巴黎世家万元“垃圾袋”引争议，奢侈品行业也有所谓的“焦虑”吗？

       全球应对疫情、复苏经济的紧迫需求，又促使不同领域、不同方向的科技进步和产业变革进一步汇集。世界各国纷纷加速布局未来产业，加大创新投入，抢抓发展先机。随着市场上奢饰品牌的不断革新，加上还有各种五花八门的新兴品牌大量涌入市场，现如今的竞争是越来越大，甚至到后面为了抢市场、抢顾客，就直接变成了价格战、促销战，这让不少企业很是头大。特别是最近巴黎世家12000元新包像大垃圾袋此争议的背后，直接反映出当前奢侈品行业的多面性：狂奔、内卷和焦虑。 

       现如今的社会发展，奢侈品行业从不缺少有争议性的产品，且未来的竞争只会越来越大，这是各大行业进化的结果，谁也无法阻止，也不可能阻止。而唯一可以扭转这一困境的，就是及时调整行业发展战略和思维，做到让市场顾客接受的程度？为什么疫情期间，奢饰品行业还能持续发展？难道社会中，真的都是富有的人吗？为什么奢饰品行业还能产生“焦虑”？

       一直以来，奢侈品市场的表现是并未受到疫情影响，反而是一路狂奔，一方面，各大奢侈品品牌接连涨价，掀起一波又一波涨价潮。不贵就不是奢侈品，这是奢侈品的高品牌附加价值效应。另一方面，奢侈品消费正迎来强势复苏。 因为一个新包像“垃圾袋”而上热搜，对一个奢侈品品牌来说或许不常见，但发生在巴黎世家身上，一点也不足为奇，因为在我们的印象中，巴黎世家的“丑东西”是微博热搜中的常客。 

       现如今的新时代，人们的时尚观念已经发生改变，人们认为“时尚已不再是美的，而是一种丑陋的"，时尚的新鲜感要比6个月更短。在瞬息万变的时尚圈，相比无趣保守的正确，具有争议性和话题度的“丑”，或许能吸引更多目光。虽然用这种方式看似在胡闹，但至少我们记住了它，并在一定程度上，各大奢饰品牌获得了热度，根据网友们的评论，品牌认真汲取观点，放下高傲、与大众建立了更直接的联系。这背后是奢侈品牌的“拉新焦虑”。

       一个企业要想在市场中立住脚跟，不仅要有持续的品质保障和靠谱的服务承诺，更为关键的是，要在品牌差异化和战略定位上实现明显的区隔才行，而不是过度留恋于你的产品和外在属性。 巴黎世家的这种”拉新焦虑“，在我的认知观念中，只要品牌没有伤害到民族情感，没有突破人们所坚守的原则，没有伤害到某个群体的理念，还是可以接受的。

作为在时尚界有着一席之地的奢侈品牌巴黎世家，我们先来了解一下它的创始人及其品牌的历史：

品牌创立者 巴伦夏卡 是一个西班牙人，早年为减轻家里的负担便与母亲学了裁缝手艺，机缘巧合下进入了时装领域，并在西班牙开了三家服装设计店且深受上层社会人士喜爱。

1937年他决定放弃在西班牙的成就，来到时尚之都--巴黎打拼，在乔治五世大街开了他的服装设计店，凭借其对卓越品质的不懈追求和丰富的创造力，以及他精湛的剪裁与裁缝技术，使他获得了 “ 时装界的毕加索 ” 的美誉。 第二次世界大战爆发结束后，他又重返回巴黎开店，并开启了他向高级时装顶峰攀爬的路途。

五十年代他对女性的温柔妩媚的诠释完美地体现在其创作的作品当中，设计出了蚕茧状大衣和球状裙。他通过这“睡袋”式的服装风格来体现女性的典雅。

通过其独特的审美与对美的无尽追求，不愿将就的设计风格。成为时尚潮流引导者，在当时的整个欧洲都是不可或缺的女性服装设计师，创造出了无数的高级时装定制的奇迹。几乎每一个青年设计师的梦想都是进入巴伦夏卡的设计室。包括大名鼎鼎的纪梵希先生也是巴伦夏卡的门徒。

六十年代后，随着成衣时装的迅速发展，高级服装不在是社会主流，出现了大批的年轻设计师，来设计青春活力的成衣满足青年女性的需求。步入晚年的巴伦夏卡选择了退休，并在1968年关闭了巴黎世家时装屋。

