2022元气森林是不是要垮了

2022元气森林不是要垮了。根据相关资料显示饮料界的竞争从来都是非常惨烈的，但只要大家还在喊着要“杀死元气森林”，就说明它还活着。百事可乐和可口可乐打了近百年，也是在你死我活的战斗中此起彼伏，最后成为碳酸饮料双霸的。元气森林的路还长着呢。

1 过春节贴春联的时候，总是分不清上联和下联。

2 高考那几天，全国的人都会自觉的为考生提供方便。

3 自从我有了个清华的情敌。

4 去泰山看日出的时候，同学根据地理上学过的知识，选了一个特别好的方位，而我还在跟周围的人在争夺最高点。

5 希望这篇回答能警醒不想读书的你，从现在开始，点个赞，认真读书。

6 双十一算不清优惠券和满减折扣的时候。

7 听一位年纪大的教授讲课，他能把各个领域的知识信手拈来当做案例解说，还能清楚地说出引用自哪本书。

8 考完试跟别人对答案，只要结果不一样，那肯定就是我错了。

9 请教问题时，看着别人慢慢皱起眉头，问了我一句“这个你都不会？”

10 我手贱把手机语言改成英文，改不回来的时候。

11 小时候看《三国演义》的时候，里面有个人叫荀彧，不知道怎么读，去问爸爸，他说读狗货。

12 每次别人问我什么学历的时候，我都会自嘲的笑一下。

13 每次吵架，都要吵完好久之后才想起来怎么反驳对方，越想越生气，恨不得把对方叫出来再吵一架！

14 我看到美女只会说，卧槽这妹子长得真好看，但别人能夸妹子落雁沉鱼、明眸皓齿、螓首蛾眉、杏脸桃腮、 煦色韶光。

15 刚开始找工作的时候，连简历都投不进去，因为人家只要211、985。

16 同学聚会的时候聊到基金，我完全听不懂，更别说接话了。

17 目标学校考不上，本地学校我又看不起。明明没本事，还非得挑挑拣拣。

18 写简历的时候，费了半天劲，连自我评价都编不出来。

19 去海底捞，发现大学生可以打六九折……

20 讨厌校外的黄毛小青年，特别是他们抽烟喝酒骂脏话的时候，我希望这辈子不会跟他们有什么联系。

21 想写个牛B的回答，却找不到合适的语言，不能吸引各位帅哥美女点赞的时候。

22 看着那些大学生享受人才落户政策，领取租房补贴和稀有人才津贴的时候。

23 别人能流利的唱出一首英文歌，我只会跟着哼哼。

24 当元气森林宣传无糖的时候，我妹妹看了眼配料表，当场揭穿虚假宣传，在亲戚朋友面前装了个b，给他们上了堂高中化学课。

25 看到当了四年全职妈妈的人，依然可以找到一份满意的工作时。

26 爸爸为了挣钱养家，受了别人欺负还得点头哈腰的时候。

27 面试的时候，坐在对面的HR斜着眼睛看我的时候。

28 大家都在研究高数极限值，但我连根号都开不干净。

29 高学历同事辞职的时候，所有领导都在挽留他，但我辞职，领导毫不犹豫签字同意。

30 超市里全写着英文的零食，我因为不知道是什么，没敢买。

31 刷某音，街头采访年轻人，他们竟然连“豫”是哪个省的简称都不知道。

32 奶奶不让妹妹吃辣条时，说吃辣条会被大妖怪抓走。她只能用鬼神吓唬妹妹，却讲不出为什么辣条有害健康。

33 写作文的时候，那种明明想表达什么，却找不要合适的词句，真的很难受。

34 听到有人说“读书有什么用？出来还不是给不读书的人打工！”的时候，我就知道，读书太有用了。

35 公司里来的名牌大学实习生，不管学什么，总比别人快很多。

36 喜欢的欧美真人秀突然没有字幕组翻译了，就后悔自己没有多读书学好英语。

37 每当看到很多不读书的小姑娘，早早结婚，不仅要做饭做家务，还得生三胎的时候。

38 写情书的时候，咬着笔头纠结了半天，也想不出什么好听的情话来。

39 说谎的时候知识储备不够，根本圆不回来，总能被别人揭穿。

40 拿到奖学金，能给自己交学费的时候。

元气森林这一次的失误事件被很多网友质疑赚了热搜，而且还在卖惨，甚至很多网友认为，元气森林这一次被薅羊毛是炒作并不是真实的事件。就我个人而言，我认为元气森林这一次是真的被薅羊毛，而并非是炒作，只是这件事发展的比较严重，才导致它上了多次热搜。我想元气森林方面，其实并不想通过这样的错误上热搜，毕竟这样的错误所上的热搜要付出很多代价。

