《我就是你的港湾》。
小白和橙子求婚时播放的音乐是《我就是你的港湾》。
求婚,是指双方中的一方请求对方与自己结婚。如《晋书·姚兴载记下》:今来求婚,吾已许之。国内外有许多不同的求婚习俗和方式。
文案是表象,认知和洞察是核心。
有人说,江小白文案很好,但就太难喝。
有人说,江小白炒作的很好,传播做的很好,但销量跟名气不符。
拿江小白去对标传统的名酒,或者对标传统的光瓶酒都是不对的,因为这样不可能得到想要的答案。
江小白销售量多少,没有公布,但根据内部人士透露,2017年销售额已经超过10亿。相对整个白酒行业几千亿的规模,或者茅台、五粮液的销量肯定是没得比。
你现在去做一个高端酒,有机会成功吗?
相对低端光瓶酒,江小白的对标也不是他们,而且光瓶酒销售,特别是一些北方的老厂,销售下滑很厉害,因为消费者流失很严重,也就是消费者老了,你的消费群没有进来,低端酒的增长机会和未来又在哪里?
创始人陶石泉也承认,这个事情不好做,但要想在白酒市场和新消费人群上进行突破,就必须创新。
需要创造新增量。
关于这个话题,其实江小白的创始人陶石泉已经有过一些回答。自己做了那么多年的酒,就是想做一件别人没有做过的事情,这是一种理想,也是一种实干。
前面已经说过了,高端酒卖的是文化,低端酒卖的是口感和习惯。
年轻人喝的白酒要卖什么?
如果我们不理解这个逻辑和本质,其实一辈子也不会明白人家在干什么?
高端酒和低端白酒市场,对大部分创业品牌的机会其实没有了。
洞察和场景
江小白的消费者是谁?那些85后和90后为主的群体,那些喝酒不是为了评价这个酒到底好不好喝的年轻人,因为他们也怎么懂酒,喝的是一种氛围场景和心情的释放。
这就是江小白的消费洞察。另外就是为这群个性化年轻人的白酒消费营造了一种场景。
场景是这个小品类快速突破实现销售转化的一个利器。小品类怎么做?场景下的产品认知,快速实现了销售转化。
怎么看待产品
产品是什么?产品除了功能,还有体验还有精神的愉悦。产品是一种场景,一种当下的解决方案,江小白就是这样的产品。
不怎么懂白酒的消费者在喝,真正喜欢喝白酒的消费者不怎么喜欢江小白。这就对了,你看到很多人评论说这个酒不好喝,喝的文案,是语录等,他们都不是核心消费群。
江小白能走多久?
很多人说,江小白能做多久。这是问题吗,如果孤立的看确实是问题,但如果你站到互联网生态和平台的角度其实不是问题,因为很多人确实是喜欢江小白的文化和调性的,卖白酒,也可以卖很多其他产品,跟酒相关和不先关的产品都可以。
这就是互联网思维的做法。
总的说来,江小白是一个超级IP,场景化产品也做得非常不错,至于文案就是在强化场景并形成转化,这个链条是不错的,也是非常有转化力的。几年做到10多亿,已经非常了不起了,至于说到几百亿销售,哪个创业的白酒品牌可以?不可能,以后也没有任何一个新的品牌单靠卖高端和低端酒做成全国大单品,哪个时代已经过去了。
现在是小而美,个性化,社群化产品的天下了,江小白就是这样一个品牌,是一个创举,我觉得已经很成功,很了不起,也非常有成长空间,看好小白在互联网时代的未来。
观点:深知精准营销创始人、CEO蒋军
蒋老师互联网营销社群课程,头条语音专栏和视频专栏已经开通。
2019年度征集2-3家企业,由蒋老师亲自担任企业营销顾问,辅导企业的品牌营销及互联网营销升级!详情请私信!
深知精准营销:提供互联网精准营销策划运营,品牌IP化构建,场景化产品策划,互联网商业模式设计,营销运营,资源导入及项目落地,快速实现销售转化。
公园是一个社区活动,那里一定有很多游客。如果你打算在公园里向女友求婚,请寻求公园游客的帮助。例如,提前准备99朵玫瑰,然后把它们送给路人,路人代替你把玫瑰送给你的女朋友并祝福。当九十九名路人,帮你认罪后,你再次面对周围所有的游客大声向女友认罪,勇敢地说出你的爱!在偶像剧中,我们经常看到一些恋人把心愿卡挂在桃树上许愿。
如果你在公园向女友求婚,你也可以用这种方法。例如,让你的女朋友写一张心愿卡,把她最近的心愿挂在树上。然后你通过帮助她实现这些愿望来求婚。同时,男孩们可以写一张承诺卡,挂在公园的树上。当你实现女友的愿望时,你可以来这里正式向她求婚。
举办一场成功的求婚,除了求婚之前要了解女友的兴趣爱好之外,其实求婚准备的东西还有很多。因此小编今天为求婚小白们整理了一些怎样求婚,求婚道具有哪些相关内容,希望大家喜欢。只有是你想表白的对象最想要的求婚方式才是最有创意的!所以少年不要再浪费时间问局外人了我多花点心思了解一下爱人,知道她的喜怒哀乐,透析她的内心所愿。这些东西是你在一场成功的求婚中,所必须要的东西,而且你在求婚之前,尤其是你的求婚词,一定要事先多多练习几遍,这样你在正式求婚的时候,不至于会紧张,也会表现得更自信。
求婚先要确定好自己和对方的时间,自己想好后不要引起对方的注意,选择时间可以是生日,情人节这类特殊的节日,选择这些日子时可以参考一下黄历,是否是良辰吉日。如果时间选择的正确,会事半功倍。
欢迎分享,转载请注明来源:浪漫分享网
评论列表(0条)