老豆观点87：从小吴的眉到小张的脸《1818黄金眼》点石成金

《小张被玻璃门割伤手》，前天这条微博雄霸热搜榜首。本来热搜榜你方唱罢我登场，各领风骚数小时，在互联网世界早就是见惯不怪的风景，但这一条的异军突起却让人拍案惊奇又大跌眼镜，堪称“现象级”。

自古以来，在大众眼里俊男美女总是受人欢迎，今天的互联网世界也一样，“养眼”很重要，“颜值”也是核心竞争力。所谓“腹有诗书气自华”那是小众高端审美，曲高和寡，在网络上更行不通。有心插花也好，无心插柳也罢，反正这一次浙江6频道旗下的《1818黄金眼》又一次成功戳中受众情绪的G点，之前曾有类似的案例是几年前那条“天价理发费”维权新闻，主人公小吴极具喜感的造型，尤其是怪异的眉毛同样引发全网围观。

从小吴到小张，《1818黄金眼》为啥总是能化平凡为神奇，制造爆款？既然不同寻常，背后必有玄机。3年前，我曾去浙江6频道实地考察过一次，多少还是有点发言权的：

鉴于网民结构以青中年居多，尤其是微博等社交工具的活跃用户更是年轻人的天下，所以，星星知我心，惺惺相惜，年轻人创作的作品才更能深得年轻人的心，必须承认，有些代沟是无法跨越的；

最后，专业运营：6频道不仅有自己的新媒体运营团队，而且，与国内各大新媒体专业公司和平台合作密切，联手开发营销自己的新闻产品。必须承认，新媒体传播具有自身的规律，也有技巧与方法，他们的作品屡上热搜，强大团队的专业运作功不可没，其话题设置能力尤其令人称道。比如这次“小张的颜值担当”，突然爆红，我猜测这其中很可能就有主动设置话题引导引流受众的因素，极其精准的戳中了微博用户群非理性 情感 节拍，激起千层浪。有人做了一次不完全统计，此前《1818黄金眼》报道的多名素人经网络传播后走红，其中共同的爆点就是长得“帅”，这绝非偶然机缘巧合！

在这个现象级传播事件背后，其实还带给我们传媒人一个最本真的昭示：马克思说“人是生产力发展中最活跃的因素”，同理，“人也是新闻传播（作品）中最活跃的因素”。新闻是新近发生的事，事是主体，而真正打动人并让人记住的永远是事件中的人，人的故事 经历 命运与 情感 ，而现在，也包括了“颜值”。所以，讲故事的方式很重要，见事不见人是大忌。比如，这个维权事件，可以做成“小张被玻璃门割伤手的故事”，换个方式，也可以做成“被玻璃门割伤手的小张的故事”，前者重事，后者重人，我觉得后者会讲得有趣得多。

说了那么多方法论，最后还是回到世界观吧！其实，最重要的是，无论现实宠辱，你要做一个灵魂有趣的人，于是，世界在你面前也会生动起来，平淡的日子也能过成诗！

1818黄金眼该节目的宗旨是：“关注民生，服务百姓”，以百姓的眼睛看百姓，和老百姓零距离接触，全心全意为老百姓服务，与百姓心贴心。这本是一档普通的民生新闻，却因为奇葩的新闻素材和天马行空的拍摄手法，而成为一档网红节目，也成为全国人民的快乐源泉。

这档栏目的魅力不仅在于突破天际的现实剧情，还在于刷新底线的新闻人物，结合B站的再创作，使得大量不看电视新闻的年轻人都会每天18：18准时收看。

那种荒诞感在镜头前被放大，再加上百分百生活化的人物和场景，就升华出了一种风格——一种混杂着中国人特有的虚荣、市侩、莽撞和无知的可笑风格。《1818黄金眼》所做的，就是将它们正经地呈现出来。