品牌营销与广告策划

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

广告策划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告是品牌建立过程中的一个宣传手段，好的广告策划可以迅速成就一个品牌，广告策划是品牌营销中的关键部分。

创建英文广告文案需要一定的技巧和注意事项，以下是一些常用的技巧：

1 明确目标受众：了解广告的目标受众是谁，他们的兴趣、需求和价值观，以便针对性地撰写文案。

2 简洁明了：广告文案应该简洁明了，用简单的词汇和短句来传达核心信息，避免使用复杂的语句和冗长的段落。

3 突出特点和优势：强调产品或服务的独特特点和优势，让受众明确知道为什么选择这个产品或服务。

4 创造共鸣：使用情感化的语言，与受众建立共鸣，使他们能够感受到广告背后的故事或情感。

5 使用积极语言：采用积极、鼓舞人心的语言，激发受众的兴趣和购买欲望。

6 添加呼吸空间：在文案中添加适当的呼吸空间，让文本易于阅读，不显得拥挤。

7 引入行动号召：在广告文案中包含明确的行动号召，鼓励受众采取具体的行动，如购买、注册或订阅。

8 测试文案效果：在发布广告之前，可以进行文案测试，观察不同文案对于受众反应的影响，并优化文案。

9 保持一致性：广告文案应该与品牌的整体形象和风格保持一致，增强品牌的认知度和记忆度。

10 关注法律和道德准则：确保广告文案符合当地法律法规和道德准则，避免使用误导性或欺诈性的信息。

以上是一些常用的英文广告文案创建技巧，希望对您有所帮助！

　　pop广告是许多广告形式中的一种，它是英又pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

　　pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

　　30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

　　pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

　　pop广告的功能

　　1新产品告知的功能

　　几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

　　2唤起消费者潜在购买意识的功能

　　尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。

　　3取代售货员的功能

　　pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。

　　4．创造销售气氛的功能

　　利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

　　5提升企业形象的功能

　　现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。

　　pop广告的分类

　　pop广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下四类：

　　1．悬挂式pop广告；

　　2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；

　　3．与商品结合式pop广告；

　　4．大型台架式pop广告。

　　pop广告的发展趋势

　　近年来，pop广告呈现如下发展趋势：

　　1系列pop广告

　　为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的pop广告已经不能胜任，为此，多种类型的系列pop广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，所以，现在pop广告已从单一向系列发展。尽管我国的pop广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。

　　2新技术的吸收与综合

　　随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与pop广告相结合，产生一批全新的pop广告形式。运用高科技技术制作pop广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通pop广告所无法比拟的。

　　3．手绘式pop广告

　　手绘式pop广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作pop广告。制作pop广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式pop广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式pop广告的发展，并传向其他国家。

　　手绘式pop广告是商场内pop广告的一种，它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的pop广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的pop广告。

2014Jeep全新广告宣言——把一件事做彻底

理智与情感的默契统一，并非绝对的可望而不可及。

在Jeep最新全系广告中，曾为Jeep品牌代言的重量级人物——王石、冯小刚、胡歌首度相聚，共同阐释理智与情感的心灵对话。而此次更为特别的一点，在于克莱斯勒中国区总裁郑杰女士亲自出境，为Jeep ——73年来“真正的SUV”代言，并对之前几位明星代言的品牌理念做出总结：把一件事做彻底。

直接搜“2014Jeep全新广告宣言——把一件事做彻底”，你可以看到这个广告！

喜欢请采纳！

　 一、 经典广告语赏析

　1(1)山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏

　点评：这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。

　(2)中国移动广告语：沟通从心开始

　点评：沟通不仅仅是人与人之间信息的传达，更是爱的传达。由“心”开始的沟通不仅是移动人承诺用真心服务的温暖，而且是希望人类用心沟通的美好愿望，能够温暖人心的愿望。

　(3)海尔广告语：海尔，中国造

　点评：海尔，中国家电企业的佼佼者。在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。

　(4)麦氏咖啡广告语：好东西要与好朋友分享

　点评：从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉。自此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

　2(1)新满意足(出售除臭的袜子的公司)

