杜蕾斯的文案到底有多厉害?

杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。

众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天，杜蕾斯艾特绿箭，文案是这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。短短的十几个字，就揭示了杜蕾斯的日常情况，挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我，尽管开口。一语双关，暗示的十分明显，就差当场开车。那次感恩节，杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵，是那种内涵，而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。

但是杜蕾斯的文案成功之处，并不仅仅是他的段子属性。写段子，网上有很多的段子手，却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因，即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点，写了多少的段子，都没有离去他们一直以来的主旨，就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情，变着法子的宣传，宣传到在现在人们的心中，出现相关的段子，第一反应就是出自于杜蕾斯之手。

现在网络上出现一些热点事件，只要和杜蕾斯相关属性沾上边的，人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案，这就是现在杜蕾斯的统治力。

不知不觉2021已经过去了，

我们也迎来了未知的2022年。

在过去的一年里，

很多品牌都在降本增效，

大大缩减了不必要的营销成本。

不过，

在没那么热闹的营销圈里，

杜蕾斯的借势海报还是值得一提！

为此整理了2021全年杜蕾斯海报，

仅供大家收藏借鉴

01

年关将近，它们的年终奖又无了。

02

#贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」

03

#拥抱情人节# 你中有我，合二为一。

04

#世界鼠标日# 更耐用，更懂你。

05

#2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气！

06

#国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。

07

#**情人节# ZOOM IN！

08

#莫奈诞辰# 未雨绸缪。

09

#edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚，下一场蓝色的雨！

10

今年最火的那个游戏，零失败秘诀有 。

图文来自网络，侵删！

说起杜蕾斯，大家的脑海里想到的恐怕都是——全球知名安全套品牌。实际上，杜蕾斯还是位内涵大师呢！不信？那我们就来领略一下这位大师的风采。

去年中秋节的时候，杜蕾斯和万丽酒店联名，出了一款月饼礼盒，上面的方案成功地引爆了网络，引起热议——但愿人持久，千里共婵娟。仅仅是将苏东坡的《水调歌头》中的诗句“但愿人长久，千里共婵娟”改了一个字，意思却大不一样，令人浮想联翩。

上个月14日，也就是在白色情人节这天，杜蕾斯和沃尔沃，两个看似八竿子打不着的品牌竟然联名了，不过细想一下，其实这两个品牌所追求的目标也是有异曲同工之妙——安全——沃尔沃作为全世界响当当的汽车品牌，素来就以安全性著称；而杜蕾斯就是保障两性安全的。

杜蕾斯的文案向来都是颇具趣味的，下面我们就来欣赏一下。

“今晚多云有雨，被窝气温逐步上升。”巧妙地套用了天气预报的模式，平添了一丝神秘感和朦胧感。

“今晚的演奏，没有休止符。”这句就显得更加内涵了。

当然，杜蕾斯官方也有正儿八经的时候。在国际反家庭暴力日那天，杜蕾斯官方在微博上发布了一系列的文案，令人沉思。

在去年520那天，杜蕾斯官方更是贴心地发布了一大堆撩人的情话，这对那些直男们来说简直是天大的福利啊，即便是榆木脑袋，看到这些也该开窍了。我最欣赏的是这句“情话都是学来的，但爱你是真的。”

当内涵大师突然变身诗人的时候，你一时间能反应得过来吗？反正我看到这些文案的时候，内心只有惊叹，我都怀疑他们是不是聘请了诗人来给他们写文案的。

然而，大师也有翻车的时候。

2019年4月19日下午，杜蕾斯和喜茶合作发了宣传海报，文案引发热议，众多网友认为这是对女性的不尊重，于是乎，双方立马删除了相关动态并作出诚恳的道歉，杜蕾斯官方甚至还沉寂了好几天。

玩归玩，闹归闹，杜蕾斯的文案还真不是开玩笑的。据说那些学文案策划的，几乎都是拿杜蕾斯的文案来研究学习的，毕竟他们的文案太绝了，不仅能完美地贴近热点，还能巧妙地组织语言，雅而不俗，甜而不腻，一个字：绝！#杜蕾斯#

