做新媒体短视频运营有什么好处？

二、新媒体运营：企业

　　互联网时代，越来越多的企业招聘职位里多了一个“新媒体运营专员”，关乎新媒体运营的岗位犹如雨后春笋般的被催生出来。然而很多人实际上都不甚了解新媒体运营行业，对于新媒体运营总有种固执的偏见，新媒体运营就是“网络的搬运工”，写文章做推送的，没有任何技术含量，是个懂点电脑的人都能做。

　　1、新媒体运营的诞生

　　传统的媒体是电视、报纸作为媒介，那时候的信息是由媒介来产出的，然后由媒介自己传播出去。新媒体则不同，每个人都能够自由的发声，假如你是一个真实的“大V”，你随便发一篇东西，都会被上万人甚至上百万人看到，你的一条评论点赞数都能上千，这是传统媒体难以企及的。

　　2016年是自媒体爆发的时代，微信公众号余温还未退，今日头条就获得大量自媒体人的放心。腾讯和百度也纷纷加入新媒体行业，做出了企鹅号、百家号这样类似于头条号的内容分发平台，不惜砸重金补贴自媒体作者争夺用户流量。

　　越来越多的自媒体渠道上线，阿里巴巴的大鱼号，网易、搜狐，到现今的抖音、快手。这么多大企业投入精力和金钱去做这一件事说明新媒体的作用和意义真的强大。

　　传统企业转型与新媒体的结合

　　传统的企业运营侧重于商品的场内思维，而随着消费者的不断变化，现在的核心变化主要体现在：

　　1）消费主力的转变

　　2）结果消费往消费过程转移

　　3） 消费者个性化需求增强

　　4）移动终端成为了获取用户信息首选地

　　5） 社交与分享的普吉

　　6）复合需求体验感强

　　针对当下消费市场的变化，传统企业转型的核心诉求点就在于如何触达消费者的场外时间，与消费者进行互动，构建消费者的场外商圈，如何获取消费者的数据，并在消费者心目中留下深刻的印象，不单单是靠产品混个脸熟。新媒体运营、自媒体运营和传统媒体运营的关系可以参考《新媒体运营与自媒体运营的差异化分析》。

　　对企业来说，新媒体运营的优势如下：

　　1 挖掘用户画像

　　产品的终端消费者有着不同的特征，特征交叉会产生新的人物标签，消费行为的差别较大，大数据的应用使人物画像更加完整，为企业的战略制定提供更加准确的决策依据。通过新媒体运营，进行针对性的内容产出，满足目标群体的相关内容消费，同时可以通过营销互动获取更多的消费者人群画像，挖掘客户的价值。

　　2 转化率提升

　　传统企业的营销形式更多属于地推，搞促销，成本高，成交转化率也相当的低。以往传统的营销与新媒体相比较之下，弊端也是显露了出来。

　　新媒体通过内容的输出，和用户的运营，打造“热点话题”，提升品牌或产品的知名度。网红店背后都有着新媒体运营的功劳。同时新媒体运营能够传播新的增值业务，提供符合消费者价值观的内容，与消费者进行场景外交流，提供消费场景外的互动。

　　3 用户数据收集

　　传统企业获取用户的数据往往只能通过单词的交易来获得，而消费者场景外的消费习惯、消费频次、消费偏好都难以把握。当下流行的大数据是获取终端消费者的一大利器，通过新媒体运营对于用户进行运营，做新媒体运营有什么好处通过精细化的运作，策略性的活动和文案内容输出，能够更好的把握消费者的场景外轨迹。

　　新媒体运营是当下企业一个必要的维度，移动互联网时代，企业都需要市场营销，而新媒体运营是市场营销现下最火热的载体和渠道，这一点是传统媒体所比不了的。当然除了以上的好处还有：

　　4、让渠道商更加信任企业，解决以往渠道商和企业之间关系脆弱问题;

　　5、可以让渠道商大大提升出货能力;

　　6、利用裂变模式，可以让渠道商带来更多的渠道商;

　　7、可以让渠道商带来更好的品牌知名度;

　　8、可以让渠道商在赚钱的同时让企业赚更多的钱;

　　9、通过新媒体运营渠道商，还可提升企业的核心竞争力。

1短视频内容创建的门槛较低，内容创建更容易。与普通视频相比，短视频由于时间短，可以在十几秒内上传一个小生活片段、一个小技能。对于内容创作者来说，几乎没有门槛，每个人都可以玩。

2虽然短视频很短，但粘性很强。与长视频不同，短视频通常不会引起视觉疲劳。一段视频已经过了十多秒，人们可以快速浏览所有信息，这也很容易接受，也很受欢迎。

3现在，无论是哪个行业，都离不开这个社会环境的重要因素，而政府一直支持文化创意产业的发展，因此短视频的兴起已成为大势所趋。在政府和人民的支持下，短视频得到了社会和公众的认可。