一、元气森林因为优惠设置错误引起网友疯狂抢购

元气森林的官方店铺因为操作员优惠设置错误而导致在短时间内大量的人涌入了元气森林的官方店铺下单购买，从而导致240元的产品最终以十块钱的价格卖了出去。因为在短时间内元气森林的产品下单量暴增，最终导致官方店铺损失惨重。最后元气森林官方店铺也发出了声明，并且承认自己的错误，但是并没有向这些已经下单的用户派发相应的产品。这让很多网友议论纷纷。

二、元气森林是被薅羊毛还是炒作？

元气森林官方最后也没有按照相应的规定给一些下单的用户发放相应的产品，这样不少网友质疑元气森林的买卖行为。不少网友甚至质疑元气森林这一次出现的错误是一起有计划，有预谋的错误。毕竟在这一次错误中，元气森林并没有损失很多，而且还因为这件事上了很多热搜。它们这一次损失所带来的宣传效果远比它们平常打广告所要付的广告费要少得多。但是就我个人而言，我认为元气森林应该不敢拿这种事情开玩笑，毕竟消费者如果不接受相关的协议，它也是要按规定给消费者发放产品的。这个时候它的损失就会非常严重了。

三、结语

虽然元气森林这一波操作从表面上看确实像是在赚热搜，还卖惨。但是我觉得这不像是在故意的。

产品较为相似。

新晋“网红”元气森林状告同行不正当竞争，顺便将两大电商巨头也送上了被告席。

近日，天眼查显示，元气森林（北京）食品 科技 集团有限公司（简称“元气森林公司”）以“不正当竞争”为由将浙江泉水叮咚食品有限公司（简称“泉水叮咚公司”）告上法庭，本案将于11月5日在北京西城区人民法院开庭。

一同被告上法庭的还有，浙江天猫网络有限公司（简称“天猫公司”）和北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称“京东公司”）。

据了解，北京市海淀区人民法院曾向天猫公司及京东公司发函要求禁止泉水叮咚公司商品交易。至于元气森林起诉泉水叮咚、京东和天猫的具体原因，元气森林方面告诉时间 财经 ，“案件还在进行中，不便接受采访。”

今年夏天，元气森林气泡水“一炮而红”。借着《乘风破浪的姐姐》大火，张雨绮成了其最新的代言人。天眼查显示，“元気森林成立于2016年，是一家 健康 茶饮品牌，主要产品是以鲜果和茶为原料的日式轻功能饮料。”

元气森林创始人唐彬森，此前在 游戏 行业颇有名气，曾在《开心农场》大火的时候开发了与其极为相似的《开心农民》，并赚得第一桶金。目前，唐彬森新浪微博认证为“社交 游戏 开发商智明星通CEO、开心农场创办人。”

状告电商

这并非元气森林公司与泉水叮咚公司在法律上的首次“较量”。早在去年，元气森林就将泉水叮咚公司告上法庭。

中国裁判文书网今年4月披露的一起判决书显示，泉水叮咚公司作为上诉人，因与元气森林公司、原审被告京东公司、天猫公司不正当竞争纠纷一案，不服北京市西城区人民法院（简称“一审法院”）作出的（2019）京0102民初36613号民事裁定（简称“一审裁定”），向北京知识产权法院提出上诉。

泉水叮咚公司上诉称：2019年8月11日，泉水叮咚公司收到北京市海淀区人民法院的应诉通知书、民事起诉状及相关证据。泉水叮咚在答辩期提出管辖权异议，但一直没收到北京市海淀区人民法院的管辖权异议裁定，也未收到裁定准许元气森林公司撤诉的民事裁定。2019年11月17日，泉水叮咚公司收到一审法院的应诉通知书、民事起诉状和传票。

