哪些会影响到效果的广告

哪些会影响到效果的广告

　哪些会影响到效果的广告，我们走到大街上或者是在电视机前面都是会发现有很多广告的，广告效果往往是一系列创造性的策略组合的结果。文案、素材的吸引力，这些都将直接影响用户的体验。以下看看哪些会影响到效果的广告及相关资料。

哪些会影响到效果的广告1

　 1、广告战略因素

　广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。它应当牢固地建造在游泳池的深水池一端。

　这样才能为跳水运动员提供最佳的条件使其安全地进行体态优美的跳水运动。”科学的、创造性的广告战略是广告传播成功的关键，也是整个市场战略获得成功的关键。20世纪90年代中后期曾经红极一时的央视标王，大多如流星一样。

　很重要的一个原因在于这些企业的广告战略出了问题，缺乏对广告战略的研究，往往凭感觉或经验做决策。一些国际品牌如可口可乐、联合利华等，它们在中国市场上的广告战略方向明晰。

　如可口可乐在2000年春节期间打出了富于中国传统文化的广告形象——木偶阿福兄妹，广告通过阿福兄妹迎新年的场景，让人感受到真正的中国传统文化。

　 2、市场定位因素

　市场定位的实质是使本企业与其他企业明显区分开来，并使顾客感觉和认知这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象，广告传播活动就是以定位主题来强化顾客对产品的印象。由于现代市场上同类产品同质化严重。

　品牌差异性也在缩小，加之媒介的信息量暴增，使广告建立独特清晰的品牌形象日益困难，消费者往往更优先选择那些定位明确的品牌。定位理论认为，消费者存在着“心智阶梯”的心智模式，消费者在购买某类别或某特性商品时。

　总是有一个优先选择的品牌序列，而且一般情况下总是优先选购阶梯上层的品牌，澳大利亚广告学家马克斯萨瑟兰称之为“议程排序”。因此，企业产品在进行市场推广前，首先应明确自己的定位，这是有效广告的基础。

　 3、广告媒介选择因素

　广告媒介是广告信息传播的物质载体和中介，现代广告媒介呈现出多样化、碎片化趋势，受众分流明显，除了传统的四大传媒和网络之外，更多的户外媒介和流动媒介被开发出来。近年来，随着手机的日益普及以及3G时代的到来。

　手机已经成为新兴的一种广告媒介。在媒介单一的年代，广告主的选择余地较小，媒介决策也相对简单。随着媒介的多样化和受众的分流化，一方面给广告主带来更多的选择，同时也使广告的媒介决策难度加大。

　各媒介的特性以及媒介组合策略，在前面关于广告媒介一章已详细分析，这里不再展开。

　 4、广告创意与表现因素

　广告创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，根据广告宣传商品特性构思，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。

　创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的塑造。美国著名的广告大师威廉·伯恩巴克称创意是广告的灵魂。

　他强调，广告创意要具有“关联性、原创性、震撼性”，这样才能给人留下深刻的印象。大卫·奥格威则强调，好的创意应把消费者的注意力引向产品，甚至不引起受众注意就把产品卖掉了。因此，广告创意与表现的好坏，将直接影响广告效果。

　 5、整合传播因素

　整合营销传播理论的提出者——美国的营销学家唐·舒尔茨认为，在混乱复杂的市场环境中，对消费者、经销商或零售商做整合性单一信息是很重要的关键，唯有经过通盘性的整合后才可能让信息一致地传达给目标对象，而运用整合传播可以提高广告的传播效果。

　现代市场信息是海量的，加之受众分流，信息互扰的情况日益严重，企业要想仅仅通过单一的传播就能取得理想的效果是很困难的。因此，应该充分组合运用多种传播工具，如公共关系、事件营销、促销活动、CI、包装、新媒介等，进行最佳组合。

　发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息。蒙牛曾在2005年通过湖南卫视的超级女声节目进行了整合营销传播活动，取得了非常好的效果。

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　 广告效果类型：按涵盖内容和影响范围

　按广告涵盖的内容和影响范围，广告效果可分为传播效果、经济效果和社会效果，这是最为常见的划分方法。

　(1)广告传播效果。广告传播效果，又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。

　广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对品牌的信任和好感，树立企业的'良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。