　切题 ，让人耳目一新

　(2)牛皮糖(出售大伙儿开会所需用到的东西的公司)

　能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵

　(3)衣衣不舍(衣服公司)

　合乎情理 有意思 幽默

　(4)与时俱印(印刷公司)

　与时俱进的谐音， 又有良好的内涵 。

　 二、世界知名品牌广告语(英文版)

　1 Good to the last drop

　滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

　2 Obey your thirst

　服从你的渴望。(雪碧)

　3 The new digital era

　数码新时代。(索尼影碟机)

　4 We leadOthers copy

　我们领先，他人仿效。(理光复印机)

　5 Impossible made possible

　使不可能变为可能。(佳能打印机)

　6 Take time to indulge

　尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

　7 The relentless pursuit of perfection

　不懈追求完美。 (凌志轿车)

　8 Poetry in motion，dancing close to me

　动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

　9 Come to where the flavor isMarlboro Country

　光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

　10To me，the past is black and white，but the future is always color

　对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

　11 Just do it

　只管去做。(耐克运动鞋)

　12 Ask for more

　渴望无限。(百事流行鞋)

　13 The taste is great

　味道好极了。(雀巢咖啡)

　14 Feel the new space

　感受新境界。(三星电子)

　15 Intelligence everywhere

　智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

　16 The choice of a new generation

　新一代的选择。(百事可乐)

　17 We integrate, you communicate

　我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

　18 Take TOSHIBA, take the world

　拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

　19 Let's make things better

　让我们做得更好。(飞利浦电子)

　20 No business too small, no problem too big

　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)

　Kisses巧克力：小身材，大味道。

　潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

　麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

　M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

　理光复印机：我们领先，他人仿效。

　英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

　鹿牌威士忌：自在，则无所不在

　飘柔：成功之路，从头开始。

　沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

　金利来：男人的世界

　小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”

　大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　三菱电梯：上上下下的享受!

　远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求

　玉兰油美容面膜：肌肤好像剥了壳的鸡蛋。

　美宝莲摩天翘睫毛膏：美睫飞翘八云霄。

　新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

　真金不怕火炼(金正VCD)

　中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)

　没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

　好空调，格力造(格力空调)

　轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

　中华永在我心中(中华牙膏)

　探索永不停止——THE NORTH FACE 乐斯菲斯 USA户外品牌

　TNF格言：The world stands aside to let anyone pass who knows where he is going　——　David Starr Jordan

　一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路 —— 戴维·斯塔尔·乔丹

　impossible is nothing 没有什么不可能的!阿迪达斯

　中国网通广告语---中国网，宽天下。

　戴比尔斯钻石---钻石恒久远，一颗永流传 。

　奥迪汽车广告语---突破科技、启迪未来。

　 三、公益广告

　1 从垃圾箱里拾回您的公德心 (台湾来宝证券公司公益广告词)

　2 活力与年龄无关 (宁波老年人康复中心公益广告词)

　3 水是生命源泉,节约用水,人人有责 (北京城市节水用水办公室公益广告词)

　4 新北京,新奥运(北京市奥申委公益广告词)

　5 当心车祸,您的亲人正在家中等着您 (北京防止交通事故公益广告词)

　6 请大家告诉大家 (预报台风季节即将到来公益广告词)

　7 绿,来自您的手 (北京植树造林广告公益广告词)

　8 多一份热情,多一份力量 (声援北京申办奥运会广告公益广告词)

　9 我饿了,喂喂我吧 (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)

　10 工作不要带回家 (台湾顺益公司公益广告词)

　11 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全 (飞羚汽车安全宣传公益广告词)

　12 自食其果得不偿失 (上海梅林食品公司公益广告词)

　13 消费权益在你手,据理力争要开口 (中国消费者委员会公益广告词)

　 “禁烟”公益广告词

　1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

　2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

　3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

　4、在这里，香火不再延续……

　5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

　6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

　7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

　 “公民义务献血”公益广告词

　1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

　2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

　3、生命，因你而奔流不息。

　4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

　5、用爱心为生命加油!

