《索姐儿女成长故事》短视频账号运营策划方案 - 草稿

内容输出形式：短视频、图文等影音

内容定型：实时型、人物成长及生活故事型

内容定位及方向：成长情感、感动、 人物成功过程及经历；现时故事实时表现为方向。

账号人设定位： 一个用心、慈爱、爱孩子的母亲教育孩子的方式及教育成果及经历分享。

内容主题：索姐成功培养儿女双双考上清华和央美大学的感动和历程

一、故事:

内容梗概及内容框架：

1、故事核心主要内容：

2、故事要点、亮点：

3、内容创作要点：

4、故事创作方向：以首都北京及名校为背景、场景及故事为光；以母爱与培育儿女的感动、情感为历程、以现在的成功教育结果、人物情感、情怀、生活为亮点辐射实时首都家庭生活、 创造实时亮点内容事项、创作实时内容为方向。

5、内容 梗概：

6、内空框架：

内容主要层：

1、

2、

3、

7内容目录 及单集主题:

二 、剧本创作:

三、故事每集脚本编制:

四 、短视频拍摄与制作:

五、短视频 账号 运营方案:

1账号主页及封面设计:

2短视频新号养号策略:

3短视频  营销 策略:

4、新号运营基础粉要求:5000-10000粉:

5、引流方式方法及策略:进互粉互赞号互动日增粉500-2000粉， 进大号挂榜得粉引流，多渠道发布……

6作品推广:多渠道发布，多策略推广，互粉互动，购买推广

7账号运营 指数提升方式:评论、红星、播放量等提高方式方法:互粉互评提升号热度及指数，以让号变热赢得平台排前推广。

……

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短视频运营主要是由三大部分构成的：内容部分+运营部分+推广部分，三者缺一不可，每个部分都可独立运营，但是最佳的效果是要一起才行。

一、定位命名

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

中国最火的短视频APP是谁？答案一定是抖音。不过现在国内的短视频营销已经出现“一超多强”的局面。

今天我们重点介绍：

1国内爆款视频的分析

2短视频营销玩法及热门内容分析

3跨境短视频营销机会和挑战并存

4那么短视频制作应该注意哪些点呢？

国内短视频营销和电商的结合已经出现了遍地开火的情景，各种爆款和网红层出不穷，我们先用一组数据看看国内的短视频营销的规律。

一，国内爆款视频的分析

1网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类最受欢迎

头部视频主中，网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构占比为12%。时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%。

2下面以淘宝为例，分析热门短视频KOLTOP10的传播表现

淘宝相关十大视频主中，KOL类型结构丰富，覆盖萌宠、创意、生活、体育、美妆时尚等类别，生产大量PGC和UGC内容。轮胎粑粑以宠物表演为主要内容，山村小杰以山村生活、创意手工为吸引点，聚集了大量粉丝，为平台活动引流，传播效果显著。

二，短视频营销玩法及热门内容分析

1记录生活、知识技巧、精良广告热度高，定制化故事短剧互动强

电商热门视频中，记录生活类、知识技巧类、精良广告、关联流量明星等类型视频最受欢迎，引起广泛关注。

定制化故事短剧在趣味、情感、深度上表现突出，容易引起用户的兴趣和分享；记录生活类、热点型内容、知识技巧类由于更贴近用户生活，更易引起用户的共鸣、认可和互动，视频互动效果亮眼。

2真实的美好，实用的知识，新奇的创意，更易攻占用户心智

记录生活类视频中，生活趣闻、萌宠萌娃类、美食类等表现真实美好，满足用户丰富感知的需求，更易引起关注。

教程技巧、测评体验等实用性内容备受关注，用户渴望通过短视频获取专业、有用的知识。

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1寻找一个能够引爆用户群的“社交话题”

第一个常用的短视频营销技巧是寻找一个能够引爆用户群的“社交话题”。短视频营销的核心是互动型的social营销模式，如果仅仅是自说自话不能引发共鸣，激发用户参与感，那么注定是失败的。

