【八月书单】爆款文案

书名：《爆款文案》

豆瓣评分：71分

把文案变成“印钞机”！

如果有人跟你说：“写好文案真的可以赚很多钱啊。”你可能会斜眼一笑想：用得着你说，谁还不知道呢？

可是当有人跟你说：“写好文案其实很简单，只要一套系统和四大步骤，你就可以把你的文案变成印钞机。”听完你肯定会好奇，心里暗暗想：真的么？这么简单，我也想试试！

看，以上同一个意思用不同方式传达，接收人所被触动的情绪是完全不一样的，这，就是文案的力量！

本书的作者是前奥美金牌广告人，曾经用文案帮助很多企业打造过神话的销售额业绩！

本书他仅用了以下四个步骤和大量的实际案例向我们证明具有灵魂的案例是可以这样产生的！全文通俗易懂，用理论结合案例的方式，使人们能快速消化！可以说是一本文案手抄宝典，非常适合小白。

四大步骤：

1激发购买欲望：想要激发客户欲不罢能的购买欲望，就一定要遵循感官占领、恐惧诉求、认识对比、使用场景、畅销程度和顾客证言这几个基本原则，从而让对方有下单的欲望。

2赢得读者信任：文案其实说白了就是一段文字，读者要从一段简短的文字中提取他们需要的信息，这个时候就要从权威转嫁、事实证明和化解顾虑这几个方面赢得读者信任，从而消除顾客购买的疑虑。

3引导马上下单：一段文案如果写的再好，顾客不开单那也是白搭，所以要正确的引导马上下单，利用价格锚点、算账、正当消费和限时限量来攻破最后一道防线。

4标题抓人眼球：现在的信息快餐时代，人们通常在几秒钟内筛选他们想要得信息，因此标题的好坏直接关系到文案的成功与否！作者通过新闻社论、好友对话、实用锦囊、惊喜优惠和意外故事这五种类型标题来给我们展示如何写好标题，从而瞬间触动人心。

最后一章就是大量的范文分析，其中我印象最深的一个是：我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不会知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。

我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。

你看，多么深刻的恐惧诉求，看完这个文案是不是找出了家里的书，生怕自己被看穿，然后连反击的机会都没有。

总的来说，这是一本非常实用的实操手册，推荐给需要的人。

《广告拜物教》

作者:李欣频

内容简介

2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！

本书含作者宣传页1份。

“文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！

这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。

　　　——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导）

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。

　　　——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）

作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……

　　　——罗智成（诗人）

精心创造的，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。

　　　——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）

在我眼里，在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。

　　　——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）

从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。

　　　——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）

新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。

《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。

在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。

作者简介

李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。

现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。

广告作品包括：

中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。

曾为台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。

连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、“创意与创业”座谈会与会人。

2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。

2006年天下远见文化事业群之《30杂志》选为创意达人之一。

散文作品收录于《中华现代文学大系》散文卷。

接受过各大媒体采访，如联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、《远见》杂志等。

曾到希腊、印度、瑞典、挪威等36个国家旅游。

媒体推荐

自序

横跨三阶段人生际遇的广告文案书

——李欣频

人生每逢7年会有重大转换。我21岁进广告圈，开启了我好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。28岁在台湾出版我第一本着作《诚品副作用》，开启了后续近20本着作的高创作7年。进入35岁、我人生第5个7年，《诚品副作用》与《继续字恋》在台湾改编完成，重新汇成《广告副作用》出版，并荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。现在，2007年，新编《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（时尚版）在大陆全面上市，就像双胞胎，两本广告文案集同卵双生，双入双出，在书店与商店间，在文学与商业间，企图放慢你们阅读广告的惯性速度。

因为自恋，所以字恋。以字描出另一个自己，复制另一个人代我生存，代我维生，原我则得以衣食无虞地书写，所有非现实超现实的部分。

广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。

横跨21、28、35三阶段的人生7年，现在回首看过往一切，宛如一场快到来不及反应的繁华如梦，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一连串不一样的生命就此展开：开始要与出版编辑、媒体记者、在校学生、各方读者、广告业主……接触，我得走出自己的创作书房，与更大的世界见面，与更多的人际交流，这是当初在台湾出版《诚品副作用》时的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞台上，被刺眼的镁光灯照着，无处可逃。我总是在通告与通告之间，找寻独处创作与出国旅行的空档缝隙，我仍努力把自己放回到最初的原点，尽力不让各方炫烂的潮流光影，把自己冲得魂飞魄散。

我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活，无论是在记者座谈会上、竞赛评审会上，我有幸在最短时间里、最近距离内目击到各方顶尖精英的精彩面貌；在非常多的场合中，结识各方优秀的作者，及不吝给予最多鼓励的读者们，让我因为这些人而看到不同的生命层次与质地。正因为如此，我必须回到源头，感谢很多人在我的漫漫广告创作生涯中，所给过我的重要帮忙，包括美术设计黄宝琴，北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，没有他∕她们其中一人，就没有各位眼前的这两本简体字书《诚品副作用》、《广告拜物教》的诞生。

我尽可能地维持两本书原初的文字(包括双文案形式、文案与文学创作并陈的形式)，不去做事后的更动，为的是想忠实保留“已经成了历史一部份”的文案，以及我十多篇青涩文学创作的原貌，并加入近3年台湾尚未收编进作品集的十多篇文案，第一次在大陆完整呈现。

这不只是我的广告文案集全面问市，亦是我新的创作生命再次启航。

可以的。

作品和直播没有很大的联系，所以，直播的时候，想做什么都可以，不受局限的。

视频教学摘要抖音里拍的视频是对口型唱歌，写的文案是分享短视频知识，应该打什么标签提问你这算是视频教学回答还有没有其它的解释提问更多关于拍自己唱歌的抖音文案怎么写的问题。