【干货篇5】歌词即文案，好妹妹教你写走心的文案！

如果你要问妹迷们：为什么喜欢好妹妹？答案有很多，总结起来有几个关键因素：

1接地气的小清新民谣配上“无节操”的逗比组合形象。 在电台里不羞不躁地聊一些不设限的话题，虽然很污很搞笑，歌曲唱的却是诚挚清新有态度的情感，反差效果让人很惊喜 。

2好妹妹很温和， 旋律甚至带着对圣母玛利亚歌颂般的温暖，学生迷们表示很喜欢在上自习的时候作为背景音乐听。

3歌词传达出了许多现实情感，能让生活在城市里的年轻人产生共鸣。 有妹迷说：在好妹妹的歌里看到自己，仅仅被一句歌词感动得鼻子一酸，立刻泪目。

好妹妹这种简单直白，充满画面感的文字， 带着现实的无奈气息，追逐自在如风的纯粹心境以及对浪漫往事的回味抒情， 与具有深刻意义的歌曲比起来，的确缺少了文学价值和深度思考，不过，这种接地气的小清新却能获得普通大众的喜爱，特别是在情感共鸣这一部分，对于以情怀取胜的文案来说，独具参考意义。

文案大牛说：走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。 好妹妹的歌词正是擅于捕捉大众情绪，与他们诉说心声地沟通，我想，这与秦昊和小厚丰富的经历和敏感的情绪分不开，以下歌词为你解析。

《一个人的北京》

有多少人被这首歌唱哭了？这平铺直叙的情感，似乎不太经意却句句入心。大城市的冰冷，孤独一个人的心酸，带给了我们许多无奈的感受。 这样的文案往往能引发受众的广泛转发，具有很强的情感传播力。

《像你这样的朋友》

你是不是也有这样的朋友呢？大部分人一定会说：Yes!那个最可爱最毒舌最熟悉的脸庞马上就出现在了脑海里，有欣慰，有感动，有满足！ 对朋友的生动描述和“吐槽”也让听众非常愿意转给这样的死党听。用友谊做铺垫，引出承载友谊的相关产品，也是一次有情怀有策略的文案创作。

《我到外地去看你》

车站送别的难舍难分，是二十一和二十七的距离，画面感和情绪都很丰满。这种分别的画面容易触动读者的情感，让他们感同身受地陷入场景里。

《冬》

寒冬、雪花、漫步，浪漫而唯美的画面浮现在眼前。 场景化的文案非常有代入感，这时候可以让你的产品不自觉地被读者感知到！

《我说今晚月光那么美，你说是的》

去年在厦门草莓音乐节的时候，好妹妹乐队唱：“我说今晚月光那么美！你说”全场的观众一起大声回应：是的！ 对话的形式容易与受众产生互动效果，让文案发出“声音”！

《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》

这首歌放在情人节听，真真切切诉说了单身狗们的心声以及对满世界秀恩爱情侣的小恶意。有点小邪恶却是可怜又可爱的倾诉 。单身狗们能在情人节里做什么？情绪被调动起来了，歌词的后面就可以引出对应的产品和信息了。

《我可是你手中那一朵鲜花》

这么甜腻的歌词，唱出来却是清新甜蜜。用修辞的手法，把自己比作一朵鲜花，而不是把姑娘比作一朵鲜花，这样反差的比喻有点“小贱”的感觉，很有意思。 从文案的角度：把产品拟人化，再把产品比作鲜花，这样的阐述会更有趣味性，引起读者的阅读兴趣。

有人说：文案写的不是广告，而是情怀。 广告界的专业人士把这种情怀的抒发称之为寻找用户痛点 。好妹妹的歌词，以及所有打动过我们的歌者，他们都有一颗充盈而丰沛的内心，写出来的词也往往容易捕获人心。

