微信公众号的选题策划分为哪三个步骤?

>>>>首先，你要了解微信上哪些文章类型最受欢迎

1情感类文章

此类文章都比较容易促发人们的情感，引发人们的共鸣进而诱导转发。该类文章包括鸡汤文和爱情小调文。鸡汤文可以给情绪低落的人打鸡血，比较受到初入社会的新鲜人欢迎；爱情小调文则比较受社会女青年的欢迎，尤其是在深夜的时候阅读量更高。

2养生健康类

这类文章最受40岁左右中年妇男和妇女们的欢迎，他们是传播这类型文章的绝对主力。此类文章如此受欢迎，也是现代人对健康和养生的推崇所致。

3新闻资讯类

此类文章的受众多数为关心时事新闻资讯的微信用户，是手机用户为了能够便捷了解最新时事新闻进而关注由传统媒体注册的微信公众号。

4生活相关类

比如当地的一些美食推荐或者是假日附近景点介绍，以及本地服务介绍的一些文章等。本地生活类的微信号比较贴合本地人的日常生活，可以满足本地人的需求，因此公众号的粉丝量也非常的多，文章的阅读量也十分之高。

5专业大牛类

这种类型的微信文章多数是互联网领域或者其他行业的专业性文章，并且获得了极高的行业认同度，被大范围的广泛传播。

>>>>其次，你要了解微信用户都有哪些需求

分析用户的需求，也就是要选题。看看那些成功的微信公众号，其内容选题往往不跟风，独树一帜，甚至是引领潮流。究其原因，都是因为这些公众号的文章选题都是从用户的需求入手，满足用户需求更容易得到关注。

1日常需求

因各个公众账号的定位有所不同，但是用户都是有基本需求的。比如互联网行业，订阅用户需要知道最新鲜的资讯外，还需要知道一切干货和职业技能提升，这是常态化的需求。

2好奇和八卦需求

满足用户的好奇心理，根据现有线报和资料，撰写相应领域不为人知的文章，这些文章都十分受到用户的欢迎。

2反主流需求

现在的微信用户，尤其是85后和90后用户，有极其强烈的反主流观念的需求，并且这个需求越来越广泛。通常反主流就同一个事件和观点，他们会进行标新立异，与众不同。

因此那么我们在写文章的时候，需要是否可以满足这部分用户的需求呢？反主流需求里面具体又分：审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

4爆炸性需求

爆炸性需求指的是在突发大事件之后，订阅用户对于事件的更深层次了解的需求，这就需要文章写作者要有满足这种需求的能力。

>>>>最后，学会微信文章选题的技巧

在都了解了微信受欢迎文章的类型和用户需求后，那么又应该如何进行选题呢？

1选题要符合时宜

写什么往往比怎么写更重要，这也是众多微信公众号喜爱追热点的根本原因。有许多的微信公众号都借助热点事件的营销文章来提升阅读量并增加了不少的粉丝。

2制定差异化的选题路线

为什么要进行差异化的选题路线呢？因为科普类的文章你写不过专业的技术人员，游戏攻略类的文章你写不过专业的游戏玩家，新闻资讯类的文章你也写不过专业的记者。所以想要写出微信爆文，就需要制定差异化的选题路线，从不同的角度出发，绕开专业公众号的文章选题。

由分析知用户组成中32%为男性，68%为女性，且超过50%的用户处于24岁以下这一年龄段。

按场景：大学生、职场新人、创业者、程序员、宝妈奶爸

按爱好：阅读、旅行、健身、手绘、居家

职场：手帐、文具、书、职场类节目、办公软件、效率类app

健身：跑鞋、运动服饰、健身app

旅行：防晒霜、太阳镜、旅行app

职场技能提升方法、时间管理方法、出游目的地选择方法、手帐选购方法、读书笔记方法、健身方法、写作方法

学生：图书馆、教室、食堂、实习公司、宿舍

爱旅行的人：景区、国家城市、目的地种类、住宿种类

学完了三节课里面的爬虫课程，用Chrome浏览器里面的web scraper抓取了搜狗微信中搜到的微信公众号的数据，主要抓取了文章标题和日期，因为在PC端不能显示文章阅读量，这部分手动导入到Excel中。爬取了从6月开始微信公众号的数据。

从图表中可以看出，从6月开始，首文的阅读量的最低值在15000左右，最高值接近35000。

由于微信公众号的大部分文章都是来源于上的热门文章，影响阅读量的因素包括但不限于：标题、选材、立意、作者、排版。

从文章的选材来看，阅读数高的文章中情感文的占比偏高，一篇干货型文章，四篇观点型文章，两篇关于王者荣耀的文章是蹭了一下热点。

微信公众号推送的次文的阅读量和首文相比，差距很大，研究了近一个半月的推文，发现上一天的推文一般是3-4篇，首文和其余文章有时的差距很大，可能首文阅读量有3万+，而后面的推送可能只有1000+，其余文章的排序对阅读量的影响不大。

在次文的平均阅读量1W+的情况下，这些破万的文章都是拉高了平均数，很有必要拉出来分析一下，从表格中可以看出，这几篇文章不是关于阅读的就是关于想法的。所以除了情感类文章，读书和想法类的文章也是读者的阅读倾向。

