如何评价朋友圈“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”文案？

初看标题和文案，会觉得非常扎心。

它毫不留情地将隐藏在光鲜外表下的现实，重重地撕开，逼着你去认清现实，对着一条又一条的文案，不断地承认自己的苦逼现状。

一针见血的文字和场景，最能直击人心，这也是它能在朋友圈引起大规模转发和反响的原因。

这里充分利用了感性思维对人的影响，在面对一些看似现实又无力反驳的真相面前，很容易丧失理性思考的能力，去理智分析其背后的逻辑。

说实话，“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，这句话是非常能警醒人心的。初出茅庐的时候，你穷，所有人都能理解你。但出了社会几年以后，你仍然穷，多少会让人看不起。因为这大多意味着，你不够努力，不够上进，或者没有理财意识，对生活没有规划。

即使很多人表面没有表现出来，某天遇到类似的话题讨论时，就一定会有人不太善意地提起你。甚至于，你的家人，也会因此经常奚落你，看轻你。

从理性的角度来讲，那一长串扎心的文案，也有为了达到宣传效果，而刻意渲染和夸大的成分存在。

生活确实非常艰难，我们也的确被各种催着跑。但更重要的是，我们需要看清楚事情的本质。

一、你穷的原因是什么？到底是怎么造成的？

每个人穷的原因肯定各不相同，有些人可能是因为安于现状，有些人可能是有过失误的决策，有些人可能只是没有理财意识，习惯了月光甚至超前消费……

先好好地想清楚，自己的穷到底是怎么造成的，在哪个时间节点，因为什么事情，是自己本身存在问题，还是当时的客观条件而导致的。

二、找到原因以后，积极寻找解决方案。

我一直都相信，一个聪明的人，只会让自己穷一阵子，而不会穷一辈子。

总结原因，对症下药，是解决问题最有效的方式。

安于现状的人，想要摆脱贫穷，必须脱离现在的舒适圈，对自己狠一些。多花钱投资自己，上一个培训班，学一门技能，再不济，利用业余时间多做点兼职，也都是有助于自己的成长的。

对于有过失误决策的人，多冷静理智地思考一下，不要在冲动和激动时做决定。踩过一次的坑，下一次一定不能再踩了。

没有理财意识和生活规划的人，必须从现在起，去学习相关的知识，从一点一滴的小事开始改变。每次消费前多三思，问问自己是否真的有必要。

另外，找个领域内比较专业的人来帮忙做规划，也是非常有必要的。

总之，所有的问题都有其造成的根源，我们要找到它，并且打败它！

三、持续践行好的方法和行动

理财虽然很重要，基金也能给我们带来收入。

但最关键的问题在于，需要有原始积累来做投资。

这就要求我们，通过努力赚得更多的钱，否则基金也帮不了你多少忙。

2000的本金和2万的本金，收益就不相同，更不必提10万、20万，以及更多……

所以，我们需要拥有一项专业的技能，可持续变现的能力，并且持续地长久地践行下去！

回过头来，思考如何评价那些扎心的文案，不如思考，如何让我们自己变得更强，更有竞争力！

引言：石家庄有一家楼盘在进行宣传的时候利用了小区孩子在花园里做作业这样的文案来贩卖焦虑，其中文案有一句话说，从同学家做客回来，他一下子就明白了，他父亲是多么优秀的一个人。小编在看到这句话的时候，不仅没有被打动，反而觉得会有些反感，其实这种宣传词看似是在为客户考虑，想要让客户买房，但是是另外一种贩卖焦虑，好像不买这个房子，那么孩子就不够优秀一样。在一些人看来，对于优秀的定义就是有钱能够买得起这个楼盘的房子，就是成功的人和优秀的人。这种宣传语如果不被制止的话，会在无形当中引发很多问题的，而且也是在宣传一种不正确的价值观。

一、做好广告词语检查

现在对于很多企业还有商家来说，宣传广告也是自身形象传播和推广的重要途径，也能够更好的去促进企业的效益，所以就会出现各种各样的广告方式，为了效益，有些商家就会利用一些不好的广告进行宣传其中受众对于广告的态度和评价显得尤为重要，因为它会直接影响到最终广告的效果。像有些商家在进行宣传的时候，就会利用焦虑或者刺激等手段来达到广告的效果，其实这样都是不利于宣传广告的。

二、房地产应该有哪些方式来进行宣传

房地产广告在宣传的时候可以选择许诺性诉求，这样是能够满足消费者心理和需求的。还可以选择同寝室广告语就是对消费者提出困惑和忧虑，再提出另外一种可能帮助消费者消除忧虑。还有通过设身处地是站在消费者的角度来考虑问题，用推荐的口气来表达，这样才能够让消费者有想要购买的欲望。

三、总结

最后小编觉得如果贩卖一些焦虑，对于生活其实有一定帮助，是可以帮助积极努力奋进的，而且在这个环境当中也是能够学会适应，但是如果通过这种方式来进行贩卖焦虑的话，会影响人的生活，会给生活造成巨大的压力，是没有办法去调节心理的。

思考文案之前的准备工作：广告主分析

1、了解产品的卖点、产品的特性；

2、广告投放的目的（拉新、引流、促活、品牌宣传等）；

3、了解竞品，可以看下竞品最近推广方式，是否可以借鉴或者创新；

4、以往是否做过推广，怎么做的，可否在原来的基础上优化。

5、朋友圈配图素材的亮点、风格等特性

文案技法

1、互动

以疑问和反问居多。例如“你能打多少分？”“有多少人觉得XXX怎么样？”

2、叙述

用富有场景感的故事/段子吸引人，自顾自把故事讲完，互动性较差。例如：“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”