泉水叮咚公司认为，两个相同案件在两家不同法院审理，程序不当。另外，北京市海淀区人民法院向天猫公司及京东公司发函要求禁止泉水叮咚公司商品交易，造成重大经济损失。综上，泉水叮咚公司请求撤销一审裁定，将本案移送至浙江省金华市中级人民法院审理。

不过，鉴于元气森林公司已经向北京市海淀区人民法院撤回对泉水叮咚公司的起诉，故泉水叮咚公司主张两个相同案件在两家不同法院审理的情形并不存在。因此，上诉人泉水叮咚公司的上诉理由缺乏法律及事实依据，法院裁定：驳回上诉，维持原裁定。

时间 财经 注意到，海淀法院的“禁售令”似乎并未起到作用。 目前，泉水叮咚公司主营的“亲亲元气”系列产品在京东和天猫平台旗舰店依然可以正常销售。其中，泉水叮咚公司系列产品在天猫旗舰店上销量已超过20万。

不难发现，泉水叮咚公司售卖的亲亲元气产品，无论从外部包装、宣传卖点，还是产品配方都与元气森林产品高度类似。 比如，品牌名称上都有“元气”二字；在卖点上，都主打“0糖0脂肪0卡路里”；而产品配料表则与元气森林产品完全一样，用的都是水、赤藓糖醇、三氯蔗糖等。

而在售价上，对比均价5元一瓶的元气森林气泡水，亲亲元气产品单价相当于打了8折。

元气森林气泡水

亲亲元气气泡水

不过，时间 财经 查阅天猫平台的“亲亲元气旗舰店”的产品购买页面发现，此商品不支持在当前地区（北京）销售。对此，一位客服人员表示，由于“快递原因”，如果北京、上海地区要购买的话，须“每箱加15元运费”。

天眼查显示，泉水叮咚公司成立于2017年3月，注册资金1000万元人民币，主要股东元气（金华）食品有限公司占股90%，王晓华和阳幼斌分别占股5%。义乌市斌祺电子商务有限公司为元气（金华）食品有限公司的大股东，占股99%，刘艳芳为疑似实际控制人。

时间 财经 从泉水叮咚公司内部获悉，公司有自己的生产工厂，主营业务为电商。

去“伪日系”标签

除了法律维权外，元气森林还试图撕去“伪日系”品牌的标签。

从最新元气森林苏打气泡水外包装来看，除继续沿用“気”外，瓶体已无其它日本字样。而其在滁州的首家生产工厂也弃用“気”字，取名为“元气森林”。

今年夏天，借着《乘风破浪的姐姐》大火，张雨绮成了元气森林最新的代言人。不过，在元气森林爆红的同时，其“伪日系”式的产品营销策略也引发外界各种争议。

此前，元气森林品牌包装中采用日文字体“気”、“日本国株式会社元气森林”等字样，让外界误以为元气森林是日本品牌。

实际上，元气森林这一品牌，从头到尾都是国产国销的国货，与日本没有任何关系。

对于外界的质疑，元气森林方面曾表示，“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。”

北京市京师律师事务所律师许浩认为，元気森林属于典型的“假洋品牌”，由中国的企业注册拥有，但是无论从包装到宣传都明示或暗示消费者，冒充来自国外的品牌，其实质就是用虚假宣传误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。

香颂资本执行董事沈萌则表示，元气森林是不是“伪日系”的争论意义不大，但如果是以擦边球等手段来笼络消费者，这可能成为致命伤。

“无糖”隐忧

关于元气森林的爆红，业界分析认为，与其掀起的“0糖、0脂、0卡”的“无糖”概念风有关，背后是肥胖问题日益严重，消费者 健康 化、无糖化的意识持续提升。

重点在于，无糖技术并非元气森林所独有和创新。实际上，不添加传统白砂糖、甜度主要靠代糖的无糖技术，其技术准入门槛并不高。

比如，元气森林气泡水所使用的赤藓糖醇和三氯蔗糖都是用于替代传统白砂糖的甜味剂。据了解，近年来赤藓糖醇被应用于新型零热量、低热量饮料的研制。赤藓糖醇可以增加饮品的甜度、厚重感和润滑感，同时减少苦味，还可以掩盖其他气味，提高饮料风味。而三氯蔗糖，则是第5代人工甜味剂，口感最接近蔗糖。

