你如何看待江小白的文案？

文案是表象，认知和洞察是核心。

有人说，江小白文案很好，但就太难喝。

有人说，江小白炒作的很好，传播做的很好，但销量跟名气不符。

拿江小白去对标传统的名酒，或者对标传统的光瓶酒都是不对的，因为这样不可能得到想要的答案。

江小白销售量多少，没有公布，但根据内部人士透露，2017年销售额已经超过10亿。相对整个白酒行业几千亿的规模，或者茅台、五粮液的销量肯定是没得比。

你现在去做一个高端酒，有机会成功吗？

相对低端光瓶酒，江小白的对标也不是他们，而且光瓶酒销售，特别是一些北方的老厂，销售下滑很厉害，因为消费者流失很严重，也就是消费者老了，你的消费群没有进来，低端酒的增长机会和未来又在哪里？

创始人陶石泉也承认，这个事情不好做，但要想在白酒市场和新消费人群上进行突破，就必须创新。

需要创造新增量。

关于这个话题，其实江小白的创始人陶石泉已经有过一些回答。自己做了那么多年的酒，就是想做一件别人没有做过的事情，这是一种理想，也是一种实干。

前面已经说过了，高端酒卖的是文化，低端酒卖的是口感和习惯。

年轻人喝的白酒要卖什么？

如果我们不理解这个逻辑和本质，其实一辈子也不会明白人家在干什么？

高端酒和低端白酒市场，对大部分创业品牌的机会其实没有了。

洞察和场景

江小白的消费者是谁？那些85后和90后为主的群体，那些喝酒不是为了评价这个酒到底好不好喝的年轻人，因为他们也怎么懂酒，喝的是一种氛围场景和心情的释放。

这就是江小白的消费洞察。另外就是为这群个性化年轻人的白酒消费营造了一种场景。

场景是这个小品类快速突破实现销售转化的一个利器。小品类怎么做？场景下的产品认知，快速实现了销售转化。

怎么看待产品

产品是什么？产品除了功能，还有体验还有精神的愉悦。产品是一种场景，一种当下的解决方案，江小白就是这样的产品。

不怎么懂白酒的消费者在喝，真正喜欢喝白酒的消费者不怎么喜欢江小白。这就对了，你看到很多人评论说这个酒不好喝，喝的文案，是语录等，他们都不是核心消费群。

江小白能走多久？

很多人说，江小白能做多久。这是问题吗，如果孤立的看确实是问题，但如果你站到互联网生态和平台的角度其实不是问题，因为很多人确实是喜欢江小白的文化和调性的，卖白酒，也可以卖很多其他产品，跟酒相关和不先关的产品都可以。

这就是互联网思维的做法。

总的说来，江小白是一个超级IP，场景化产品也做得非常不错，至于文案就是在强化场景并形成转化，这个链条是不错的，也是非常有转化力的。几年做到10多亿，已经非常了不起了，至于说到几百亿销售，哪个创业的白酒品牌可以？不可能，以后也没有任何一个新的品牌单靠卖高端和低端酒做成全国大单品，哪个时代已经过去了。

现在是小而美，个性化，社群化产品的天下了，江小白就是这样一个品牌，是一个创举，我觉得已经很成功，很了不起，也非常有成长空间，看好小白在互联网时代的未来。

观点：深知精准营销创始人、CEO蒋军

蒋老师互联网营销社群课程，头条语音专栏和视频专栏已经开通。

2019年度征集2-3家企业，由蒋老师亲自担任企业营销顾问，辅导企业的品牌营销及互联网营销升级！详情请私信！

深知精准营销：提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。

1、有时候，我们做错事。

是因为该用脑子的时候却动用了感情。

有时候，我们说错话。

是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。

不做错事，不说错话。

青春白走一回。

2、吃着火锅唱着歌。

喝着小白划着拳。

我是文艺小青年。

3、还记得宿舍书架上摆满的空酒瓶吗？

还记得当年熄灯后的午夜神谈吗？

再多自个牛逼的日子。

也比不上一起傻逼的青春岁月。

约起老地方，老馆子，还是老白干。

龟儿子不来。

4、成都的冬天到了。

你在北京会冷吗？

今天喝酒了，我很想你。

一起喝酒的兄弟告诉我。

喝酒后第一个想到的人是自己的最爱。

这叫酒后吐真言吗？

已经吐了，收不回来了。

5、1张绿票票=2瓶江小白。

方便兄弟伙真心交谈。

狂欢，不过是一群人的孤单。

真正的兄弟，是能够陪伴度过寂寞。

孤独以及沉默的那个人。

感谢邀请表白瓶广告文案肯定都是和爱情相关的啊，关于爱情的语录也是与时俱进的，今天爱你就和你一起奋斗，明天爱你就是放开你的手，所以接下来我就不说具体文案啦，毕竟网上一查一大堆的，哈哈。