随着巴伦夏卡先生的离世，巴黎时间进入了休眠期。在1986年被雅克博加特公司收购后开始了新的高级成衣之路。1987年由米歇尔·戈马担任首席设计师五年后，换了新的设计师带领团队，邀请了年轻设计师尼古拉·盖斯奇埃尔加入并在2001年首次设计出女士手袋及皮鞋系列。并在2004年巴黎世家推出了男士成衣和配饰系列。

2005年2月的秋冬系列大获全胜，赢得了《vogue》主编安娜·温图尔、麦当娜等众多女星的赏识，使得巴黎世家复兴后名声大震。直到今天，尼古拉·盖斯奇埃尔设计的机车包依然是巴黎世家最著名的单品。

2012年大仁哥（就是我们上篇说过的亚历山大·王的创始人）担任了三年的巴黎世家品牌设计师，走起了极简风，大大提升了品牌的知名度，使其销量也是双倍的增长。

2015年后由德姆纳·格瓦萨里亚 Demna Gvasalia 担任品牌艺术总监时至今日。德姆纳·格瓦萨里亚 Demna Gvasalia 曾是LV成衣女装系列的资深设计师，还有自己的品牌VETEMENTS。他将巴黎世家推向了潮流引领，将街头与高级定制融合在一起。更大程度的提升了品牌知名度。

关于品牌：

现在的巴黎世家绝对让人迷惑。

一方面，他是走在流行前端，畅销单品层出不穷的时尚奢侈潮流品牌，从年年出年年热卖的海浪可乐标识或是麦穗标识、颜值饱受争议上脚却很舒服的袜子鞋、女明星们纷纷为其打call的小巧沙漏包（月牙弯弯的造型真的很可爱）、再到一发售门口就排长队的“千斤重”Triples老爹鞋（脚比较小的女生真的不推荐这款鞋呀！真的超级重，穿起来太累啦！），无一不是时尚潮人们的心头好。

说到这不得不提到当年在巴黎世家发生的辱华事件：顾客插队起冲突，保安店员拉偏架，让中国人离开，插队的外国人却买到了鞋！严重歧视华人！虽然后来品牌方隔天进行了道歉，但确实影响了国人的对他的喜爱程度，和消费热情。现在太多国外的大品牌，一边靠着我们中国消费者的超高购买力来提升营业额，却又一边严重的歧视华人！真的由衷希望这些品牌可以好好的审视一下自己的不足，和各个国家的人们都能处理好关系，我们共同构建人类命运共同体，共同繁荣发展。

话说回来，另一方面现在的巴黎世家真的很让消费者迷惑，出了一大堆圈钱的“雷人”设计作品。风格也是real奇葩！普通人还真的是不好驾驭。

先是巴黎世家与Crocs卡洛驰沙滩洞洞鞋的联名，绝对称得上是“时尚界的灾难”。这个高度穿上之后风度是有了，但在沙滩上绝对会崴脚吧~

还有巴黎世家在17年春夏发布会上推出的男士Tote手提袋，尽管巴黎世家这款采用的是高级皮革，但真的是与宜家的购物袋如出一辙呀。结构一样就算了，连颜色都不换一下的么？而且价钱竟然一万四年多人民币，宜家的蓝色购物袋才四块五毛钱嗷！

下面这款简简单单的购物袋，采用牛皮制作再配上"BALENCIAGA"样式的logo，也需要近一万块，而且发售就被秒空。

在看这个巴黎世家的IT Bag，各种配色，各种尺寸。这绝对撞款了我们春运背的编织袋好吧？

还有这将近两万块的羊皮印花手袋，难道不是我们的毛毯么？果然为顶级设计买单是需要花费大手笔，或许大牌要的就是这看起来普通实则却又与众不同，给人出其不意的感觉吧。

今年在2020巴黎世家的春夏系列中，以职场着装为这一季的创作灵感。采用深色系来诠释职场，超大轮廓的西装外套，成直角状的夸张肩部线条，重新定义工作中的装扮。

2020年巴黎世家的设计师：德姆纳·格瓦萨里亚 Demna Gvasalia ，离开了VETEMENTS的首秀，接手了巴黎世家的高定产业，投入全部精力到巴黎世家上。我们更期待接下来的合作中可以带来更多具有影响力且风格前卫的服装作品。

