共享充电宝是如何吸引年轻人的？

以下是一些消费心理可能的原因：

1 显摆自己的奢华和社交需求：很多年轻人会通过大众消费买单品来表达自己的朝气蓬勃和自信，这包括一些高端牌子的手机、手表等等。一些购买昂贵手机的消费者，往往更拥有一类与之相搭配的社交圈层与标签。这样的消费心理可能是源自自己对未来的美好憧憬。

2 价值观不同导致对待消费品的态度不同：年轻人中，有一部分人更加注重个人品质与生活的品质，他们会选择购买更贵的产品，以提高自己的享受感，来满足自己的需求体验。而一些共享充电宝的产品则是用于解决某一短暂的问题，他们不会考虑到产品的长期价值和使用场景。

3 品牌效应和社会影响的力量：高端品牌的宣传和营销往往比共享充电宝多，一些消费者可能会被广告中的形象宣传吸引，而这些共享充电宝的公司往往只能通过网络宣传和传播，宣传效果相对较弱，这也在一定程度上解释了为什么一些年轻人可以接受高价手机，但不愿意尝试共享充电宝。

4 对常用品的依赖程度和稳定需求：手机作为常用设备的帮助下，给予年轻人便捷的生活方式和社交花费。相反，共享充电宝只是解决了人们某些短暂的需求，使用场景比手机更单一，对日常生活的依赖程度也相对不高，因此他们可能不会重视共享充电宝与手机的比较。

以上是一些可能的消费心理的因素。当然，每个人的消费态度和行为习惯不同，具体情况需要具体分析。

当然，不要怀疑品牌营销的“脑洞”。在今年的七夕节上，街电携手北京故宫文化发展有限公司“反套路”地让传统节日营销回归到文化传承的本质。其在七夕期间推出了独具宫廷特色的定制充电宝，让人眼前一亮。同时，街电还结合“走心”的川菜文化，在成都宽窄巷子以及眉州东坡宽窄巷子店打造主题店，具像化演绎“胃”爱充电的营销主题，点燃了用户情绪。

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潮且厚重的产品

跨界文化IP让“爱”有历史感

宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“故宫文化”这几年的日常内容画风早就跳脱了单纯的厚重，而是“潮”了起来，变成了非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。但是，品牌营销不能舍本逐末，内容适度社会化的同时，更应该保持住品牌创始的“根”，传播传承之念。





而街电这波营销的成功点就在于很好地平衡了这个利益点。其将文化IP中传统文化的内容与产品的街头调性相结合，推出了定制充电宝。这些充电宝的外观设计浸润着宫廷文化里那些真实的烟火，将传统文化中经典的元素与充电宝的街头文化相结合，既有街头的潮，又有传统的厚重，顺利建立起了与用户的情感勾连。





当然，除了内容的铺垫，传播圈层的沉淀也是街电这波营销成功的关键。在结合产品内容的基础上，街电借助微博平台，携手@故宫宫廷文化以及40余家品牌蓝V打造#七夕十二时辰不断电#的话题，迅速轰出了一波声势，冲上了微博热搜榜的第X名。可以说，这种品牌矩阵式的传播覆盖，其背后信息的有效传达率不是传统的微博营销模式所能比的。

2

吃且互动的场景

多元文化融合让“爱”有新鲜感

把大众随处可见的充电宝产品玩出花样，这种创造力与玩心真的贼有意思。不过这些都不是一时半会的热身戏，而是街电的常规操作。在链接产品、内容之后，街电接下来做的事是让用户能够有场景感——其结合川菜文化和宫廷文化等多元元素，在成都宽窄巷子东广场，以及眉州东坡宽窄巷子店内打造了好看又好玩的主题门店，将传统文化玩的别具一格。

1科技与传统碰撞——打造沉浸式体验场景

在新营销时代里面，用户需要的是一种深度感知。那么，我们该如何建立深度的用户感知系统呢？街电的做法就是为用户营造一个文化氛围。所以，无论是在成都宽窄巷子东广场，或者是在眉州东坡宽窄巷子店，街电都在场景内结合七夕元素、传统文化，以及自身产品，来了一场科技与传统的碰撞。



鹊桥、门头、灯笼、伞，大到整个主题宫，小到一张桌牌，所有见微知著的细节都在场景内一一呈现，能够在很大程度上撩拨用户的文化欲。同时，具有地域特色的川菜文化也能够点燃七夕节日的氛围，在消费者能够沉浸式地体验其中，从而强关联了吃与充电的节日营销主题，让“胃”爱充电成为了现实。

2品牌与用户碰撞——强互动场景深化认知

七夕节，吃一顿饭，拍几张照，虽然平凡简单，但却让许多年轻人觉得是美好。这不是网络语境下的佛系生活，而是当下年轻人最真实的写照。在场景之中，用户这样的心理和行为显得非常重要。因为这是品牌主能够引发他们共情的关键，只有利用用户的心理和行为，并与之互动，才能真正产生共鸣。



街电的七夕主题场景恰好地洞察到了用户的这些心理。其通过诠释“川菜”文化的内涵，让用户充分享受到了美食文化带来的乐趣。同时场景之中的互动拍照区也很好地搭建了用户与品牌之间的沟通“鹊桥”，在潜移默化之中革新了用户对品牌单一元素的认知，让人觉得街电不仅能玩，还非常好玩。

3

新且创意的打法

在跨界之中形成全面的品牌印象

无疑，我们正处于一种新兴的市场环境。在这里，我们面对的是对及时满足的渴望、对获取信息的迫切需求以及全球化的竞争。不过，要在这样的环境中获得成功和发展面临着诸多障碍。而这也催生了一个至关重要的问题：用户究竟要如何把我们和其他竞争者区分开来？”

显然，街电的做法是做减法。优惠、折扣、送福利……，在七夕节这个节日热点上，同行业品牌纷纷祭出花式大招。而街电则巧妙地将营销的焦点定位在了产品和品牌文化上。这是许多充电宝品牌想都不敢想的。毕竟，作为一个街头的产品，似乎只需要把产品功能完善就能很好地笼络用户，相反品牌文化显得不那么重要。

但是，街电这波营销依然跳出了自己固有的圈子，通过制造场景和话题，集中引爆，并利用七夕节这个节日点，将传统文化、美食文化元素注入到品牌之中。其在为用户输出文化价值观的同时，更通过文化与产品的链接，让品牌形象具有了更多的内涵。这样便实现了产品、内容、品牌的三位一体，从而让品牌影响力和价值更大化，顺利形成了与其他品牌的区隔。