　它是一种内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果，其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。

　(2)广告经济效果。广告经济效果，是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度。广告的经济效果主要指广告的销售效果。

　广告主运用各种传播媒体，把产品、服务以及观念等信息传播出去，其根本目的就是刺激消费心理、促进购买，增加利润。因此，广告经济效果是广告主最关心的问题，是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。

　(3)广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果，是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此，广告的社会效果不容忽视。

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　 哪些因素会影响朋友圈广告投放效果？

　1、产品：很多企业在投放广告的时候都会犯这样的错误：为了营销而营销，而不注重产品本身的质量和包装，这样对于品牌口碑及二次营销是不利的。

　2、用户：在朋友圈广告投放时，需要根据具体用户的画像来做，收据数据和用户信息，然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，不断优化投放策略和效果。

　3、目的：投放微信朋友圈广告，目的是什么品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式：图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。

　4、文案：好的有创意的文案是整个朋友圈投放最关键的，由于朋友圈广告属于硬广，所以必须要有足够吸引力才能吸引用户去点击打开，如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。

　5、目标定向：进行精准的人群定向，可自定义人群，精准到你想选择的客户群体。，据长期运营经验来看，广告效果与两个要素挂钩，一是广告策略，即推广什么内容，二是目标定向，即给什么人看。因此，目标定向是非常重要的。通过勾选人群标签，便能把广告投给目标人群。

　地理位置数据：用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据，并结合联网环境的WIFI识别技术，经过微信数据中心算法模型的处理，最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

　提醒：微信本地朋友圈广告投放获得全面的好评，对于本地商户而言是不可或缺的投放机会，在商户得利的同时也同样服务于本地为用户，这是把生活与营销相结合非常好的一个产品。不管大小企业，想做宣传的话，朋友圈广告是一个非常好的途径。

情感广告诉求的心里策略，很多时候的一些情侣广告，主要利用了人们的同理心，来寻找人们的情感共识，或者一些情感类的广告进行有意的煽情来努力调动渲染观众的情绪，使他们真正的沉浸在这条广告中，无法自拔来达到自己宣传的目的，还有的情感广告，喜欢采用情境模式来用代入法的方法，使观看该广告的观众仿佛就是里面的主角来达到自己的宣传需求。

广告受众的心理过程可分为三个部分

（1）受众心理活动的认知过程（2）受众心理活动的情绪过程。（3）受众心理活动的意志过程。

根据产生和保持注意的有无目的和意志努力的过程不同，在心理学上把注意分为无意注意和有意注意两种形式。（1）无意注意指事先没有预定的目的，也不须做任何意志努力的注意。（2）有意注意是一种自觉的、有预定目的的、在必要是还需要付出一定意志的努力的注意。

提高广告记忆的方法与策略。

1适当减少广告信息数量，

〈1〉广告目标应单一〈2〉广告内容应简洁、易懂

2适当重复广告信息

〈1〉将同一广告不断重复刊播〈2〉将有关信息在多中媒体上呈现〈3〉在同一媒体上进行系列广告宣传〈4〉在一则广告中反复重复主题，以增强记忆效果

3广告形式新颖独特

广告艺术与受众心理

主体和客体若构成审美关系，一方面以主体的审美能力、需要、兴趣的独特性为条件；另一方面，以对象的审美属性，价值的独特性为条件。二者缺一不可。因此，不是一切物质现象都有可能成为审美对象，只有和主体内在的心理活动相适应的刺激，引起主体的特殊反映，形成富有情感特征的感知和判断。

各个民族、国家的地理环境、政治法律制度、物质文明程度、文化传统等方面存在着很大的差异，这必然会影响到该地区人们的心理状态、价值观念等。

同一地区的人们，由于年龄、性别、职业、地位、文化程度等方面的差异，必然使他们的兴趣、喜好也各有不同。

文化程度是理解广告内容的基础。同一广告对不同文化程度的人，会产生不同的理解效果。因此，大多数消费品广告，不宜用那些专业性太强的术语，因为食品购买者大多为文化程度较低的家庭妇女，食品广告宜较多采用形象的比喻。

