《面对面》和鲁豫有约的不同点在哪里？

一 、节目背景与定位

《面对面》，是中国中央电视台新闻频道的一档人物专访节目。该节目秉持新闻性、权威性、关注度、影响力的诉求，是面对面的交流，心与心的碰撞，用对话记录历史，以人物解读新闻。　　

　2002年1月，凤凰卫视为陈鲁豫量身定做了一档谈话节目《鲁豫有约》。为了避免话题上的冲突，《鲁豫有约》以“说出你的故事”为节目宗旨，带领观众寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，聆听每一个感人至深的故事。2005年，《鲁豫有约》改版，节目更贴近生活，除了明星、传奇人物外，普通人也能走进演播室，扩大了话语资源，受众群也随之扩大，节目深入平常百姓家。

　二、主持特色

　　《鲁豫有约》和《面对面》都是根据主持人的个性来打造节目，从而形成独特的节目风格。

　　陈鲁豫亲切、朴实、真诚，给人“邻家女孩”的印象。 《面对面》追求的是以人来解读新闻，见证历史。采访的虽然多是新闻人物，但王志却善于以巧妙的采访手段，勘探出这些人内心的真实感受。更让人称道的是，王志在采访政要和名人时绝非一边倒式的仰慕，而是有着鲜明的质疑和平衡，他总是与采访对象进行平等的对话，这种平等不光停留在口头上，而应该发乎内心，在采访北京市代市长王岐山时正是这样。

　　1话题的选择

　　陈鲁豫善于挖掘嘉宾背后鲜为人知的故事，《鲁豫有约》在改版前，采访对象多是能够见证历史的人，他们身上有着传奇的人生与精彩故事，饱含了人生的悲欢离合；改版后，《鲁豫有约》拓宽了话题空间，把平凡人但不平凡的故事搬上电视，让有故事的普通人参与进来，为大众在寻求公共话语空间上提供了帮助。

　 对于"面对面"栏目来说，新闻和"人"是节目构成的关键要素。用"人"来解读新闻，通过新闻来展示"人"，两者相得益彰，成为此栏目的最大看点。而在与充满争议性的新闻人物的交流过程中，主持人王志和嘉宾通过一问一答展现出来的思想交锋，无疑最能吸引观众的眼球，观众往往能在二者的攻守之间享受到快感

　　2谈话方式的选择

　　《鲁豫有约》是一种叙事型谈话。叙事型谈话是指以讲述故事为谈话内容的节目形态，所讲故事是发生在现实生活中，是来到节目中的嘉宾亲身经历过的真实事情。在采访中陈鲁豫会因嘉宾的趣事而大声笑，也会因嘉宾的艰难往事而难过，她展现的是自然、单纯、可爱、活泼的一面，提出的问题具有趣味性和生活性。陈鲁豫常常静静地听嘉宾述说，她不急于插话，只在适当的时候表示对对方的理解，并在合适的机会追问，让采访对象说出内心的话，与大家分享生活的点滴。

　　《面对面》的访谈因交流而深入，交流因质疑而生动。因此，在解决“谁来说？”（即选题把握）、“说什么？”（即主题内容）、“怎么说？”（即节目样式）等问题的基础上，更好地将“为什么？”（即求证解读）作为采访的落点，在与新闻人物面对面的交流中，通过质疑去挖掘新闻背后的新闻，对那些大家一看就明白的真相，还要从侧面、反面进行验证，探究是否具有其他可能性；对那些被遮盖的真相，要通过层层剖析，为观众揭开事实真相。

  3主持人语言模式不同。

   两位主持人语言模式的差异非常显著。

    首先，鲁豫比王志进行了更多的话题陈述。这种陈述大致有两种：一种在节目开头； 陈鲁豫：“今天这位嘉宾让我想起小时候的一个故事……”   另一种则是谈话的段落总结，比如她在李连杰介绍完壹基金后 说了一段：“我相信，每个人做一件事情之前一定是有个或长或短的 累积过程，我觉得水到渠成就是这个道理……李连杰走到今天是一 步一步的累积，才会做今天这样一个事情。” 鲁豫的一个拿手好戏一前者给节目一个抒情的开场，后者为谈话 做了一个软着落。充分体现了鲁豫有约节目的人性化。

    相反王志的节目就没有那么轻松了，属于典型的开门见山： 王志：“我们都听到李连杰和壹基金的关系，但是没有听到李连 杰为了壹基金他到底拿了多少钱出来？”这当头一棒就“激怒”了李 连杰，谈话迅速展开。 与鲁豫有约的的“轻松总结”式的陈述不同的是，壬志的“陈述” 总是话里有话，其功能相当于一个有目的的提问。

