介绍文案写作的经典书籍

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

1 一个广告人的自白

作者: [美] 奥格威

出版社: 中国物价出版社

豆瓣评分：84

广告行业的伟大著作，所有广告人的朝拜经典！在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。

2 故事

作者: 罗伯特·麦基

出版社: 天津人民出版社

豆瓣评分：92

这是一本被影视圈奉为圣经的编剧书，讲述故事创作核心原理。自1997年初版以来，《故事》一直是全世界编剧的第一必读经典，至今仍属于美国亚马逊最畅销图书中的Top 1%。这本书集结了罗伯特•麦基30年的授课经验，在对《教父》《阿甘正传》《星球大战》等经典影片的详细分析中，清晰阐述了故事创作的核心原理，其指导意义不应只被影视圈的人所认识，更应得到小说创作、广告策划、文案撰写人才的充分开发。你可以把它当作一本高级**鉴赏入门指南，也可以将它视为文学写作、艺术修为内功进阶。

3 让创意更有黏性

作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思

出版社: 中信出版社

豆瓣评分：82

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

4 文案发烧

作者: 路克・苏立文 / 徐凤兰

出版社: 中国财政经济出版社

豆瓣评分：80

《文案发烧》是一部绝好的广告创作教科书！作者路克·苏立文结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人，在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖达20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

5 超级符号就是超级创意

者: 华杉 / 华楠

出版社: 天津人民出版社

豆瓣评分：83

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用。但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面。

6 我的广告生涯&科学的广告

作者: [美] 克劳德·霍普金斯

出版社: 中国人民大学出版社

豆瓣评分：85

这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验，以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄，而是真正的洞见，或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。

7 广告文案写作

作者: （美）菲利普·沃德·博顿

出版社: 世界知识出版社

豆瓣评分：80

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

8 文案训练手册

作者: [美] 约瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

豆瓣评分：78

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。

9 吸金广告

作者: [美] 德鲁·埃里克·惠特曼

出版社: 江苏人民出版社

豆瓣评分：75

这本书号称史上最赚钱的文案写作手册，几乎每一个广告狗都知道，主要教你如何写出让人看了就想掏钱的营销文案！本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密。作者通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来讲述广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择，多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

10 文案创作完全手册

作者: [美] 罗伯特·布莱

出版社: 北京联合出版公司

豆瓣评分：78

这本书畅销美国30年，是顶级广告人的超实用文案秘诀！8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案，各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读！书中指出：销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算。

链接：https://panbaiducom/s/16hZw56l5gSp6d_oxA1xbug

 

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作者：苏陵城

　书是良药——刘向（我国汉代大学者）说：“书犹药也，善读之可以医愚。”有不少学生发生，一些值得反复阅读的文章往往里面会有很多优美的句子。优美的句子像春天的风一样，我们可以把适合的内容用到写作当中去。你摘录了哪些优美的句子呢？的我为此仔细地整理了以下内容《好书推荐文案文案》， 欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

好书推荐文案文案(篇1)

　1、各种蠢事，在每天读书的影响下，仿佛在火上一样，渐渐溶化。

　2、敷衍表示谎言已经开始，冷淡表示感情即将结束。

　3、大爱无声，一生一个离别钩，一世一句心安理得。

　4、人生最大的遗憾，莫过于错误的坚持和轻易的放弃。

　5、如果我们是蚕的话，那书籍就像是桑叶，我们需要不断吸收桑叶的营养，才能吐出知识之丝。

　6、绝世奇书，重现江湖。

　7、书籍，当代真正的大学。

　8、读书让我们心情愉快，让我们进入一个情感世界，有时我们仿佛随书进入茫茫宇宙，去探索外星人的消息，有时我们将进入大沙漠中旅行，有时我们进入海底探索宝藏，有时来到天山，感受那天山带来的凉爽。

