争拍小说“爽点”视频，是文化消费降级？

　　近日，小说短视频广告悄然兴起，这些投放至各社交平台的网文短视频，时间通常不足1分钟，拍摄片段大多是小说中所谓最“爽”的段落，如霸道总裁、穿越碾压等。不少网友表示“成功吸引了看小说的兴趣”“想看连续剧”，还建议拍摄成网剧。在抖音、快手上，也有不少土味小剧场，包含古风、校园、爱情等类目，有些点击率不输传统网剧。这类剧情类短视频何以流行？拿小说“爽点”做内容的段子视频兴起，这是文化消费的降级吗？

　用网文“爽点”可视化来引流

　这些以短视频方式呈现的网络小说要么抓一个“爽点”，要么抓小说里的高潮剧情，有些短剧的服装、化妆、道具还颇为考究，目的是将用户引流至某小说阅读APP。在B站上，有网友剪辑了这类小说广告合集，点击量已有数万，不少网友表示“看得津津有味”。

　“这种网文小视频最早是一位小说作者自己弄的，一度日销几万元，冲到销售榜第一。后来很多作者和平台跟风，想通过这种方式达到引流的目的。”网文作者古萧说。网文作者苏觉也认为，这就和广告公司拍宣传片一样，阅读APP找广告公司拍短片植入广告，和之前微博还有微信公众号那些文字类的小说引流是一样的。

　拍摄小说短视频的投入不菲。古萧透露，抛开演员、服装、化妆、道具等成本，光投放到抖音等短视频平台，一两万元是起价。“拍摄需要团队和资金，所以现在基本上由网站组织拍摄或运营。对于写作者来说，这些成本太高了。”不过，随着短视频用户规模的扩大及习惯养成，会有越来越多的小说阅读平台通过投放小说短视频的方式引流。“在流量如此可贵的当下，网文短视频的爆发还将持续一段时间，甚至可能会出现短视频账号，像电视剧一样连载网文片段，或者出现大面积的用户模仿视频，即用户来演、模仿小说的情节。”

　在杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈看来，这种把“爽点”、套路转化为剧情短视频，通过视听手段来传播或者推动网络小说乃至于版权售卖的方式，其实颇具产业智慧。“人们对视听的兴趣大于文字，用视听手段刺激观众回到小说阅读中，对于扩大网文作品的接触人群是非常有力的方式。”他认为，剧情类短视频也带给传统文学启迪。

　剧情类短视频可发力空间大

　这些民间自制小剧场和以卖小说为目的的片段翻拍，是否真的能衍生出未来的网剧？

　有专家认为，这些视频吸引人的恰恰在于“短”，“浓缩才是精华，长了就是‘雷剧’”。苏觉认为，这类视频更像短视频段子的演化，强调情节反转，并不是完整叙事。而且这些小说本身质量并不过关，没有翻拍网剧的可能。夏烈认为，这类短视频的时长功能决定了它是广告式的，作为扩大传播、刺激小说阅读的辅助手段。

　看似短小精悍的土味小剧场或网文短视频，实际上也与饱受诟病的网剧一样，面临演技尴尬、剧情雷同、制作粗糙等问题。不过，剧情类短视频或者“段子”类视频的流行，也有内容生产者应关注和思考的地方。夏烈认为，段子是带有互联网时代特点的创作，但目前还缺乏优质的作品，可以发力的空间很大。

　值得一提的是，最近热播的网剧《长安十二时辰》其实就起源于段子。该剧的原著小说作者马伯庸对作品的最初构想是来自于知乎上的一个脑洞问题，“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”在这个问题下，马伯庸用不到3000字的回答，描绘了一幅盛世长安的画卷，获得超过2万的网友赞同。不过，最终用于翻拍影视作品的并不是这条段子，而是马伯庸之后基于此撰写的长篇小说。夏烈介绍，业界早有人指出，由段子手的创作改编的剧情类短视频，应是该类型作品的内容发力点。“通常段子会有梗，有个故事核，具备改编的基础，但能否变成剧情类短视频，麻烦出在转化上。在一两分钟的时长下，剧情类短视频的盈利模式是什么？优质的段子手能否靠这个生存，有多少人愿意为作品付费埋单？这些都是资本该想的问题。”

