dr钻戒真的只能买一次吗（DR钻戒号称一生只能送一人）

那个以“男士一生仅能定制一枚”为slogan的DR钻戒，被送上了热搜。

11月11日，有自称DR内部员工的网友爆料称，自己查到多位流量艺人疑似购买DR钻戒。随后又有网友跟进“考证”，发现疑似有12位艺人留下了购买戒指的信息，其中包括夏之光、宋威龙、黄俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男爱豆，还有一位女艺人陆柯燃。

这些信息在网上发酵的同时，又有网友发帖称，DR钻戒的购买记录花500元就可以消除。

就艺人购买信息被曝光，有网友以客户名义进行查询，DR钻戒官网客服回应称，“不支持查询别人的信息。”如果要验证通过正规途径购买的钻戒，是需要登录男士下单绑定的手机号进入小程序查询订单详情，但未提及需要身份证号码。

此外，对于“DR钻戒的购买记录花500元就可以消除”的说法，客服称并不属实。

据天眼查APP显示，DR钻戒母公司为迪阿股份有限公司（以下简称“迪阿股份”），成立于2010年4月，主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群定制求婚钻戒等。

DR钻戒品牌创立时，中国市场上珠宝品牌已有不少，作为一种品牌宣传和差异化竞争手段，DR钻戒打出了“一生只爱一人”的营销理念。其官网、小程序等页面显示，该品牌大多数钻戒针对的是求婚、结婚、纪念日等特殊场景需求，且强调“男士一生仅能定制一枚DR”。

​DR钻戒官网信息也显示，首次购买产品时要求购买者提供所在国家或地区的身份ID信息，此信息用于证明其唯一合法公民身份，该信息与DR求婚钻戒产品绑定，该信息将加密留存在官网数据库中，仅接受通过官网验证查询并且终生不得修改。DR求婚钻戒要求购买产品时，签署《真爱协议》自愿提交产品受赠方姓名与相关信息，以明确说明购买者将DR求婚钻戒产品赠予谁，此信息接受官网验证查询，以上信息并终生不可修改。

但实际上，购置DR钻戒的流程并不像其官方宣传​的​那么严谨，有网友以普通消费者身份尝试购买其产品，发现只需要提供身份证号码即可，甚至不需要购买者出示原件。这意味着，购买者可能并非身份证号的真正主人，同一购买者也可以提供多个他人身份证号进行重复购买。品牌宣传的所谓的“一生仅能定制一枚”“一生只送一人”很容易就会变成了一个营销概念和噱头。

不过，DR钻戒品牌方确实凭借这个营销概念，逐渐站稳了脚跟。其母公司迪阿股份还制定了今年登陆创业板的计划。

据迪阿股份披露的招股书显示，2018年至2020年，迪阿股份分别实现了15亿、1665亿和2464亿元的营收；其中，求婚钻戒是该公司营收的绝对主力，​期​内在总营收中的占比分别为8541%、8300%和7631%，远高于结婚对戒和其他饰品。

值得注意的是，DR钻戒的产品均委托外加工商完成，此前还多次因质量问题遭到消费者投诉。招股书显示，报告期内，有38起各地工商部门、消费者协会等涉及产品质量、售后服务消费者的投诉，476起投诉至迪阿股份客服，其中156起投诉涉及产品质量问题，如交货时存在轻微擦痕、小钻容易脱落、戒托出现变形等。

DR的采购团队精挑细选，犹如星辰般璀璨耀眼的钻石被采撷而来，落于爱人指间，每一段真挚的爱情，都值得拥有如此珍贵的真爱信物。DR钻戒追寻一生的真爱，真爱是DR钻戒人的信仰。在中国的古代典籍中，执子之手，与子偕老;愿得一人心，白不分离，表达了人们对于美好爱情的向往，DR钻戒，追求的正是人们心中温暖的感情。尽管有越来越多的人都说，不再相信爱情，但是，DR钻戒就像一条逆流而上的鱼，因为爱就在我们心中，DR钻戒珠宝传递的就是这份温暖的感情，传递爱，见证真爱。点击立即了解多款真爱之戒，预约试戴DR钻戒品牌从创立之初起便立下浪漫规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚DR求婚钻戒赠予此生唯一挚爱的女士，寓意“一生唯一真爱”，双方签署真爱协议，承诺此生真爱不变。

不同于蒂芙尼，卡地亚，ido等品牌，DR提倡“用一生爱一人”的真爱信仰，自品牌创立之初便立下独特规定，DR求婚钻戒，男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意“一生唯一真爱”，完美诠释用一生爱一人。DR购买流程严格：

