旺仔牛奶这家公司有什么有趣地方么？

旺仔牛奶的生产方是旺旺集团，这个集团仅仅是商标和产品名称就透露出一股可爱有趣的气息。不仅如此，在其他方面也还有很多幽默有趣的地方，接下来笔者就来跟大家分享一下旺旺集团的有趣都表现在哪些方面。一、集团名称的来历。据一些网络报道消息，旺旺集团的集团名称是来源于老板喂养的狗狗的叫声。听到这个消息的第一反应是不是会觉得很可爱，如此著名的一个集团，名称竟然是来源于一只狗狗的叫声，光是这个方面就觉得其老板一定也是一个有趣的人。另外，旺旺集团在湖南还有一家三甲医院，叫做湖南旺旺医院，这可以说是名字最有趣的医院了。二、广告视频以及广告词。旺仔牛奶的广告词有很多个版本，其中有一个是：“在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！”这是一个小孩子拿着一瓶旺仔牛奶对着瓶子上瞪大眼睛的图案说话的画面，当时看到这个广告就觉得这个广告很有创意，在做广告的同时又不失幽默风趣。因此，这也算是旺旺集团有趣的地方之一。三、商品包装。想必大家都知道旺旺牛奶从来都明星没有邀请代言过，那么在没有明星代言的情况下还会畅销的原因是什么呢？原因就是他们一直靠包装取胜，他们的包装图案都是由旺仔员工手绘完成的。他们创意也是值得称赞的，还为此登上过微博热搜，收到了大众的一致好评，他们以56个民族的着装为基础创作了一组旺仔牛奶包装图案，收到了非常好的反响，以上就是关于旺仔牛奶这家公司有趣的地方，希望我的分享能够帮助您解开疑惑，祝您生活愉快！

喝旺旺果奶，把营养抱抱，喝旺旺果奶，把好喝抱抱，喝旺旺果奶，把欢乐抱抱。

喝旺旺果奶，给我抱抱，给我泡泡。

旺旺果奶加泡泡。

喝旺旺果奶，给我泡泡，给我抱抱。

旺旺果奶在发泡。

喝旺旺果奶，把清凉抱抱，把好喝抱抱。

喝旺旺果奶，给我泡泡，给我抱抱！！

这只是一首广告歌啊 没名字的

案例基本信息

品牌名称：旺仔牛奶

品牌母公司：旺旺集团

行业类型：快消/食品饮料

发布日期：2020年10月1日

结案日期：2020年11月19日

主要代理商：嘉年华

案例亮点

2020年的打开方式对绝大多数中国人来说都过于艰难。在疫情影响下，整个大环境的不确定性给每个个体的生存发展带来诸多考验。但同时，在考验之下涌现出的那些各行各业的平凡英雄守护着我们的生活，也许是天刚亮就上班的环卫工人，也许是救死扶伤的医护人员，也许是为世界保驾护航的志愿者群体，因为这些平凡的职业，让我们的生活不平凡。今年国庆，旺仔牛奶推出新包装“职业罐”，向城市中各行各业的工作人员们致敬，传递爱与希望。众志成城，中国旺旺！

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Carnivo协助旺仔牛奶将职业罐新包装推向潮流尖端，从引发消费者注意，到提升兴趣，再到引起购买和提供评价（或分享）的链路有机整合营销，以促进购买为潜台词，通过曝光和互动引发关注和参与，有意识搭建受众从看到广告到形成购买的关键链路。从线上微博、抖音平台的投放与互动，到线下气势磅礴的大屏灯光秀，将产品包装特色与当下形势以及媒介渠道相结合，达到传播的最终目标。

挑战和目标

品牌层面：旺旺，是许多人的童年回忆。但是对于快消零食而言，产品自身很难创新，对于旺仔牛奶这种长期占据消费者心智的，更是不适合改变产品。因此，在包装上下功夫就成了比较好的做法。

行业层面：饮料行业竞争日趋激烈，产品更加多样多元。年轻人作为饮料市场的主要受众，面对众多纷杂的选择，如何吸引其目光成为主要问题。品牌年轻化、价值化的需求正在不断增加。

