求婚结婚，快手网红的赚钱密码

一场网红婚礼，上了两次热搜。

5月15日晚，在快手上拥有八百多万粉丝，年仅22岁的主播殷世航，举办了一场盛大的订婚活动，他直播间最高人气达170万 ，热度破亿并登上微博热搜第一。

快手电商公告，永久封禁殷世航账号 图源/官网

而据网传信息，快手内部人士透露，殷世航的账号被被封期限是23万天，也就是630年。这个消息再次登上微博热搜。

快手电商称，将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。

而结婚，本就是快手网红的传统技能。在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。

网红爆料殷世航当晚带货吵4500万 图源/快手

其实，上一个通过在快手上直播婚礼出名的人，就是后来的快手带货一哥——辛巴。当时他砸7000万，邀请40多位明星加盟的演唱会，一跃成为快手最为知名的带货红人。

2021年，结婚、分手、公司开业，已经成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动，再借此带货赚钱，是网红的敛钱财富密码。

以殷世航为例，有300万人参与到这场狂欢中。“4年了，终于结婚了，就当随点份子钱了”，一位殷世航的粉丝，技校学生小清在微博晒出了直播间的订单，一份99元的洗脸巾。据报道，殷世航的这场订婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。

而这次快手封禁殷世航，也在透露一个信息，土味红人的吸金捞金操作，似乎玩不转了。在这之上，更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。

网红订婚宴，几十块的仿大牌货品

这是最近半年里，殷世航第4次求婚。实际上，从2016年入驻快手到现在，殷世航分别与两任女友，上演了多场求婚拒绝再求婚的好戏，积累起来100多集的“连续剧”。

5月15日当天，订婚当天，殷世航身着一身白色西装、骑着一匹小矮马亮相，贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女生之间找出女友，带着爸爸（花钱雇的演员）一起亮相，前女友追到现场撒泼等等，引发了围观者的“群嘲”。

殷世航出场 图源/快手截图

搞笑 背后，殷世航是一个很有经商头脑的网红，他曾经开办过宠物店，还是网红品牌vkke创办人之一，在快手上拥有八百多万粉丝。

总体来说，5个小时的直播，求婚环节只占据了半小时。其余时间，都是殷世航和团队一起演戏和直播带货——这包括99元的洗脸巾，299元的香水，499的项链，还有69元的“爱马仕”手镯，138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉，展示售卖菜刀。

求婚现场不忘卖货。图源/快手

“他直播间很多东西是三无产品，手链仿的爱马仕，鞋仿的古驰，都是假货。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货，那是他们家自己的厂。”

实际上，卖什么似乎并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多万元，其中采琪采本色竹纤维卷卖了79万元，抽纸卖了22万元。

前文提到，当天殷世航直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。如果按照平台30%的佣金抽成比例来计算的话，他这一天的收入为1600万。

殷世航5月15日主要带货销量 图源/快手

随后，女友套璐璐在直播中坦白，她只是陪着演戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

冲上热搜第一后，一个新的套路又开始了。第二天，殷世航账号的昵称后缀已经更改为了“61号结婚”，要故伎重演，再次举办“盛大”的结婚典礼。

目前快手永久封禁了他的账号，订婚大戏已成绝唱。

就算这样，殷世航还不忘连线朋友直播，夸耀“一晚4500万”的业绩。

从韩安冉到辛巴，为什么婚礼可以赚钱？

快手一哥辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚礼。

2019年，这一场婚礼在 体育 场举办，整个花费达7000万，邀请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位明星。

辛巴婚礼现场 图源/视觉中国

在现场，辛巴向妻子初瑞雪求婚，接受来自明星的祝福。虽然“迎娶”的排场非常大，但其实这对夫妇已经结婚多年，生育了一个孩子。

婚礼结束之后，趁着婚礼的热度，辛巴迅速开播。根据他的微博战报，90分钟内，他卖出了13亿元的商品；其中一款69元的自研口红卖出50万单，打破了口红销售的行业记录。

“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月，她和小猪先生结婚。婚礼现场，韩安冉安排了服装走秀和茶艺表演，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起红酒，敬茶环节又卖起了茶叶。据悉，当晚直播收入高达500万。但婚礼才举办了一周，韩安冉就迅速宣布离婚，让她的粉丝仿佛坐了一趟过山车。

韩安冉婚礼现场 图源/微博

对于大多数人来说，无论订婚或是婚礼，都是一生中最为重要的仪式。对于以个人特点来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是他们身上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。

到2020年11月，“结婚”大戏已经到了穷兵黩武的地步：头部网红吴迪为3位徒弟办了一场长达8小时的集体婚礼。现场依旧上演着红人博眼球和电商忙带货的景象。

快手押注电商，网红演戏拖后腿

“信任”是今年快手电商的关键词，而殷世航的行为离真诚可能差了有十万八千里，恰好是快手当下最不喜欢的违规事件。

快手小店 5月17日发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前已经对殷世航账号进行封禁处理，处罚的原因是炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传。