3、悬念

为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

4、段子

甚至与视频无关，但是都有强场景感。

5、“恐吓”

除了普通用户，各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。

如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”

6、共谋

励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？

例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

抛开视频内容，单就文案本身来看，它依旧符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。

可以参考一下DataEye-EDX大数据平台统计的近期热门的文案。

如何写出优质文案

1、蹭热点

老生常谈，每个运营人都知道蹭热点，蹭热点可以说是最简单易学的办法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题无法达到的。

2、低门槛

爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛，任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频，就很有可能成为爆款，因为它的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。

3、产生共鸣

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。

4、明星效应

明星对我们的生活拥有着足够的影响力，通过娱乐化的方式和用户进行情感互动，让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值，不失为一种好方法。

明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容，和明星合作进行现场采访，聊天，这样的内容对于用户来说其实已经足够。

我觉得这个提问可以解释成”用一句话打动消费者”，就是说，不要尝试把自己说清，也不要尝试把用户说服，而是要把用户说动并行动，即购买。

 

来看下面文案：

 

A “塞纳河岸的浪漫、邂逅美的契机、活出感性的洒脱”——xx咖啡

B “茶香香、奶浓浓，又香又浓就在北极熊”——xx奶茶

C “日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川，飞流直下三千尺，疑是银河落九天”——xx景区瀑布

 

如果第三组是李白为景区写的文案，那胜负立马分晓啊。但是现在如第一和第二组的文案屡见不鲜，抒发一点情怀再来个对仗，这文案好像就很完美了。然而，大脑不买账！这些文案不是读不懂，就是没法形成记忆。

 

很多人说，我不求写出杜蕾斯的水平，但是至少让我有点水平啊，这是千千万万文案的心声，那么，文案应该怎么来写呢？我觉得可以归纳为以下3点：

 

一 关联一个大家都熟悉的参照物

 

用户有一个“统一的、一贯认识”，并用这个认知，去理解新事物，所以对于文案来说，用熟悉的事物来关联产品，就能激活消费者的记忆宝库，得到本能反射。

 

所以，茶香奶浓，又香又浓的奶茶，有多香又多浓？跟什么一样香，跟什么一样浓？

 

 

再看李白的“疑是银河落九天”，银河我们都知道在天上，九天，也是天上，像是从天上的银河落下来，那么我们就知道了庐山瀑布是有多高了。

 

再比如，一块门帘，尺寸是90150，这样说，用户不知道有多大，如果加个参照物，和门的宽度一样，长度是门的一半，一对比，大概就知道多大了。

 

二 文案不是文案，而是说话，而且能够不胫而走

文案不要用各种词汇来堆积，而应该让用户看得明，读的懂。这不仅建立了前提——容易传播，还让用户愿意传播。所以“塞纳河岸的浪漫、邂逅美好的契机”的咖啡，叫人如何来关联？直接说“能让气氛变得浪漫的咖啡”不是来的更直接具体？

 

“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”，描绘的都是事实，没有过度的铺排和修饰。椰树牌椰子汁，抛开设计不说，文案确实是陈述了事实，至少没让人看不懂。把主观感受和客观景物合二为一，不需要进行逻辑的推理过程，用户读起来没有困难，才会对后面的描写有兴趣，甚至愿意去传播。

 

三 只用陈述句和行动句

就是要使用动名词和具体名词，而不是形容词和抽象的词汇

“飞流直下三千尺”，这里，三千尺就是一个具体的长度名词，瀑布有多高？三千尺高，而不是说很高很高。

 

形容一个女孩很漂亮，“这个女孩走过的地方，每个人都忍不住要注视她”，这样一来，就很具体了，如果说这个女孩非常漂亮，这个就很难有具体的认知了。

 

形容一个商场很多东西逛，“从早上9点，足足逛了5个小时，买的东西塞满了汽车的后备箱”，好了，这样读者就知道，到底有多大，有多好逛了。

 

同时，这样还能增加画面感，让用户唤起一个场景，产生联想，从而产生认知。

以上我的愚见，希望对大家在文案的路上有所帮助。

『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By思岱

明星的情感生活也一直是吃瓜群众们津津乐道的谈资，而往往明星在分手离婚后总是要公之于众。

最近刚刚公布的具惠善与安宰贤，具惠善的文案真的是让人眼前一亮，“他好像只是短暂地爱了我一下”“我是住在家里的幽灵，你曾经那么爱过的那个女人现在变成了僵尸”情感和情绪都非常地到位，能够引起万千网友的共鸣。

具惠善非常的有才华，是演员也是导演，她的第一部长篇**是自导自演的，编剧以及作曲也是她自己，后续还有两部也同样是自编自导，除此之外具惠善还有过个人画展，以及个人的钢琴专辑，具惠善真的是个非常优秀的女人。

但是这样优秀的一个人写出了这般绝望压抑的文案，一定是深有体会才能够写出这样发人深思的东西。痛苦是文笔的来源，她足够敏感细致，具备了文笔的底层条件，如今生活又足够糟糕，焦虑和绝望逐渐吞并了她，青春喂了狗，所托非人，事业情感都落空，彻骨悲凉。

正是因为当年的爱情足够轰动，如今一朝决裂，简直如同赤裸双脚踩在了玻璃渣子上，这一字一句，如杜鹃泣血，所以足够令人动容，见者伤心闻者落泪。

万千网友皆唏嘘，具惠善和安宰贤的爱情，到如今是真的结束了。年奶小狼狗的人设也早已经分崩离析。希望以后具惠善姐姐能够擦亮眼睛走得更加顺心。