首先呢我本人是没有喝过白酒的，啤酒果酒，黄酒葡萄酒倒是喝过一些，白酒给我的感觉是太过辛辣的，所以一直没有去尝试过。

虽然我不喝白酒，但江小白的营销真的是很成功了，我身边的朋友不管喝不喝酒基本上都是知道江小白这个酒的。最开始的时候江小白瓶子上的印的不是表白语，是关于梦想什么的，我记得不是很清楚的，毕竟我们很多九零后都已经开始自称老阿姨，抱着保温瓶泡枸杞了，哈哈。

扯远了，现在我们很多时候都会看到江小白的身影，它的语录不仅仅出现在酒瓶身上，还会出现在餐馆里的餐桌上，墙壁上很多时候在你没做好选择或者摇摆不定的时候，你目光所及的有很大的概率会成为你最后的选择。久而久之在它味道还可以的时候，就会成为一种习惯性的选择。

再者就是情感的寄托，啊，再次感叹江小白的情感营销真的是很成功啊，以至于朋友圈的一位姐姐每隔一段时间就会发一张江小白的图

还有就是它的语录真的是面向广大人民群众的啊，指不定那就话就戳到你心窝里了呢，从此就记住江小白了呢。

还有啊还有，谁还没有个为赋新词强说愁的时候呢，比如我，哈哈，手动微笑

嗯，表白瓶，现在的白色情人节，黑色情人几，七夕等各种情人节都已经明明白白的告诉了我们爱情真的是一个庞大的市场啊啊啊啊啊江小白会出现这种瓶身语录真的是再正常不过了啊，插句图外话，杜蕾斯文案真的是很强啊，再次证明了爱情真的是一个庞大的市场啊毕竟我们基本上都会为爱情买单的，哈哈。

睡前回答就这样吧，有什么其他的想起来再补充吧

1、要抓住一个男人就要抓住他的胃，结果诞生了无数的美食家

要抓住一个女人的心，就要抓住她的脚，结果诞生了无数的旅行家

旅行需要行走，需要鞋子

鞋子代表着行走，你担心她一去不复返

其实，现实却是相反的

送一双鞋子

让她走的更远，见识到更多

有胸怀识大体，你需要做的，就是握住这根线

你既然有勇气将她送走，你依然有底气相信她会回来

2、青春，需要你自己上路（运动跑鞋）

美好的青春伴随着激情

残酷的青春却伴随着疼痛

一个共同点就是，他们都已在路上

你的青春岁月，还没有出发

青春已经在路上

你需要做的就是穿上一双好鞋

去追逐，去驱使，去感受

管他残酷OR美好

经历过就是好的

青春，是一场追逐赛，青春，是一双双鞋子的较量。

你呢，准备好鞋了吗

3、淑女小白鞋

淑女的三大必备品是高跟，化妆，长裙

如果你认为仅仅是这样，那你就错了

夏季烈日炎炎

妆容易花，脚容易累，

今天，一双小白鞋满足你的淑女要求

你的清新纯白，你的纯美无敌

给你一双小白鞋

圆满这个夏天的淑女之路

1、不想做一个多牛逼的人，只想做一个不可替代的人。

2、多少次朋友圈里的孝顺，都不及一次回家。

3、不是所有问题都有正确答案，不是所有聚散都有最佳时机。

4、别等到你有故事才约酒，有时单纯因为好久不见。

5、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。

6、愿意赴约的朋友，不怕麻烦，也不忙。

7、一个懂你泪水的朋友，胜过一群只懂你笑容的朋友。

8、大部分的烦恼，都是因为经历的太少。

9、懂你的人，无需赘言；不懂你的人，更无需赘言。

10、多一点先干为敬的真诚，少一些世故圆滑的套路。

11、顾虑太多难以起步，背负太多难走远路。

12、喝酒与做人有一点相通，饮酒不贪多，做人亦如此。

13、母亲节：胃瞒不住想念，酒藏不住思念

14、从前羞于告白，现在害怕告别。

15、走过一些弯路，也好过原地踏步。

16、愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友。

17、话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不联系。

18、终于说好老地方见，却已找不到那家店。

19、年轻要活得痛快，年长要活得自在。

20、最怕不甘平庸，却又不愿行动。