歌曲是文艺的，这与文案没有明显的界限，都需要柔软多情和洞察力。所以，你找到灵感了吗？

END

如果你也爱民谣，喜欢看**，还是广告人～也许我们会有很多共同话题！

喜欢这篇文章，就点个赞吧！

这几天后天粉丝很多，一直希望把招商文案的经验进行分享，那么继续把招商文案的撰写技巧分享给大家，希望对大家有所帮助！

所以，今天说说怎么写好招商文案的小技巧，让招商会事半功倍。

招商文案的三大核心写法！

写法1挖掘客户动机，客户动机永远是你的关注点！

不管写什么文案，最重要的当然是定位消费人群。

举个例子，比如你是做袜子批发的，深刻挖掘客户心理动机之后，你会发现，在招商文案中应该写做如何开店？如何创业？等等，而不是一昧地夸袜子如何好，这样有针对性的文案会更加的有效，而且人群范围瞬间扩大到你连边儿都找不到。

述说行业现状是必不可少的，如手机的招商文案，就可以详细分析手机市场的趋势，产品与市场上其他产品最大的不同，以及产品会给用户带来如何的益处这些都可以在招商文案里详细描述。

写法2不断重复，招商文案不再多，而在于观点鲜明不断强调

很多人老想着，写文案是一件很复杂，要有不断新鲜的创意才能写好。

其实，你看看脑白金十几年都不变的广告文案“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，营销最大的精髓，就是占据用户的心智。而占据用户心智，最简单，最粗暴的方式，就是重复，重复，不断重复。

重复你认为比较好的slogan，重复产品亮点，甚至不断重复企业背景都可以。

一个资深广告人曾经说过，他们在阿里巴巴诚信通有17个店铺，这17个店铺，都是一样的招数，上传同样的页面，都是这一个招商文案，只是标题，属性，关键词，还有下面可有可无的东西不同而已。

写法3声势先行，没有气场，就没有烘托，就没有价值，你说呢？

除了产品好，项目要成功，必须还要有完善的服务支持。

可以在招商文案中，把你能提供的服务，全方位地展现出来。比如专业团队护航，比如开业指导，比如技术知识培训、促销支持、市场宣传推广引爆等，最后再告诉读者，即将用广告投入和巨大的影响力席卷全国，让客户轻松稳赚利润。

除了要敢于画“蓝图”，分析行业趋势外，还可以用已取得成功的具体案例展示，使用代理的成功案例更能够刺激代理商。因为客户见证才是最有力的背书，且广告宣传中，从众效应也非常重要，榜样的力量一定会让文案更令人信服。

好的招商文案，自己会说话！最后给大家分享招商文案的终极必杀技，话不多说直接上干货，

品牌方招商文案超级六步法：

第一步：标题

第二步：开头

第三步：评价

第四步：价值

第五步：承诺

第六步：行动

中原哥总结：招商文案是见功底的能力，不是一朝一夕能具备的！写招商文案，是需要长期练习的，大家先试着写一篇吧。后台可以发给中原哥帮你修改，免费的吆！

     上篇我们说到关于“讲故事 写文案”，为什么要在文案中加入故事，文案中的故事要让用户产生信任感、代入感和认同感，用户才会去相信产品，相信我们，才会心甘情愿的去买单。而今天96新媒体的分享是关于在文案中常见的故事类型。

一、产品类型故事

1 寻找产品卖点

　自己产品本身就蕴含着许多的卖点，就好比说工艺、质量、销售额等等都是卖点，然后就第二步了，需要通过故事向用户证明。

2证明产品卖点

　找到卖点后，并不是你说好就是好，你需要让用户相信好才可以。所以针对性的进行故事素材的搜集才能更好地去证明。以姜糖茶为例：

　听老一辈老人说，用土红糖做出来的姜糖水对女性非常好，有益气补血，缓解经痛的效果。为此我们还专门请教了医学专家，也得到了证实。但是要想找到一块纯正的古法土红糖并不是一件容易的事。一开始，考虑到时间和经济成本，团队一些成员建议换成普通红糖，但是都被我一一否决了。我还是过不了自己这一关!其实我的想法很简单，不做都可以，但是要做，就一定要做最精品。于是，我带着团队中4个人，开始了漫长的“寻糖”之旅。我们先后走访了山东，山西，河南，陕西，云南，浙江的20多个城市，花了将近120天的时间，终于功夫不负有心人，我们成功了。

