情感营销案例

　不论是在传统广告时代，还是如今技术让人眼花缭乱的移动互联网时代，成功的营销都是“走心”的。情感营销如同“水”一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。那么接下来我跟读者一起来了解一下情感营销案例吧。

　情感营销案例一

　可口可乐情感营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　在菲律宾，有超过1千1百万人为了寻求更好的工作机会，只身到海外打拼，只为了供给家人更好的生活，迫于现实因素，许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计划，资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆，整个过程被纪录下来，感动了许多人。

　可口可乐资助3名海外劳工，在他们的家庭不知情的情况下，帮他们付机票钱，为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口可乐的红色专车、专人接送，带给家人一个大惊喜。家人阔别多年后终于重聚的喜悦和激动，好多感人的画面，让镜头前的许多人流下眼泪。

　影片中，离乡5年的Joe是X光检验师，这段期间得知父亲因生病逐渐失明，但舍不得把钱花在机票上回乡，宁可寄钱回家让父亲买药。

　当看护的Leonie离乡9年，家里所有小孩仰赖她扶养，不论多想回家，都因为每个月的生活压力让她脱不了身。

　当保姆的Joey离乡11年，离开时儿子才1岁，如今儿子已经12岁，异地打拼的孤独，哀戚神情全写在脸上。

　细看可口可乐这场活动，预算不会太高，整篇故事只有4分钟27秒的影片。但却成了一则影响巨大的宣传影片!里面不必演员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的;这样的情感营销方式，与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念，一个月内就吸引了76万人观赏。

　可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起「新话题」，让菲律宾人开始思考「OFW」的处境，关注话题的同时，人们自然的联想到可口可乐的「温暖」。

　情感营销案例二

　味千拉面

　“这一碗，让心里好满”

　还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。

　以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面前。

　此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“妈妈做的菜一样”，被受众所熟知和认同。

　情感营销案例三

　无私的互助：中国平安

　请永远留一盏灯给别人。

　晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。

　其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心;中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因为只有无私的互助，大家才都会“平安”

　情感营销案例四

　可口可乐情感营销案例《一次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

　2009年初，全球金融危机爆发，在历史上的众多危机关头，可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息;在这次的金融危机中，可口可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动 。

　广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;

　老人的话：

　Aitana(即将出生的小女孩)我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。

　你也是一个即将来到这个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢因为，现在有很多人都说，你选择了不好的年代来到这个世间;现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中;

　但这样可以让你变得更加强壮哦!我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)

　我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年

　因为生活总是过得太快了，我还没享受够!

　尽情享受快乐吧!

他叫叶可寒。

美国左治亚洲亚特兰大市的一家药店老板——约翰潘伯顿博士，一天他店里的小伙计不小心配错了客人需要的药，客人喝了之后，觉得效果很好，又再来买，可是，小伙计想不起是用拿几种药配制出的那种药水，他搞了半天还是配不出药水来，于是客人等得不耐烦就走了。

约翰潘伯顿博士知道后，便想配制出这种药水。约翰潘伯顿博士经无数次的反复配比，一个月后，他终于配成了一种味道奇异，又非常可口的深红色饮料。

因为它的出现是错配了“古柯柯拉”引起的，所以，约翰潘伯顿博士就把它叫做古柯柯拉，而中国高明的翻译者，就译成了“可口可乐”。

四川可乐，是快手上一位情感连麦男主播。他是快手平台上，属于高收入主播的，单日礼物均超44万元，月赚百万、千万。

网友都管其叫可乐，其真名叫什么至今都未曝光过。也有的网友调侃称，小小年纪去教活了大半辈子的如何生活，实在是一大笑话。

不过，四川可乐作为情感博主，他的情感故事真的很扯，但拦不住有的网友喜欢看呀！近日，次惑小仙女和佳帅吵架了，可乐还跑去当情感调和。

四川可乐连麦小伊伊PK，还未开始两人便在直播间污言秽语，四川可乐指责小伊伊，能不能不要站J女的姿势跟我讲话，往那一靠大哥老板的揽生意，小伊伊怒M四川可乐是SB，直播间那么多人呢，别说，注意用词，你是干啥的，你给我跪下！网红如此低俗直播怎么能不误导青少年！号召全网永久封号

在互联网的今天，主播也是一个热门行业。主播也分为，电商主播、才艺主播、PK主播、知识主播、游戏主播、情感主播等。情感主播是属于吸粉最快、洗脑最强的主播，基本上吸的都是妈妈粉和奶奶粉。这样的主播每天直播内容就是上各种狗血、冲突点的强的剧本，小到婆媳关系、出轨嫖娼养私生子，大到解救人质、找失踪孩子，反正最终都是真善美的结局，给主播打造成一个无所不能、替代了公检法，正义英雄的人设。这帮粉丝基本上都以三四线城市中老年女人为主。被主播迷的是五迷三道的，把主播奉为指路明灯、情感专家、人民英雄，就差没跪下来膜拜了。

这些情感主播解决的事情比电视剧还狗血、比枪战片还激烈、比玛丽苏还苏。这些已经形成了完整的产业链，我公司就专门给情感主播服务的，人员匹配也到位。如写剧本的编剧、直播演剧本时的场控、演员、和服饰化妆师。同时编剧还会根据主播要求来把剧本详细分为涨粉丝剧本、卖货剧本、打人设剧本。一般一个剧本大概5-7天左右最好，太长这个剧本就像老太太的裹脚布，而且也会显得主播处理事情的能力太差。如果太短的话，剧里的人物不够丰满，故事情节不够曲折，主播的人设就凸显不出来。