求婚最不能少的是什么？

看的顺眼的，千万富翁也嫁

看不顺眼的，亿万富翁也嫁

要是你的话，只要够吃饭的钱就够了。

最近小百有个男性朋友想要向相恋多年的女盆友求婚，但是丝毫没有想法。千篇一律的高级餐厅+玫瑰花+单膝跪地，大街上随便拉来一个人都是同款，俗到他这个直男都忍不了。

或者外滩or世贸天阶的超大LED表白，钱是花到位了，但是妹子向来比较低调，这样的惊喜换来的可能是一盆冷水，本来想说Yes也要硬生生变成No。

今天，小百就在解救这位男同学的同时，顺便带上手机前的各位，一起来聊聊如何能在“求婚大作战”中无往不胜。

先弄清楚人家想不想嫁再求婚，避免尴尬。

很多男生跟小白说，他们最苦恼的就是不知道什么时候向女友求婚，求早了怕感情不稳定，女友当面拒绝没面子。求晚又怕错过时机，又怕女友怪罪自己不主动，留下遗憾。比如下面这个印度小伙，感情还没到谈婚论嫁的的地步，或者只是男方一厢情愿的，这就尴尬了~

一位印度小伙向刚刚认识3个月的女友当众求婚，女友情急之下只能暴力解决

求婚说到底是你们两个人之间的事情，你所做的一切，都只有她一个目标，所以搞清楚她是怎么想的，比一厢情愿的瞎折腾要有效多了。

1姑娘想不想嫁？

虽然求婚的惊喜感很重要，但也别太唐突，最好提前心里有数。如果你们已经谈婚论嫁，或者商量过有关未来的话题，那就八九不离十了。

2喜欢什么样的求婚？

当众求婚or私下求婚？简单粗暴or花样百出？越创意越好or传统仪式感？她有没有明确表现出对某一类求婚的羡慕？这些就是你求婚灵感的来源。

3喜欢什么样的戒指？

与她生活有关的蛛丝马迹将会告诉你答案：家里存放的时尚杂志珠宝配饰版块，有没有她曾暗示过你的款式？有没有哪几页是她会经常翻看的？至于尺寸，你也可以从她的首饰盒中了解一二，或者干脆买通她的闺蜜，从她那里也能打探到一些有价值的信息。

提前准备的东西要齐全

事先预定场地和道具

选择一个适合求婚的地方，比如你们俩一起常去的某个地方？如果你要选择餐厅、公园、酒吧、**院等公共场所作为求婚地，还需要提前预约。

同样，求婚物料是绝对不能少的，比如像能够制造浪漫的蜡烛、彩带、玫瑰花瓣、气球等等，都是求婚布置中的必需品。如果你想要打造一个主题求婚仪式，还需要准备好相关的布置。

召集你的吃瓜群众

事先想清楚，有哪些人可以参与到你的求婚计划当中，其中可以包括你们双方的父母、亲密的朋友、甚至心爱的宠物。亲友们可以帮助你进行求婚准备、现场见证和记录你们的幸福时刻。

写一段属于你的求婚誓词

求婚可不止“我爱你”、“嫁给我”等简单粗暴的誓词，高圆圆那句“终于等到你，还好我没放弃”比就很有态度么~所以求婚要根据彼此的性格而定，小百总结了几款或流行或反常规的誓词类型，供你们借鉴

文艺范儿――

“时光赐给我们盗不走的爱人，而你赐给我时光。”

“余生，请多指教。”

“在我的人生中，永远有你的一部分，对此我心怀感激，无论你会变成什么样的人，无论你在世界哪个角落，我都会给你送上我的爱。”

逗趣幽默――

“嫁给我吧，我用石油给你冲厕所，用百事可乐给你洗澡，用波音777接你上下班。答应我吧”

“该跳马时就跳马，该出车是就出车，该上相时就上相，该拱卒时就拱卒，该将军时就将军，亲爱的，我觉得我们该结婚啦，你觉得呢”

明星同款――

@陈小春：“ Baby丁丁，我爱你。以后生活要很幸福，每月我的收入都会交给你，我的零花钱由你来支配。我负责供楼水电费，想买什么名牌都随你，最要紧的是你喜欢。家里面的家务由我来打理，想生男孩生女孩都随你。对你的家人体贴入微，欢迎丈人丈母娘来我家里长住，天天检查我有没有欺负你。会对你的女朋友很好，有认识到好的男孩子就介绍给她。对你我一定会很温柔，生生世世陪着你。”

@张智霖：“我会好好保护我们的家庭。”

@黑人陈建州：“在我们交往的十年中感谢你的陪伴，对你的爱持续在增加中，感谢上帝让我遇见你，今天我要正式把你娶回家!我十年来都作着同一个梦，就是希望把你娶回家。我会爱你到天堂，一辈子爱你。”

@陈晓：“在今后的日子里，会尽最大的努力，去好好照顾你，好好爱你，就像每次上飞机前，我跟你说的：老婆，我爱你一生一世。”