　卖姜糖茶的商家都会说自己是采用古法红糖熬制，但是为了让用户相信他们的原料正宗，创作者把自己团队寻找古红糖的经历给描述了出来：“请教医学专家;团队一度出现意见不统一，被自己一一否决;后来跑遍全国20多个城市”等等这些都会让用户觉得他们是在用心做一件事，是将用户放在第一位的。这就让用户觉得自己被重视，而用户也就是更加去信任你和认同你，才会去购买产品。

二、人物故事类

　日常生活中我们常常会被闺蜜或者好友安利很多东西，我们也会因此去购买，因为朋友在使用所以信任感油然而生，认为他们的推荐是靠谱的。因此，想要加入人物类型故事可以从以下几点去考虑：

　1为了维系情感才会去做产品，比如爱情，亲情，友情，听起来很动人!

　2为了实现自我价值，比如放弃高薪工作进行创业，听起来很让人佩服!

　3从资质平平的小人物逆袭成为成功人士，听起来很励志!

　常见的逆袭类故事基本都是某某人从负债几十万，后来变成行业大咖，或者职场小白，后来成为别人眼中的人生导师等等。逆袭类的故事之所以可以打动人并获得认可是因为坚持，不放弃!每个人都渴望实现自己的理想，但是在追梦的路上，荆棘密布，真正能看到理想之光的人，却没有几个，所以能坚持到最后的人，值得被人认同。

最后

　针对自己的产品特点结合以上的文案类型，选择一个适合产品的故事类型，相信你的文案也可以打动用户，并获得用户的认可。更多精彩内容尽请关注96新媒体！

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。

在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而让他们按我们的意图行动。

对于刚入行写文案的来说，写好文案更多是 积累。 所以说，想写好文案，也许你可以没灵感，但一定 不能少了他们 啊。

文案类的网站推荐

顶尖文案

（http://wwwtopyscn/）

数英网

（https://wwwdigitalingcom/）

梅花网

（http://wwwmeihuainfo/）

文案狗

（http://wwwwenangoucom）

4A广告提案网

（http://www4aquancom/）

广告门

（http://wwwadquancom/）

麦迪逊邦

（http://wwwmadisonboomcom/）

简文网

（http://picktxtcom/）

姑婆那些事儿

（http://wwwgupowangcom/）

如果说

上面是 文案资讯类

那么下面

就是 文案课程学习类

网易云课堂

（http://study163com/）

暖石

（http://wwwnuanshi100com/）

馒头商学院

（http://wwwmteducom/）

我推荐的1顶尖文案 topyscn 2是左岸读书中的一个栏目。

先讲第一个顶尖文案。

顶尖文案里会有国内外有意思的广告案例，将创意与广告传播相结合，时下的热点文字与文章。页面很简洁，电脑端和手机端都不错。

内容有意思、有趣是顶尖文案的最吸引我的地方。

网站里的栏目中，名人访谈（广告人访谈）、好广告、创意越过界、方法论是我比较爱看的栏目。顶尖文案里并不单纯是文案，还有关于广告、创意、行业、品牌中的内容。

网站中对生活的观察也是很有意思的。

如果偷懒不想一个个看最近的热点，搜索新鲜的消息，顶尖文案网站里也有关爱懒人的懒人周报。讲的是过去一周中发生在全世界范围内的创意新鲜事。

第二个是左岸读书 zreadingcn中的语不惊人死不休栏目。

里面分生活、 情感 、智慧、成长、观点、心理、幽默、思辨几部分内容。来源于书中的摘抄、社交媒体上的摘抄等，可以当做剪报来看。

目前已经有200多期，内容积累的也是很丰富的。

首选，题主的态度是有问题的。文案这个东西真的不是教出来的，天赋要占到90%！而且提高文案水平的方法并不是看所谓的专业网站，而是要多读书、多思考，永远保持思维的活力，保持对事物的敏感。只有这样，才能提升自己的洞察力和创造力，写出直指人心的文案作品。