     其次，就发问形式上来说，两位主持人各有千秋。王志喜欢开辟新的问题，还展开新的话题。而鲁豫喜欢层层追问，而其主动 问的次数仅为王志的一半，这跟上面二者的风格不同是有联系的。

     最后，两位主持人对嘉宾的调侃次数差别也较大，这也是根据 二者节目性质不同所造成了不同的语言模式。

三、风格定位之比较

　　在谈话节目中，访谈风格是节目的显著标签。它能够使节目独具个性，在与其他同类节目的竞争中异军突起，受到广大观众的青睐。由于在一档访谈节目中，主持人常常是整个节目的核心，主持人的风格往往就决定了节目的风格。因此，以“尖锐记者”形象出现的王志和以“邻家女孩”形象出现的鲁豫在一定程度上就成了两个节目的象征符号。

　　1、“面对面”的“质疑”风格

　　对于“面对面”栏目来说，新闻和“人”是节目构成的关键要素。用“人”来解读新闻，通过新闻来展示“人”，两者相得益彰，成为此栏目的最大看点。而在与充满争议性的新闻人物的交流过程中，主持人王志和嘉宾通过一问一答展现出来的思想交锋，无疑最能吸引观众的眼球，观众往往能在二者的攻守之间享受到快感。王志曾说：“质疑是获得真相的一条捷径。”于是，质疑精神就贯穿了节目的始终，成为“面对面”栏目的独特风格，同时也引发了采访者与被访者之间的一次次精彩较量。

　　2、“鲁豫有约”的“倾听”风格

　　“鲁豫有约”之所以吸引人，很大程度上是因为主持人鲁豫具有很高的“倾听”艺术。她在节目过程中大量的时间是在倾听，鲁豫在节目中，常常在提问之后，就静静地、聚精会神地听受访者诉说，不打断，也不急躁，她的倾听使嘉宾感到被尊重、被理解，从而使嘉宾畅所欲言，使得受众为其肺腑之言所打动。但是，鲁豫的倾听不是一言不发地呆坐着，而是在每一次倾听之后，她都获得不少信息和灵感，既而进行成功追问，最终使嘉宾说出生命体验和心灵秘密。

    四、观众定位之比较

　　节目做给谁看，为观众带去什么？这是任何一档名人访谈节目都必须考虑的。具体针对这两个节目来说，“面对面”侧重于“展示人性”，“鲁豫有约”侧重于“共享情感”。有着不同收视需求的观众便可自主选择。节目的开场白是吸引观众也是定位观众的关键，下面我们就来看一下两个节目不同风格的开场方式。

　　在“面对面·麻辣教授易中天”的节目开场，用了这样的画外音：“几年前的易中天，‘博不精，专不透，高不成，低不就’；现在的易中天，‘喜欢听，听得懂，记得住，用得上’。崇拜者对他趋之若鹜，批评者对他毫不留情。是什么造就了易中天现象？这种现象还能维持多久？”言语之间充满了对探询真相、洞察人性的渴望。

　　而在“鲁豫有约·疯狂教授易中天”中，鲁豫以这样的方式做开场白：“如果我跟大家说有这样一个人，他有自己的追星族，喜欢他的粉丝们会在网上特别热情地聊关于他的一切。他出门的时候必须要戴墨镜，否则就会被人认出来，有人会要跟他签名呀、跟他照相什么的，那我们说这个人不是歌星就是影星，但他呢，其实是一个大学教授，他就是我们今天的主人公易中天教授。”随后节目大体以时间为线索，回顾了易中天的人生经历和情感历程，使观众共享了嘉宾的生命体验。

五、两个节目与观众的互动方式也明显不同。

在“面对面”栏目中不设现场观众，通过由主持人转述观众问题的方式完成与观众的互动。例如在访问易中天时，王志转述一位网友的问题：“……这样的说法在易中天的书中比比皆是，很容易误导读者，把庸俗当有趣，把俗解当真相。”易中天反问：“这是观众提的意见还是学者提的意见？”而王志照实回答。这种方式不但可以更客观地把尖锐的问题抛给嘉宾，而且满足了观众的需求。

　　而在具有共享风格的“鲁豫有约”中，为了更加直接地使嘉宾与观众互动，节目设置了大量的、各个阶层和年龄段的现场观众，使得节目气氛更加火爆好看。因为在现场就可以采访观众对嘉宾的看法，鼓励观众向嘉宾提问题，例如当台下一名女观众说自己的网名为“爱中天”时，易中天显得面带羞涩；当一位小朋友天真地说“讨厌曹操是因为他老攻打诸葛亮”时，引来台上台下一片大笑，这能够让嘉宾与观众消除距离感，使节目现场宛如一个大家庭般温暖和谐。

