色彩语言-用色彩表达自己

        色彩语言：通过色彩来传递情感和讯息的符号，其实我们在穿衣服的时侯，并没有说话，但其实已经在传递自己的心情。

        穿衣服不是衣服穿人，而是人穿衣服，服装就是心灵密码，彩虹色的着装会让人产生强烈的存在感。

在我们的印象当中，提到英女王和王妃的穿着，会想到什么？是不是想到她们经常出席外交商多场合，会穿黑，白，灰等一些稳重的色彩，那么你仔细观察下，你会发现英女王和王妃的穿着都是彩色的着装。

我们来看下彩虹色都有着什么能量呢？

红色

看到红色，我们首先看联想到什么？是不是喜庆，火焰，温暖，玫瑰，国旗。给人的印象就是热情，活力和勇气。喜欢红色的人或者近期总喜欢买红色物品的人，都会反应出她是一个积极向上，精力充沛，并且乐观的人。穿着大红色的人远远走过来，就把这种勇气，活力，热情直接传递出来。

红色搭配原则

1有彩色+基本色(黑、白、灰)，不会出错

2邻近色搭配，比较和谐

按红橙黄绿青蓝紫，每一个色旁边的色就是它的相邻色。

3小面积撞色(对比色)

我们看下搭配出来的效果(看上图)

红色+黑色        热情又稳重。

驼色+红色        温暖不招摇有品质。

橙色

听到橙色，首先联想到丰收、橙子、夏天、枫叶

给我们的感觉就是：丰收的喜悦，浓浓的幸福感，阳光，富足，欢快，运动的气息，橙色还可以刺激食欲，很多甜品店和快餐店都是以橙色为主色调。

橙色的搭配

有彩色+基本色

橙色+黑色               

使用橙色要注意，在我们肤质气色不好时，尽量避免在上半身使用橙色，把橙色用在下半身，颈部周围也不要使用饱和度纯度极高的橙色，避免使皮肤显得暗黄。

橙色+邻近色

上图中的白+粉+橙          年轻活泼，又有一定的女人味

橙色+对比色

在一般穿着情况下，橙色+米**+基本色+邻近色都是不错的选择，如果要相对跳跃一点的话，可以与一些牛仔的蓝来搭配。

**

**会联想到向日葵，柠檬，香蕉

传递出快乐、希望、活力、富足、年轻的性格特点。

**搭配

看图

**+基本色

**+白色                  越发年轻、靓丽、活泼

**+黑色                  增加成熟度，稳重感

**+邻近色(鸵色)    非常舒服，看起来非常同一，和谐

**+蓝色(对比色)    特别抢眼，显靓丽、跳跃、活泼

搭配比率为7：3，主色调为70%，配色为30%

绿色

联想到各种植物

传递出健康、生机勃勃、和平的、积极向上、坚强不屈的生命力的感觉

穿着绿色的人给人一种平和、包容、舒服的、让人愿意亲近的感觉。

绿色搭配

颜色越浅越显年轻，颜色越深越显成熟、包容

1有彩色+基本色

绿色+黑色                  成熟优雅

绿色+白色                  清新活力

绿色+**(邻近色)    既青春又活泼

蓝色

首先会想到蓝天，大海，湖泊

传递出来的讯息就是包容、广阔、冷静、忧郁

穿着蓝色的人给人冷静、理智、权威的感觉，宝蓝色适合各种职场谈判穿着，蓝色通常出现在商务、社交场合。蓝色礼服显得既高贵又典雅。

蓝色搭配

蓝色+黑色                  职场必备，成熟稳重中显出极高的专业度

蓝色+邻近色(绿色)    绿色中和了蓝色的强势，显得更平和，休闲一些

蓝色+**(对比色)    显年轻活泼

紫色

首先联想到紫罗兰、紫水晶、薰衣草

给人高贵、典雅、神秘、灵性、忧郁的感觉，紫色是所有颜色中最具女人味的色彩

紫色搭配

紫色有自己的搭配原则，就是同色系搭配，深深浅浅的紫来搭配，更显温柔，高级与和谐。

与基本色来搭配也不会出错，如果想要出彩一点的话，用邻近色来点缀，比如红色系。

其实我们在人与人的相互认知中，陌生人远远的，第一眼首先看到的是衣服颜色，近一点看到的是衣服款式，最后才会看清衣服的品质，所以我们在不知不觉中，在最远的地方就传递出了我们当下所要表达的情绪，不要认为色彩不重要，拒绝一些色彩，色彩会让我们走向色彩斑斓的生活。