5月15日晚间，“巴黎世家破烂鞋一双卖12万元”热搜刷屏。据报道，巴黎世家正在限量发售100双的“特别破旧”版运动鞋，宣传广告显示，一系列粗糙但标价却高得让人难以置信的运动鞋冲上热搜，这个法国奢侈品品牌推出的一款被一些消费调侃“满是瑕疵和脏污的帆布鞋”不仅限量销售，且售价之高令人惊讶。

巴黎世家破烂鞋一双卖12万元，是否物超所值？

1、奢侈品的品牌效应

其实奢侈品就是划分阶层。观察各种奢侈品品牌，从名表、包包、花样繁复的黄金制品乃至昂贵的钻石珠宝等等，他们被上层青睐，被中层渴望，被底层质疑，其溢价程度之夸张，无论是以“故事”“情怀”“审美”“格调”“原料”的角度论述都是不能充分解释。究其根本，奢侈品品牌实现的其实是“品牌=财富”的符号渗透，也就是阶层划分。

2、奢侈品的形象诞生

奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品是在市场上无论是质量，还是价格都是最高档次的商品，而且对于富豪来说，奢侈品的用途不单单只是实用那么的简单，尊贵面子都是奢侈品带来的。

3、奢侈品的阶层认识

奢侈品的出现给了人们一个识别的标签，更容易圈出与自己同类的人群。用相似物品的人品味、消费观、价值观、兴趣爱好等都大致相同，可能一见面就有聊不完的话题，相处起来也很舒服，渐渐地就成为了朋友，融入彼此的圈子。而这些圈子所代表的就是一个社会阶层。奢侈品则成为了上流阶层显而易见的代表。

后记：物质世界的美基本都是奢侈品创造出来的，而奢侈品以下的牌子大多是借鉴或者抄袭奢侈品的设计，要么自己设计的都不好看，因为创造美的设计师是需要艺术熏陶的，需要培养的，需要灵感缪斯的，而最顶尖的设计师都集中在奢侈品大牌那里。

800多莆田巴黎世家好。莆田市是中国的一个鞋都，拥有众多鞋类品牌和制造商。巴黎世家是莆田市的一家鞋类品牌，以生产高端运动鞋、休闲鞋和时尚鞋为主。根据我所了解的信息，巴黎世家的产品质量和设计都很不错，因此得到了不少消费者的好评。但是，每个人对于鞋子的需求和喜好都不同，建议您自己去实体店或者线上购物平台试穿后再做决定。

Balenciaga的垃圾包引发争议以后，大家都在考虑奢侈品存在的意义，到底是什么，我个人认为奢侈品至少有以下三方面价值：1、体现消费能力；2、满足虚荣心；3、体现个性。

1、体现消费能力

首先，奢侈品存在的第一个意义，我认为就是体现个人的消费能力，怎么样让别人一眼就能够看出你是一个有钱人，毫无疑问就是靠外在的东西，没有谁的气质看起来就是有钱人的气质，但是东西是一定能够看出一个人的消费能力的，如果一个男人开着几百万的车，大家一定会觉得这个人很有钱，而喜欢车的女性并不算多，女性体现消费能力，就体现在奢侈品上，如果一个包就几十万的话，其实这样的消费能力也是很高的，这也是“有钱人的乐趣”。

2、满足虚荣心

其次，对于很多所谓的“有钱人”，尤其是突然发家致富的人来说，奢侈品存在的意义就是满足自己的虚荣心，很多土豪都有一个通病，就是虚荣心非常强，可能他们的文化程度不高，精神世界也不够丰满，所以需要一些外在的东西来让自己有自信，奢侈品就是最好的东西，很多土豪觉得自己浑身都是奢侈品牌，就能够代表自己是一个“上流社会”的人了，这就跟很多土豪买了个文凭就觉得自己是大文豪，是一样的道理。

3、体现个性 

最后，奢侈品牌其实也是有自己存在的正面意义的，我个人认为奢侈品牌存在的意义之一，其实就是让大家拥有个性化的打扮，很多人追求奢侈品仅仅是为了外在的东西，但是也有一些人是真的看中了奢侈品牌的剪裁和设计，那种个性化的东西是具有生命力的。

如果说生活中最不能少了什么，相信不少朋友第一时间的回答就是包包，而市场上各种牌子的包包总是让人感觉买不完，所以就整理了世界十大名包品牌给大家看看!