结  语：“面对面”和“鲁豫有约”是电视百花园中的两朵奇葩。虽然二者定位不同，风格迥异，但各有特色，在当今众多的名人访谈节目中创造了收视神话。两个节目，一个重“访”，一个重“谈”；一个长于“探询”，一个长于“分享”。访谈的不同理念、不同内容和不同风格，让观众看到了所访名人的不同侧面，满足了观众的多层次需求，同时也成就了电视访谈节目的丰富多彩，为其持续发展探索了两种不同的道路。如果两类节目能够互相借鉴，取长补短，采访型节目适当加入人性化因素，谈话型节目择量设置争议性话题，一定会在保持各自特色的同时使两类节目走向更加成熟，更加精彩。

《舞蹈风暴》是湖南卫视节目中心推出的顶级青年舞者竞技秀节目，第一季共12期，该节目由沈伟、沈培艺、扬扬、刘宪华和彭昱畅共组成四组“风暴见证官”，助力选手晋级。与此同时，何炅出任“风暴伙伴”，来陪伴选手成长。《舞蹈风暴》自从开播以来，就收获了很多的关注，今年也已经是第二季，始终保持着较高的热度。

就在最新一期的节目中，也迎来了面对面斗舞环节。由于赛制非常残酷，而且舞台上也有非常多的优秀的舞者，舞者们为了拔得头筹，也是使尽浑身解数，纷纷跳脱舒适圈，探索更加新颖的舞台呈现和艺术表达形式。简直就有一种“八仙过海，各显神通”的既视感。与此同时，四位风暴鉴证官倍感压力，在享受精彩绝伦的斗舞舞台之后，需要推杆投票，决定舞者的输赢和去留。事实上，在面对面斗舞环节，也会有很多的亮点。

第一个亮点是华宵一对战谢欣。我们知道，华宵一是一个可以“对话古今的生命舞者”，她此前也是凭借着甄选环节的一支《长相思》，得到了观众的喜爱。在斗舞环节中，华宵一也会尝试在古典舞中加入武术的元素，刚柔并济，神韵依旧，舞有尽而意无穷。与此同时，谢欣也是一位非常优秀的舞者，她在甄选环节用肢体具象性地表达时间流逝，得到了风暴鉴证官的四杆。在面对面斗舞环节，谢欣也会通过纯熟的肢体变化讲述出了生命的意义，在作品里融进了饱满的情感态度。事实上，不管是华宵一还是谢欣，两人都是真正用生命起舞的舞者，她们的对决也非常吸引人。

第二个亮点是“全冠舞者”张翰的表现。事实上，只要是看过节目的都知道，张翰在斗舞环节表现相当出色，在舞台上，他穿着一件古代女性的传统服饰，脚踩三寸金莲，带来了一段安徽花鼓灯表演。我们知道，安徽花鼓灯属于民族民间舞蹈，现在也已经被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，而张翰在重现民间传统文化的同时，还用舞蹈讲述了民间反串艺人戏剧化的一生，以此来向千百年来为传统艺术的传承而付出的人们致敬。张翰和陈添这一组的面对面斗舞，同样是非常精彩的，非常值得一看。

第三个亮点是依力凡和陈镇威的对决。我们知道，依力凡是“民族现代跨界首席”，而陈镇威是“休斯敦芭蕾舞团首席舞者”，两位首席之间的巅峰对决，也是非常值得一看的。如果你还没有看过的话，一定要去看一次，简直就是一次视听享受。

1、《调解现场》

该节目由拥有长年情感及访谈节目经验的陈怡主持。另外，在现场还将有一个庞大的调解嘉宾团，他们主要是由专业律师和心理专家组成。如北京十大调解员——律师吕凤钢、刘爱茹，心理专家杨谨，媒体评论员寒枫等。

2、《调解面对面》

聚焦社区民情民意，通过媒体调解方式和典型社区案例来化解矛盾，挖掘真情，唤醒良知，引导人性。节目以人和、家和、天下和为口号，定位于调解社区矛盾、关注社区和谐、破解法律疑点，全面创新媒体参与社会管理的职能。

3、《金牌调解》

节目集“室内剧”、“真人秀”、“泛法制类节目”、“公开法庭式”和“娱乐节目”为一体，主持人和人民调解员现场为“当事人”排忧解难。融和法庭辩驳元素，通过舞美、灯光、镜头等表现手法，给普通民众的情感提供诉求平台。