一般都围绕这三类展开，至于选择哪款，就看你的新娘吃哪套了。不过记得时间不要太长哟~

保密工作要做好

把求婚计划告诉越多的人就意味着越难保守秘密。所以，在你召集亲友帮忙之前，一定要仔细斟酌备选名单哦！尽可能地确保他们不会因为过于兴奋而走漏风声，破坏你精心计划的甜蜜惊喜。

如何打造一场属于自己的求婚仪式？

1、单打独斗

求婚就算进行再多的事前准备，重点部分还是需要你来亲力亲为，而且如果你或你的女朋友性格比较内向低调，可能会因为有人围观而尴尬，二人世界的小型求婚仪式就是你最好的选择。

优点：有心意、避免尴尬

缺点：过分简单、可能缺少影像记录

适用于：追求简单、低调的情侣

2、呼朋引伴

找朋友帮忙可以大大减少你在准备过程中花费的时间和精力，而且你们的亲友本来就对你们有足够的了解，他们可以对你的求婚方案给出不少有用的建议，也会很乐意分享这份幸福。不过小百建议你不要找太多朋友一起来参与这件事，万一出现分歧伤了感情就不好了。

优点：群众力量大、人手充足

缺点：容易产生分歧、欠人情

适用于：喜欢热闹的情侣

3、专业的第三方服务

求婚策划费用包含了从预定场地到拍摄制作影片、购买鲜花等全部费用。找别人帮忙策划求婚，好处不少，一来可以帮一些不善于表达人士免除赤裸裸表白的尴尬，同时也更能为蒙在鼓里的另一半制造惊喜。而且专业的求婚公司更能准确地掌握好求婚的各个节点，什么时候送花，什么时候跟进背景音乐，一切都在掌握中。

优点：方便省心、场地布置更精美

缺点：额外花销、可能无法投其所好

适用于：重视仪式感的情侣

最后，小百想说的是，有时候搞出一些毁三观的幺蛾子，可能都没有直接一句“嫁给我”来的有效，如果你确定她真的想要嫁给你，Just do it！

- END -

第八集里的插曲是 MONGOL800 的小さな恋のうた（恋爱小调）

小さな恋のうた（恋爱小调）双语歌词

広い宇宙の 数ある一つ

浩瀚宇宙中的唯一存在

青い地球の 広い世界で

在这蓝色地球上的宽广世界中

小さな恋の 思いは届く

传达着恋爱的心情

小さな岛の あなたのもとへ

送达有你在的小岛

あなたと出会い 时は流れる

和你相遇后 时间飞逝

思いを込めた 手纸もふえる

载满思念的信笺与日俱增

いつしか二人 互いに响く

不知不觉中 为两人而奏响

时に激しく 时に切なく

时而激烈 时而伤感

响きは远く 遥か彼方へ

这旋律飘向远方

やさしい歌は 世界を変える

温暖的歌声 使世界为之动容

ほら あなたにとって大事な人ほど

看啊 对你而言最重要的人

すぐそばにいるの

一直在你身旁

ただ あなたにだけ届いて欲しい

只是 想要传达给你

响け恋の歌

鸣响的恋爱之歌

ほら ほら ほら 响け恋の歌

看啊 看啊 看啊 鸣响的恋爱之歌

あなたは気づく 二人は歩く

你发觉到 两个人在一起

暗い道でも 日々照らす月

即使是阴暗小巷 也洒满月光

握りしめた手 离すことなく

紧扣的双手 永不分离

思いは强く 永远誓う

发誓相爱到永远

永远の渊 きっと仆は言う

我一定会说出口

思い変わらず 同じ言叶を

重复着同样的话语 永不变心

それでも足りず

这样还不足够

涙にかわり 喜びになり

悲痛的泪水都化做笑容

言叶にできず

无法成言

ただ抱きしめる ただ抱きしめる

紧紧相拥 紧紧相拥

ほら あなたにとって大事な人ほど

看啊 对你而言最重要的人

すぐそばにいるの

一直在你身旁

ただ あなたにだけ届いて欲しい

只是想要传达给你

响け恋の歌

鸣响的恋爱之歌

ほら ほら ほら 响け恋の歌

看啊 看啊 看啊 鸣响的恋爱之歌

梦ならば覚めないで

不要从美梦中惊醒

梦ならば覚めないで

不要从美梦中惊醒

あなたと过ごした时 永远の星となる

和你在一起的每一刻 都化做美丽的星辰

ほら あなたにとって 大事な人ほど

看啊 对你而言最重要的人

すぐそばにいるの

一直在你身旁

ただ あなたにだけ届いて欲しい

只是想要传达给你

响け恋の歌

鸣响的恋爱之歌

ほら あなたにとって大事な人ほど

看啊 对你而言最重要的人

すぐそばにいるの

一直在你身旁

ただ あなたにだけ届いて欲しい

只是想要传达给你

响け恋の歌

鸣响的恋爱之歌

ほら ほら ほら 响け恋の歌

看啊 看啊 看啊 鸣响的恋爱之歌

。

俗话说，“龙生龙，凤生凤，老鼠的孩子会打洞”，每个孩子会长成什么样子跟母亲的性格，教导，情绪都有很大的关系，而我们每个人的运势跟磁场是会被亲近之人影响的，所有孩子的家长都会望子成龙，望女成凤，希望自己的孩子能够出人头地，那么，十二生肖中，最有旺子运的生肖有哪些呢？