对应23万条举报消息，快手开出了史上最严格的处罚条例——封禁23万天，被网友迅速折算为630年，实际等同于无限期封禁。

殷世航直播现场。图源/快手

通过演戏卖货，早已被曝光和吐槽多次。除了订婚、分手、离婚这样的传统戏码，快手上更加泛滥的是红人与电商联合演戏压价，把一件商品都高价杀到极低的价格，套路观众下单。

2020年11月，快手再次发布公告称，将严打演戏炒作形式的直播卖货，违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚。其中标明禁止“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球。

如果放在2019年，辛巴举行婚礼时，快手商业化还不足一年，没有搭建自己的商品物流体系，这样的行为还不算严重。现在，快手已经建立起较为完善的直播电商体系。早期的三无产品，或是高毛利率的非标产品，已经与当下电商的规范化发展相悖。

不久前，快手电商负责人笑古曾提到，“最近一个月，因为货品质量不过关，一些垂直类目销售额排行靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银（id：3391）等快手珠宝玉石行业的头部商家，粉丝超过800万。

殷世航直播间的大牌仿品、非标货品，也是平台打击的对象。这些草根出身的网红们，继续靠结婚、分手博眼球，带货低质商品，恐怕很难跟上快手的步伐。

　　第一集 没有多少台词的 哪个床戏就占了一半的时间 我帮你----------

　　第一集：加油!陈欣怡

　　陈欣宜拿著给别人买的便当 一路冲撞而进。

　　陈欣宜：对不起对不起借过借过 我的咖啡很烫 ………………

　　陈欣宜：来了

　　公司员工：现在才会来啊？我都要开会了 怎麼喝

　　陈欣宜：对不起啦 那你这杯算我的 不好意思不好意思啦！！

　　陈欣宜：琳达 拿铁不加糖

　　琳达：谢了 你要去影印吗 顺便帮我影印这些资料 顺便帮我买午餐

　　陈欣宜：OK 午餐 OK 午餐

　　陈欣宜：理查 来

　　理查：谢谢谢谢 对了 不好意思哦 今天我妈妈生病 所以我要早点走

　　陈欣宜;没关系没关系 我了解 帮我问候你妈哈11 拜拜

　　陈欣宜：玛丽 咖啡

　　玛丽：你怎麼动作这麼慢啊 叫你买个咖啡 买到外太空去了 我等到快睡著了 快点 你动作要快一点 今天所有要做的事 全部写在这上面了 记得下班前要做好。你动作快一点 不要再拖拖拉拉的了。

　　（陈欣宜自语：你的身边一定会有这种人 明明不是小妹却帮著大家跑腿 明明自己很忙 却从来不敢拒绝别人的要求 因为啊 她很平凡 不只上相平凡 个性平凡 就连她的名字也有够平凡的 是的 陈欣宜 菜市场排名第一名的名字 她的存在啊就是一张便利贴 ）

　　（陈欣宜自语：我一直在等著 哪个看到平凡渺小的我的王子 知道两个月以前）

　　古驰：哇 好可爱哦

　　欣宜：如果说你想要我帮你做什麼事情的话 你写在便利贴上面 我马上就去做

　　古驰：这完全把你的特色都展现出来了 便利贴女孩真的好可爱

　　（陈欣宜心语：他刚刚说什麼？好可爱的便利贴女孩 是 是指我吗？天哪 业绩王子 古驰 公司最多女生围著他打转 他从来都没有正眼看过我一眼 现在居然和我说话 还称赞我 好可爱）

　　古驰：虽然今天我就要离职了 可以以后有空 还是可以一起喝咖啡 拜

　　（陈欣宜自语：第一次 有人看见我了 难道他就是我命中注定的另一半？可惜的是王子虽然看见我了 我却不懂得怎麼当一个公主 每天还是要面对 密密麻麻的便利贴 还有一队做不完的琐事 ）

　　陈欣宜心语：又是我最后一个下班 难得今天玛丽过生日 帮他加班也是应该的啦

　　（古驰来电）

　　陈欣宜：喂 古驰

　　古驰：都几点啦 你人在哪儿 怎么还没到啊？

　　陈欣宜：我还在公司加班诶

　　古驰：公司 你还在公司

　　陈欣宜：不是啦 我有打电话给你 可以我打给你的时候都是语音信箱 我找不到你啊……

　　古驰：每次打电话给我都说你没事，我现在怎么知道你有没有事啊？有事你不会留言给我啊 你猪啊你，

　　陈欣宜：对不起啦 你不要生气嘛好不好 对不起嘛

　　古驰：我懂了 原来我在你心里 还没有比你的工作来的重要啊，

　　陈欣宜：不是这样子的 古驰

　　古驰：好了好了 你不用说了 你继续加你的班吧 再见

　　陈欣宜：喂 古驰（我的快乐 歌曲上演 陈欣宜开始哭）

　　（陈欣宜心语：圣诞节要到了 听说这是一个充满奇迹的季节 在这个季节里 我却像一只被奇迹遗忘的孤单候鸟 奇迹啊 你可不可以降临在我身上呢 ）

　　（陈欣宜打喷嚏 天空飘下洁白雪花）

　　纪存希出场 游泳

　　安森：太了不起了 社长 五十二秒一八全亚洲最大华国集团魔法灵的社长纪存希先生，不仅日理万机 累的要命 没想到在游泳池畔 依然能拥有那么优异的成绩 社长 这样子 我帮你给体委会介绍一下 我们来参加今年的北京…………

