熊猫书院产品简析：知识付费风口已来，熊猫书院前景可期

1、知识付费风口已来，熊猫书院前景可期

2、熊猫书院可以定义为：是一款帮助用户持续高效学习系统化知识的产品。

3、熊猫书院的核心功能有两点：一是制定学习计划与书单，并对系统化知识进行拆解；二是监督用户进行持续高效的学习。

4、将系统化知识拆解成能利用碎片时间进行学习的颗粒，并监督用户长期高效地学习系统知识，是熊猫书院区别于其他竞争对手的核心竞争力。

1、产品简介

2、用户画像

3、行业分析

4、产品体验分析

5、产品核心竞争力分析

6、个人对产品未来发展的一点看法

7、总结

以下是正文部分

11 产品名称： 熊猫书院

12 产品家族： 熊猫书院（微信订阅号）、熊猫书院招生办（微信服务号）、熊猫书院线上协作系统（微信服务号）

13 产品介绍： 熊猫书院是厦门风变科技有限公司于2015年12月推出的，一款基于微信公众平台的知识阅读类产品。

熊猫书院针对目标用户想要获得知识但却因为时间、毅力不足等问题而难以坚持的痛点，旨在帮助目标用户更高效、更持续地获取知识。目前熊猫书院主推「十个月提升自己」学习计划。

141精选书单并将书籍知识点进行解构。熊猫书院先挑选适合学习计划的书单，并邀请专业大拿对课程中的书籍进行拆解，提取重点内容，将书籍内容拆分为适合用户每天15分钟阅读的量，每天推荐给用户。

142对用户学习过程与结果的监督管理。熊猫书院通过模仿学校建制，设计了相应的教学系统，设立学习班级与学习小组等机构。同时，通过“签到”及“每周考核”等功能，对用户学习的质量和学习持续性进行监督。

帮助目标用户更高效、更持续地获取其所需的知识。

熊猫书院的用户特征有三个关键词：想读书、时间不充足、难坚持。其用户画像如下：

a渴望读书，渴望持续获取知识

b缺乏毅力与自控力，难以坚持读书

c想读书却没有充足的时间

d希望提升读书的效率，快速获取知识

由于在网上没有找到相关的资料信息，所以我凭个人的经验以及对相关竞争对手进行分析，从而对熊猫读书的用户属性进行相应的推测。

首先，先明确一下个人对竞争对手的理解，概念上竞争对手分为直接竞争对手与间接竞争对手，我个人觉得，这种划分对于产品的业务颗粒难以把握，比如如果把熊猫书院细分到：通过提炼书籍核心内容，并以传统校园建制方式进行管理的方式，帮助用户利用碎片时间进行读书学习的产品的话，那么熊猫书院几乎没有直接竞争对手。

所以，个人觉得竞争对手最关键的在于该产品或企业是否阻止或影响了你的目标用户使用你的产品，这个观点个人有参考刘总在某次论坛上的发言。

然后，通过对于熊猫书院的体验与了解，个人把熊猫书院定义为：付费型知识服务产品（一款帮助用户持续读书成长的产品）。从这一层面来说的话，个人认为其竞争对手涵盖知识付费产品（得到、分答、十点课堂等）；在线教育产品（网易公开课、腾讯课堂等）；知识阅读类产品（京东阅读、微信阅读等），以下选取几款产品进行参考，可以得到熊猫书院的用户属性特征。

地域分布： 熊猫书院用户主要集中在北上广深等一二线发达城市。

年龄分布： 年龄主要集中在30—39岁之间，20-29岁及40-49岁也有部分分布。

性别： 从性别属性来看，男性相对较多，比例约在60%-70%。

个人觉得熊猫书院等知识付费类产品得以生存和发展关键在于两点：1、用户对于获取知识的需求；2、用户对于付费的偏好。

从这两点入手，我们可以看到，从地域上来说，北上广深等一二线发达城市，人们的收入相对较高，他们更有支付能力，同时他们所面临的职场等压力也相对较大，有提升自我核心竞争力的强烈需求；从年龄分布上来说，古时把30岁定为而立之年，这个时候的人所面对的生活、职场压力加大，因此亟需要通过知识的获取来提升自身的竞争力，而且这个年龄阶段的人经过一段时间的打拼，支付能力明显提升。因此，分析验证以上用户属性基本合理。