4对于企业来说，短视频营销更强大、更专业。它有独特的营销策划，给消费者带来更直观的体验。可以更快的宣传企业的产品和品牌，提高企业的知名度。它还为企业节省了很大一部分支出成本。

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短视频制作步骤：

1、 确定内容主题

在拍摄之前，你必须选择位置和主题，也就是说，确定视频的主题是什么。我们媒体必须仔细分析用户肖像，并从性别、年龄、教育背景、地区和手机类型等多个维度准确定位。此外，我们还应该分析与用户的关系。不同的用户类型决定使用哪种表达式。其次，对“做什么”进行分析，并根据自身情况选择实用、娱乐、知识、社会等领域。第三，考虑“怎么做”，应从量产的细节、高品质的内容、差异化的特点、人性化的设计、风格、节奏、音乐、场景等方面入手。将以上三点融入到具有产品思维的短片创作中。最忌讳的是随意射击。通常，一些学生会随意拍摄一段路边风景，上传并发布，最后抱怨没有游戏，没有收入，平台也不是原创。此外，要注意尽可能统一你的视频内容风格，让读者和平台看到你的专业精神。

2、 编写副本和脚本

在**、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与**和动画的历史一样长。自从**和电视作品存在以来，**和电视剧本就一直存在于一起。

一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

在**、广告和视频制作中，脚本是众所周知的工具：它们有着悠久的历史，似乎与**和动画的历史一样长。自从**和电视作品存在以来，**和电视剧本就一直存在于一起。一般来说，影视剧本主要分为拍摄提纲、拍摄剧本和文学剧本。

影视剧本一般也可以定义为获得最佳画面形式和最快完成视频拍摄的重要手段。

如果你拍摄一段短视频，你不必这么麻烦。提前写好要说的台词和大概的特写镜头，可以加快拍摄效率，避免忘记单词、遗漏等问题。

如果你有很好的语言技能，并且熟悉本视频的主题，你可以不写文案就开始拍摄。

3、 拍摄

最简单的拍摄方案是：手机+三脚架

使用手机拍摄时，请尝试在相机设置中选择1080p ultra clear格式。三脚架的作用是固定手机并防止图像抖动。如果你刚开始做，你通常可以用几十元的三脚架。通常，你看到的大多数自媒体视频节目都是用手机和三脚架拍摄的。关于拍摄，最重要的是人们应该大胆开放，就像和朋友聊天一样。如果他们能做到这一点，可以说是成功了一半。

4、 视频剪辑

视频拍摄完成后，您还需要通过编辑和拼接不同的镜头来剪切错误的内容。这听起来很复杂，但实际上很简单。

近年，短视频成为人民在网上消遣的主要方式，不仅仅是这样也有一些小伙伴学习知识查阅资料也是通过抖音快手小红书等短视频平台，我们不得不承认互联网正在步入短视频时代。作为营销者，短视频已经成为一个做网络营销必须关注的分支，今天小马识途营销顾问就来简单分享下短视频营销的优势。

一、灵活的互动性，沟通更方便

短视频营销很好地吸取了网络营销的优点—互动性很强。

几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，对于企业而言，短视频的这种优势能够帮助企业获得用户的反馈信息，从而更有针对性地对自身进行改进。

对于用户而言，他们可以通过与企业发布的短视频进行互动，从而对企业的品牌进行传播，或者表达自己的意见和建议。

这种互动性使得短视频能够快速地传播，还能使得企业的销效果实现有效提升。

二、低成本打造高效传播

与传统的广告营销少则几百万元，多则几干万元的资金投入相比，短视频营销的成本算是比较低的，这也是短视频营销的优势之一。成本低主要表现在3大方面，即制作的成本低、传播的成本低及维护的成本低。

在制作短视频时，需要具备几个重要的条件，才能持续打造出质量上乘，能够吸引受众眼光的作品。

1、创意性、趣味性的良好内容创造；

2、分工协作，具备高效的执行力；

3、齐心协力的团队。

短视频是否能够迅速的传播，并不耗费太大的成本，关键在于如何打造短视频的内容，内容有没有真正击中用户的痛点和 需求点。

随着用户对短视频内容的要求逐步提高，短视频的打造也慢慢开始专业化、团队化发展。虽然制作短视频的门槛很低，但是如果想要借助短视频的力量获得良好的营销效果，就必须要以专业化团队的力量作为支撑，而且短视频营销也在逐渐向专业化的方向不断前进。