不过既然来了，就推荐一些东西吧！只可欣赏不要模仿：

1、笔者最欣赏的两个文案创意天才：

叶茂中（叶茂中策划机构董事长）

罗永浩（锤子 科技 CEO）

2、笔者最常逛的两个营销策划、文案创意类网站：

梅花网

市场部网

个人理解其实文案最重要的积累和爆点。

有很多好的文案，广为流传的文案，主要是能让你记住，而不是为了创意而创意，好的文案是和产品本身联系在一起的。

下面首先推荐一个不是网站的微博，叫杜蕾斯，你可以通过它的微博文案，过节的文案来学习如何写文案。

第二个推荐的微博，是江小白，也是比较好的文案。

接下来切入正题，推荐一些文案的网站。

1TOPYS

http://wwwtopyscn/

有各种各样的创意文案可以参考学习，同时软件号称这是全世界最顶尖的创意平台，通过标语不难发现这款网站的文案较为前卫，可以帮助大家开开脑洞。

2、广告门

http://wwwadquancom/

集合了各种各样的创意广告，通过观看来学习。对于一些广告学的学生也可以来这个网站进行学习。

3麦迪逊邦

http://wwwmadisonboomcom/

营销人提供最新最快最好的行业资讯、作品案例、观点、洞察以及招聘信息的平台，可以为大家提供最新鲜的资讯

4数英网

https://wwwdigitalingcom/

更新最快的文案网站。

5广告提案网

http://www4aquancom/

这是几个，我比较推荐的网站，更新足够快，网站设计观赏性也强，能容易看下去。

下面推荐几个文案学习的地方，一是网易公开课这类的平台，二是一些社群，加上一些文案设计的大牛，你也会进步的很快，三是一些公众号，和微信小程序。

感恩阅读，希望大家能在文案设计上变成大牛。

单单的懂一些文案创作还不足以应对当下巨变的时代，更需要的是一种多元思维，而且单单知道这些网站需要我们做长期的坚持去学习，也希望这个问答可以对大家有所帮助!

智联校园 谢蕊学生回答

智联校园：求职 | 学习 | 活动 | 吐槽 | 故事 | 专属大学生的聚集地

闲话少叙，直接亮回答 虽然是介绍网站，但也附上了两本文案书籍（一本作品集、一本方法论）

综合类网站

①topys 曾一度错误的记忆成toys，因为它散发一种可爱的toys的感觉。相比分享创意它更致力于启发创意，你可以发现一些有意思的设计、文字、思考等等，譬如在其“有聊”板块下会有一些与当下紧密结合话题，内容不长但可以延申观者的思考，在这里你可以看到五花八门的创意，是不错的灵感源泉网站。

②addog addog内容非常丰富，既可以查看广告案例也是广告类网站的“指路人” 业内资讯网站、广告文案相关网站、影视广告相关网站、设计类网站、数据类网站等等 广告营销需要用到的相关网站几乎都有覆盖 ，根据其指路能够满足各类需求。

③数英网 数英网汇聚丰富的营销案例，包括各类营销形式，不少优秀广告案例都可以在此找到，文案类、平面类、影视类等等，同时案例更新非常及时。除了案例汇集之外，数英网也有关于热门案例观点输出、不同行业的数据、营销方法论文章。

④广告门 点击进入广告门“案例库”栏目，可以找到非常多优秀营销案例，可以根据行业、广告形式、地区、时间进行筛选，查找更细分的广告案例。当然同样的，一个合格的营销网站怎么可能只有案例，针对行业的洞察也是有的，随时掌握行业动向。

文案类网站

⑤文案狗 和网站的名字一样，它透着一股傻乎乎的憨劲儿。如果脑中丝毫没有文案的灵感，不妨写下一个关键字，例如“猫”，它会给出带猫字或猫的谐音字相关的成语、俗语，是一个很方便的启发文案灵感的工具，稀奇古怪的谐音即使当下不能让你灵感爆发，也会让你噗嗤一笑。