　6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

　 “希望工程”公益广告词

　1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

　2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

　3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

　4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

　5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

　 “说普通话”公益广告词

　1、说好普通话，“知音”遍华夏。

　2、讲好普通话，朋友遍天下。

　3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

　4、沟通你我他，全靠普通话。

　5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌

　 “保护文化遗产”公益广告词

　1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

　2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

　3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

　第20个全国“土地日”主题宣传口号：手牵手同保生命线心连心共护金土地”、“寸土寸金总关国计 一陇一亩承载民生”、“浪费土地就是透支未来”、“土地宣传二十年用心保护每一天”、。

　中国体育**主题口号：公益体彩 乐善人生。

　福利**：1、 福彩与公益同在，爱心与幸运相连。2、天天福彩，添福添彩。

　 四、银行广告语

　中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行。

　诚信如一，服务如意。

　中国建设银行：善建者行，善者建行。

　要买房，到建行。

　光大银行：品位成功，光大未来。

　汇丰银行：寰球金融，地方智慧。

　兴业银行：服务源自真诚。

　招商银行：因您而变

　中国交通银行：百年之交，心心相通。

　中国银行信用卡：方寸之间，信用无限

　瑞士银行：诚心诚意，紧密相系。

　荷兰银行：梵高的首选银行。

　新加坡大华银行：大华誉海外，谨记陶朱训;华夏开分行，未忘轩辕志。

　台新银行玫瑰卡：认真的女人最美丽。

　纽约城市银行(花旗银行)：城市永远不会沉睡(The city never sleeps)。

　美国泽西联合银行：银行不应让人久等。

　珍惜你的时间──如你的金钱。

　美国储蓄银行：世界上最好的书─你自己的存折。

　美国运通银行黑卡：出门别忘了带上它(Don’t Leave Home Without It)

　美国国家银行：这里绝对安全，不存在任何假如。

　英国巴克雷银行：假如没有巴克雷，您恐怕要迷路。

　英国老牌银行标准渣打银行：历史悠久的，安全可靠的英资银行。

　中国农业银行：大行德广，伴你成长。(失败广告)

　北京银行：北京人心中的银行。(失败广告)

　杭州城市合作银行：杭州人自己的银行。(失败广告)

　来源： http://wwwxicinet/mainaspurl=/u13421632/d78788643htm

　 五、让人冲动的十大IT广告语

　1全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现

　还记得中关村的那个著名的广告吗在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

　2人类失去联想，世界将会怎样

　联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

　3诺基亚：科技以人为本

　来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

　4网易：网聚人的力量

　人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

　5中国移动：沟通从心开始

　一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

　6IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

　No business too small, no problem too big

　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

　7赢海威：中国人离信息高速公路还有多远向北1500米。

　1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。

　说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

　说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。

　8百度一下，你就知道

　世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌!从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事!随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。

　9戴尔：美国货，本土价

　“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

　10华硕品质，坚如磐石

　华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。

　 六、汽车广告词

　万千宠爱，集于一身”奔驰SL敞篷跑车。

　“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田汽车在80年代家喻户晓、妇孺皆知的广告语，很多70人对于汽车的最早的印记，对中国文化的把握深度使得这句广告词堪称经典。

　“古有千里马，今有日产车”——日产汽车，曾经是日产在中国宣传品中经常使用的广告词，现在仍在使用。与丰田的广告词有异曲同工之处但难有超越。

　“有朋远方来，喜乘三菱牌”——三菱汽车在80年代开始使用的广告词，曾经在相当一段时间它被印刷到了机票的背面。

　“因为卓越，所以超越”——福特汽车，最大气的汽车广告词。

　“突破科技，启迪未来”——奥迪

　“无与伦比，举世尊崇”——奔驰。

　“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”——上海大众。

　“与您同途，为您效劳”——雪铁龙

　“登峰造极，宝马当先”——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。气势十足。

　“走富康路，坐富康车”——代表真正意义上家轿进入中国的富康车的广告词

　上海通用的别克凯越旅行车的广告词是“一辆车，定义一种生活”。

　上海通用推出的GL8车的广告词中所称“有空间才有可能”