用户层面：用户对于饮料已经不再仅仅局限于口味和口感，而延伸到品牌理念价值的认同，对包装玩法新意的兴趣以及对种草点评的信赖。不同方向的的影响力都在增加，提升用户综合感受的创新势在必行。

2020国庆阶段，旺仔牛奶借势推出职业罐新包装，包含社会各阶层不同的职业设计，引发新奇感与广泛的参与度，同时将盲盒的玩法引入其中，结合线上线下的推广模式，在年轻人心中留下传递正能量的概念，并进一步通过关注和收集兴趣促进购买行为的实现。

洞察力和策略思维

1 用户对于品牌价值的多元化需求提升，通过品牌认同促进消费

2 家国情怀的认可度正在提升，民族自豪感逐渐强烈，正能量的产品越来越受到大家喜爱

3 整合营销逐通过迭代和进化，从“整合”过渡到“有机整合”，也就是“链路”营销。需要在消费者的关键行为决策点上布局，从让各类资源协调作战，彼此各司其职地引导消费者的购物决策。

4 当代年轻人相信自己能够改变世界的力量，更喜欢通过沟通和参与影响媒介宣传的方式，进行平等的双向沟通。

洞察2020年的疫情形势，以及国庆节的热点趋势，将品牌与正面价值相结合，通过线上宣传曝光，引发互动参与触动线下媒介的方式。将产品推向更为广大的消费群体，实现玩法创新娱乐与价值正能量有机结合，线上良性沟通加量曝光与线下扩大声量多样造势有机结合，实现消费者从第一个关注触点开始，到最终形成购买转化的全部行为链条。

执行和实施

一、动前期在微博和抖音平台投放vlog视频以及预热海报，增加品牌活动的曝光度，引起受众广泛关注。发起线上互动，通过参与互动活动解锁礼包和活动进度。

二、微博视频、海报点赞，抖音视频点赞突破2020千万，解锁户外大屏灯光秀。活动宣传采用由受众参与度决定宣传活动的策略方式，线上线下联动展示。



旺仔牛奶户外大屏灯光秀投放选在钱江新城，环球幕MAX2022大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频，加之人工智能技术的加持，户外大屏广告做到了“震撼”人心，显著提升了广告触达率和传播效果。



三、全民种草时代，前期声量稳定后投入KOL的宣传与测评，将产品由远及近的推至消费者身边。利用KOL属性，增加品牌曝光量，联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。同时，通过实时监测KOL活动数据，及时呈现曝光、点击、点赞、评论等定量指标信息等各度分析粉丝属性及互动内容，高效侦查传播情况。

表现与目标

创意表现：

1 在疫情困扰下的2020年，利用各行各业人员工作的视频vlog形式，传递旺仔牛奶与职业之间的关系，明确职业罐新包装的意义，致敬每一位平凡的职业人。

2 利用大屏投放灯光秀的形式，融合当下前沿科技和广告宣传的创新理念，让广告与流光溢彩、璀璨绚丽的都市夜景融为一体，有效地增强广告的传播效果，形成令人震撼的营销氛围。

3 利用线上引发关注，互动量决定投放走势的营销方式，直接对话潜在消费者，同时利用KOL的测评式宣传，将产品由至高的价值层面推至消费者身边，促进实际购买行为。

营销效果

线上线下曝光总量超过预期估值，线上活动参与度和互动性均高于平均水平，线下大屏灯光秀投放连续播放，现场观众反应热烈夜色之下共同为中国加油，声势浩大。本次推广，将旺旺的品牌与为中国加油的意义相结合，给观众留下深刻印象。在增加品牌好感度的同时，实现了了价值意义与销售意义的双向目标。

没有心动，看到这个价位之后，一点心动的感觉都没有，况且买一个如此超大陶瓷杯的目的是什么。难道仅仅就是工作人员所说的一种信念，这样的一种信念对我而言根本就不值得2999元。该品牌的客服人员表示：这个水杯基本上没有人用来喝水，但是它可以用来观赏、养鱼还可以放小孩。