⑥文案迷 文案迷里有不少文案案例，涵盖了各个行业，餐饮、互联网、 汽车 、房产等等，在搜索栏直接输入品牌或带代言人即可找到对应文案，当然现有的文案资源还比较有限。在满篇文案的洗礼之下，可能会闪出一些创意的火花吧。

⑦MindMaster（混入了奇怪的东西o_o ） MindMaster既可以是文案写作的工具，通过思维导图方式理清思路，也可以给你提供文案写作的方法论，这里没有文案作品汇集，这里是简单粗暴的给出撰写方法思维导图，不论是文案标题、具体文案撰写或是短视频文案撰写都可以在导图社区找到。

以上思维导图源自 MindMaster导图社区 ，可前往自取

mmedrawsoftcn/community/search/1

书籍

⑧《中兴百货广告作品集》 这本书籍收录了台湾中兴百货数条广告文案。中兴百货文案曾一度为人称道，是意识形态广告文案的代表者。书中没有介绍文案撰写的任何方法，看不到爆款、流量、痛点等等字眼，但阅读时会有一种仿佛在读诗的沉静，忍不住说一句“高级”！ eg：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味； ⑨《爆款文案》 从书名也可以很清楚这是一本介绍方法的书籍，从激发购买欲望、赢得消费者信任、写抓人眼球的标题等几个方面来剖析如何写出爆款文案，妥妥的深入到每个环节，可以将它当作你文案写作从0到1的开端书籍。

至于《一个广告人的自白》、《科学的广告》、《智威汤逊的智》等等经典的广告书籍就不具体推荐了，想必踏入广告行列的人都已经很熟悉了。 广告文案写作除了阅读文案相关书籍或时常逛逛创意类网站，还可以借助文学类书籍，一方面文学书籍里本身就有不少优秀的“文案”，例如水浒中的“三万不过岗”“醉里乾坤大，壶中日月长”，另一方面个别作家同时也兼任文案写手，文案文学不一定就泾渭分明。

对于那些广告学的学生来说，写文案可以说是最烦恼的活动之一了，不管是针对什么的文案，都需要绞尽脑汁，苦思冥想，写出来的文案不仅扣题，还必须有新意，有想法，有创意。我有一个朋友曾经也在一所广告公司实习过，写出来的文案也被上司劈头盖脸地批评过。但是，纵然文案这么难写，却还是必备的一项技能，那么，在学习文案的过程中，有哪些网站可以借鉴呢？

TOPYS——全球顶尖创意分享平台，此网站结合广告、文案、创意、设计、艺术等方面，闲暇时候就可以上这个网站学习一下，有利于激发你的脑洞和思维，不管写哪种文案，都是需要创意思维的哦。

数英网——数字媒体及职业招聘网站，不仅有文案，还有许多的营销干货可以学习，还有许多的精选软文，值得每一个广告人学习和借鉴。

除了一些可以借鉴的网站，还有许多适合前期小白学习的课程。比如踏浪100文案篇学习课程。这个课程就适合完全无经验的小白进行学习，因为写文案，并不是需要文采多好，但是文案思维却是需要培养的，并且这个课程还有文案老师进行指导，学习空间很大。

课程类的学习网站还有一个比较著名的就是网易云课堂，这个网站上可供学习的很多，其中就有微信文案和运营干货，现在的微信营销案例这么多，好多初学者都看花了眼，想要运营微信公众号，微信文案是吸引用户的首要条件。

还有一些关于写文案的经验可以分享给大家。首先，文案的标题是尤为重要的，标题是整个文案的浓缩点，因此，花费较长时间来思考标题也是值得的。其次，不管哪类文案。只要是长文案，行文逻辑是很重要的，切记一会儿说这个，一会儿说那个，让消费者读的一头雾水，还有就是，简洁明了，哪怕是长文案，都不要太拖沓，没人会愿意花时间看你写的那些废话的。其他一些经验，都可以借鉴以上网站来学习。