杜蕾斯的好文案很多，但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。

都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候，它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。

在各大品牌无预谋的情况下，杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢，一天调戏了13个品牌。

从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。

再过几天就是情人节了，每当这个时候总会看到各种关于情人节的文案，营销，活动等等，而要说节日营销玩的最恰到好处的还是杜蕾斯，虽然今年不知道杜蕾斯会玩出什么样的文案风暴，但就去年来说杜蕾斯的“loveislove”确实是火了一把！

loveislove意为爱就是爱，不歧视各种各样的爱。该句英文多见于同杏恋，是对同杏爱或者双杏爱的一种尊重

Love是爱的意思，每一个人，每一种爱情的值得被温柔以待。

在今天，我们身边有很多不同的爱，又喃喃相爱、有女女相爱、有男女相爱、也有亲情的爱、朋友的爱在这些爱中，男男爱和女女爱我们称之为同杏恋。

同杏恋在以往更倾向于是贬义词，在它身上有很多的标签，甚至还有人瞧不起这样的爱情。在大多数人的眼中，对于同杏恋都无法正视。因为在很多人的思想中，受法律保护的，自然平等的爱恋是男人和女人之间的，而今天想要告诉大家的是，在中国台湾，同杏恋结婚已经合法。

这一消息发布后，不少人高举“loveislove彩虹旗”，那么loveislove是什么意思什么梗呢？2015年6月美国最高法院通过同杏婚姻与异杏婚姻平权的裁决，彩虹旗飞扬在美利坚联邦的上空，彩虹的潮流迅速席卷全世界。

杜蕾斯的“loveislove”

在去年情人节杜蕾斯又开始了它谜一般的广告文案！广告意义很简单，是在支持异杏恋和非异杏恋者。相比于以往的杜蕾斯借势的双关、谐音梗、诗歌等风格，此次情人节的借势海报可以说是老司机突如其来的“一本正经”了，但是就是这样一张正经的海报，却是受到了不少网友的喜欢。

三双紧握的手，两句简单的文案，让网友们演化出了许多种解读，并且每一种都相当浪漫！

“loveislove”与“骄傲月（PrideMonth）”说到“loveislove”背后的含义不得不提到“骄傲月（PrideMonth）”，六月，本是个平凡的月份，然而它的另一个名字却让它显得如此不同，那就是——骄傲月（PrideMonth）。

故事的起因可以追溯到1969年6月27日，一家位于曼哈顿的名为“石墙旅馆”（StonewallInn）的同杏恋酒吧。

在那个年代，美国官方对同杏恋酒吧和夜总会的搜捕行动是司空见惯的。警方通常会登记出席者的姓名以便用于登报，这样就可以尽量多的把同杏恋者押上警车。至于理由，牵手、接吻、甚至出现在同杏恋酒吧都是被逮捕的理由。

就像往常一样，当晚七个便衣和一个身穿制服的警察进入石墙，他们清空酒吧，宣称要调查食品是否安全。

然而那晚正是美国著名女演员朱迪·嘉兰的葬礼，沉浸于悲伤和愤怒的人们拒绝继续这种屈辱的服从，他们开始向警察投掷硬币，其他得到音讯的同杏恋者很快聚集了起来，高唱着“同杏恋的力量”的歌曲。

事态的恶化超乎了预期，警方增派了一支处理反越战示威的“战术巡逻队”，他们抽出警棍殴打拒绝逮捕的人。这次，他们得到的回应不再是沉默，而是石块、酒瓶、椅子和象征骄傲的彩虹旗帜。

这场日后被称为“石墙事件”的运动持续了足足五天，被认为是美国乃至世界现代同杏恋权利运动的起点。

六月也因为这场著名的骚乱而被纪念为“骄傲月”。人们把每年六月的最后一个星期日称作“同杏恋自豪日”。在这天，LGBTQ群体以及支持者们，都会挥舞着彩虹旗走到大街上，发出属于自己的呼声。

滴水汇流，百流成川，个体组成群体，群体架构社会，而爱在其中，是平等的。

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

1、杜蕾斯广告文案

杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。

2、紧跟热点

通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。

3、度

无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。