虽然从小喝旺旺牛奶、吃旺旺仙贝旺旺雪饼，但并不代表本人对旺旺也有这么超强的信念，会花如此大价钱去购买这样的一个陶瓷杯 。就犹如客服所说的那句话“你相信光吗”，太抱歉了一点都不相信光，不过相信这是很好的热度。

这估计只是一种营销方式，没有多少人会选择去买这样一个杯子，一个巨大杯子在乎的也不是销量，通过这种方式给生活带来更多的乐趣。其实这一款杯子刚上架没多久就选择了下架，杯子下架了但不表示热度也随之下降，反而这个话题一下子冲到了热搜之上。这种广告效应来得更加好划算，重要的不是杯子，而是一个超大的杯子对于人们的冲击力非常的强，所带来的流量。

商家更注重的是营销手段，如何营销才能够上热搜这是很多商家关注的点。其实也是很多商家会使用的一种流量密码手段，就像旺旺曾经推出来的旺旺小馒头沙发，比脸大的旺旺雪饼以及可以打电话的旺旺仙贝。印象比较深刻的就是旺旺牛奶曾经送过一个定制礼袋，在画面中定制的礼袋放在旺仔牛奶箱子边上非常的渺小，可是到手之后就非常的庞大。这其实玩的就是一种反萌差，同时给消费者一个惊喜， 其实就是用这种方式来吸引消费者的眼光，从而达到流量效果。

旺仔牛奶相信大家都喝过，小时候常常能在电视上看到它的广告，各种广告台词也深入人心，一看到它的IP就总容易想起那句再看，再看我就把你喝掉的广告语。记得小时候买一瓶喝都能高兴上好几天，它的奶香味浓郁，好喝到让人上瘾。其实旺仔牛奶不是真正的牛奶，而是一种复原乳，还被称为再制奶，它是用浓缩乳或者乳粉加入一定比例的水重新做成的一款乳液。

现如今虽然大家都长大了，感觉旺仔牛奶好像离我们好远好久了，但它依然是我们记忆中非常难以忘怀的一款乳制品。以前的我们拿起来就是直接喝，现在随着人们对美食的不断挖掘，生活水平也得到提高以后，明显有了更多追求，买来的美食也可以变着法地做出各种各样的美味和再生食品，比如旺仔牛奶都被发明出了新花样。今天我给大家推荐的一款美食就是由旺仔牛奶为主要原材料制作成的美味Q弹双皮奶，口感丝滑超美味。

做双皮奶之前我们需要准备好一些必备食材，2个鸡蛋、1瓶旺仔牛奶、适量奥利奥饼干、5个草莓。这个需要的食材十分简单，相信大家家里应该都能准备好这些东西，想要吃好吃的美食当然还是自己做比较方便，大家准备好这些东西以后直接把奥利奥饼干碾碎，变成渣渣状，再清洗好草莓，切成块状放置到一边备用。接下来就跟着我一起来做吧。旺仔牛奶不仅仅只是牛奶，还能做成双皮奶，美味Q弹吃不够

第一步：拿出一个小碗来，打进两个鸡蛋到里面，再把买来的一瓶旺仔牛奶全部倒入进去，用搅拌器一直进行搅拌，直到搅拌均匀为止，一定要搅得碎一点，这一步可以多花一些时间进行，这样之后出来的口感也会更加细腻。搅拌完成后用网过滤一遍，把液体中的浮沫和里面的碎渣过滤出来，只留着细嫩的蛋液牛奶混合液体。做好这一步之后在碗上面铺上一层保鲜膜，用牙签等尖锐物品在上面扎上几个小洞。

第二步：把弄好的蛋液牛奶混合液体放入小锅中蒸，大约需要蒸上十五分钟后就可以拿出来了，此时再把碎渣奥利奥倒入做好的旺仔牛奶双皮奶之上，最后再把清洗好切成块状的草莓也放上去，如果觉得太麻烦了也可以不切草莓，直接整个放入到双皮奶之上即可。这样好吃又好看的美味旺仔牛奶双皮奶就做好了，心动不如行动，喜欢吃双皮奶的朋友赶紧行动起来吧。