什么叫文案

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案工作范围

策划文案和创意文案

（一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

1必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2掌握整个策划的战略指导思想。

3以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

个人对于利用负面热点的广告创意接受与否可能因价值观和伦理准则的差异而有所不同。以下是一些考虑因素和原因供您参考：

1 尊重受害者：利用近期的偷拍事件创作广告可能会对事件的受害者造成进一步的伤害和心理负担，这是不道德的行为。因此，许多人可能无法接受这种广告创意。

2道德商业经营：公司应该遵循道德商业经营原则，尊重社会价值观和行为准则。如果一个公司或品牌利用负面热点来制作广告，可能会损害品牌形象和声誉，进而影响其业务和销售。

3社会责任：广告行业应该以社会利益为先，遵循社会道德规范。利用负面热点的广告可能会促进和传递不良行为和社会价值观，对社会造成负面影响。

为了阻止类似现象的发生，以下是一些可能的解决方案：

1行业自律：广告业可以制定具有约束力的道德准则，禁止利用负面热点或伦理问题来制作广告。行业组织可以加强对其会员的监督和管理，确保广告行为符合道德规范。

2审查机制: 加强广告审查机制，确保广告内容不涉及敏感话题，并避免激起公众争议或伤害受害者。

3消费者反馈: 消费者可以通过抵制不符合道德标准的广告、提出投诉或发起抵制运动来表达自己的不满。这种消费者反馈可以促使公司和广告从业者反思并更加注重道德。

4合作伙伴选择: 品牌或公司在选择广告代理商或创意团队时应考虑其道德和伦理价值观。

与有良好声誉和道德标准的合作伙伴合作，有助于降低潜在的负面广告创意的风险。

请注意，以上建议仅供参考，最终解决这一问题需要社会各方的共同努力和行业的自律。

1 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。缅怀先祖，唯有泪水作伴。让们一起用心守护家族之树，守护记忆，守护世代相传的文化。2 将清明当作时间节点，去回忆生命中那些错过的和珍贵的人和事，让们为他们祈福，缅怀逝者，祭奠先人，感恩生命。3 清明节，一份敬献。扫墓、祭奠、缅怀，是们对先人的一种真挚的表达。让们一起珍惜时间，让家人的影像永存心间，让亲情的纽带更加密不可分。4 清明时节，愿逝者安息，愿生者珍惜。让们放下忧伤，勇敢向前，继承先人的美德与精神，承担起家庭和社会的责任。5 清明节，是们献给先人最好的礼物。扫墓祭祖，不仅仅是一种形式，更是一种精神的追求。让们心怀感恩，珍惜当下，献上一份真挚的敬意。6 清明风，轻轻扫过祖辈陵园。那里葬着们的先人、老师、朋友、战友。在这个特别的日子里，们要为他们祈福、祭奠，感悟天人合一的思想。7 清明节到了，让们共同为逝去的亲人，亡灵凝神，回忆他们的美好，一起感受亲情的力量。让们珍惜生命，承担责任，为自己的人生树立标杆。8 清明寒食，让们不忘先人的恩德，阅读《孝经》，祭扫祖先，感恩家庭，懂得珍惜。努力做出成绩，让逝去的人们也能重新绽放光辉。

1、运用电视言语写画面。

2、画面的形象描绘（deion）要详细、精确。

3、画面的写法一般选用叙说、描绘和阐明，必要时可用绘图表明。

4、画面规划要把握(熟知并能运用)好节奏。

5、规划的画面网站内容是能拍照（shoot)到的。