ip营销的人文因素有哪些？

在IP营销中，人文因素是至关重要的，以下是一些重要的人文因素：

1 文化：IP营销需要深入了解不同地域、不同族群的文化习俗，以确保IP形象和相关产品的符合当地人的口味。比如，在推广日本动漫时，应该考虑到东亚国家对于日式文化的接受程度和特点。

2 历史：IP的历史背景和故事情节往往也是其魅力所在，企业需要充分挖掘和利用这些元素来吸引观众或消费者，打造IP的核心价值。

3 社会意义：优秀的IP还应具有社会影响力和社会价值。企业可以通过突出IP的社会正能量，增强品牌美誉度。

4 情感因素：IP营销需要借助情感因素来打造忠实粉丝群体。通过与用户建立情感链接，提高用户满意度和忠诚度，从而创造更多商业价值。

5 传统艺术：如果IP具有传统艺术元素，可以在营销活动中注入这种文化符号，使观众产生认同感和归属感，进而塑造品牌形象。

综上所述，IP营销的人文因素包含了文化、历史、社会意义、情感因素和传统艺术等多个方面。在IP营销中，企业需要充分挖掘这些人文元素，赋予IP更深层次的含义和价值，从而提高营销效果和商业价值。

主题IP，就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。IP只局限于文化娱乐产业(内容与情感有着天然的契合度),基于书籍、影视、动漫、游戏、主题乐园、周边产品的衍生已经成为成熟的文化产业运作模式(即使它在阿多诺和默克海姆的笔下旅游业、特色小镇与IP结合的形式也备受关注，

一直研究 IP，发现成功的 IP 和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主；而 IP 定位是心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP 如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能 IP。

俺悉心研究了成百上千个 IP，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人、或文化，逐渐总结出 IP 定位的四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型（见下图），这是第一次写出来，展开来说下——



情感定位

IP 定位首先指的，一定是 IP 和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty 猫的‘天生粉萌’，等等等等。

这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫；我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。