三个月连关两店，宜家家居为什么不再受年轻人宠爱了？

“宜家”作为家具行业的龙头企业，近些年来的发展却有些不尽如人意，原本门庭若市的宜家商铺，现在每次进去却都是三三两两的几个客人。除此之外，宜家还曾在2022年三个月内连关上海杨浦和贵阳两家门店，这也预示着宜家的发展，逐渐走入了一个死胡同。那么为什么之前备受年轻人喜欢的宜家家居，会陷入现如今这样的境地呢？难道宜家真的不再受年轻人喜欢了吗？要说起这个原因，其实主要分为两方面，一是外部环境的影响，比如反反复复的疫情反复以及竞争激烈的线上销售，另一个原因则是因为宜家的内部问题。

宜家现状

根据宜家去年的财报显示，相比于往年来说，它的销售额下降了8%，销售额下降自然也就伴随着人流量的减少，这两者之间是成正比关系的，所以现在的宜家客流量少之又少。2022年4月，宜家宣布关闭贵阳线下门店，7月宜家又宣布关闭上海杨浦商场的宜家门店。3个月内连关2家门店，这看似不寻常的做法，宜家也给出了“合理”的解释。宜家表示，关闭贵阳门店是为了节约成本，因为贵阳的线上销售额远远超过了预期，而随着电商的发展，宜家也要跟上潮流，进行业务转型，将注意力转到线上销售上来，只有这样才不会被社会所淘汰。

至于关闭上海杨浦商场的宜家门店，其实早就有迹可循了。当初这家门店于2020年3月正式开业，但经过一年多的时间，由于销售业绩不达标，于是在2021年的7月，宜家又重新进行了一次升级，但让人没想到的是，重新开业后的一年，也就是2022年7月宜家就彻底宣布撤店。此次撤店，宜家表示是经过全面评估后的结果，综合了商场服务商圈内客户的消费行为，以及宜家中国在整个上海的布局，于是便决定关闭上海杨浦商场宜家门店。

外部原因

造成宜家销售困难，频繁关店的一个重要原因，那便是反反复复的疫情影响。今年上海的疫情情况有目共睹，疫情背后是无数的线下企业生存困难，甚至直接造成了很多企业倒闭。疫情期间，人们没有了逛街的时间，这也就造成了宜家这样的家居市场消费滞留，对于家居有所需求的人，会直接选择线上消费，而对于宜家这样的线下门店来说，是一个较大的冲击。除此之外，家居行业本身也在发生着变革，以往家居卖场是装修行业的首选，但现如今遍地横生的装修公司，也使得传统的家居行业陷入困境。这种渠道分流，也是造成宜家不再受年轻人喜欢的主要原因。

内部原因

中国有句古话，“打铁还需自身硬”，造成宜家现如今这种状况的最重要原因，还是宜家内部存在着一系列问题。关注宜家的人肯定知道，2022年6月份，宜家曾经历过一次产品召回事件，而此次事件极大的降低了它在消费者心目中的信任度。一个企业想要长期稳定的生存下去，产品质量是重中之重，而产品召回事件对于宜家的打击，无疑是巨大的。其次就是宜家的经营模式，自媒体快速发展的现代社会，宜家仍然采用传统的模式进行消费，这对于消费者来说，显然没有号召力，自然也就没人买单了。

为了早日走出困境，宜家目前也采取了一些列措施，比如加大线上销售的力度，将注意力从线下转移到线上。除此之外，宜家还注重线下门店的服务水平，改善产品质量，力求给消费者一个良好的购物体验。相信在不久的将来，宜家一定能够走出困境，重拾辉煌。

11月9日昆明新增确诊病例/无症状感染者轨迹情况

昆明本土感染者情况

1感染者44：家住五华区普吉街道吴家营村。

11月4日8:30，从家中骑车到五华区宜家家居核酸采样点;9:21，到达五华区宜家家居核酸采样点进行核酸采样，与感染者16有近距离接触，后作为感染者16的密切接触者被纳入管控，期间核酸检测结果阳性，随即闭环转运至定点医疗机构诊治，诊断为新冠肺炎无症状感染者。

2感染者45：与感染者22为父子关系，家住经开区兴景逸园小区。

11月2日—11月3日，每日7:10从家中骑车到昆明第三中学经开区学校上学，20:40骑车回家。

11月4日—11月5日，纳入静态管理，居家未外出。

11月6日，作为感染者22的密切接触者被纳入管控，期间核酸检测结果阳性，随即闭环转运至定点医疗机构诊治，诊断为新冠肺炎确诊病例。

3感染者46：为经开区王家营西铁物流中心装卸工，住王家营西铁物流中心员工宿舍。

11月2日9:30，在官渡区新螺蛳湾国际商贸城内活动;15:00，从新螺蛳湾国际商贸城打车到王家营西铁物流中心，后在王家营西铁物流中心内活动;

11月3日16:00，作为感染者1的密切接触者被纳入管控，期间核酸检测结果阳性，随即闭环转运至定点医疗机构诊治，诊断为新冠肺炎确诊病例。

省外入昆感染者情况

1省外入昆感染者1：

11月7日23:10，乘坐Z161号列车到达昆明站;23:35，在昆明站南出口核酸采样点核酸采样，采样后步行到官渡区昆明公交集团三公司宿舍区内旅馆入住，后未再外出。

11月8日7:00，从旅馆步行至北京路永安路口公交站;7:27，乘坐23路公交车到塘子巷站下车，后步行至盘龙区尚义社区居委会万寿巷。8:30，因混管核酸检测结果异常被纳入管控，经再次采样核酸检测结果阳性，随即闭环转运至定点医疗机构诊治，诊断为新冠肺炎确诊病例。

2省外入昆感染者2：为省外入昆货车司机。

11月5日，从河南郑州驾货车前往昆明。

11月6日—11月8日，驾货车沿沪昆高速往昆明方向行驶。

11月9日1:00，从省外驾货车到达经开区清水收费站，在收费站核酸采样点核酸采样，后在清水收费站附近停车休息;9:00，因单管核酸检测结果阳性被纳入管控，经再次采样核酸检测结果阳性，随即闭环转运至定点医疗机构诊治，诊断为新冠肺炎无症状感染者。

截止2022年12月3日不需要。

根据疫情防控规定，佛山市取消“持48小时核酸检测阴性证明出省”管控措施，市民群众凭健康码“绿码”出行。

宜家家居佛山商场位于南海区桂城街道桂澜北路18号，是宜家华南地区第三家商场。商场于2016年8月26日盛大开业，总投资约11亿元，占地面积3万平方米，营业面积4万平方米，共有5层。