4、 《第三调解室》

第三调解室是国内第一档具有法律效力的排解矛盾、化解纠纷的电视节目。节目现场将有人民调解员、律师、心理专家为当事人答疑解惑、梳理思绪，促使各方当事人达成调解。节目当场签订人民调解协议书并加盖人民调解公章。协议具有法律效力，当场生效。

5、《东方直播室》 东方卫视节目

是一档将电视手段、网络媒体、短信直播有机结合的新闻专题节目，关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。

邀请新闻事件当事人到现场，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会，在观点的激荡中提供有价值的新闻信息和建设性意见，体现社会关怀。

#策划# 导语为了确保事情或工作能无误进行，通常会被要求事先制定策划书，策划书可以对一个行动明确一个大概的方向。以下是 整理的电视节目策划书，欢迎阅读！

1电视节目策划书

1、栏目背景和宗旨

　随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目

　我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典。

　2、定位

　有一定知识，文化修养的年轻人

　3、播出时段

　《创意经典》栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。

　每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟

　每晚9：50~~10：20（首播）

　次日中午1：00~~1：30（重播）

　4、栏目过程

　《名剧广场》：（10’）

　主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧

　5分钟一部，每期共2部

　其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。

　《每日经典》：（10’）

　每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。

　可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在

　《创意高招》：

　生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想

　此栏目可按记者采访的方式进行

　可加入一些动画（关于本期构想内容的）

　此栏目需不断革新内容，不可固定太死

　《城市一角》：

　一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

　5、主持人风格

　一男一女主持人搭档

　气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。

　6、节目风格

　节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。

　7、工作人员构成

　主持人2名记者（外景主持）若干人

　摄像5名编导若干人

　我1名策划（创意人）2名

　编剧2名经理（对外营销）1名

　8、过程，程序

　《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出。

　《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）

　《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改。

　《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。

　9、经费来源

　我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售。

　此外，像《城市一角》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告。

　10、对前景的预测

　此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

2电视节目策划书

第一部分节目创意的最初构想

　随着中国经济的发展，中国人民的物质生活的到了极大地提高，随之，人们的精神文化需求也呈现不断提高的趋势。近年来，电视娱乐节目的热播也顺应了这种趋势。七年前湖南卫视的《超级女声》更是引爆了中国的选秀节目市场，随之各种选秀节目如雨后春笋接踵而来。问题也随之出现，各种疯狂的炒作，廉价的眼泪，无止境的煽情让观众们产生了厌恶感，而广电的一纸“限娱令”也敲响了电视娱乐业的警钟。

　相反，最近几年上海卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《中国好声音》以及江苏卫视的《职来职往》逆势而上，摈弃低俗娱乐浪潮，实现节目设计的自我突破，倡导“正能量”。而电视娱乐节目也正应该承担相应的社会责任，进行主流价值观的引导。

　在这种大背景下，我们小组进行讨论，设计了一类关于当代大学生的节目，也是当今社会关心的主要问题，更能以引观众。节目的主要内容主要侧重以下几个方面：

　1、走进校园，对如今中国各高校（也可以引进外国的知名大学）进行真实评比，进行特殊方面的排名（如学术氛围，社会实践，社团活动等），还原观众一个真实的大学生活。

　2、从各大学选派代表队参加节目，进行比赛（知识竞赛，团队意识等），对于获胜方可以获得知名企业的实习机会。从而对当代大学生进行三观的指引以便他们在主流价值观、自身就业与社会现实进行正确的抉择。有青春，有梦想，有未来。

　3、对当代教育制度，高考制度进行讨论，对初、高中以及大学生提出建议。加入互动节目，帮助观众解决问题，给予相应的建议。

　第二部分节目经过讨论后的推进修正计划。

　本栏节目分为三个内容：

　1、选择两个大学，可以进行VCR的录制也可以选派外景记者进入校园，对该大学进行简介，真实反映大学生活，重点突出积极向上的价值观（通过积极办活动，知识探讨，丰富的课外活动等场景），以及随之出现的相关问题（如沉溺于游戏，恋爱，荒废学业等），对各大学进行真实的写照。

　2、联合相关企业，从两个大学中选派代表队，进行竞赛。主要环节有①进行小组知识竞赛②进行团队协作比赛③对于道德（可以对大学中出现的问题进行辩论，讨论）以及社会能力的考验（企业提问题）。

　评分标准：由观众发短信支持占25%，现场观众评分占25%，由企业进行点评50%，最终获胜小组可以获得企业实习的机会。晋级与其他获胜小组继续PK，直至月冠军，季冠军，年冠军。