地域分布（数据来源于百度指数）

年龄与性别分布（数据来源于百度指数）

上文中提到熊猫书院得以生存和发展关键在于两点：1、用户获取“知识”的需求；2、用户对于“付费”的偏好。基于这样的思路，个人将熊猫书院归类于 知识付费行业 进行分析，我们先来看一下时代大背景。

经济学上对中产阶级的划定一般指从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平。虽然说，众人对于中产阶级具体的收入及地位等问题还存在分歧，但是不可否认，随着经济的发展，中国的中产阶级群体正在崛起。

欧睿信息咨询公司的研究显示，2015年，中国拥有全球最庞大的中产阶级人口，达109亿名，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人。根据国家人口发展战略研究称，2020年中国人口将达到145亿。那么，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层。

中产阶级群体的崛起带来了2个重要的影响：

调查显示，95%中产人士会感到经常焦虑或偶尔焦虑。其中，对未来的不确定是他们焦虑感的主要来源，占比71%，其次是对现实的不满，占比46%。这种焦虑使得他们对于自身知识和能力的提升需求变得迫切。

中产阶级在崛起的过程中，积累了一定的财富，因此，中产阶级的崛起意味着目标用户付费能力的提升。

以上两点，是整个时代的大背景。

这些年，随着音乐平台、视频平台的付费会员制兴起，我国互联网用户的付费习惯被逐渐培养起来。尤其是随着行业竞争日渐激烈，人们亟需通过对自己投资来提升其核心竞争力，因此对于支付付费的欲望也逐渐增强。

日前，京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》，报告显示，中国用户为内容付费的习惯正在养成。

16年5月得到推出付费专栏，李笑来的《通往财富之路》超过12W人订阅，199元的价格。

16年12月3日，喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上，发起了首届“123知识狂欢节“，当天最终销售额突破5000万元。

17年3月数据，“得到”APP总用户量达560万，日均活跃用户近50万，专栏销售达150万份。

人们有读书学习提升自我的刚需，同时有对知识付费的偏好与能力。这几种因素的组合，带来了知识付费行业的春天。2016年，被称为知识付费元年，知识付费用户迅速增长，知识付费产品迎来井喷。2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍，知识付费用户达到近5000万人（根据各大知识付费平台的运营状况及果壳网、企鹅智库、极光大数据等多项报告估算），截止到2017年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模为100 - 150亿左右。2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，这一数字将有望达到300 - 500亿元。这一系列数据表明，知识付费行业风口已来。

非常遗憾的是，我之前在熊猫书院报了名成为了第二十六期学员，但是这一期学员开始学习的时间是18年一月八日，所以我暂时没有机会体验熊猫读书的读书功能。然后我找了几个身边的朋友，也没有找到正在学习中的小伙伴。

所以，实际上我只体验了熊猫书院的报名流程，其学习的流程并没有体验。对于熊猫书院的产品结构、学习流程等的了解，主要来源于网络上的二手资料，因此，体验得并不算很充分，非常遗憾，之后若是有机会，我会把产品体验部分补充完整。

421针对学习计划制定书单，为用户进行系统化知识学习提供参考帮助

422拆解提炼书籍知识，使用户能利用碎片时间进行学习

423模仿学校建制，形成监督系统

424利用“签到”、“每周测验”等方式，保证学习效果

在用户的学习过程中，必然会有相应的UGC内容产生，比如学习笔记等等。如果能将相对优质的内容在产品中进行沉淀，将会成为宝贵的内容财富，同时对于鼓励用户自我生产内容，提升用户留存率都有正向作用。

上文中提到过，熊猫书院的核心功能有两点：一是制定学习计划与书单，并对系统化知识进行拆解；二是监督用户进行持续高效的学习。熊猫书院的核心功能体现了其核心竞争力。

目前人们接触到的更多的是碎片化的信息，众所周知，碎片化知识的价值远远不如系统化的知识，但是系统化知识的学习难度与学习成本远远超过碎片化知识。

而熊猫书院将这种系统化的知识内容进行拆解，并通过一系列的方式，让用户能够利用碎片化时间进行学习。这样就解决了系统化知识学习的根本难题，使得熊猫书院整个竞争市场中脱颖而出。