三、购物方式快捷方便

短视频是一种时长较短的图文影音结合体，因此短视频营销能够带给消费者图文、音频所不能提供的感官上的冲击，这是一种更为立体、直观的感受。

因此，短视频只要符合相关的标准，就可以赢得消费者的青睐，使其产生购买产品的欲望。那么，利用短视频进行营销时，它需要符合哪些标准呢？我认为有以下三点：

（1）内容丰富；

（2）价值性强；

（3）具有观赏性。

短视频营销的效果比较显著，一方面是因为画面感更强，二是因为短视频可与电商、直播等平台结合，实现更加直接的赢利。

它的高效性就体现在消费者可以边看短视频，边对产品进行购买，这是传统的电视广告所不能拥有的优势，因为一般消费者在观看了电视广告之后，不能实现快捷购物，一般都是通过电话购买、实体店购买及网上购买等方式来满足购物欲望，但在这些方式中，消费者都不可避免地会遇到一些问题，如在电话中无法很好地描述自己想购买的商品的特征、不想出门街购物等。

短视营销的这一优势从消费者的购买行为上来看很明显，一般消费者在观看电视广告后较少产生购买的行为，一是因为电视广告没有相关的产品链接，购买不方便；二是因为随着移动互联网的迅速发展，消费者大多喜爱利用上网的方式进行消费，因此电视广告的受众范围有所缩小，因此，短视频营销就在市场中占据了一席之地。

四、锁定目标客户，精准营销

与其他类型的营销方式相比较，短视频营销还具有指向性强这一优势，因为它可以准确找到企业的目标受众，从而达到精准营销的目的。

那么它是如何在茫茫人海中找到产品对应的受众群体的呢？

一是短视频平台通常都会设置搜素框，对搜索引擎进行优化，目标客户一般都会在网站上对关键词进行搜素，漫无目的闲逛的可能性不大，这一行为使得短视频营销更加精准。

二是短视频平台会发起活动和比赛，聚集用户。

五、迅速传播，激发兴趣

短视频营销还拥有传播速度快、难以复制的优势，因为短视频营销本身就属于网络营销，所以短视频能够迅速地在网络上传播开来，再加上其时间短，适合现在快节奏的生活，因此更能赢得广大受众的青睐和欢迎。

六、营销效果可数据化跟进

短视频营销本身就属于网络营销，因此可对短视频的传播和营销效果进行数据分析。一般而言，短视频营销的语言，都是由数据构成的。因此大致可分为：

1、点击次数，浏览量；

2、转载次数，粉丝数量；

3、评论人数以及互动效果。这些语言形式基本上都是公开性的，不管是社交平台的短视频，还是垂直内容的短视频，都会展示播放量、评论量等。

既然，短视频营销效果可以进行数据化的跟进，那么具体该怎么做呢分析衡量短视频营销的具体效果；筛选可以促进销量增长的短视频；给市场营销方案提供正确的引导。

实际上，短视频营销既具有图文影音所不能拥有的优势，同时又完美地继承了视频营销的条件，并且具备了自己独特的适应快节奏时代的特色，为自身在营销方面积攒了不少优势，从而可以更好地企业赋能，推动产品的销售。目前，抖音、快手、小红书、微信视频号都聚集了大量用户，小马识途营销顾问认为这些平台是开展短视频营销的首选平台，同时小马识途营销机构为企业及个人客户提供短视频的策划与制作，短视频拍摄、短视频运营等服务及短视频营销整体解决方案，有意借助短视频进行网络推广的企业可百度一下小马识途，与在线顾问具体沟通定制短视频推广方案。

1寻找一个能够引爆用户群的“社交话题”

第一个常用的短视频营销技巧是寻找一个能够引爆用户群的“社交话题”。短视频营销的核心是互动型的social营销模式，如果仅仅是自说自话不能引发共鸣，激发用户参与感，那么注定是失败的。

所以，企业做短视频营销之前可以借助一些专业的舆情监测软件，如识微商情来寻找这个“社交话题”，然后再借助短视频的丰富表达力于予解答，离成功也就不远了。

2内容输出注重情怀，故事化

第二个常用的短视频营销技巧是内容。几乎没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，比起传统意义上那些高大上的广告大片，短视频营销的输出内容需要去讲故事，卖情怀。如果把品牌化为一个元素或一种价值主张，然后融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，并打动他们，让他们分享你的视频，你的产品或者品牌也就会获得持续的传播。

3把握平台的推荐机制

第三个常用的短视频营销技巧是把握平台的推荐机制。以抖音为例，它会根据视频的播放量、点赞量、评论量以及转发量等四个维度来评判内容是否优质，然后参考这些数据是否把你的内容推向更多的受众。当作品发布后，首先进入的是一个小的流量池，当你四个维度的数据都达到一定的标准后，抖音才会把它放到更大的流量池，让更多的受众看到。