　3、邀请相关专家或者评论家，通过选手的表现以及过程中出现的问题进行评论，并且对如今教育制度进行探讨。给出学校，家长，老师以及学生自身的建议。

　第三部分最终节目文案

　栏目名称：《2、0、1、3》

　节目类型：青春真人秀节目

　节目时长：70分钟

　播出时间：每周六或者周日的晚上9：00-10：10，可以重播

　播出方式：录播与直播相结合。第一部分采用录播，第二部分采用直播。

　节目定位：走进大学，向人们介绍大学生的真实生活，体现出当代大学生的素质，帮助大学生树立积极向上的主流价值观，为他们走向社会提供帮助，让他们更好融入社会。

　受众群体：大学生群体，以及家长、老师、即将迈入大学校门的学生。

　嘉宾要求：嘉宾：教育专家以及知名企业家

　观众要求：观众：在校学生、毕业生、家长等相关人员

　主持人要求：

　（1）要求主持人年轻化，主持风格清新自然，使人有亲感切，有活力。

　（2）能够引导大学生畅所欲言的表达自己的想法，适当时候要对大学生起指引作用。

　（3）要求幽默可亲，活跃现场气氛。

　节目优势：

　普通的娱乐真人秀节目已经泛滥，需要进行突破创新。而大学生的数量众多，成为社会关注的群体，涉及到每个家庭。本栏目切实为大学生价值观的树立和自身发展提供一些好的意见和建议，符合人们的利益要求。

　营销策略：

　（1）与各大学 联系，对大学进行宣传，正确对待“大学无用论”以获得节目内容的支持。

　（2）同相关企业进行合作，邀请企业老板做嘉宾，对企业形象进行宣传，以获得节目资金的资助。

　（3）在本台黄金时段插播广告；同时与一些大型的网站如新浪微博、人人，腾讯等（大学生常用网站）进行合作宣传；

　经营目标

　近期：让人们了解当代大学以及当代大学生。

　长期：带领观众深入了解大学生的处境以及大学生的梦想、愿望，为他们提供帮助。

　收视率目标：赶上其他真人秀节目。

　经费预算

　支出：

　1、参赛选手住宿费，交通费，招待费。

　2、邀请专家，企业花费。

　3、场地，设备，舞台，道具，音乐制作费。

　4、片头、VCR短片制作花费。

　5、员工工资花费。

　6、对外宣传制作费。

　收入：

　1、广告插播，冠名收入。

　2、合作企业（进行企业宣传）收入。

　3、合作网站收入。

　4、观众短信支持收入。

　5、现场门票收入。

3电视节目策划书

理念：

　该栏目为《假新闻》，因此应紧扣“假”做文章。通过“假”的新闻报道形式吸引用户关注、收看，进而产生经济效益，在中国人的观念里，假的东西往往跟欺骗、不道德联系起来，现在要让假的东西能够让中国人接受，并在电视上做这样一档节目，将“假”的东西在《假新闻》上正面推广，首先得打破这种局面，让用户喜爱《假新闻》，最终使该栏目产生真正的市场意义，从而开辟新的蓝海，是本次策划的根本目的。从人性向往欢乐，渴求幸福入手，我们不妨换一种眼光，将西方早已存在并影响深远的“假新闻”——愚人节与本栏目结合，从而让《假新闻》栏目产生“愚乐、愉乐、与乐”的效果，成为中国的“愚人节”。

　如果有百分之一的人参与进来，并且每人愿意在《假新闻》花费一百元，那么这个市场将是多么庞大的一个市场，因此实施进来，该栏目大有可为，更重要的是其主旨，让所有中国人能够找到真正的快乐，这是无法用金钱去估算的一个价值。

　简介：

　《假新闻》是由xx公司倾力打造，全力推广的一个旨在让中国人快乐起来的一个强势品牌。该栏目融合西方的“愚乐”精神，与中国的东方深厚文化相结合，使得“全民愚乐”成为可能。在神秘的东方国度，让栏目的推出，全让所有的人为之倾倒，为之疯狂。因为在这里，你可能就是万人注目的名人，也有可能就是红的发紫的`明星手抑或是全世界女人的梦中情人，这就是你的舞台，你的天地，也许这根本没有发生，但是我们相信，会让它成为你的事实。“共享、亲民，你就是新闻主角”让世界臣服在每个人的脚下，因为每个人都是自己的主持，这就是我们持之以恒的动力，也是我们存在的价值。在该栏目的重磅包装下，全世界人的传闻都在每天让快乐遍及，这也是我们栏目的理念：“愚乐、愉乐、与乐，乐出精彩”