一、巴黎世家

在世界十大名包品牌中巴黎世家属于是相关领域非常有知名度的一个了，毕竟品牌自成立以来主打的产品就是包包，单品的设计也都非常 时尚 ，尤其是皮包单品很得消费者的青睐。

二、爱马仕

爱马仕家包包单品在世界上属于奢华的代表，距今有着百年的 历史 ，细节处的工艺上这个品牌的单品可以说是做到了无人能超越，每款单品的设计更是尽显 时尚 和大气的感觉。

三、Michael Kors

Michael Kors或许了解的朋友们并不是很多，但它在美国本土是极其受年轻群体欢迎的，设计风格上表达出了不一样的自由不羁感，不少的明星也都被它家的包单品所深深折服。

四、香奈儿

香奈儿作为法国代表性的奢侈品牌，单品在设计上都比较 时尚 奢华，品质的话是完全没有什么能挑剔的，所以旗下每年除了化妆品等单品之外，包包类的单品虽然也很贵，但仍然是吸引到了不少的消费者。

五、普拉达

普拉达这个在包包行业中有着极高知名度的包包品牌所经营的范围还是蛮广的，它家任何一个系列单品最能吸引到人的地方就是设计感十足，色彩的搭配也很完美。

六、博柏利

在世界十大名包品牌中博柏利是英国很具有代表性的奢侈品品牌，所经营的单品有成衣、配饰、手袋等等，目前距离至今有百年的时间了，单品以极其优良的做工而走红于全球。

七、迪奥

迪奥虽然主打的产品不是包包，但它家每设计出来的一款单品都是非常不错的，设计上风格很低调，但又非常的经典，搭配任何服饰都能展现出优雅大气的气质。

八、古驰

古驰品牌成立于1921年的意大利，是奢华精品包包的代表，它家的单品在工艺上处理得非常不错，所以综合性的品质也是极高的，旗下的包包每年都是世界市场上热销的品牌之一。

九、葆蝶家

葆蝶家创于1966年，它家的单品在设计感上都非常的突出，而且很是注重单品细节处的处理，注重美感，所以旗下的包包单品也因此得到了世界各地消费者的青睐，在相关领域也是久负盛名。

十、芬迪

在世界十大名包品牌中芬迪成于1925年，以皮草和Baguette手袋而闻名于全球，近些年来所用的单品系列是越来越丰富，旗下的包包各种款式也是应有尽有，而且都还是好看到爆的那种。

奢侈品品牌巴黎世家，在其2022冬季时装展中推出一个新款手提包，这款手提包外形神似垃圾袋。众所周知，巴黎世家作为全球知名品牌，其产品都非常昂贵，这款像垃圾袋的新包也不例外，售价高达1790美元，折合人民币约12万元。巴黎世家官方称，这款新包设计理念来源于垃圾袋。

巴黎世家冬季时装展举办完成后，最为出圈的就是这款垃圾带新高。从外表来看，这款心包与垃圾袋并无二致。售价如此之高，一方面是由于巴黎世家品牌效应的加持，另一方面这款新包是用上等小牛皮制成，其材料也非常昂贵，制作成本比较高。从网络上流出的时装周现场照片中可以看出，这款新包比普通塑料袋要大得多，其高度相当于人类大半条腿。

许多网友在看到这款新包之后，都表示不理解。完全欣赏不动巴黎世家推出的这款垃圾袋新包美在何处。其实这并不是巴黎世家第一次以这种方式出圈，而且不只是巴黎世家这一个奢侈品牌会推出让大众欣赏不动的奢侈品，LV和Gucci这些奢侈品品牌也曾经推出过很雷人的设计品。虽然这些奢侈品品牌总是会设计出一些出人意料的产品，但是也不影响他在全球的知名度和在消费者心中的奢侈品地位。

奢侈品品牌的设计理念也不是普通群众能够理解，有时甚至于主流审美背道而驰。但是这并不影响富人去争相购买，因为许多奢侈品品牌推出的产品，重点并不在于给消费者使用，而是具有具有收藏价值。许多消费者在购买时，也并不完全考虑产品外观是否合乎心意，更多的是在乎品牌。对于中等收入群体而言，这种奢侈品可能让人无法理解和接受，但是对于许多有钱人而言，它们都具有收藏价值和一些参考价值。