比如：生肖猴。属猴女性格机灵活泼，聪慧机敏，她们天生对新鲜事物有很强的探知欲，拥有这样的母亲，她们的孩子可能相对拥有比较调皮的性格，但是却拥有非常高的创新能力，常常会有令人惊叹的技艺。在才艺天赋方面会有出色的表现。

不过，这个运气变化无常的。主要是自己懂得借助外力转运，达到好运气来临。如果您的财运不好、运势不佳，你可以在红绳周家官方网站一对一的专门定制适合你自己的转运吉物。红绳周家的物品虽然不好定，但是能订到必然是佳品。

1、梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚的预兆

基础稳固安然，财源广进，又有父祖之荫益及上司之提拔，易得意外之助力，而可获得大成功，大发展，名利丰收。威权、名望、地位俱皆兴隆宽宏殊胜之配置。大吉昌

吉凶指数：82（内容仅供参考，不代表本站立场）

2、梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚的宜忌

「宜」宜听相声，宜吃火锅，宜迟到早退。

「忌」忌花间一壶酒，忌猜疑，忌打包剩菜。

3、梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚是什么意思

梦见有穿着黑色衣服的陌生女子找你，如果是做生意的话，你会事事顺利、万事亨通。如跟女伙伴合作，你的生意会更成功。

上学的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，意味着不能如愿，有阻碍。

梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，按周易五行分析，吉祥色彩是**，幸运数字是4，财位在西南方向，桃花位在正北方向，开运食物是茶叶蛋。

出行的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，建议延至秋冬季出行为佳。

本命年的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，意味着诸事宜守。退一步、让一步快乐神仙。

梦见陌生人不停向自己提问，或者盘问自己的私事，则表示你非常不愿意在别人面前暴露自己，那会让你非常不自在。

梦见陌生人或者不认识的人是一种好的暗示，如果你梦到从未见过的人的话，这暗示着在最近的将来，你将有恋爱的机会。(但是“婴儿”则例外)

梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，随著人际关系好转，在人与人的接触中视野也随之开阔起来。如果友人邀请聚会应该立刻答应，这是提升他人对你好感的秘诀。而且下班後三五好友去喝杯小酒，也有助舒畅身心的效果。席间也要多多竖起耳朵听听他人的意见。单身的人也经由朋友介绍或相亲来觅得好对象呢。

怀孕的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，预示生男，冬占生女。慎防动胎气。

恋爱中的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，说明互相发掘缺点，若能包容对方婚可成。

做生意的人梦见陌生人拿着对戒指跟我求婚，代表初营不利亏损多，经一番改变可得顺利。

梦见求婚大戒指，颇有领袖架势的日子呢。自然而毫不拘束的自我表现，当然在团体中引人注目度就是第一名啦。除了在团体中的表现之外，自己个人的学习力也很不错，更是脑子吸收新知快速的一天。最适合挑战较艰难的领域知识了，用来学习电脑、语文效果显著喔。

做生意的人梦见男朋友拿着金手链跟我求婚，代表有财利，慎防水火之灾，不可大意。

已婚男子梦见戒指，会得到爱情。

梦见求婚大戒指，按周易五行分析，吉祥色彩是绿色，幸运数字是8，桃花位在东南方向，财位在正南方向，开运食物是花生。

做生意的人梦见有人跟我求婚，代表开始顺利，中途得财利，最后是非多而失利。

做生意的人梦见男生跟我求婚，代表开始不稳定，过一段时间顺利得财。

梦中的戒指，象征爱情、婚姻，同时也有承诺、圆满的含义，有时还象征人和人之间的关系。

恋爱中的人梦见男生跟我求婚，说明掌握时机求婚必有结果，婚姻可成。

梦见得到玉器、戒指等，将喜得贵子。

楼主你好，

其实所有金店都是可以回收的啊

铂金950回收价格每克在460元左右,

这是高价的，低的也就是310元。

钻石是个高利润的奢侈品，

保值是没有问题的。

但是我们买的价格并不是钻石价值的体现，

而是加入了经销商成倍的利润，

所以买时很鬼，卖的时候却很便宜。

特别是10分以下的，

最多能卖到100块。

卖的时候，一般的大一点的钻石能卖到原价的三分之一就不错了。

总之不是很划算啊，楼主何不戴着呢~~~

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。