作为一位文字创作者，最怕思维突然枯竭，文字没有创意，而精彩的文案能够让你瞬间get到产品的核心与灵魂。

要想文案瞬间吸睛让人眼前一亮，必须多学多写多看，才能在写文案的时候转化为灵感。

文案创意网站

先推荐些平时爱逛的文案创意网站，供大家参考。

1顶尖文案

涉及商业、文案、创意、设计、艺术等方面的，行业内热点更新速度快，值得一逛。

2数英网

权威数字媒体，内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域，定期分享行业热文，给你创意启发。

3梅花网

中国营销专业领域内容最丰富的网站，为用户提供营销资讯，资源，案例，活动等，收录各类营销经典案例，值得思考和借鉴。

文案经典书籍

除了逛网站获得创意，其实更多的是自我学习，自我沉淀，了解大神如何输出经典文案的过程，

从而提升文案功底。

以上这些网站以及书籍是我从事文案工作中的一些心得，欢迎大家评论指导。

你好，我是全职自媒体人，很荣幸回答你的问题，以下观点和建议，供参考：

。。。

自媒体都想让自己创作的内容被所有人喜欢，虽然不是人民币，但是所有人都喜欢感觉也是不错的，那么想学习写作文案应该怎么办呢？

难道是去培训班学习？现在随便一个培训班就2980，3980，5980，都这么贵，如果没有效果怎么办？所以也很犹豫 ，其实想学习文案写作也可以自学，去一些网站学习也是可以的，下面给大家呈现8个自媒体学习文案非常好的网站：

14A广告提案网

这个网站每天更新最新的广告圈资讯，比如广告，文案，创意，策划，营销，推广等内容。

2麦迪逊邦

这个网站的广告语是你自己的人生才是个大创意，看了广告语就很有感觉！

3数英网

是目前比较权威的数字媒体及职业招聘社交平台，内容涵盖市场营销，广告传媒文案等相关领域，还有很多现在比较火的干货，非常值得一看。

4文案狗

给文案狗一点灵感，收集各种创意文案，广告语，让您创作文案不再难。

5简文网

这个不是简书，而是精品文案集散地，是众多文案从业者的学习基地！

6学而行营销网

行走网络江湖中必备的学习网站，主要分享市场营销、互联网运营、自媒体运营，文案写作这一类技巧案例教程。

7广告门

创意文案写作来这个网站就对了！

8TOPYS

抢先知晓全球最新鲜、最棒的创意资讯，扩充你的灵感库。

以上就是8个文案创意网站，做自媒体不能光写，光拍，学些文案内容也是不可多得的！

写文案最怕就是出现没有灵感的时候，而这个时候你就可以去以下几个地方找找灵感啦！

1-TOPYS（https://wwwtopyscn/）

打开网站，清新的UI风格就已经非常抓人眼球！创意资源更是多得数不过来，非常多有意思的创意文章，在这里你能找到许多有意思/时下流行的点，轻松的界面还能让你在烦扰的文字中跳跃出来，可能也会让你更容易在其中找到你想要的创意点哟！

平常我都会当成资源库一样使用，偶尔上去刷一刷，看到有意思的内容的时候就能保存下来，慢慢组建自己的资源库，创意点自然就会越来越多咯！

2-文案狗（http://wwwwenangoucom/）

假如恰巧你的文案需要“谐音梗”，用这个网站就对了！

只要提供一个字，就能帮你自动匹配到海量“谐音词”，成语、诗词、俗语应有尽有！选择一个有趣的“谐音词”加入到你的文章一定能成为你文章的点睛之笔！

虽然很多人会觉得“谐音梗”非常无趣，但是像华为、苹果、杜蕾斯等大牌平日的文案出现“谐音梗”都会取得意想不到的效果喔！

3-什么值得写（https://editnewrankcn/module=article）

假如找不到选题的话，试试来这个网站浏览一下吧！打开网站，热门内容已经按照不同类别安排得清清楚楚，只要选择你平日擅长而且感兴趣的类别，就能精准找到热门话题，选择一个感兴趣的话题之后，恭喜你选题结束了！

以上三个网站，从选题到创意点，再到文章创意表达，相信一定能在文案创作上帮助到你！

文|唐海洲

每天跟唐砖家死磕一个文案问题，让自己写文案：so  easy！

好友问我：

“什么样的文案最走心？”

唐砖家说：“失去心理文案最走心，让你担心让你买。”

现象

你是否听到过这样的广告：

“走过路过千万不要错过，买不了吃亏买不了上当。”

对！这是十元店、两元店，摆地摊的顺口溜。

还有当你到售楼处看房时，准有人对你说：

“再不买，房价就涨了!”