所以，企业做短视频营销之前可以借助一些专业的舆情监测软件，如识微商情来寻找这个“社交话题”，然后再借助短视频的丰富表达力于予解答，离成功也就不远了。

2内容输出注重情怀，故事化

第二个常用的短视频营销技巧是内容。几乎没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，比起传统意义上那些高大上的广告大片，短视频营销的输出内容需要去讲故事，卖情怀。如果把品牌化为一个元素或一种价值主张，然后融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，并打动他们，让他们分享你的视频，你的产品或者品牌也就会获得持续的传播。

3把握平台的推荐机制

第三个常用的短视频营销技巧是把握平台的推荐机制。以抖音为例，它会根据视频的播放量、点赞量、评论量以及转发量等四个维度来评判内容是否优质，然后参考这些数据是否把你的内容推向更多的受众。当作品发布后，首先进入的是一个小的流量池，当你四个维度的数据都达到一定的标准后，抖音才会把它放到更大的流量池，让更多的受众看到。

想成为一名合格的情感主播、刚开始怎么学习要注意以下几点：

1 情感主播刚开怎么学习问题，从专业角度来看，要有策划公司背后策划和直播后续工作做到位，直播间效果才会有好的结果，如果你是一个人的话需要找专业的配合你直播间连麦，造势形式让你连麦的人情感问题足够吸引人，简单的说找拖和你配戏，这样才行，如果直播间真实连麦的怎么样做到和配戏的拖那种效果呢，这个也可以做到，但是有技巧的。

2学习拍摄视频、剪辑视频，每个人拍摄类型都不一样，根据个人风格长相来决定拍摄风格。情感主播是全网最火热最适合长远发展的行业，主播路线红的最长远的行业。

下图是一个情感主播直播质量优质，进到直播间都是官方推送同城置顶推荐来的人员。

4 刚开始要学习的如何涨粉，作品和直播涨粉技巧，一般3个月是一个过渡期，3个月你能坚持做下来，你基本成功了一半。随着看客们审美观的提高，不可能随便就给你一个关注了，现在的短视频和直播，没质量没内容的视频和直播，都不会热，不会有人气，不会走长远。官方平台也不断更新完善把流量给有内容的主播直播间了，以后的发展 平台与平台之间的较量官方平台提倡主播内容和质量夺取用户体验了。

刚好情感主播就非常符合有内容有质量。因为情感主播直播间连麦人不同，每次直播内容不一样，可以听别人的故事可以感悟自己的人生，听别人的故事可以体悟自己的生活，最关键的中国人都有看热闹的心里，找存在感心里，从别人故事中寻找到快乐，也就是看笑话的人多。

下图是新人直播结束数据

5做一个合格的情感主播你得知道刚开始起步难，直播没人看，有人又留不住人，留不住人原因的一系列问题你的预先知道这些问题，你得知道也要学习一些知识和套路，如果直播间没人给你连麦，就是直播间有一些人想连也不相信主播的能力，或者连麦的人不会和你配合，气氛不够，刺激不够，看客不停留你的直播间，不停留你的直播间说明你的直播内容不优质，不优质所以你的直播上不了热门，上不了热门你直播间的来回进出的人流数量就会低，所以情感主播人气高的越来越高，低的越来越低，如果一个情感主播背后没有策划公司给他规划他不可能起来的。

下图是一周直播数据，同城页进进入直播间人气57%是这么高数据，就是证明直播间的内容优质，官方会给你更多推送。

不过我知道有一个专业孵化情感主播的一个公司媒体人，他那里有很多做情感主播内容资料，方式方法，剧本配戏人员，提高直播间人气方法，情感主播所需要的资源，他可以帮助想打算做情感主播和正在做情感主播的遇到了难题播主们资源对接wx: 冲东堂(全拼)。他能帮你快速成长，直播间人气涨粉技巧。

最后再说明一下，要想做好一件事，学习是少不了的。