　“出乎乐观，出乎想像”，是上海通用对国产LOVA乐风的宣传广告词。

　宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。

　宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

　奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

　卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

　富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

　大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

　沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活

　福特汽车广告语———你的世界，从此无界

　日产汽车广告语———超越未来

　邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

　甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

　丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

　克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

　菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

　现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

　斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

　雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

　起亚汽车广告语———用心全为你;

　欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

　欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

　雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

　英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗(IS IT LOVE)

　奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

　奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

　北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

　索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

　广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

　中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

　别克汽车广告语―――当代精神，当代车

　别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

　雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

　马自达6汽车广告语―――魅力科技

　蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

　宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

　别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

　赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

　宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

　阳光汽车广告语―――体验阳光生活

　日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

　福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

　千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

　千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

　威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

　飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

　依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

　菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

　菲亚特派力奥•周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

　赛欧汽车广告语———优质新生活

　菱帅汽车广告语―――人性化科技

　POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

　嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

　威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

　高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

　高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

　奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

　奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

　奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

　富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

　桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

　捷达汽车广告语―――理性的选择

　爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

　广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

　标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

　普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活

　路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

　北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

　QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

　Spark汽车广告语---只代表你

　爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

　奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

　福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

　福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

　松花江汽车广告语―――千万里我追求你

　赛马汽车广告语―――生活随心而动

　普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

　吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

　猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

　价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

　红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

　GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

　奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

　瑞风汽车广告语―――现代人现代车

　江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

　富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

　帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

　Jeep汽车广告语―――豪气顿生

　帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

　　广告人必知的九大营销策略

　1、情感营销策略

　情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装丶情感促销丶情感广告丶情感口碑丶情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少丶质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

　情感营销策略适合数字营销策略的第三阶段“增强用户粘度”，比如之前在微博上火热的百事可乐“把乐带回家”微**，用情感抓住用户，一般在节日推广时常使用。

　2、体验营销策略

　体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。体验会涉及到顾客的感官丶情感丶情绪等感性因素，也会包括知识丶智力丶思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动。体验的基本事实会清楚的反射于语言中，例如描述体验的动词：喜欢丶赞赏丶讨厌丶憎恨等，形容词：可爱的丶诱人的丶刺激的丶酷毙的等等。

　企业为何体验营销呢其实体验营销的重要性体现在消费者的情感需求比重在增加;消费需求的日趋差异性丶个性化丶多样化;消费者价值观与信念迅速转变;消费者关注点向情感性利益转变。对于现代消费的观念转变企业必须在品牌推广上下足功夫，对此企业品牌联播可有效的提高企业品牌知名度，更让体验式营销更深层的了解消费者需求。本书前面有专门章节讲述体验营销。

　3、植入营销策略

　植入营销通常是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入**丶电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。我们经常在众多**丶电视剧中看到不同品牌的植入，然而数字营销战役中一样可以借用，微视频的火爆，植入可以直接照搬到网络平台，同时在各种以内容输出的平台上，均可以实现。比如网络游戏丶微博段子丶长微博图文，甚至小说之中。一个大型的植入营销活动，可以成为主角，比如游戏丶微视频等，但是在微博段子丶长微博中可能只能算是一次整合营销的一个点而已，成不了大的策略。

　4、口碑营销策略

　口碑营销是指企业努力使用户通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息丶品牌传播开来。这种营销方式成功率高丶可信度强，这种以口碑传播为途径的营销方式，称为口碑营销。从企业营销的实践层面分析，口碑营销是企业运用各种有效的手段，引发企业的顾客对其产品丶服务以及企业整体形象的谈论和交流并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程。在第二丶第三阶段，都可以使用此策略，口碑营销策略基于社会化媒体平台，强调关系与兴趣，激发大家分享正向口碑的兴趣，为企业品牌正向引导助力。

　我们曾在论坛丶微博上看到关于海底捞众多口碑的传播，还有快书包1小时到货给用户带来的惊喜分享，这些都是口碑碎片，通过用户自行分享出来，当企业使用此策略时，更多是利用口碑类媒体传播品牌的感受。