　文化人应该坚守文艺最高线

　不难发现，这一类网文短视频，实际上是网络小说爽文模式的再复制。北京大学中文系副教授邵燕君认为，以往现实主义文学要像镜子一样反映现实，并且要给纷繁的现实赋予文学的形状，从而帮助读者认识世界的本质。到了网络文学，读者并不靠这个认识世界，但需要靠这个应对世界。遵循这样的逻辑，就会出现把“爽点”提炼出来，又以用户习惯的观看方式来呈现的短视频。

　这种网文小说视频、土味剧场流行是否是一种文化消费降级？夏烈认为，目前看到的剧情类短视频的主要市场还是在“抄底”。“它们和网络文艺特别相近，这种介质决定了要兼顾各种层级的文化口味，并不等于文化消费降级。”在他看来，互联网让所有人都能低成本享受文化内容，在接触面上磨平了很多鸿沟，是件很了不起的事。但只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式，纷纷做屌丝文艺的行为也需反思。“让互联网文艺逐渐提升，精英文学作者、学者等一定要积极介入，引入高层次的文化口味，对网络文艺积极引导。所有人都有享受这个时代文化的权利，有时文化普惠会拉低最低线，但是文化人可以坚守最高线。采用‘介入式疗法’，五年或十年后，生态就会有变化。

抖音比较火的视频大部分具备这几个特点：视频前几秒有能吸引人观看的点、能引起观众的共鸣、视频时长比较短（完播率才会高，影视剪辑和剧情类除外）。

但还是要根据自己的账号定位去具体分析，比如你是搞笑类，那可能就是要有能让用户觉得好笑的点；是剧情类，前几秒就要先抛出能让用户想看的点；再不然就是有颜值，也有可能留住观众。

可以参考根据行业类型筛选的热门视频，才能对症下药，找到适合自己学习的点。还有就是最好是找最新发布的热门视频，越快跟热点，效果越好。

短视频结尾语

短视频结尾语，不知道从什么时候开始，短视频忽然就火了起来，大街上，地铁上，或者在家里，人手一个手机，已经成了现代社会一道靓丽的风景线。以下分享短视频结尾语。

短视频结尾语1

做一个视频，一般结尾可以介绍制作人、剪辑师、使用的制作工具、幕后人员。

在制作企业短视频过程中，结尾和开头一样，它不是单纯指最后一句解说词过着最后一个画面。那么一部好的企业短视频应该是有头有尾首尾呼应的，好的开始是成功的一半，于此同时结尾也应四平八稳画上完美的句点，二者不能顾此失彼。

视频结尾类型

1、强调式：最终企业短视频对于主题和特色的强调，起到加深印象的作用。从开头积累情绪，全篇逐渐加强，到了结尾应该是能把观众情绪带到最高点的部分。

在结尾通过最后的一次对于企业理念的强调，可以很好的加深观看者对企业品牌的印象，把观看者变成潜在消费者，为企业未来产品销售带来更多可能。

2、抒情式：以抒情的方式结尾，带动观看者的情绪，引起大家的共鸣，为企业的品牌形象或产品营销带来很好的推动效果。

3、总结式：总结式是对整部企业短视频一个系统的总结，前后呼应对全文起到汇总的作用。

短视频结尾语2

短视频结尾文案的写作手法

短视频结尾文案的写作手法与开头有相似之处，如悬念的设置，也有不同之初，如增加互动、引导关注。

1、留下悬念

虽然短视频的开头结尾的写作都强调了悬念，但是二者的目的不同。开头的悬念是为了让用户观看完短视频，而结尾的悬念是为了让用户观看下一期短视频。例如一个有剧情的短视频，可以在故事反转或者高潮之初结局，引导用户在下一期短视频中继续观看。