1男士凭身份证一生仅能定制一枚。

2每一枚DR钻戒绑定唯一真爱编码。

3购买DR钻戒前双方需签订真爱协议。更有MY HEART系列，国际设计师款，心系于你系列等多款新品供你选择。DR钻戒还有一批以浪漫为事业的钻戒设计师，每一枚DR钻戒真爱戒指都出自优秀的设计师之手，造型典雅，是您一生美好爱情的见证。点击https://wwwdarryringcom/了解更多DR真爱之戒。

产品售后服务支持：提供15日无理由退换货、一年保修等服务（详情可见官网15天无理由退货规则）。同时还享有以下保障：

1国际专业鉴定GIA证书，保障钻石品质。

2提供国际国内权威证书。

3免费钻戒专业体验和清洗保养服务。

4为爱保价速递，购物无忧。

5加入DR真爱俱乐部，享终身特权服务。

6默认全程顺丰保价速递，您无需承担任何费用。

求婚戒指和结婚戒指不不是同一个。正常情况，求婚戒指是男生向女生求婚时候准备的一枚求婚戒指，结婚戒指是男戒和女戒两款，是互相为对方挑选的的婚戒，在结婚仪式上交换婚戒使用的，寓意携手一辈子的约定。所以说求婚巧握巧戒指和结婚戒指是不同的。现在很多人年轻人在准备求婚仪式上都会为女生准备求婚戒指，对于没有经验的人们，就不知道求婚戒指和结婚戒指是同一个吗其中这完全可以根据自己皮塌的需求决定，是同一个也可以，不想这样，婚戒就在买一对就好了。求婚戒指和结婚戒指是同一个吗1、可以购买一个求婚戒指跟结婚戒指并不是同一个。求婚戒指是男生为女生准备的一枚女戒。结婚戒指是男戒和女戒都有，结婚戒指是两个人为对方挑选的。但是有些人为了节约婚礼预算，将求婚戒指作为了结婚戒指，最后只需要购买一枚男戒即可。

DR钻戒因为它“一生只定制一枚”的美好意义被大众所知，现在越来越多的男孩会购买DR钻戒向心爱的女孩求婚，许下一生只爱她的诺言。不过到底什么是DR钻戒呢？它有什么奇妙的品牌故事吗？小犀已经给大家整理好了资料，请各位收好这份DR最全科普。

一、DR钻戒品牌介绍

DR品牌有许多浪漫的故事，跟着小犀往下看吧。

1、什么是dr钻戒

DR是我们中国的珠宝品牌，2010年成立于深圳，2012年在香港注册，同年5月1日第一家线下实体店在深圳正式开业。DR是darry ring的简称，Darry是Diamond（钻石）+Marry（结婚）的合称，ring是戒指的意思，两个单词合起来就是DR。

DR钻戒是迪阿股份有限公司旗下国际高端求婚钻戒品牌，品牌诞生时就创下了全球统一的浪漫规定，即男士一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。

2、DR品牌文化

DR求婚钻戒以“让爱情变得更美好”为品牌使命。DR是真爱承诺的见证者，鼓励每个人都要勇敢追寻爱情，倡导“用一生爱一人”的真爱信仰。DR钻戒对爱的浪漫诠释，让女孩为之倾心。DR对爱情的独特定义引领了时尚的求婚文化，其首创的传奇之约“DR钻戒需要凭男士身份证购买，并且一生仅能定制一枚”给足了女孩们安全感和幸福感，

DR钻戒WEDDING系列求婚钻戒+邂逅对戒

DR钻戒哈尔滨红博会展购物中心店

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3、DR属于什么档次

DR在国内属于高端求婚钻戒品牌。它与其他戒指最大的区别就是要绑定男性的身份证，一生仅能买一枚，寓意“一生•唯一•真爱”。相比国外品牌而言，DR钻戒介于知名与小众品牌之间，但仍然受到很多国外朋友的喜欢。