　　纪存希：安森 要做你的事呢。

　　安森：社长 你放心 你精心策划的 求婚两天一夜爱之旅都准备好了 花还有船票都送到安娜**手里了

　　纪存希：很好…………

　　纪存希：安娜 今晚在船上 你一定要你属于我……

　　安森搞怪：安娜 今晚在“床上” 我要你完全属于我 真有你的 社长

　　陈欣宜：哇塞 好漂亮好壮观哦 古驰 你是不是也觉得很壮观 （多嘴一句 看不下去了 帅哥古驰跟着这么一个女孩子 古驰还真带的出去 呵呵 我觉得）

　　陈欣宜：怎么了 你不开心啊？

　　古驰：我绝对不是那种会花女人钱的小白脸 这次呢 要不是你坚持要用你哪张可以打八五折的信用卡 我才不会那你的卡消费

　　陈欣宜：我知道 我知道啊 对不起 都是我在强迫你 不过啊 我们既然来了就不要想那些不开心的事 我们俩个就开开心心的在这个船上度过两天一夜 好不好

　　古驰：开不开心啊等上了床才知道（露出狐狸尾巴了 哼……)

　　陈欣宜加重语气：上床………………

　　古驰拉重语气：上船 轮船的船 我啊 才不会跟你上床呢！

　　陈欣宜：啊（这“啊”很搞笑）

　　古驰：不是 宝贝 我的意思是说 我知道你不是那样的女生 我一直都很尊重你的是不是？是不是嘛？

　　（瑞贝塔走来）陈欣宜：是啊 是啊

　　（古驰着眼望去）

　　（陈欣宜突然打喷嚏）

　　古驰：你干吗对我大喷嚏啊？你想把感冒传染给我是不是？

　　陈欣宜：可能是因为我昨天晚上在街上发呆的时候有一点着凉，可是没关系我买了感冒药 等一下我上船就吃哈 ‘

　　古驰：我看我还是和你保持一段距离比较安全 我看这样吧 我去船上看一看 看有什么好玩的地方 待会带你去 那你就先把行李带回房间 我们待会见哦。

　　陈欣宜：好啊 那你要快点回来哦。

　　古驰：那我走喽

　　陈欣宜：小心一点

　　http://wwwtudoucom/programs/view/YHIYz5tY-qU/

导读：Gucci这个品牌大家应该都不陌生，Gucci一直是各路明星争相追捧的时尚宠儿，很多人好奇Gucci是奢侈品还是轻奢，那么就来一起了解下吧。

Gucci是奢侈品还是轻奢

Gucci是意大利奢侈品品牌，古驰的产品包括香水、丝巾、时装、领带、皮具、皮鞋、手表、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。

古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监:弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括:经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于20世纪20年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包，GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

品牌简介

中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。

英文名：GUCCI

国家：意大利

创建年代：1921年

创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生

GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachiti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。

设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道

Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。

“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。　　

Gucci奢侈品形象年轻化

众所周知，目前大部分奢侈品、设计师品牌都在努力用数字营销方式吸引年轻人。不过，大多数案例看起来还是有点牵强，甚至尴尬——就好像一个中年老爹，为了和正值青春期的子女套近乎，强行把自己打扮成TF Boys一样。不过，Gucci最近为了推广手表系列而策划的一组线上创意营销，倒算得上为数不多的成功范本。

上周末，这个快100岁的老牌在继#GucciGram、#GucciGhost后，继续以#TFWGucci在Instagram上掀起一轮恶搞刷屏潮。

这些恶搞都是由一张加一句话的形式组合而成，比如在“当你买了一块新表特别想炫耀”的文字下面，就配上了一张挖烂衣袖秀出表盘的照片；或者直接引用文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作，配上“当他给你送花，而不是送Gucci手表时”的文字——实际上这背后有个典故，这幅肖像画中的女主人公埃莉诺·德·托莱多之所以面露不悦，据传就是因为看到求婚者赠与的礼物不合心意。

时装设计师、Instagram红人William Ndatila（ williamcult）为#TFWGucci创作的作品，引用文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作，配上“当他给你送花，而不是送Gucci手表时”的文字

在美国，这种类似网络段子的传播形式被称为“Meme”，而在中国，则更多被称之为表情包、动图，比如之前恶搞雪姨、蔡依林等的名人系列、模仿特朗普推文文风的系列等。Memes的传播效果受到许多元素影响，比如恶搞对象的知名度、和热点的影射关联度，创意文案水平等，同时也讲求渠道投放的精准。

开封谷驰老四真名没有信息透露。根据查询相关公开信息显示，开封老四出生于黑龙江省佳木斯市，东北短视频博主，18岁时去日本打工，四年后回到佳木斯，成为一名快递员。2017年12月开始做短视频。截止至2022年6月27日，目前还没有任何的信息透露了其真实的姓名。