2、进行互动

采用疑问句、设问句、反问句的形式，与用户进行互动，比如向用户提问：那大家上一个开心的大小是什么时候呢？ 这样一个简单的问句会引发很多用户主动留言和评论。

3、引导关注

对于短视频的运营来说，涨粉是一个非常重要的问题。在结尾处以卖萌、装可怜或者抖机灵的形式主动请求关注，将能够吸引用户关注短视频账号。

4、总结提炼

在结尾处以文字或者视频的形式，对整个短视频进行提炼和升华，有利于加深用户对这条短视频的印象，从而加深对短视频账号的印象。

短视频结尾语3

短视频行业概述

短视频如今正处于风口浪尖上，用户数据增长堪称神速，其中一大原因就是，短视频连接了多元化的场景。

于是，KOL，明星，品牌商，电商，机构，企业都纷纷开始进军短视频，想借这个平台火一把。竞争造就了短视频元素的丰富多元化。

以前短视频刚出来的时候，就是一个目的，夺人眼球，所以，元素就相对单一很多，一般都是三四线的人和社会人做出来的视频，表现风格猎奇夸张，中年社会，风格也比较复杂。

现在，在很多形成系统化之后，元素也开始多元化。比如年轻时尚，风格清新，漂亮女孩，活力动感，旅游越野，丰富多彩，优质有品，恋爱情侣，可爱宠物，可谓趣味十足。

短视频有哪些特点呢？

1、时间短，一般十15秒到30秒。

这里比较精彩的就是跳舞，晒美，表演，车技，撒狗粮等等。有比较场景化的就是校园，家，职场，远方的山和大海，或者梦想，新的归属等等。

2、头部用户构成

以抖音来说的话，一半是纯素人进军。这类人的标签主要是萌宠，高颜值，技术，萌娃娃，音乐达人等等，另外有大概30%的是网红和成熟的KOL，这里包括明星，网红，coser，主播和自媒体人。

3、看完即传播

短视频体现了一个快字，消费的决策就在30秒内发生。能不能达成传播和成交，就看这三十秒是不是足够的抓人眼球。

4、受欢迎视频排序

个人IP要大于轻故事大于场景大于广告大于使用介绍。个人IP是KOL最有效的转化因素，场景化是最直观有趣的内容形式，年轮化是扣准受众人群，片段化不占用过多思考，更刺激用户转化。然后我们说说平台上的'内容生产者和消费者。