因为纵观现在的知识付费产品，更多的还是提供一些碎片化的知识内容，即使某些平台有一些系统化的知识内容存在，却因为缺乏让用户长久坚持的机制，而价值有限。系统化知识的学习需要较长时间的坚持，对于很多人来说，这个过程都需要有外力的监督，熊猫书院正好提供了这样的监督机制。

综上：将系统化的知识拆解成能利用碎片时间进行学习的颗粒，并监督用户长期高效地学习系统知识，是熊猫书院区别于其他竞争对手的核心竞争力。可以说：熊猫书院是一款帮助用户持续高效学习系统化知识的产品。

知识付费市场已经迎来了春天，可以预见的是，在未来的一段时间里，知识付费市场必将迎来激烈的竞争，那熊猫书院怎么样在激烈的竞争中突围而出呢？个人有一点拙见，班门弄斧，希望不要贻笑大方。

目前，熊猫书院正在主推「十个月提升自己」学习计划，这个学习计划通过心理学、时间管理、哲学、经济学等等方面的学习帮助用户全面提升自我。个人觉得，未来熊猫书院可以垂直切入一些更垂直化的领域，比如：职场技能、投资理财、语言学习、心理学等等广大互联网那用户关注的领域，从而针对每个领域提供有针对性的知识和学习计划。

个人觉得，在进行垂直化的过程中，选择一些实用性强的领域会是很好的选择，比如说各种证书的考试提升（驾考等）、厨艺提升等生活技能学习等领域，这种实用性为主的领域容易获得用户的青睐，同时也更容易标准化，更容易对学习的效果进行检验。

从熊猫书院的业务模式来看，其用户黏性是很高的，因为用户的使用时间不少于15分钟/天，这是其他竞争对手难以做到的。据了解，熊猫书院上线后在短短的时间里就聚集了数十万用户参与其学习计划，流量非常可观。这些用户的聚集为熊猫书院未来的发展带来了无限的可能，无论是想工具化或者是平台化都可以，总之一句话，熊猫书院未来的发展前景无限。

写这篇报告，是因为想要投熊猫书院的职位，因为害怕心仪的岗位已经招到人了，所以整个报告写得比较仓促，从产品体验报告的角度来说，有缺失的部分，有本不属于产品体验报告的部分，严格来说并不算是一篇产品体验报告，而且本人算是一个产品小白，一些观点难免幼稚和外行，希望HR与各位看官包涵则个。

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今天是大年初一，熊猫君在这里先祝大家春节快乐，虎年大吉！

大家在家休假有没有寂寞呢？熊猫君今天特意给大家带来了2022有声书项目推荐书单！

快来锁定你的假期必备有声书，让你的假期不再无聊！

Ø科幻榜

NO1三体丨多人有声剧

亚洲首部获得世界科幻大奖“雨果奖”的作品

由王明军、廖菁、姜广涛等顶级配音大咖领衔演播

满足你所有关于宇宙的狂野想象！

军方探寻外星文明的绝秘计划“红岸工程”取得了突破性进展。但在按下发射键的那一刻，历经劫难的叶文洁没有意识到，她彻底改变了人类的命运。

地球文明向宇宙发出的第一声啼鸣，以太阳为中心，以光速向宇宙深处飞驰……

人类的末日悄然来临。

听众热评：

“对比王明军老师单播版本和喜马已经出了五季的广播剧版本，这个版本的《三体》是我最爱的。既有广播剧般的音效和品质，又有单播版的完整。”

NO2球状闪电丨《三体》前传

没有《球状闪电》，就没有后来的《三体》!

宝木中阳、余昊威等明星主播演播，呈现**级的声音盛宴。

在某个离奇的雨夜，一颗球状闪电闯进了少年的视野。它的啸叫低沉中透着尖利，在一瞬间将少年的父母化为灰烬，而他们身下板凳却是奇迹般的冰凉。

这一夜，少年的命运被彻底改变了，他将毕其一生去解开那个将他变成孤儿的自然之谜。但是他未曾想到，多年以后，他所追寻的球状闪电变成了下一场战争中决定祖国生存或是灭亡的终极武器！