　9、书是指引我们走上成功之路的明灯。

　10、旧书不厌百回读，熟读精思子自知。（作者：米歇尔·德·克莱谢）

　11、人之所以犯错误，不是因为他们不懂，而是因为他自以为什么都懂。

　12、科学是到处为家的，枣不过任何不播种的地方，它是不会使其丰收的。

　13、凡所有相，皆是虚妄。若见诸相非相，则见如来。

　14、书是钥匙，能开启智慧之门。

　15、多书读，读好书，书就给你好处，给你不读书人所享受不到的快乐资本。

　16、读书使人视野宽阔，读书使人知识渊博，读书使人品德高尚读书的好处真是多得像天上的繁星，地上的细沙，大海的水。我从读书中得到的实在是太多，太多了！难怪人们说“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”。啊，我实在不能不高声欢呼：读书真好！

　17、有多少初三毕业的人，正在等着那要命的通知书。

　18、活着本身就是一种幸运，年轻本身就是一种幸福。

　19、读书有三到，谓心到，眼到，口到。心不在此，则眼看不仔细，心眼既不专一，却只漫浪诵读，决不能记，久也不能久也。三到之中，心到最急，心既到矣，眼口岂不到乎？

好书推荐文案文案(篇2)

　20、我阅读关于我所不懂的题目之书籍时，所用的方法，是先求得该题目的肤表的见解，先浏览许多页和好多章，然后才从头重新读起，以求获得精密的智识。我对该书的终末，就懂得它的起音。这是我所能介绍给你唯一正解的方法。

　21、与心爱的消磨一天美好。

　22、我用坚强续写明天的谱，用执着走完未来的路。

　23、世界读书日，发送短信来提醒，请把阅读当成习惯，让思考伴随人生，让书本如影随形。要知道“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”，世界读书日，愿你快快乐乐读好书！

　24、读书的态度决定人生的走向，读书的厚度改变人生的高度。

　25、书是阶梯，帮助人们登上理想的高峰。

　26、人生像是个碰碰车，碰对了方向，光彩一辈子。

　27、看世界，享生活。

　28、书给理想一片天空。

　29、人生路不必雕琢，只要踏踏实实做事，简简单单做人。

　30、能够摄取必要营养的人要比吃得很多的人更健康，同样地，真正的学者往往不是读了很多书的人，而是读了有用的书的人。

　31、人的精彩，总是心走得很美，而与脚步能合一。

　32、朋友，不要叹息生活挫折多多，好书会给你带来快乐；不要叹息人生坎坎坷坷，好书会指引你寻找欢乐；不要叹息爱情的不如意，好书会把你带到幸福的目的地，世界读书日，朋友一起来吧，读书复读书。

　33、书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。

　34、一缕时光，一缕书香。

　35、多读书、读好书，让生命溢满书香。

　36、善恶并非那么容易区分，一人之善，对他人也可为恶。（作者：玄色）

　37、读百册书籍，品百味人生。

　38、书是良药——刘向（我国汉代大学者）说：“书犹药也，善读之可以医愚。”

好书推荐文案文案(篇3)

　39、尽信书，则不如无书。（作者：孟子）

　40、读书启迪智慧。

　41、未亡人不幸罹此百忧，感念存没，心焉如割！（作者：司马光）

　42、读书是苦的，不过，它超乎寻常的收获，却是甜的，干什么都要分个先后，读书也一样，如果说书籍是人类的营养品，那读书，不就成了做营养品的厨师了吗？

　43、读书，使人胸襟开阔，豁达晓畅；读书，使人目光远大，志存高远；读书，使人增长见识，谈吐不凡；读书，使人心旷神怡，如沐春风。读书，使人思想插上翅膀，感情绽开花蕾，读书，使人思维活跃，聪颖智慧；读书，使人情操得到陶冶，梦想得以放飞。

　44、去见你想见的人吧。趁阳光正好，趁微风不噪，趁繁花还未开至荼蘼，趁现在还年轻，还可以走很长很长的路，还能诉说很深很深的思念，趁世界还不那么拥挤，趁飞机还没有起飞，趁现在自己的双手还能拥抱彼此，趁我们还有呼吸。（作者：佚名）