311KPI数字指标

312热点话题

如何知道热点有没有过去：看新榜指数、百度指数、微指数、好搜指数、阿里指数的趋势图。

如何找热点：

a微博：段子手博主、媒体类博主、视频博主、中外文化传播型博主、24小时榜单、小时榜、热门、头条

b知乎：日报、周报

c今日头条、网易新闻：资讯、网友评论

313读者反馈

看看竞争对手发文的内容结构、切入点、阅读量、读者评论，写对方忽略的、没写透的、不够引人入胜的、读者还想看的。

同样的主题，可以选择不同的立意、切入点、素材，来与竞争对手区分开。

立意能够说明作者的构思设想和写作动机。有两种最主要的立意，分别是观点类和干货类。

观点类突出表达了什么情感，作者对这件事持什么样的态度。

干货类突出带来了什么样的启示，什么样的价值。

干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型、集锦型

511身边的故事

之前在进行时间管理主题阅读的时间接触到晨间日记，这个可以作为一个很好的记录身边的故事的方法。每天早上写日记的时候可以回忆起前一天接触到的故事，还可以为这个故事加上一个标签。。

512媒体素材

随时随地都可以接触到很多资讯，但很多时候都是看过就过去了，往往忽略了这些资讯也可以作为写作的素材。

虽然不喜欢咪蒙的风格，但我却从她那里学到了积累素材的方法。

建立素材库，就是要用好笔记类app，以及多思考。一个内容被你看到，如果不加以思考，那它还是内容，思考能将其转化成素材。所以我在我的evernote里面新建了一个素材库笔记组，平时多观察多思考，看到可以有价值的内容都可以扔进去，每隔一个星期再将这些内容分类到这个笔记组下面的标题库、选题库、库、版式库。（没有像咪蒙一样采用文件夹收录素材，是因为平时用手机查看内容比较多，且在公众号上看到好的排版可以直接发送到Evernote，这样更加方便。）

521为积累的素材编辑关键词

关键词可以通过笔记中“标签”这一功能来实现，我的标签命名例如“sc-读书”。

522选题筹备表

新媒体之家网站小编整理了一些公众号运营策划方案，希望在做公众号策划的时候有一些启发。最近在做一个内部公众号的整体运营方案，想要查阅一些资料，发现有关于公众号内容繁杂众多，却很少有一个完备的公众号整体运营方案，于是我决定自己准备一份，从包装、内容规划、运营推广、用户管理四大模块入手，同时分享给大家，也期待大家给我更多完善建议。一、公众号包装1、公众号名称XX情报局2、公众号简介为关注者推送图文消息，推送的内容主要为XX产品信息、趣味活动、职场干货、情绪管理等，引导用户了解XX产品文化，参与XX品牌的互动活动，成为用户的职场资讯小助手。3、公众号logo建议设计一个固定的logo，可以让用户对公众号形成品牌意识，以后一看到这个标识即想到我们的平台与我们平台所对应的产品。4、公众号定位（用户定位、作用定位）用户定位：使用XX的集团员工。作为用户的职场资讯小助手。作用定位：成为XX品牌宣传、产品对外联系的窗口。5、公众号slogan形成一个固化的slogan，可以在每篇推送后出现，同样形成品牌文化。二、内容策划1、内容阶段规划阶段一：前期以产品与职场干货科普内容为主进行科普，可以结合长图文进行推送。前期沉淀自我，积攒优质内容，成为一个有潜力的优质公众号。阶段二：大佬做一些有关于职场心得和职场经验的分享，以采访或者约稿形式。中期利用大佬的吸引力不断订阅阅读量。（PGC）阶段三：用户针对某一议题进行讨论，形成文字进行发布。后期由UGC不断进行输出，进一步吸引阅读量。2、素材规划建立公众号素材库，为定期更新提供内容支持。PS：内容模块已结合用户访谈偏好。3、更新频次一周一次将推送频次和推送时间固化有利于培养用户的阅读习惯三、运营推广由于XX内部的公众号暂时不需要考虑太多订阅量的问题，所以我们的运营推广目标聚焦于扩大内容宣传范围以及增加公众号点击量和阅读量。1运营计划采集创作：可以分为原创和素材库二次创作。创作完毕后，需先进行内容审核，审核通过方可进入设计制作阶段。设计制作：因公众号内容需结合长图文联合发布。定期推送：确定统一时间推送。2推广计划KOL推荐：以大佬的访谈经验内容吸引订阅与阅读量，同时借助大佬力量增加订阅量。驱动分享：以奖励、好奇、炫耀为主吸引用户转发分享。双剑合璧：公众号与海报、活动、H5等入口互相补充增加阅读订阅量。四、用户管理1培养用户习惯固定时间推送（时间待定）培养用户的阅读习惯。2引导后台互动每发布一篇公众号后，后台可以先自行进行评论与回复，对阅读用户有一个引导作用，促使他们也在后台留言。3数据定期管理通过获取后台数据判断用户喜好，例如不同内容的阅读量判断用户对哪一类内容更感兴趣。4建立群组管理建立公众号粉丝群，可以定期收到用户的反馈声音，了解用户对我们发布内容的反应，同时也可以不断深入用户，了解用户真正喜欢什么。