每个社会都有无数个不同的经济群体，他们各有各的收入水平、消费需求、文化素养、兴趣爱好、媒体接触的习惯等。因此，广告主要进行一系列细致的研究，以确保各个群体都有接受广告信息的可能。

从社会拉品方面来说，一切人造物品，都是人类思想、价值观念和愿望的体现，不可避免地受到文化的影响。

物品之间的差别，不仅在于它们的物理特性不同，而且还在于它是带着某种文化色彩的产品，往往与该地人们的需要和兴趣密切相关。为了寓风格于产品中，就必然把本民族特有的知识技术、精神资源融于产品之中。

各民族由于文化传统、宗教信仰、风俗习惯的差异，对图案、数字、色彩等，有着不同的喜好、避讳、禁忌。这一点，在国际广告、外贸商品的包装、商标设计上，要做细致研究，要符合产品销售地区人民的喜好。

互动创意是 公交候车亭广告 设计需求的发展趋势，是未来广告设计的发展方向。公交候车亭设计的互动性创意可以帮助 公交候车亭广告 弥补平面媒体自身的局限性，为 公交候车亭广告 的受众提供更多的产品信息，达到促进消费的目的；融入了互动性创意的 公交候车亭广告 更加注重与受众的情感交流和心理共鸣，从而提高 公交候车亭广告 的传播效应；关注用户的喜好需求，了解以人为本的心理和行为特点，以及了解各种有效的互动方法是 公交候车亭广告 设计的互动性创意思维产生的基础。

调查发现，选择“创意很吸引人”原因大大超过了其他的原因，可见，提高 公交候车亭广告 创意水平不仅是业界的课题，也是受众的呼声，更是提高户外广告效果的一个途径，广告卖的就是创意。另外，“色彩鲜艳或画面漂亮”以及“可以互动”选择率分别达到47%和33%，这两个都是 公交候车亭广告 的创意表现的内容，对于 公交候车亭广告 创意设计人员是个重要提示，既要注重颜色、画面、互动体验，这些和公交候车亭媒体本身特质密切相关的元素的运用处理，需要一瞥之间抓住受众的眼球。

当受众面对越来越多的媒体形式，抓住人们的注意力才是关键，即“互动创意”成为了 公交候车亭广告 的核心竞争力之一。 公交候车亭广告 独具匠心的创意亮点，为如何吸引受众关注，增加受众互动做出了崭新的尝试，必将在我国的广告市场上大发光彩。

公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会地位的人所关注或忽视了的话题，然后再进行策划制作。在最短时间内最大限度地把公益广告所要表达的概念传递给观众。一、题材丰富。我国公益广告的题材多元化， 能调动观众的情感、让观众和广告之间产生情感共鸣。 公益广告是伴随着社会现象同时步出现的， 随时和社会上的变化保持步调一致。 二、制作水平高，艺术感染力强，有创意。有些制作者认为公益广告是没有什么明显的效果的，其实不然，公益广告正是因为没有商业冬季，所以百姓才放下“戒备心理”，没有包袱的观看。同时，这也是公益广告的难处——如何用轻松的方式把这些原本说教式的观念灌输给观众。这是对观众的说服，试想怎么可能会有人去听一个毫无亮点，而又沉重乏味的说教节目呢？ 紧贴生活，制作细致，在题材和表现手法上都有新颖、独到之处。 主流媒体对社会效益及塑造自身良好形象的重视。

情感广告应运而生广告情感，而情感广告离不开情感化设计。

在这个高速发展的时代，满足了物质功能要求后，人们开始追求一种有活力、有情趣、物质与精神共繁荣的生活方式。情感化设计就是在这样的时代背景下应运而生的。

人类的情感基本情绪有5种：快乐、悲伤、愤怒、恐惧和厌恶，除快乐之外，其余都是负面情绪。设计艺术中的情感具有多样性的特点，设计师通过设计作品使人产生或兴奋或悲伤、或愉悦或恐惧的各种体验，依此发挥情绪的驱动、监察等作用，从而干预人的认知、行为和判断。