色彩本身并无温度，是依不同的心理表达传递不同的温度。服装设计中色彩表现与心理情感表达紧密相关，服装色彩合理搭配除了满足人们对服装美的外在心理需求，更深层次的引发职业场合等情感共鸣，不同的色彩应用在服装设计中，对引导人们在五彩斑斓的服饰市场中的购买心仪的服饰和提高审美能力都是有关系的。

1色彩的冷暖表现与心理情感

色彩是通过视觉传递的，冷暖的变化也是“眉目传情”的，并且是人们的心理对色彩的感觉感知力，这种情况下通常是色彩加以联想达到的效果。如鲜红的血液、金色的太阳、蓝色的天空、白色的云朵、绿色的草原、深蓝的大海、青色的水草等。因此炎炎夏日，多选择淡蓝色、牛油果绿等比较清爽的颜色给人一种清凉的心理感受。这就是冷暖色展现的心理情感，暖色侧重热情、喜庆、激动、欢乐等感觉的表达，冷色侧重寒冷、清爽、深沉、稳重等感觉的表达。这种冷暖的划分不是根据物体颜色划分的，有着明确的观念来划分，如孟塞尔色相环的10 色相把冷暖色分为6区，其中红、黄、橙等是暖色，绿、蓝等是冷色。

2色彩的轻重表现与心理情感

同样，依日常生活经验所得，色彩表现出了不同的轻重感。如柔软的棉花、微风拂过的云朵、窸窣落下的雪花都给人轻薄的感觉，这是白色呈现出较轻的、漂浮的视觉效果；“黑云压城城欲摧”、“黑色系煤炭和钢铁”等，给人沉重的、下沉的视觉效果，这种质量感的表达是通过色彩的轻重实现的。另外，纯度高、明度高的色彩都显得较轻，反之纯度低、明度低的色彩偏重；红、橙、黄等趋向轻，蓝、绿、紫趋向重。因此，为了避免“头重脚轻”，我们会选择有轻感的颜色作上衣，感觉重的颜色作下装，这样表现出稳重的视觉效果。

3色彩的进退缩张表现与心理情感

色彩的进退缩张表现实际上是色彩给人的感觉与实际距离之间比较关系，感觉比实际距离近的色彩叫前进色，反之则为后退色；感觉有扩张感的色彩叫膨胀色，反之叫收缩色，这也是色彩的不同感觉的结果。如上述提到的纯度低、明度低显重的色彩往往有收缩感，而纯度高、明度高的显轻的色彩会出现膨胀感。因此比较刺激的色彩感觉有前进感和膨胀感，刺激作用小的缓和的则表现出后退感和收缩感。从波长的角度看，波长长的色彩如红、橙、黄，表现出的前进感、膨胀感更强，而冷色系更具有后退感和收缩感。

人与色彩有着与生俱来的渊源。每个人从在妈妈肚子里那一刻起，就携带着独特的色彩能量，这些色彩掺杂在你的性格、情绪、思想，以及种种无意识的反应之中，这些色彩能量无所不在，而我们每个人也就呈现出各种不同的魅力来。这就是我们常说到的灵魂色。

当然也有人把每个人不同的气质用不同的颜色去表达，也就是所谓的气质色。当我们会运用合适的颜色把我们的气质表达出来时，你会达到人、衣、色完美和谐统一的状态。

大自然有着万千种不同的颜色，不同颜色有着不同的情感语言。

真正会穿衣搭配的人，就能够恰到好处的运用颜色的情感语言，让不同颜色的服装和配饰来为自己在不同的场合、情景下去说话。

一起来了解一下颜色的情感语言吧！

红色：

红色，是肉眼可见光家族里面波长最长的颜色。

一提起红色，很自然会联想到太阳、五星红旗、血液、火焰等，它们代表着活力、热情、希望和生命，也能带来温暖快乐的感觉。如果运用到服饰上，则是一种热情、奔放、女人味的表达。