听众热评：

“大刘的超硬核科幻追起来本就酣畅淋漓，《球状闪电》已然成为媲美**的科幻听觉盛宴，一口气刷完16集，让宿舍里从没接触过科幻的小伙伴都忍不住追问然后呢，然后呢。“

NO3太空漫游四部曲

刘慈欣说：我所有作品都是对《太空漫游》的拙劣模仿！

永恒的科幻经典，全球公认“一生必读”的科幻神作

孙占山、廖菁、周野芒等国家级主播领衔演播

一块跨越300万年历史的神秘石板从300万年前促使猿人向人类进化，到现在指引人类驶向太空的更深处。

一场跨越地球到土星十亿公里的太空之旅，人类跟随更高级文明的指引，试图找到太空和自身的答案。

人类文明究竟是自然演化，还是更高级文明的一场实验？宇宙文明演化的终点又在哪里？在《太空漫游》里，阿瑟·克拉克给了我们一个终极而恢宏的答案。

听众热评：

“制作和配音太精良了！就跟看**一样震撼！科幻作品的顶峰！完美！”

PS：想知道更多读客科幻有声作品信息，可在喜马拉雅APP搜索“熊猫君科幻基地”账号并关注，预计今年还将上线《银河帝国》等更多科幻巨制哦！

Ø悬疑推理榜

NO1侯大利刑侦笔记

全网收听量破5000万，数百万听众翘首以盼的侯大利刑侦笔记第七部，即将重磅回归！

一部集侦查学、痕迹学、社会学、尸体解剖学、犯罪心理学之大成的教科书式破案小说。

39桩大案要案、68个犯罪现场、107种侦查手段、614位涉案人员，侯大利这本刑侦笔记，将为您重现真实的案发现场，还原每一桩命案从调查、取证、抓捕到侦破的全过程。

带您见识教科书式的破案手法和刑侦智慧！

听众热评：

“等不及更新去听了别的罪案小说，不比不知道，还是这个专辑精彩，真实！没那么多没用的拖沓，犯罪推理情节紧凑，破案过程讲解专业，让我们普通群众了解了现代警察高超的刑侦技术水平以及DNA技术的应用！配音演员也很专业！点赞！”

NO2藏地密码

一部关于西藏的百科全书式小说！

狂销千万册的经典小说首部有声剧

这是一个西藏已经开放为全世界的旅游胜地却依旧守口如瓶的秘密——公元838年，吐蕃末代赞普朗达玛登位，随即宣布禁佛。

在那次禁佛运动中，僧侣们提前将大量经典和圣物埋藏起来，随后将其秘密转移至一个隐秘的地方，他们在那里修建了神庙，称为帕巴拉神庙。

随着时光流失，战火不断，那座隐藏着无尽佛家珍宝的神庙彻底消失于历史尘埃之中……

听众热评：

“西藏百科全书式小说，有藏传佛教、有藏獒、有青藏探险，太牛逼了。好奇作者是什么知识背景，能写出这样的故事。不可思议的真相，冒险开启，即刻出发！”

NO3反骗案中案

《余罪》作者常书欣最新力作！一部带你见识身边花式骗局的防骗指南式小说！

为了破解“江湖八大骗”与网络技术相结合的新型诈骗，市井出身的监管辅警斗十方被中州反诈骗小组招募，他跟随一对刑满释放的贼骗，一路卧底到长安市，不断揭开一起特大跨国电信诈骗案件背后越来越多的真相……

听众热评：

“如果听过常书欣的《余罪》，必然会被迷倒！ 这部《反骗案中案》中设局的骗子大咖们简直堪比心理学大师，利用人性的贪婪，诱使人们自投罗网！奇哉妙哉！颠覆了我对“诈骗”的认识，提高自我的防骗意识。”

Ø历史人文榜

NO1卑鄙的圣人：曹操

历史上的大奸大忠都差不多，只有曹操大不同！

一件件讲透，曹操收拾三国群雄的卑鄙、奸诈、狠毒计谋

一页页浸透，曹操体恤天下众生的柔情、仁义、圣人情怀

曹操的计谋，奸诈程度往往将对手整得头昏脑涨、找不着北，卑鄙程度也屡屡突破道德底线，但他却是一个心怀天下、体恤众生的圣人；

而且他还是一个柔情万丈、天才横溢的诗人。最后他还是一个敏感、自卑、内心孤独的普通男人……

听众热评：

“小时候以为曹操就是卑鄙的小人，长大后通过历史的片段才知道曹操是一有血有肉的枭雄，有道是神一样的孔明，谜一样的曹操，感谢作者和主播，让我们认识一个有血有肉的曹操。”