“无糖还是低糖，说白了没有太多的技术门槛，只是添加与不添加某种配料而已，它不会成为一个技术壁垒或企业的护城河。” 中国食品产业分析师朱丹蓬认为。

此外，在 健康 安全性方面，代糖是否有利于 健康 也有待考证。

有营养专家表示，“虽然代糖摄入少，热量可以忽略不计，但会让你对甜食产生依赖，提高食欲，吃得更多。”也有观点认为，代糖会欺骗人的新陈代谢系统，诱发身体分泌胰岛素，储存更多脂肪。

中国农业大学食品学院副教授朱毅认为，人工甜味剂同样也会升高血糖，“代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，然后胰岛素分泌血糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。”

渠道为王

风口上的元气森林，人气颇高。

近日，《第一 财经 》主办的“第12次金字招牌公司人品牌偏好度”调查结果出炉。据2020金字招牌榜单，元气森林的表现甚至超过了可口可乐。

2020金字招牌榜

不过，饮料行业消费场景更偏线下即饮。根据欧睿数据，2019年中国线下渠道占比达966%，因而对于饮料企业而言，线下渠道尤为重要。

据报道，目前，元气森林营收的60%至于70%来自线下，主要是便利店和相对有品质的商超，目标群体主要是白领一族。元气森林的线下渠道已覆盖了全国30个省份、477个便利系统，53万家便利店和13万家线下传统店。

而元气森林的体量，相对于可口可乐来说，堪称“九牛一毛”。据了解，可口可乐建造了世界上最大的饮料分销系统，在超200个国家或地区销售可口可乐，通过其精细化管理渗透到包括大型商超、便利店、零售店等主要渠道。2019年公司通过其225家装瓶商及自身装瓶子公司，在全球共覆盖3000万个销售网点，覆盖了全球约60%的零售店；此外，公司还拥有1600万个冷柜设备。

实际上，对于“无糖化”趋势，各大饮料公司均提早布局这一赛道。不仅包括可口可乐、农夫山泉、统一等传统饮料企业，也包括新进入者喜茶、伊利、青岛啤酒等。

由上可见，在巨头林立的新赛道，无论是资本、品牌还是渠道，以元气森林目前的实力，都不占优势。更重要的是，如何在更广阔的“五环外”市场站稳脚跟，赢得更多的市场份额，才是元气森林决胜未来的关键所在。

今年7月，有消息称，“元气森林”即将完成新一轮融资，投资后估值将为20亿美元（约140亿人民币）。不过，此事并无下文。天眼查显示，元气森林股权变更信息依然停留在2019年11月。彼时，元气森林获龙湖资本、高榕资本、黑蚁资本15亿人民币战略融资，估值375亿。（北京时间 财经 谭孜）

元气森林的特点可以总结如下：

1 定位为无糖气水，主打健康理念，符合现代健康理念和年轻人追求健康的理念。

2 采用多SKU模式，产品线包括无糖气泡水、奶茶、茶饮、功能性饮料等多个方面，给年轻人个性化的选择空间。

3 产品定价属于中等偏上水平，既保持了产品调性，又符合了年轻人的消费能力。

4 口味清淡，适合作为补充体液和解腻解酒的饮品。

5 可以作为基酒进行酒精类的产品调配，例如调配出更符合现代健康理念的无糖系列产品。

6 在产品设计方面，充分满足年轻群体的用户思维模式，让年轻群体对产品有了认同感。

7 产品宣传推广中，以补充体液作为核心的宣传场景，未来可以扩展到解腻解酒和作为基酒进行酒精类的产品调配等场景。

8 低脂0糖0卡，适合想要减肥但是又想喝饮料的人。

总体来说，元气森林的特点聚焦于健康、个性化选择、用户思维和口感等方面。