“再不下手，房没了！”

甚至不良开发商还请水军制造排队抢房的气氛，让你担心害怕让你买。

为什么这样呢？

其实商家就是利用消费者担心失去好机会的心理说的话（文案）。

原理

好多人都说要“写走心文案”，都在强调文案要写到对方心坎里。

什么叫“走心文案”，怎么“写走心文案”？

唐砖家说：每一句走心文案背后一定有一个牛逼的心理洞察。

洞察就是不能只看表面，要看到目标受众深层次的心理需求。所以说白了，洞察，其实就是在洞察目标用户的心理诉求。

上面顺口溜和催促购房话术就是利用用户“失去”心理情绪对症下药的。

心理学里把失去心理情绪的反应现象称之为阴性惩罚或叫负惩罚。在文案营销上表现为商家告诉并让用户感知到，如果不买我的产品，你将失去一直喜欢的某种利益价值。

方法

如何才能科学利用失去心理情绪创意走心文案呢？

当用户对我们的产品或服务然处于“行动就得到的状态”时，利用用户“失去感”心理情绪对症下药最走心，让用户一边担心一边买。

例如，有些商家整天说打八折，让人觉得“无感”。这是因为很多用户已经把商家打折变成了常态，这个时候换成：

“每天前五单打七折！”

用户会有感觉。

案例

案例1：图书书名：《改变地产策划人命运的23堂课》

案例2：联想集团：人类失去联想，世界将会怎样

你曾经记得的“失去”型文案有哪些，请留言告诉大家一起学习，一起成长！

“失去”型软文案的标准是：一句走心软文案，胜过十万销售员；一篇走心软文案，胜过千万推广费。

以上是水货，想看到更多更好的干货，请关注唐砖家！以下才是大家都在看的唐砖家走心有毒干货文章，小心中毒瘾：

《跪求：营销大师别在创意概念，请说人话回归营销本质（很短但很赞！）》

《月薪3千文案小白与月薪3万文案老炮仅差一套文案策略》

《唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案》

《给神州专车提个醒：放下“安全”伪痛点，做专车出行中的“顺丰”》

《看了唐砖家的“软文案”，你还崇拜“牛逼体”和“Y型”文案吗？》

1人与自然万物的关系不仅仅是一种和谐，我们其实不一定是万物之灵，只是普通一分子，当我们住进一所房子后，这房子也会说：“我们有缘收藏了这一个人啊！”

2活着就是一切，活着就有乐，活着也有苦，苦里也有乐；犹如一片树叶，我该生的时候，我生气勃勃地来，长我的绿，现我的形，到该落的时候了，我痛痛快快地去，让别的叶子又从我的落疤里新生。我不求生命的长寿，我却要深深地祝福我美丽的工作，踏踏实实地走完我的半圆，而为完成这个天地万物运动规律的大圆尽我的力量。