　市场分析：

　1、目标定位：全世界观众。

　2、目标细分：

　老年客户群体：呈现美好回忆。通过沟起老年人对生活的回忆，让其乐与参与。

　中年客户群体：呈现乐活理念。提高该群体花费在娱乐上的消费。

　少年客户群体：体现搞笑页面。培养习惯，为以后的市场持续发展提供源动力。

　3、实施途径：

　主要：电视节目的录播。

　辅助：各种营销方式相结合。

　4、成本预算：

　借西方传统节日——“愚人节”在中国的知名度，在其基础上大做文章，借题发挥，因此定于2009年“愚人节”为该节目的首播之日。

　跟传统“愚人节”文化节周边产品商合作，达到双赢

　拉赞助给某商家，例如“愚人节”贺卡制作商谈判，在xx电视台，《假新闻》栏目以全民娱乐为主旨，现在我们看到你们的产品和市场直属声誉，特选与你们合作，将为你们免费推广产品，你们要做的，只需要在你们生产的产品上印刷“xx电视台《假新闻》”栏目指定产品即可，该方案可以得到很大的市场，同时因为免费，商家也特别希望合作。

　跟通信运营商合作

　一条短信0、01元计，发送100000条共计1000元。在“愚人节”首播时给通信运营商的用户发送。内容如下：“祝福语+尊敬的用户，你收到的短信由xx电视台《假新闻》栏目发送，全民娱乐，期待精彩，请你锁定全天十点栏目首播。”

　电视节目首播

　成本在这里应该是的，包括舞台、灯光、主持、嘉宾、现场参与观众等，预计初期投入十万。

　5、效益：

　冠名权在十到三十万，短信订制跟运营商分成费，根据用户下载量计算，其它周边收到三百多万，估计效益在45%左右。

4电视节目策划书

一、背景分析：

　将电视节目镜头对准80，90后青年群体，现在的80后已经异军突起，他们是社会上的主力军，也是有力的中坚力量，他们生活在改革春风中，却厮杀在竞争中，步入社会上的他们在事业上有的刚刚起步，有迷茫和挫折，但是更多的是有着拼搏的青春。90后的则正在高等学府学习，这样一个特殊的群体几乎可以代表这个社会的各个层面，他们的情感故事包含了家庭、教育、两 性情感等等话题，这使得该节目内容极具包容性和可看性，在给青年群体打开心理之窗的同时，也化解这一代人与家庭之间的种、种代沟问题。节目名称为《青春的旋律》，这里的青春包括了各个方面，话题的宽广型和兼容性使栏目清新脱俗，贴近生活。

　二、策划动机：

　现在活跃在社会上的80、90后是一个很强大的青年群体，他们怀揣梦想，但是当梦想遇到现实，总是梦想很丰满，现实很骨干，他们在属于自己的世界中追逐梦想，但是在这个过程中会有很多故事所引发的问题，他们的故事涵盖面很广，同时也和我们每个家庭息息相关，现在很多孩子和家长之间存在代沟，如何解决，同时又可以把梦想实现在人生的路上呢这是我们大家所关注的。所以策划这样一个节目。

　他们更是这个时代发展的主力军，关注他们的故事，解决他们生活、情感的问题，透析青年内心世界，打开他们的心扉，让每个年轻人都拥有一颗敢于追梦的心，在这青春最美好的时代里放飞自己的梦想。

　三、节目设定：

　节目名称：《青春的旋律》

　节目类别：综艺情感节目

　节目宗旨：聚焦青少年成长故事，以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。让每一颗年轻的心都有了梦想的动力和方向。

　四、节目目标：

　目标是通过对这一特定人群的生活、思想的反映，从而更好的反映出青年人的生活状态，通过对他们生活，情感，工作的了解和观察，对他们有更深层次的了解和认识，同时邀请心理专家，主持人，和同龄人等等做为陪审嘉宾团，营造轻松活跃的氛围，为他们打开心扉，让每个人的青春都因梦想而绚烂多彩。