4、DR钻戒的发展历程

DR的发展历史要追溯到12年前。2010年，年仅25岁和23岁的张国涛和太太卢依雯创立了DR，“戴瑞”二字由Darry音译而来。

2010年：戴瑞有限成立，从事市场调研和咨询业务

2011年7月：开始从事珠宝首饰研发设计、定制销售和品牌运营。

2012年：DR第一家线下实体店在深圳之窗开业，采取全自营的方式经营。

2014年：相继获得最浪漫珠宝奖、最浪漫珠宝创意奖、年度匠心浪漫珠宝奖等。

2017年：相继获得中国500强最具价值品牌、亚洲品牌500强、年度最具影响力钻戒品牌等。

2018-2019年：大量布局和开设线下门店，门店数量迅速增加。

2019年：优化品牌传播，扩大品牌影响力。公司商号由“戴瑞”变更为“迪阿”。

2020年：对于新开门店的选址策略调整为以填补空白城市、商圈为主。

2020年：加大了在抖音、快手等短视频渠道的宣传。

2021年：截止2021年6月，共有线下门店375家。

7月17日，艺人李子峰与女朋友林籽办婚礼。在亲朋好友的见证下，两人为因素彼此之间戴上寓意着一生唯一真爱的DR钻戒，简直令人艳羡无比！

据了解，李子峰曾参演《海上牧云记》、《庆余年》等热播电视剧，林籽则是一名新手艺人，常常在社交网络平台共享二人的甜美平时。李子峰比她大9岁，叫她“小孩子”、“天使宝贝”。二人的平时vlog像一部真人现代都市甜剧，双重赶赴的感情太幸福了！

结婚现场气氛烂漫而温暖，最浪漫的时刻，是新手携手并肩来到舞台中央，在许多人的见证下宣誓誓词、互换钻戒，在一片祝福声中热吻，十分感人至深。据了解，李子峰浪漫求婚vlog和结婚当场都发生了价值不菲的DR钻戒，并被网民曝出了实际样式！原先李子峰婚宴浪漫求婚钻戒和结婚对戒均来源于男性一生仅能订制一枚的DR钻戒LOVELINE系列产品，由国际性室内设计师设计方案，设计灵感源于欧洲地区绑手礼，寓意“一生心系，唯你一人。”极为迷人。

值得一提的是，新娘子林籽婚宴配戴的皇冠、颈链及几款饰品都来源于DR钻戒。来看李子峰十分坚定不移，林籽就是他的唯一。先前，李子峰也曾在浪漫求婚时要DR钻戒深情表白：“你是我的一生唯一真爱，也就是我这一生最想要性命关爱的人！“让林籽深受打动，更霸气侧漏发话：“帮我戴上！”早就两个人衷于一生，评定彼此之间是唯一。

作为明星的公众人物，明星的婚姻生活、日常生活都被曝露在社交网络平台，一言一行都遭受大家的监管，因此并不是全部明星都是有胆量挑选DR给另一方服务承诺。也从而，挑选DR钻戒就更为证实她们用一生爱一人的信心。

许多 明星的公众人物慕名来此，挑选DR钻戒说明情意。例如，在运动明星里，“跳水皇后”吴敏霞、“亚洲飞人”苏炳添及其“奥运会五金王”邹凯等陆续挑选DR作为浪漫求婚钻戒；影视界的DR族也不计其数，戚薇李承铉、陈紫函戴向宇等，可谓是群星闪耀。她们英勇、坚定不移，与全球别的的DR族一同见证她们的真爱。

DR钻戒在时下年轻人人群中备受青睐，品牌文化传递出超过语言、遵循初心的情意，让女孩无法言喻，也是每一个女生心中中理想接到的钻戒。实际上，不管所处什么时代，大家都是会憧憬真爱，期盼真爱，迪阿股权有限责任公司集团旗下的DR钻戒自始至终传送真爱，也期待大家追求真爱时更为慎重、坚定不移，让每一个人都能寻找自身的一生唯一真爱，并且用一生去爱惜！

dr是不是要双方身份证

　dr是不是要双方身份证，买dr钻戒是没有年龄限制的，如果你们双方未成年也可以买的，难道买戒指因为你的年龄而不赚钱吗？下面看dr是不是要双方身份证及相关资料。

dr是不是要双方身份证1

　 dr钻戒不需要双方身份证。

　购买dr钻戒只需要男士的身份证就可以购买了，并且每一位男士凭借自己身份证一生只能定制一枚dr钻戒，寓意着“一生唯一真爱”，女士如果只使用自己的身份证是不能够购买的。在dr只有用身份证购买了求婚戒指才可以购买对戒，且购买对戒的时候是不需要再使用身份证购买的，而且没有购买的限制。

　一：凭身份证购买，一生仅能定制一枚。

　二：只有男士才能购买(特殊情况除外)。

　三：只有购买求婚钻戒才有权限购买其他产品。

　 求婚文化

　在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

　DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。

　从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份承诺的誓约。

dr是不是要双方身份证2

　 dr需要男士身份证购买的。

　dr钻戒是我国非常有名气的一款钻戒，而且购买这个钻戒必须还本的实名制才能购买到，并且一生只能定制一枚，主要就是为了两人的爱情是否真爱。

　购买dr钻戒只需要使用男士的身份证，而且两人还必须要签署一份真爱协议书，因此男士在购买之前都会先慎重考虑，一旦签署以后两的信息就会直接保存在dr系统中，永不能更改和删除。