本质上情感是自然选择的产物。自然选择所保存的性状，必定是对人类生存有利的性状。所有情绪都有其正面意义，因而负面情绪并不应被人类摒弃，是完全值得人类重视的。情绪本身就是一种能量，设计师只要善加运用，可以使作品更具感染力，更好地与受众交流。

悲哀是指所爱的人或事物的丧失或盼望的事物的幻灭，而引起的消极的情绪体验。悲伤的程度取决于失去事物的价值或原本期盼的热切程度。它是一种保护性的情绪，能促进深沉思考的反应，能更好地从失去中取得智慧，从而更珍惜目前所拥有的。

例如：公益广告《如果你不使用，请关掉它》反映了如果人类过度使用能源会引起自然灾害的问题。画面只有房间里在使用着的产品和有可能导致出现问题的画框，非常明确地告诉了受众是什么东西引起了什么问题。而预防这个问题发生的解决方法也很简单 -- 如果你不使用，请关掉它。

黯淡的色彩、灰暗的光线、空旷而无生命的画框、僵硬几乎无变化的线条和轮廓，以对这种结果的悲哀促进人们思考，使人类能更好地从失去中取得教训，从而更珍惜环境。

恐惧是指企图摆脱、逃避某种情境而又苦于无能为力的情感体验。恐惧在全部情绪中最具压抑作用，它会引起逃脱和退缩。从生理适应的角度看，它能保护人们逃避危险。它使人类获得本不能得到的信息，它使人类迅速作出反应，并在必要条件下选择逃避不甘愿付出本来自己认为需要自己付出或者觉得付出的大过得到的。它促使人类对所期望的东西重新进行评价及对实现期望采取的方法进行重新调整。

例如：安全行车公益广告，作品中使用真实的人造成很强的视觉冲击力，但并未把画面处理得很血腥。虽然并没有过于恐怖的画面出现，车如塑料般支离破碎的样子还是给人带了深刻的恐惧。

此作品正是希望以恐惧的情感提高可能潜在存在的危险，让人们对安全行车有个深刻印象，促使人们加深对不安全驾车行为的顾虑。

厌恶是一种反感的情绪。不仅味觉、嗅觉、触觉或者想象、耳闻、目睹会导致厌恶感，而且人的外表、行为甚至思想都会导致同样的结果。有些人类行为也让人无法忍受，你也许会因此而感到憎恶。

例如：生产皮草的过程是极其残忍的，但人们往往只看到了华贵的皮草成品而没有机会知道惨绝人寰的生产过程。PETA正是针对这点，制作了这组反皮草运动的宣传广告，广告中动物都失去了光鲜的皮毛，惨不忍睹的肌肉裸露在外，促使人们直视这一残忍的实事。画面中的模特拒穿皮草，也是想说明没有买卖就没有杀害这个问题，希望以此让人厌恶这种不人道的商业行为。

本文介绍了3种负面情感在公益广告中的应用，然而在更多的设计过程中，这些负面情感并不是孤立的，而是相互交叉、相互重叠的。正面情绪可以拓展思维的广度，提高创造性；负面情绪则会加深思维的深度，帮助人们集中精力在认知上，避免注意力分散。推荐阅读：公益广告注意事项！

正确合理地将其运用到设计中，能使作品自身的情感化语言更好地与受众交流沟通，用情感化的表现方式达到一种非生命的作品与受众的沟通，使平淡无奇的作品与受众之间产生一种极为微妙的情感，从而提高作品的感染力。

其是指受众由广告产生的心理反映而导致的品牌偏好行为，消费倾向改变和购买行动。

广告在影响受众（消费者）行为上的效果，这是广告诉求效果的延续，是广告投资效果的最终体现，同时也是广告主最关心的广告效果。广告主的广告投资回报最终期望得到消费者的认可，广告费才没有被浪费。

由此可见，传播效果是诉求效果和行为效果的基础，三个层次的广告效果是依次递进的关系，评价广告效果也必须按照三个层次去考察。