　五、节目定位：

　立足于青年团体，给他们打造一个青春 梦想的舞台，让他们能够真正认识到自己，解决他们问题，帮助他们建立正确的人生观价值观和就业情感观，节目青春活力时尚。

　六、节目形态：

　节目采取主持人串场，邀请嘉宾，设置心理老师和嘉宾团，并且嘉宾与现场观众及主持人青春活力团嘉宾互动的形态。同时穿插故事情景再现和电话连线等环节。

　七、节目内容：

　下面就“青春的旋律：说明一下这个节目的具体操作。

　1、片头陪审嘉宾团心理专家同龄人主持人介绍和每人对青春和梦想的诠释的一个短片，加上快慢镜头的运用。同时添加音乐《青春纪念册》的旋律。

　2、节目开场白主持人自我介绍，串联词，将今天的主旨引出来，利用VCR简单的视频回放引出今天的主人公和话题。VCR是介绍的近几年来在荧屏上活跃的选秀女生—陈凌云，她被媒体誉为选秀专业户，重庆大学艺术系的一名女生，今年21岁，自2008年参加了40多场选秀比赛，是一位很具有争议性的人物，她年轻，她对自己的人生充满梦想和目标，她倔强，但是也有面对妈妈脆弱的时候，但是形成强烈反差的是，尽管女儿说自己是处于一片好心参加选秀，同时觉得自己在选秀中获益良多，但是，其身为公务员的父母却痛斥其行为是荒废学业，走入歧途。在父母眼中，自己的女儿从小就优秀、温柔，现在却如此疯狂地参加这些被父母视为乱七八糟的选秀，所以她的这些做法并不得到父母的支持和一些人的认同，但是她认为自己做的没有错，她要改变自己的人生和家庭，主持人利用这些矛盾点来进行访谈，其中并回放片子，加以介绍，同时还可以把主人公的父母请来，或者是电话连线，建立起孩子和父母之间沟通的桥梁，让陈凌云更好的认识到自己的选择，既可以不荒废学业兼顾父母的心情还可以在各个比赛中真正的锻炼到自己。

　3、增加节目爱心观察员与主人公的采访视频回放，让节目更贴近生活。

　4、通过台下陪审嘉宾团的提问来进行与主人公的互动，主持人还可以通过手机短信和网络来互动观众对节目的参与和关注，主持人在其中起到连接串联的作用，并使整个节目张弛有度的顺利进行。最后用爱和沟通、理解来化解陈凌云和父母之间对于梦想的诠释。

　最后一部分运用陪审嘉宾团进行点评指导，然后可以让陈凌云表演一个自己认为最喜爱的节目，将节目气氛推到高 潮，最后主持人总结。

　八、节目特色：

　聚焦青年，透析青年群体心理，设置嘉宾点评团和互动视频模拟再现，节目有很强的包容性和时代感，能抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。

　九、节目风格：

　推陈出新，不拘一格。关注青少年成长励志，年轻时尚潮流，感情细腻真实。

5电视节目策划书

一、节目背景

　1、社会背景：随着社会的发展，越来越多的人进行娱乐的方式也逐渐增多，对于明星的关注也通过各种渠道加以了解。所以我们节目的宗旨是：剖析明星身边的事。

　2、嘉宾简历和背景资料。

　唐嫣，中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院。20xx年，唐嫣被张艺谋钦定为"奥运宝贝"赴雅典参与"中国8分钟"的闭幕式表演。20xx年因《仙剑奇侠传三》中紫萱一角走红，后主演《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《X女特工》等电视剧。20xx年成立唐嫣工作室，担任其主演微**《逐爱之旅》的制作人。

　戚薇，中国内地女演员、歌手。毕业于浙江传媒学院录音艺术专业。20xx年参加上海东方卫视《我型我秀》选秀节目出道，同年与袁成杰组成"男才女貌"组合，凭借歌曲《外滩十八号》在歌坛成名。20xx年因参演电视剧《美人心计》、《无懈可击之美女如云》而受到关注。20xx年，主演《夏家三千金》《爱情睡醒了》，同年签约海蝶音乐，发行首张个人EP《如果爱忘了》。20xx年出演电视剧《世界上另一个我》，饰演摇滚女歌手纪南娜。

　二、导演阐述

　1、节目构思：这是一期娱乐节目，节目将请到自称"后宫佳丽三千"的戚薇和百变佳人唐嫣。主持人将对她们的事业和生活方面进行提问。再加以音乐的配合，既有娱乐的成分又能给观众一些启迪

　2、节目的目的：通过与唐嫣和戚薇进行交谈，让观众更加深刻的认识和了解唐嫣和戚薇的形象，知晓她们一些不为人知的经历和背后故事，总结她们的演绎经历和家庭生活，并通过她们回顾影坛这几十年来的一些影视潮流走向。

　3、节目的意义：让普通人在电视荧屏上表达对某一事件的看法，谈论真实生活的体验，倾诉生活中隐秘的部分，从中获得一种心理慰藉和精神宣泄。拓展了社会的文化空间和生活空间，也大大拓展了社会的公共领域。