　45、一本SHE随身携带的好读经典。

　46、用书香点亮生活。

　47、积累知识，也应该有农民积肥的劲头，捡的范围要宽，不要限制太多，……牛粪、人粪、羊粪都一概捡回来，让它们统统变成有用的肥料，滋养作物的生长。

　48、看着你们晒新房，再看看我的房子，心塞啊。

　49、读书使人“身心舒畅”；读书使人“心明眼亮”；读书使人“金玉满堂”；读书使人“天天向上”；世界读书日，祝开心阅读，一生有“书和福”！

　50、你的世界，书的天地。

　51、给对方留面子就是给自己留面子，如果不想留那就一点也不要留。

　52、书籍是屹立在 时间的汪洋 大海中的灯塔。（作者：蒲松龄）

　53、汲取知识的力量，建设美好的新郑。

　54、慢享时光，秀雅书香。

　55、营造书香社会，共建和谐新郑。

　56、人生真是讽刺，一个人，竟然真的会变成，自己曾经最反感的样子。

　57、猜不透的心，看不透的人，你真我更真，你假我转身。

　58、阅读，悦心，越享受。

目录部分：

最经典的文案，写的都是人的欲望，无底洞一样的欲望。

文案要打动你的观众，首先要打动你自己。

制造争议，本身就是创意的一步棋。

远离陈词滥调（陈词滥调特征：陈旧、空泛、不切实际、被无数次重复）

精彩的创意和人性一样，从来都不是一个简单的平面，越复杂才越丰富，越多面才越吸引。

故事即文案，好的故事，是文案创意最丰富的原料。

文案关注的是人，有趣的是“人们往往不读文案，只读他们感兴趣的东西。”

在这个影像漫天的时代，画面就是身体，文字渐成衣衫。

符号，是态度的路牌。

以每个人生命中曾经经历过的事件或者物体作为创意的切入点，用自己的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得对方信赖和共鸣，让商品的存在变成一种无法割舍的陪伴。

能用数字就不用文字；把数字放在开头’

不难看出，将日漫视为文案，这种极具商业化及产业化色彩的文案，是对诸事众生某种特定文化渴求及情感诉求的满足。情怀也是一种文案形式。任何诉诸受众情感体验的元素总能带来强大的生产力和消费力。

Helvetica是 苹果电脑 的 默认 字体， 微软 常用的Arial字体也来自于它。2007年是helvetica诞生50年，作为在平面设计和商业上非常普及和成功的一款字体， 英国 导演Gary Hustwit专门为她拍摄了一部纪录片《Helvetica》。

为了达到挖墙脚的目的，招聘文案可以先不说自己有多好，而是猛戳员工痛处。当读者被它打动，再次燃起心中之火时，文案始作俑者已深藏功与名。

中篇 谁在写文案

多数人的故事背景都很无趣，只有少数灵魂才有汁水丰满的故事可述。

魔女嘉莉

冯唐

《创意写作大师课》

《金牌文案：学校不教的43堂文案课》

下篇  为谁写文案

改变，就是重构自己的内心。

重构他人的心灵，是创意写手的危险游戏。

为人写文案，洞察时代和自己，不沉迷虚妄，有说服力；为性写文案，技巧要高超，声色犬马，提供脑海里礼花绽放式的想象力。

这本书是部门经理推荐给策划部文案的。耗时大约两天看完。

先说说这本书的缺点。看目录的时候，觉得每条目录都是一个短文案。看正文，给我的感觉是乱，思维很乱。案例选得很多但是杂糅在一起，条理不清晰。以至于前三十页我看了两遍才找到读这本书的套路和状态。干货比较少，想学理论知识的小白看这本书可能有点吃力。作者的观点更偏向于感性的体味而不是脚踏实地的理论性分析。想直接捞干货的小白慎读。

再谈谈优点，通过看本书，我学到了很多文案案例，认识了很多文学大师，了解了很多著名作品，甚至热点事件。涵盖行业包括影视、出版、汽车、运动、珠宝、香烟、制造十分广泛。而且作者分析案例阐述观点的一些语句都可以作为某些产品的文案了，不得不说有些话很打动人心。

总之，我认为本书的精华之处在于它搜罗的案例，下篇读书笔记我会整理出这本书的所有案例、人物和事件关键词。

学习文案，不一定要看文案相关的书籍，知识量越丰富越得心应手。

文案要从生活中去体悟。

以下推荐几本文案必看的书籍：

1、《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

该书被称为广告人的圣经

2、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱

3、《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝

4、《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰

5、《文案创作完全手册》-罗伯特·布莱

6、《文案圣经：如何写出有销售力的文案》-克劳德•霍普金斯

推荐至此。