近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

网红猫七七嫁给小自己18岁的新郎，对于这件事我的看法就是只要是真爱，哪怕是年龄相差三十岁又如何呢？真爱是没有年龄的限制的，真爱是没有国籍地域等限制的！只要是真爱，就可以在一起，就可以结婚长长久久的过日子。

网红猫七七嫁给了小自己18岁的新郎，很多人都觉得她是在老牛吃嫩草，还有很多人觉得这个小新郎目的不纯粹为的只是猫七七的钱，甚至还有人称猫七七不出半年就会后悔，就会离婚！对于这些舆论，我觉得宁拆一座庙不拆一桩婚，猫七七已经做出了选择，说明了她想和自己的爱人幸福一辈子，那段婚姻里面没有鸡毛蒜皮，那一段婚姻里面没有争执和矛盾呢？不都需要一步步的走，一步步的去磨合吗？

姐弟恋

很多人都觉得姐弟恋注定是悲剧，但是，伊能静嫁给了秦昊，幸福的无以复加。还有非常多的明星嫁的都是小自己一轮的男明星，她们过的都非常的幸福！由此可见，婚姻幸福不幸福，婚姻是不是能持续到底和年龄无关，和是不是合适，是不是势均力敌，旗鼓相当有关！姐弟恋我们要分两方面去看，只要不是以金钱为目的的恋爱，只要双方不是隐藏了自己真实一面而组成的家庭，一般都可以走到最后，并且相当的幸福！

祝福

虽然说网上对于猫七七结婚一事祝福声甚少，但是我个人而言还是会祝福猫七七，我觉得猫七七真的非常的幸福，我觉得猫七七应该是一个有主见的人，她做出的选择应该是深思熟虑的。很多人也会质疑猫七七是在作秀，但是我却觉得猫七七不是在作秀，有谁能拿着自己的婚姻作秀呢！

网红猫七七嫁给小自己18岁的新郎，结婚是喜事，祝福！

黛莱皙创始人猫七七真实姓名是孙书梅。

近两年来，随着直播电商经济的快速崛起，“带货主播”这一职业也迅速进入了大众视野。在直播平台，各种风格的主播层出不穷，一张张年轻时尚的面容让人眼花缭乱。在这其中，却由一位不走寻常路的大龄主播，今年已经55岁的“猫七七阿姨”在直播间推荐她自己打造的护肤品牌，吸引着超过2000万人的关注。

“猫七七阿姨”原名孙书梅，江苏连云港人，目前是上海黛莱皙生物科技有限公司的董事长。很多人在直播间看到的她，是妆容精致、声音高亢有力、和粉丝乐成一片的形象。然而，这就是这样一位众人眼中的女强人，却有着一段鲜为人知的心酸过往。

猫七七创立黛莱皙品牌的过程：

孙书梅从23岁进入化妆品零售开始，深深扎根在这个行业，一干就是二十多年。从生产研发到营销推广，她对这个行业的每一个环节都了如指掌，也看到了很多行业里的乱象。

很多的消费者都还缺乏正确的护肤理念，选不到适合自己的产品，或是为高价进口护肤品买单，肌肤却没有得到改变。孙书梅决定，要自己打造一个新国货护肤品牌，给普通消费者带来更亲民的护肤体验。

2019年，孙书梅正式创立黛莱皙品牌。很快，这个品牌构建起了属于自己的化妆品研发、生产、营销、及服务体系。孙书梅亲自在各个环节严格把关，黛莱皙产品一经推出就得到了市场的认可。在很多人眼里，年过半百的孙书梅，此时已经到达事业的巅峰。

然而她坚守的人生信条是，生命不止，则奋斗不息！面对行业的巨大变革，她决定打破原有的边界，用一种直面消费者的模式，把黛莱皙产品带给更多人。

两个。

30岁那年，刚刚经历了一段失败婚礼的孙书梅，选择了带着三个孩子净身出户。不久后，她遇到了比自己小16岁的现任丈夫尹海波。两个人不顾世俗眼光的爱情，自然遭到了许多人的反对和非议。于是，他们带着孩子离开家乡，开始了艰难的创业之路。住在狭小的地下车库、全国各自跑市场进货、一次次面临失败和转型、兼顾着孩子们的成长，夫妻二人就这样相互扶持，后来又生下了属于自己的两个孩子。

“猫七七阿姨”原名孙书梅，江苏连云港人，目前是上海黛莱皙生物科技有限公司的董事长。很多人在直播间看到的她，是妆容精致、声音高亢有力、和粉丝乐成一片的形象。孙书梅从23岁进入化妆品零售开始，深深扎根在这个行业，一干就是二十多年。从生产研发到营销推广，她对这个行业的每一个环节都了如指掌，也看到了很多行业里的乱象。很多的消费者都还缺乏正确的护肤理念，选不到适合自己的产品，或是为高价进口护肤品买单，肌肤却没有得到改变。孙书梅决定，要自己打造一个新国货护肤品牌，给普通消费者带来更亲民的护肤体验。