　4、节目片头：一个箭头在许多的星星上划过，最后出来一个大星星，出现字幕《明星面对面》。

　5、现场布置：演播室中，以舞台中线为标准分别在舞台两边放半圆形的沙发，舞台中间站一位主持人。

　三、节目结构

　1、节目名称：《明星面对面》

　2、节目类别：谈话类

　3、节目主旨：对明星身边发生的事情进行现场讨论，深入、具体、详细地进行交流。让观众了解明星，可以面对面地近距离接触。

　4、节目目标：剖析明星身边的事情。

　5、节目定位：关注明星，做明星的近距离接触者。

　6、节目内容：明星身边的事情（生活、事业、爱情等）

　7、节目特色：聊家常、聊八卦

　8、节目风格：讨论式谈话节目

　9、主持人风格：一位女主持人，庄重而灵活、要有很强的现场控制能力、能及时化解现场矛盾。

　10、节目长度：每档30分钟

　11、播出时间：日播每周三晚黄金剧场电视剧结束后播

　12、播出次数：每周三晚22：00—22：30次日中午：13：00—13：00

　13、节目嘉宾：唐嫣（中国内地女演员）戚薇（中国内地女演员兼歌手）

　14、节目受众：15—30岁受众，主要是中学生、大学生和研究生。

　四、谈话路径设计

　1、开场

　主持人开场白：各位观众大家好，我是主持人妍妍，欢迎收看本期的《明星面对面》。（同时银屏下出现主持人的名字，在3秒后消失）

　2、主要的兴趣点

　唐嫣对影视作品的叙述以及拍摄过程中的一些有趣的事情。戚薇讲述和朋友及工作人员相处的事情。

　3、谈话的基本结构

　（1）介绍嘉宾唐嫣、戚薇的背景。

　（2）嘉宾唐嫣、戚薇上场（同时音乐北京欢迎你响起）。

　（3）主持人提问唐嫣（同时穿插戚薇交流）。

　（4）播放关于唐嫣的影视剧视频片段。

　（5）主持人对唐嫣继续提问。

　（6）主持人对唐嫣的回答进行总结。

　（7）主持人提问戚薇（同时穿插唐嫣交流）。

　（8）播放关于戚薇的影视剧视频片段。

　（9）主持人对戚薇的回答进行总结。

　（10）主持人做最后的总结。

　4、谈话进程

　主持人：欢迎唐嫣和戚薇做客《明星面对面》，欢迎。

　（1）唐嫣，最近工作在干吗？

　（2）唐嫣真的可以称得上是百变佳人。是这样的，因为以前大家对唐嫣的荧幕形象呢大概有一个固定的型，比如说美女，像邻家的女孩儿一样。但是有一部作品呢，大家都发现唐嫣换了感觉，这部剧呢也是占了银屏一个月之久，《轩辕剑之天之痕》。先来看一下《轩辕剑之天之痕》中精彩的画面。

　（3）你为什么要演这部戏呢？

　（4）其实唐嫣也是挺辛苦的，我和大家报备一个数据，去年唐嫣一共拍了一百五十集电视剧，全部都是主演，而且是全年无休的。因为我觉得像唐嫣这样的女演员是很娇气的，你觉得你是一个能吃得了苦的女演员吗？

　（5）唐嫣是一个非常坚强的女孩儿，她和戚薇主演的《爱情睡醒了》和《夏家三千金》观众也非常喜欢看。戚薇也和唐嫣合作过许多次了，同样，戚薇也是一个非常坚强的女演员和歌手。她也拍了许多戏。那么，戚薇是一个怎样的人呢？（播放戚薇的影视剧画面，同时加入旁白）

　旁白：柔美女人的外表下，戚薇的内心深处似乎还住着一个阳光坚强的大男孩。她被圈中好友和粉丝们亲切地称为戚哥。她挥别多年的长发，用利落的短发代表自己率真的个性，工作期间受伤，她从不喊疼，看似虚弱的外表下始终有一颗坚强的心在支撑。

　（6）戚薇是娱乐圈中公认的好人缘，许多与她合作的女演员都能成为她亲密无间的好友。戚薇自称在娱乐圈中"后宫佳丽三千"。杨幂也是你后宫成员吗？

　（7）好朋友的垃圾桶是吧？

　（8）其实闺蜜有的时候是天敌，因为大家都是演员，很难能够真正成为朋友的。我特别想问，你和董璇、杨幂、唐嫣这些人，你们都是差不多的形象，演的戏都是有交集的，可能有竞争关系，大家和你关系都很好，这个是怎么做到的呢？

　总结：我觉得唐嫣和戚薇在娱乐圈中这么努力，其实是希望能够在屏幕上被很多的观众朋友们喜欢。而且她们也确实得到了许多观众的喜欢，有时候就是欠缺一个机会，让自己更好，能接到更多的戏。今天非常开心和你们聊天，因为我觉得和你们聊天很舒服，而且也会让我们学到很多。

　五、结束

　好了，今天的节目就到此为止，感谢大家的收看，同时也要感谢戚薇和唐嫣。我们下期节目再见。