内容的生产者包括两类

第一类是看到有意思的内容，想要拿出来分享。

平台解决了这类用户的拍摄灵感不足，拍摄效果不好，拍了没人看，有想法但不知道怎么拍到用户的通电。

针对这类人，平台提供了：拍摄功能炫酷，平台上的视频激发创作灵感，拍摄操作简单，话题有趣，有互动，有观众。

第二类是为了记录生活。

平台就是解决了用户记录的痛点。

帮助他们记录美食，搞笑场景，旅游片段，舞蹈，音乐，宠物，手工，家庭等等。

这两点抓住了绝大部分人的痛点，所以，出去KOL和一些公司之外，很多人会自发成为内容的生产者，让平台的内容更加丰富多彩。

而针对内容的消费者，平台解决了他们无所事事想要打发时间的痛点。

搞笑的内容很适合消遣的观看需求，笑着笑着，寂寞无聊的时间就过去了。

拍摄的效果炫酷，好看，刺激视觉神经。

另外，关注的网红会一直更新，而且内容更接地气，与生活息息相关。

这里分享给大家平台用户喜欢的内容分类排行榜：搞笑恶搞类；技能展示类；日常生活类；教程类；歌舞表演类；颜值类；游戏类；风景类

针对想要吸引的用户的不同，可以选择不同的分类，如果只是想博眼球，那么可以按照这个排行来挑选合适的分类。

了解了短视频的基本情况之后，我们来学习一下，短视频剧本和内容的创作思路。

短视频剧本和内容创作思路

首先，针对不同得受众心理，要给出不同的视频内容。我们先来分析一下各个不同的心理需求点都需要给出什么类型的视频。

期望信息类

给出有用的资讯，有价值的知识，或者有用的技巧

期望观点类

给出观点点评，人生哲理，科学真知和生活情感

期望共鸣类

给出价值共鸣，观念共鸣，经历共鸣，审美共鸣和身份共鸣

期望冲突类

给出角色身份冲突，常识认知冲突，剧情反转冲突和价值观冲突

期望利益类

给出个人利益，群体利益，地域利益或者国家利益

期望欲望类

一般包括收藏欲，分享欲，食欲，爱欲等等

期望好奇类

多用why,what,how,where,amazing等类型

期望幻想类

给出爱情幻想，生活幻想，别人家的……各种移情，各种欲望等等

期望感官类

给出听觉和视觉的刺激。

内容制作的步骤分为四步

1、拍摄主要防抖，另外就是闪光和曝光，素材取景也需要注意

2、剪辑这里主要注意节奏感和网感

3、加上音乐，或者后期配音主要是为了让视频质量看起来更高

4、上传多平台可以同时上传，同个视频不同平台或不同号不能间隔5小时朝上，因为平台会自动过检测原创，影响推荐和引流

段子剧本的框架有三种

第一种，铺垫+笑点

第二种，态度+主题+前提去铺垫

第三种，表演+混合点+再表演去挖掘笑点

在这里，教大家一个15秒短视频的剧本创作公式

前五秒：吸引注意力，5秒的时间，大概率决定了浏览者是否下拉或者滑倒下一个视频。决定了播放量于完整度。所以，在这里要调动兴趣点，增加互动度，促进用户的分享意愿

第十秒：反转引发互动，内容规划可以从三个方面入手，比如，热点型内容，激发用户的好奇心；标签型内容，拉动用户战队；广告型内容，传递产品信息。

十五秒：创意结尾，用户对简单易懂的内容会更感兴趣，所以在结尾的内容要易聚集，易理解，易互动。以创意是结尾可以让用户有一种原来如此的感觉，更容易保障涨粉。

除此之外，短视频的创作内容也是可以套用模板的，这里跟大家分享几个模板

1、模仿法，可以随机模仿，比如看到现在什么视频火了，就可以按照这个样子，自己拍一个。也可以系统模仿，找到对标的账号，IP等等，分析其经典桥段喝套路，进行模仿

2、还原回维，这里可以用内容还原，评论还原，身份还原，或者策划逻辑还原

3、场景扩展，这需要一定的想象力，比如你看到一个视频很火，就可以拍一段将他的场景扩展开的视频

4、代入法，这里选题要大众化，很多人都可能发生的类型，让用户看完之后能产生一定的代入感

5、反转法，平淡无奇的叙事没什么意思，刺激有趣的反转反而让人看的津津有味，做一个让用户意想不到的反转，效果会更好

6、嵌套法，通过一个嵌入点，把第二个故事的脚本嵌入到第一个故事的脚本中

7、动作刺激法，选择高难度，不可思议的动作，可以刺激用户看完，并且重复观看，点赞，评论，分享和关注等等

短视频营销

内容营销就是在创造内容或者借势内容用图文，漫画，视频，直播等形式达到营销的目的。随着短视频平台的兴起，短视频营销也被拉上了舞台。

在层次不齐的视频中，怎样的才是好内容，怎样才是差内容呢？

我们先来做一个界定。好内容的标准：有品，有情，有趣，有用。你可以让人看完之后觉得：嗯，这个视频不错，有意思。或者，这个对我有用，我很有收获。

好内容能达到的效果是，为你打造正向口碑，达成用户转化，实现路转粉，黑转粉等等。差内容的标准正好相反：无品，无情，无趣，无用。

很多人在进入这个平台的时候，为了博眼球，往往会选择一些倾向于恶心，下三滥的方式。而这样的方式，虽然能在短时间内博眼球，影响却极其恶劣。最后的效果就是，被平台限流，被用户厌恶，口碑偏向负方向，用户流失，粉转黑。

一、确定短视频主题

在创作短视频脚本前，我们一定要先给视频定调，也就是说确定主题。到底，视频是想做一个感人的爱情故事，还是记录业余生活的一天，只有主题表达清晰了，后期的内容才能围绕展开。

二、搭建内容框架

确定好主题后，就要开始给内容搭建故事框架。一般的故事框架围绕以下4点展开：

1开头：黄金4秒必出主题

一般用户刷视频时，在前6秒播放的黄金时间里会决定是继续观看还是划掉。所以，我们必须在4秒内引出主题。

2故事：剧情反转要超2次

一般来说，故事段子类的生产公式熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要2-3次，才能吸引用户反复观看。他们的故事反转非常精彩，让人看得津津有味。

3灵活运镜

拍摄的时候，一般景别会用到远景、全景、中景、近景、特写等镜头。

4结尾处巧用经典语句表达价值观

当故事的角色、场景、事件被顺利串联起来，那么也就引来了最后的结局。抖音短视频脚本怎么写，结局很简单，就像我们写作文，只要在文章结尾表达价值观就可以。建议多引用网络经典语句做ending，会让视频看起来更有质感。

三、添加音乐

当我们创作好视频脚本后，选择音乐这最重要的一步就来了。毕竟，插入恰到好处的背景音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招，剧情的高潮反转都需要运用不同的音乐。这里选择当下热门音乐，更能增加你上热门的几率。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素——

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号 ，做账号联动。

6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

还有不懂的可以私信我

这其实你看到就是大数据根据你的浏览记录推荐给你的

以为你是喜欢这样的作品但是你要是看到男强女弱的视频都会推荐这样的视频给你

拍摄这样的专业团队也是考虑到观赏性有人会角色定位

就是你会自动分析这样的真实性来进入他设计的场景