3在学习的前期，一个人是没有方向没有思路没有全局感的，最重要的就是不断地投入时间，过一段时间就会突然清晰了。很多人学习新技能一无所成，就是死在了这个时间点前。

4我们看现在所有的一切，意义都不大，但是再过五年回过头来，才能发现五年后的自己正是现在你的每一个行为塑造的。

5要理解事物发展内在逻辑，要学会“不计后果”地去做某件事，不能成天等着回报，看不到回报就迅速懈怠了。人不断向上突破，就是克服基因里固有缺陷的过程。

6如果你对人生比较迷茫，没有找到方法论，可以像我一样，用笨办法，相信两件事：第一，重复就是力量。第二，欧成效说的，非常有启发：数量堆死质量。

7大家往往高估自己一天能学会的东西，低估三年能学会的东西。大家慢慢体会这句话。

8注意力这玩意儿跟肌肉差不多，也是越练越强，长期不用就废了。如果小孩长期不集中注意力干一件想干的事，时间长了就没法集中精力干任何事。

9承认平庸可能才是进步的第一步。

10天之道，损有余而补不足；人之道，则不然，损不足以奉有余。

11人生的路往往是在一个阶段完成所有任务后才能进入下一个阶段，有点像游戏里的角色升级，但是生活的诡异之处就在于，没人告诉你有哪些任务是这个阶段必须完成的，所以很多人一直被锁死在低阶状态，陷入低水平循环。

12当我们认识到人生唯一能依赖的只有多重复多练习，心里反而踏实了太多——我曾一度很痛苦自己不是天才，不能过目不忘，不过好在我后来发现我不需要那个神技。

13人一生有三次妥协：第一次是意识到父母很普通；第二次是意识到自己也很普通；第三次是意识到自己的孩子原来也很普通。对于绝大部分人来说，这个看法不言而喻是正确的。

14人吧，都得迈出去那一步，不然总给自己画圈，觉得自己这不能做，那不敢做。其实唯一让人恐惧的是恐惧本身，跳出去一次今后就不怕再跳了。

15复利法则：规模积累到一定程度，就会涌现出完全超乎想象的东西。很多新模式都是依赖规模（知识财富等）才能做的。一积累总是第一位的，很多新的模式都是积累到一定程度才能解锁，这个是复利的范畴。二积累的关键是每天都要做，而不是单次做多少。三如果想每天都能去做，最好的办法是目标定低点，这样每次开始的时候心理负担能低点。四坚持每天做一件“低目标”的事会让你达到很高的高度。

16绝大部分事情并不需要天赋，投入时间多，就能做得好，做得越好，就越愿意投入更多时间。

17总之，有些事情明显是对的，不需要太多说教也要坚持去做，比如勤奋，比如积极主动，比如多笑少抱怨。

18社会在稳定之后慢慢就会出现阶级固化，社会阶级固化下来之后，绝大部分人自然也就踏实了，也就不去想那些遥不可及的东西了。

19我们一定要留意语言的力量，话一出口，最先听到的是你自己。不管一个人说了什么话，说的次数多了，首先被说服的就是他自己。如果一个人经常说一些很泄气的话，慢慢地他就变得很泄气了。

20想知道自己这辈子究竟能成多大事吗？别想太多，做就是了。

你的读者可能是初中生，高中生，企业高管，刚毕业的新手，五六十岁的老人等等各种各样的人，不同人对不同的文字有不同的认识。所以走心只能针对特定的人群，不同年龄的人他的需求是不一样的，你只能写出让特定的人认同的文字。

走心文案的三个模式：故事+情感+价值观

走心文案与朋友圈看到的鸡汤文字不一样，鸡汤文字仅仅是传递一种情绪，不会提供丰富的故事和具体的案例，仅仅是一种情绪的表达。

你如果写故事无法让读者共鸣，就要考虑有没有亮点，亮点就是和读者有什么关系，能给读者带去什么核心价值，有没有反映某一个人群的特点。

如果你要写出走心的文案，让读者认同的文章，必须从三个方面入手：

1具有独特性。

2给读者带去有价值的故事和情感。

3要传递出故事和人物背后的价值观。

走心文案两个重要原则

真实

你要写的内容是真实存在的，而不是小说，小说和新媒体写作是不一样的，小说提供的是一种生活的可能性，和一种意外，一种娱乐的体验，一种消遣。写走心的文字目的是真诚地表达自己，与读者产生共鸣。真实的内容能够让你自动自发地写出实实在在发生的东西。如果你能够写出细节，那么你就能真正地感动别人，因为细节描写能给读者带来画面感，进而与读者产生共鸣，所以最好是能够有细节描写。

情感

情感就是你要让读者觉得你是个活生生的人，而不是冷冰冰的机器，而不是在写干货文。