红色是具有权威感的色彩，总是在人群中脱颖而出，让身边人注意到你的存在，喜欢红色的人大多数内心开朗积极向上。

红色的服装：

红色的衣服给人性感女人味，表达了热情同时又彰显了性格当中的张扬，穿这种颜色衣服，可以表达强大的自信，需要非常强大的驾驭能力。

一件普通的红色的大衣，搭配了精致的红色高跟鞋、红色报童帽，立刻变得不普通了。呈现出热情似火的年轻女人味效果，把红色的情感语言表达的淋漓尽致。

全身大面积净面红色不好驾驭，也可以选择带有红色图案款的服装，一样可以传递红色的热情与性感。红色贝雷帽、腰带、手拎包等配饰的搭配更是增加了妩媚妖娆的女人味效果。

红色的配饰——包包

红色的包包一般可以在整身搭配中起到一个画龙点睛的作用，非常适合于做焦点搭配。

即便是一身不能再普通的暗色穿搭，当搭配了一个红色凯莉包，一下点亮了整体形象，提升了造型的品质感和增加了一丝女人味。

红色的化妆品——口红

即便是一个帅气中性的少年，也可以因为一个红色菱格的包包的点缀，从细节中演绎出刚柔并济的女人味，这就是颜色的魅力！

女人的双唇 是全身最有魅力的部位，特别是当她涂上红色唇膏时 可以更容易吸引人们的目光 并能够极大地增加关注度，红唇拥有最强大吸引力 让女人更迷人！

一个女人可以不化妆，但一定要涂口红！

颜色，是我们传情达意的一种方式，只有更多的了解，才能更好的驾驭它！

关于红色，你会用了吗？

不同的色彩对人的心理会造成不同的情感效应，广告传播中色彩成为构成广告设计的重要元素，对提升广告宣传价值具有重要作用，为此，设计师必须认识色彩运用对广告传播的重要作用，理解不同的色彩所具有的象征意义，在实际的广告设计中在结合产品宣传的主题基础上，创新广告中的色彩设计，充分发挥广告色彩对人们的情感影响，吸引目标消费者的注意力，调动目标消费者的消费行为。

色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓，它是人们通过眼睛感受可见光刺激之后产生的，自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其自身的色彩，色彩对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上，而且还影响着人的心理和情感体验。在广告设计中应该充分了解每一种色彩对人产生的心理情感效应，并与广告宣传主题相结合，创作出具有较高艺术价值和宣传价值的广告色彩语言。

色彩的基本原理

在现实生活中，不同的色彩对人的心理会造成不同的感受，为此，设计师要想提高广告设计作品的质量，应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。

红色是构成色彩的三原色之一，在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等；在中国，受中国传统文化影响，红色深受中国人喜爱，在各种节日庆典中红色都是主色调，象征着吉祥和欢乐。但是，很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。

**带给人的情感体验既有积极成分，也有很大部分的消极成分。一方面，**与太阳、黄金、权威、财富等密切相连，象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等；另一方面**也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义，比如，自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。

蓝色是大多数人所喜爱的颜色，会给人带来友好、和谐、信任、宁静、幸福、希望等积极的情感体验；但是，蓝色也是冷色调的一种，可能会给人以冷酷、无情的心理感受。

黑色是一种非色彩的颜色，是一种现代颜色。很多人都讨厌黑色因为它会带给人绝望、不幸、黑暗、恐怖、罪恶等负面情感，然而，在很多时候黑色又会给人以严肃、权威感、稳定等积极的情感体验。

白色通常被人们认为是最简单的一种颜色，所以被人们理解为纯洁、神圣、朴素和完美的象征，比如在医院所有医务人员都身穿白色工作服，各种床上用品也选择使用白色，以显示医院的洁净、卫生；再比如，结婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多，象征着爱情的纯洁和神圣。（下图有些邪恶啦）

从以上分析可以看出，每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义，而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。

广告传播中色彩运用的特征

现阶段，随着各类媒体的不断发展，广告的宣传载体也呈现多元化发展趋势，广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术，在视觉广告中，色彩的运用使得广告具有更加独特的审美意义，是色彩在广告传播中的特征主要表现为以下三点。

新颖性

广告色彩运用的新颖性主要体现在以下两点。首先，在广告色彩设计中，设计师可以不拘泥于产品的真实色彩，为了突出其视觉效果，选择鲜明的色彩对比，突出广告主题。其次，设计师通过对广告主题的定位再现产品的自有色彩，突出产品所特有的情感因素。

