MCNIP矩阵营销介绍

1MCN（Multi-Channel Network）：

是一种多频道网络的产品形态

在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

  MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，

将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，

从而最终实现商业的稳定变现。

MCN提供的价值大致分为两大类：信息价值和效率价值。

2IP：

IP是指能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。

以品牌本身的消费群体为主，通过持续，不间断的内容、情感、情怀，趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，吸水长流的获得长期用户流量。

IP的表现形式有很多种：

比如，褚橙的代言人就是它的创始人褚时健，褚橙的策划团队用了一系列报道来完成产品的IP化转变，最终把“褚橙”演绎成精神符号；

同样，乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；

3矩阵：

矩阵式营销（Matrix Marketing），主要围绕企业实际经营发展过程中多维度需求，

提出了六大模块来实现完善营销体系的构建,同时落地取得结果，

包括策划定位系统、营销展示系统、精英团队系统、精准推广系统、

数据分析系统、高效转化系统。

矩阵式营销2015年由私董汇创始人王敏逸多年品牌运营,实战营销经验结合商业理论,

建立的一套切实可行的创新互通互融的营销实战指导理论模型

把企业经营的几个重要因素自身优势结合管理，策略，方法，内容，

效果进行有效的融合，形成一个网状的立体营销组合，通过实战运用从而助推企业发展，

建立品牌，扩展渠道的有效模型，称之为矩阵式营销。

矩阵式营销理论可拆分为六大独立的理论模块：

策划定位系统、营销展示系统、精英团队系统、精准推广系统、数据分析系统和高效转化系统。

矩阵式营销应用特点:

矩阵式营销是一套切实可行的、有结果、能落地的营销系统。既能指导战略层面的顶层布局，又能指导落地执行，还能协调各方资源进行整合的系统化方法。

矩阵式营销系统有六个维度，外圈是六个体系，内圈是六个版块，根据不同企业实际情况和市场需求自由组合，每一个模块都可以单独拿出来与其余模块进行衔接，与企业资源及市场进行匹配、对接、置换。每一个版块具有针对性，营销是以结果为导向，没有结果都是空谈。目前在实际应用中已经获得一系列成果积累，帮助数十家企业获得营销增长。未来该营销体系也必定能得到更多市场营销领域的应用，帮助更多的企业创造价值，快速发展。

故事型IP、产品型IP、知识型IP。

1、故事型IP，即把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。

2、产品型IP，即有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。

3、知识型IP，在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。

李子柒个人IP品牌化的成功体现了中国式新营销的以下几个特点：

情感化的内容营销：李子柒的视频内容以传承中国传统文化和乡村生活为主，融合情感化元素，触动了观众的情感，吸引了大量的粉丝和忠实粉丝。

贴合年轻人消费需求的产品线扩展：李子柒将自己的IP进行品牌化，并且推出了相关的产品，如食品、服饰、家居等等，贴合了年轻人的消费需求，扩展了自己的产品线。

社交媒体营销：李子柒通过各大社交媒体平台进行营销，提高了自己的曝光率，增加了自己的受众，进一步增强了自己的品牌价值。

地方文化元素的传承：李子柒的视频内容中，充满了地方文化元素，将中国的传统文化和农村生活进行传承和呈现，获得了很多人的喜爱和认可。

独特的创意营销：李子柒的视频中，使用了很多独特的创意，如用农具制作食物、用传统手工艺制作家居等等，这种独特的创意营销方式，让观众感到新奇，从而吸引了更多的观众和粉丝。

总的来说，李子柒个人IP品牌化的成功体现了中国式新营销的情感化内容、贴合年轻人消费需求的产品线扩展、社交媒体营销、地方文化元素的传承、独特的创意营销等特点，为其他品牌营销提供了很好的借鉴和参考。

一、logo设计

实际上，每一个企业都有属于自己独特的logo，这个logo设计必须具有辨识度，能够让人浮想起企业的文化基础及产品特点，我们经常提到的Starbucks，只要人们看到这款logo就能够联想到身上的美人鱼头像，通过美人鱼头像联想到咖啡的味道，对于企业来说，想要能够传达企业产品的特点，这就需要进行一个有标志性的logo设计，传达品牌价值。

二、IP形象设计

提起IP设计，就不得不提到日本很出名的一个品牌，那就是熊本熊，做一个商品的形象设计，熊本熊就源于这个IP设计的人性化的表现，他将品牌设计包装成了具有人格魅力的形象展示，让人们能从中看到相关的一些人性。而对于企业来说，在进行IP形象设计的时候，就需要从以下几个维度出发，情感定位、角色定位、故事原型以及符号圆形等，这些维度当中，情感定位是非常重要的，它也是企业IP设计当中的最重要的一环，能够塑造企业形象，创建独特的人物灵魂。

三、VI系统设计

杭州品牌设计还能够为企业进行VI系统设计，VI设计主要就是视觉时变，它是作为CIS系统当中最具传播力的层面，能够将可视性内容转化为视觉符号，并且通过多样化的形式来传递企业的经营理念，塑造企业品牌形象，企业在进行VI设计的时候可以通过图案、字体、色彩等。