　5、事件营销策略

　事件营销在英文里叫做EventMarketing国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是企业通过策划丶组织和利用具有名人效应丶新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体丶社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度丶美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。我们常因为新品牌丶新产品知名度不够高而苦恼，在新品上市阶段，很多企业希望能有一个引爆的事件发生，将媒体丶公众的目光聚集过来，这都是希望品牌迅速爆红的心理，不过事件营销也是一种策略的方法，并不是万能的，也就是说火爆与否跟很多因素有关，从《从刘烨抢沙发谈事件营销》中有描述关于事件营销策略的形成方法，一个好的事件营销是会将公众引向品牌，而非事件本身。

　6、比附营销策略

　比附营销是一种比较有效的营销手段，能让目标受众迅速完成对我们的营销标的物从认识到感兴趣甚至到购买的过程。其操作思路是想方设法将自己的产品或品牌与行业内的知名品牌发生某种联系(即攀附知名品牌)，并与其进行比较，但承认自己比其稍逊一筹。比如早些年蒙牛刚刚推出时，与伊利的比附，在互联网中2013年暴风影音推出“中国好老二”的活动，借艾瑞网关于视频排行之势推出了系列的广告丶营销活动，这次暴风影音的数字营销战役的策略便是比附营销。

　7、饥饿营销策略

　是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系丶制造供不应求“假象”丶维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表明上，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假想，从而提高售价、赚取更高的利润。但“饥饿营销”的终极作用还不是调节了价格，而是对品牌产生的附加值，这个附加值分正负。

　谈起饥饿营销，大家最先想到就是苹果手机，这世界上越难得到的东西越是令人着迷，乔布斯深深了解其中的道理，雷军领衔的小米手机也学了乔布斯的精髓，小米的饥饿营销一样做的有声有色。这种策略在一些有竞争力的产品推出时可以尝试使用，适合第一丶第二阶段。

　8、恐吓营销策略

　所谓恐吓营销是指营销者通过广告丶营销人员等方式，向目标客户告知某种现存的或者潜在的威胁丶危害，以达到销售其自身产品的目的的一种营销方式。但当营销者提供的事实或者数据存在夸大或者虚假时，这种行为一般不列入恐吓营销的讨论范畴。恐吓营销在逻辑上的表述为：分析产品列举提出问题渲染问题的严重性从心理上恐吓采取措施潜在购买成为现实购买。这种策略适合一些对身体有益的健康类产品或服务丶人身安全的产品或服务，比如保险公司丶空气净化丶安全座椅丶保健品丶药品丶母婴用品丶儿童教育……

　这些企业在使用此策略上效果很明显，但是不要夸大事实，甚至捏造谣言危害竞品，比如“微波炉有害”的传言，全行业销售量同期相比下降了40%左右，遭受巨大的损失，微波炉老大格兰仕更是深受其害。这方面需要营销者在运用时格外注意，然而此策略运用得当，效果甚好，比如当年螨婷这个品牌，当时九鑫集团耸人听闻的提出了螨虫概念，通过传播让用户知晓螨虫的危害，立刻使许多女性恐慌起来，纷纷掏钱抢购。利用恐吓营销，只要摸准心理，详尽列举，巧妙实施，恐吓适度，准能让你的顾虑对号入座!

　9、会员营销策略

　会员营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。在数字营销战役中，我们更愿意使用数字化手段对企业的会员进行分群丶清洗丶优化，并制定有针对性的营销策略，比如通过梳理一个电商企业的会员，根绝地域丶年龄丶性别丶习惯购买品类丶购买次数等多个维度进行分群，在促销时针对不同群体进行不同内容的传播。一个电商品牌通过会员营销，在一次大促时整体销量中“会员营销”的数据占据了40%。可见会员营销的重要性，在会员营销策略上所做的是大数据的事情。

　从“锁定用户”到“策略先行”，营销的七星阵中策略确立之后，营销工作便逐步开始，策略是营销的方向，策略方法有很多种，我也只是将常用的策略方法推荐给大家，任何一个策略的成功实施都需要做好精心的准备，同时在一些大的项目中，策略确立之后，可以小范围测试，搜集反馈的信息之后，再进行策略的优化调整，一场营销战役即将打响，你准备好了吗策略要先行，路上需谨慎!1、情感营销策略

　在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少丶质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。