情感性

色彩的存在总会与人们的内心情感相联系，引起人们的联想和想象。色彩与人们内心情感的这种联系正是设计师应该重视的，广告作品应该采用哪一种颜色作为宣传主色调，必须在详细分析目标消费者的心理情感基础上，结合产品的特征，营造一种符合目标消费者消费心理的色彩氛围。比如，在很多商家的笔记本电脑广告宣传时都会选择以蓝色为主色调，蓝色作为一种冷色调，可以给人以一种轻快的感觉，更好的突出笔记本电脑的轻巧灵便，而这也正是笔记本电脑必须具备的特征，所以这种广告设计中色彩的选用就能较好的满足消费者的情感需求。

象征性

客观存在的色彩本身并不代表任何特定的含义，之所以会给人们的情感带去不同的感受，都源自人们的长期以来的生活经验、传统习俗、文化修养。也就是说，广告传播中的色彩运用本身就是利用了色彩的象征性，设计师要理解不同色彩的象征功能，然后选择适合广告主题宣传的色彩。比如，绿色在人们的情感体验中象征了和平和安全，可以满足人们对旅行安全的心理需求。

色彩的情感效应

当人们看到一个具有色彩的物体时，会产生各种各样的情感体验，正如马克思所说，色彩的感觉是一般美感中岁大众化的形式。由此可见色彩在当代广告设计中的重要作用，所以，对于一个好的广告设计来说，必须要首先吸引人们的注意力，利用鲜明、和谐的色彩而不是混乱、陈旧的色彩，结合广告宣传的主题，让广告具有一定美学价值和视觉刺激。

色彩对人们心理情感的作用

色彩对人的影响主要包括身体机能和情绪两方面。一方面，从人体机能角度分析，人们会对不同的色彩以及色彩关系产生不同的心理感受，诸如欢乐与压抑，温暖与冷漠，淡雅与激烈等等，这些心理体验又不是千篇一律的，不同地域、年龄、职业、性别、文化背景的人受其自身生存环境和生活经历的不同都会存在很大的不同。

另一方面，从人的情绪角度分析，人们对色彩所产生的喜爱和厌恶以及感受到的高贵、权威、冷漠、华丽等等心理反应都会直接或者间接的影响到人的行为，影响人们对广告传播中所宣传产品或服务的情感态度。然而，这一心理感受也会受到人们的生活环境、文化修养等方面的影响。

利用色彩影响人们的购买决策

色彩在广告传播中的应用已经不仅仅局限在促进广告画面的美观，而更加注重其对人们的视觉冲击作用。从广告宣传实践中我们可以看出鲜明的丰富的广告色彩更有助于吸引人们的注意力，给人们留下深刻的印象。所以广告色彩的先明度是指明度和纯度都较高的色彩，比如**和橙色等等，这些颜色的使用可以比其他颜色更快的吸引人们的注意力，并进一步引发人们了解广告宣传产品、采取购买决策等行

利用色彩强化广告宣传效果

一个成功的广告设计应该可以利用色彩的情感象征影响人们的情感心理，进而调动人们的消费行动。为了提高广告宣传效果，设计师可以从以下两方面着手充分发挥色彩在广告传播中的情感效应。

首先，广告传播中的色彩设计应该不断提高其创造性，在理解一般的色彩功能的基础上，提高创新思维，打破陈规，创作出合乎商品特征，符合目标消费者情感体验的广告作品，与此同时，为了达到强化宣传效果的作用，设计师必须通过独特的色彩设计体现广告主题，提高人们对产品的亲切感。其次，利用广告设计中色彩突出广告中文字的宣传效果。在广告宣传中，色彩只是一种重要的辅助宣传要素，构成广告内容的核心要素是文字和，所以广告设计师应该注意利用色彩突出广告中的文字信息。

在商品经济不断发展的今天，广告逐渐渗透在人们的日常生活中，社会大众对广告的要求也越来越高，人们不仅要求广告具有较高的营销作用，而且要求其具有一定能的美学价值，能给人们以良好的视觉体验。为此，设计师在创作广告作品时，应该注重利用色彩给人们以视觉冲突，从直观上给人以希望、愉悦、高贵等不同的情感体验，进而让人们去辨识广告设计的真实内涵，提高广告的宣传效益。