NO2中国历史名人传记故事：度阴山帝王将相系列

读传记，涨智慧！

听历史风云人物的传说生平，领略中国人的千年智慧！

百万畅销书作家度阴山帝王将相传记合集！

从秦始皇、曹操、成吉思汗、刘伯温、张居正、曾国藩、朱元璋打天下、守天下的经历中，领略古代帝王将相的谋略与智慧。

听众热评：

“除了作者讲的好听又幽默风趣，还有就是把每个人讲的栩栩如生。很不错。只要有点空余时间就会听。会听着睡觉也会听着起床。”

NO3我是个算命先生

畅销200万册的神算传奇，带你见识算命背后的古老智慧与江湖猫腻！

祖爷，一个将东方神秘文化融汇贯通的算命奇才，民国时期名震大江南北的 “江相派”掌门人。《沪报》将他与袁树珊、韦千里、徐乐吾并称为“民国四大算命宗师”，15岁开始为人算命，留下了无数不可思议的神算传奇与悬念。

术数天机，命运流转，让一个算命老先生为您逐一揭开算命背后的古老智慧与江湖猫腻……

听众热评：

“这个小说在我记忆里应该是十年之前的了，期间无数个没有版权的单人演绎，从姨爷爷加入祖爷团队开始，“江相派”的发展灭亡史，感谢熊猫君，多人演绎的角色再也不怕听不完整，同时也感谢作者易知，带来这么好的作品。”

Ø都市现实榜

NO1心居

海清&童瑶&张颂文&冯绍峰主演同名影视原著小说！《蜗居》导演滕华涛执导，鲁迅文学奖得主滕肖澜力作！

在上海这座城市，有许多家庭在为房子斗争。

冯晓琴是外来媳妇，为了拥有自己的房子，她大着肚子嫁入顾家；顾清俞是本地大姑姐，她条件优越，对脸上写着“改变命运”的弟妹冯晓琴诸多提防；顾磊是冯晓琴丈夫、顾清俞弟弟，被冯晓琴督促去向姐姐借钱买房，却因一次意外去世……

听众热评：

“平淡中最深刻，细腻又鲜活，好多处人情世故的文字是真于无声处听惊雷。好久没有看一本现实题材小说一口气看到结束还欲罢不能了，养病期间熬夜看到三点我也是作死 ”

NO2落花时节

《大江大河》作者爆款制造者阿耐重磅新作！正午阳光出品电视剧《落花时节》同名影视原著小说！雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮联袂主演！

一场纠缠二十多年的恩怨，两代被仇恨吞噬的人。

在一场家庭变故后，乖巧的她与弟弟改名换姓，余生都在逃离父辈的恩怨。

二十多年后，面对破裂的婚姻、自私偏心的母亲、伺机报复的弟弟、不肯罢休的仇家后人，她选择打破命运的安排，改变这一切……

听众热评：

“读客文化+冠声文化，强强联手。阿耐是最神秘的作家，本本畅销却从不露面。这种跨时代的生活大戏再一次把我们带入故事中，感谢制作如此精良的有声作品！”

NO3欢乐颂

《大江大河》作者爆款制造者阿耐重磅新作！正午阳光出品电视剧《欢乐颂》同名影视原著小说！刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣联袂主演！

国际大都会海市，霓虹闪烁，人头攒动。多少年轻人从四面八方云集十里洋场，追寻着似乎触手可及的事业、爱情和梦想。

在一个名为“欢乐颂”的小区，居住着五个年龄相仿的女孩子。俗话说“三个女人一台戏”，更何况是五个有着不同性格、背景和人生经历的青春女孩。

她们相互碰撞，彼此依偎，共同讲述了繁华城市中女孩子们的奋斗物语……

听众热评：

“又一部阿耐的经典之作，也是阿耐的成名作啊。没想到出了多人有声剧，还是声之优制作，大咖啊。果然“熊猫君出品，必属精品”！让我们一起来听听‘五个女人一台戏’吧！”

好了，那今天的推荐就到这里啦，再次祝大家春节快乐！虎年行大运，心想事成！

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