著名的情感化设计产品_论品牌包装中的情感设计

　　摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。

关键词：包装；情感；创新；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01

一、alverde品牌的重点分析

本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：

设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。

他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。

整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。

二、包装的情感吸引力

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。

制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。

三、如何对包装进行创新

（一）产品特性

包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。

（二）消费者的情感诉求

在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。

（三）明晰的层次架构

要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。

（四）色彩编码

产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。

（五）产品命名

产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。

（六）独特的包装结构

产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。

（七）清晰的产品说明

尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。

参考文献：

[1]王绍强新包装四川美术出版社,2010版

中国经典汽车盘点，见证自主品牌的崛起

开端介绍：自1950年代开始，中国汽车工业就经历了多个阶段的发展。其间涌现出了一批批具有代表性的汽车，见证了中国汽车工业的不断进步和发展。这些经典汽车不仅具有历史意义，而且成为了中国人民的骄傲。本文将为大家盘点中国经典汽车的代表性车型，一起来看看这些车，如何见证了中国自主品牌的崛起。东风 CA71/CA72：东风汽车公司于1958年自主设计制造的轿车，被誉为中国第一辆自主品牌轿车。它的外观设计参考了美国车型，内饰采用了中式元素，为当时的中国汽车工业带来了新的希望。

长城风骏：长城汽车生产的SUV车型，以其坚固耐用、性价比高的特点受到了广泛的欢迎。它在中国汽车市场上具有相当的影响力，在国际市场上也逐渐获得了认可。

首义CA71：上海汽车制造厂于1958年推出的轿车，是中国第一辆真正自主设计自主制造的轿车。它的外观设计简洁大方，内饰考虑到了人机工程学，被誉为中国汽车工业的里程碑。 上海红旗：上海汽车制造厂生产的豪华轿车，是中国汽车工业的代表之一。它的外观设计典雅大气，内饰豪华精致，曾被誉为“东方劳斯莱斯”。吉利帝豪：吉利汽车生产的中型轿车，以其时尚外观和性价比高而广受欢迎。它的外观设计充满动感和运动气息，内部配置也非常丰富。

北汽BJ212：北京汽车制造厂生产的越野车型，是中国第一辆自主设计自主制造的越野车。它的外观设计结实耐用，越野性能优异，被誉为“越野王”。 奇瑞QQ：奇瑞汽车生产的小型车型，它的外观精致小巧、便于操控，成为了很多年轻人的第一辆车。在国际市场上也曾获得过一定的市场份额。中华骏捷：中华汽车生产的中型车型，它的外观设计典雅大气，内部配置豪华精致，曾在中国市场上取得了很好的销售成绩。它是代表国内自主品牌汽车的典范之一，在技术研发、制造工艺上取得了很多的创新。五菱之光：上汽通用五菱生产的微型车型，它的车身小巧便捷，搭载了经济实用的发动机，非常适合城市出行。它的销售量一直都在中国市场上名列前茅，成为了“中国人的车”。

哈弗H6：长城汽车生产的SUV车型，它的设计时尚大气，配置颇为豪华，是中国自主品牌SUV车型中的代表之一。在国际市场上也取得了一定的销售成绩，成为中国汽车品牌向世界输出的重要代表之一。荣威550：上汽荣威生产的紧凑型轿车，它的外观设计时尚大气，内部配置豪华精致，曾被评为 “中国最佳轿车”。它是上汽集团打造的中高端自主品牌之一，具有很好的性能和质量，是众多自主品牌中的佼佼者。12 吉利博瑞：吉利汽车生产的中型轿车，它的外观设计时尚大气、内部配置豪华精致，曾被评为“中国最美轿车”。它是吉利汽车打造的主流高端轿车品牌，是中国汽车工业向世界高端市场挑战的重要代表之一。中国汽车在发展过程中推出了种类繁多的经典汽车，它们在设计、性能、安全、环保等方面都有不同的特点和亮点。代表了中国汽车工业的不断进步和发展，同时也承载了国人的爱国情感和自主创新精神。

——让消费者爱上品牌

　　品牌功能的最高境界就是品牌与消费者建立牢固的私密关系，成为“相见恨晚”、“情投意合”，甚至“肝胆相照”、“两肋插刀”的朋友。

　　就是品牌让消费者的消费行为变成了“自发、自愿”的行为，品牌是“姜太公钓鱼”的鱼钩。

　　就是品牌成为承诺、成为偏爱、成为依赖，成为新娘嘴里的“我愿意”。

　　品牌功能的最高境界，就是“情感型的品牌”。