　 换戒托注意事项

　 1、防止被调包

　一款戒指戴久了很多人就想把戒托更换一个，你要知道并不是一下两下就可以做好的，做这个戒托通常都需要一两个工作日，主要是要按照你的钻石大小和材料以及款式进行定定做。

　但有很多朋友都会担心商家在更换戒托时会不会被偷梁换柱，直接把之前品质好的钻石直接更换成一些劣质钻石，这个问题也是很多朋友都非常在意的一点，你可以等到戒指做好以后把钻戒再重新进行鉴定下，查看下是否还是以前的钻石。

　 2、不宜频繁更换戒托

　虽说钻石比较坚硬，但是有的钻石在精度上没有特别的高，而且还会含有一些如羽裂纹这些内含物质，如果是常常更换戒拖几会导致内部的裂纹慢慢扩大，导致钻石的内部结构会被破坏，因此不建议常常换戒拖，通常换戒拖的频率短为3年一次就可以了。

　 三、换戒托损伤钻石

　1、换戒托免多少都会动到钻石，还有许多人都会担心是否会伤到钻石，尤其是换戒托多少都会动到钻石，都知道钻石的硬度非常高，摩式硬度可以达到十，因此在自然界中属于矿物中比较高的一种物质，通常戒拖都是材质k金或是铂金不同为的5到6，所以换戒拖对钻石自然也会产生一些影响。

dr是不是要双方身份证3

　 1、买dr钻戒双方都要成年吗

　一般来说，您无需成年就可以购买Dr钻戒。 没有年龄限制，但您只能购买一次。 因为在购买之前，需要根据身份证号上的信息进行实名认证。 只有没有购买记录的男人才能购买。 同时，他们必须填写一份真爱协议，以表达对真爱的严格追求。

　 2、购买dr钻戒有没有年龄限制

　没有。

　钻石戒指可以由未成年人购买，无论是网上购买还是在专柜购买，都需要经过严格的信息审查。 购买有严格的限制，执行实名购买，绑定身份证号，并签署真爱协议，每个用户一生中都购买一次。 一般而言，未成年人虽然没有必要购买钻戒和相应的经济能力，但DR钻戒并没有限制未成年人的购买。

　 3、购买dr钻戒女生必须在场吗

　不用，一个人购买就可以了，特别是求婚的话，怎么可能带女生去买呢？不是要给女生惊喜的吗！所以，不需要双方都在场，男生也可以单独去买了送给女生，一般dr钻戒款式都挺好看的，担心自己买错的话，可以让女朋友的闺蜜帮忙挑选。

　“男士一生仅能定制一枚。”

　一定程度上，DR钻戒正是靠着这句话，只用了十余年就将其公司“迪阿股份”于2021年做上了市，2021年营收超过46亿元。

　对于这样的成绩，钻石故事的鼻祖戴比尔斯（De Beers）可能都不得不服。戴比尔斯曾凭借一句文案“钻石恒久远，一颗永流传”，完成了“钻石是爱情的象征”的现代符号建构。

　它的中国学徒“DR钻戒”，在此基础上把爱情与钻石做了更深层次的绑定：一生只爱一人，几乎切中了热恋期男女的命门，谁敢说一个“不”字？

　但继去年DR被曝“多位明星身份证号被冒用购买钻戒”后，日前再度因“DR钻戒成本4000卖15万”、“800元可删除购买记录”、“DR钻戒珠宝设计人员仅9人”等话题被推上风口浪尖。

　而迪阿股份在8月底发布的半年报显示，营业收入2085亿元，同比下降1013%；归属于上市公司股东的净利润下降579亿元，同比下降2062%。营收利润双降，品牌争议不断，DR钻戒是遇到困境了吗？

　被指“真爱作假”，DR再陈“不卖”原则

　去年曝出有流量明星被粉丝冒用身份证号购买DR钻戒时，有网友表示，500元就可消除系统内的购买记录，真爱不必唯一。当时DR辟谣称，记录终生不可更改和消除，也曾短暂关闭可根据身份证号查验购买记录的“真爱验证系统”。

　但近期有媒体报道，淘宝仍有店铺表示，800元消除DR购买记录，加急处理则需1600元。

　同时根据迪阿股份招股书上某产品726%的毛利率计算，售价1万5的该款钻戒，实际成本仅4000元左右。高溢价不说，截止到2021年6月30日，公司的珠宝设计人员仅9人，而当时的员工总数是2878人。

　一时间全网口诛笔伐，DR客服针对价格问题回应称，产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。而面对直指品牌核心卖点“一生仅能定制一枚”的质疑，DR钻戒官微则正式发出声明表示，实名购买的信息使用不可逆加密技术加密，上传至区块链信息网络，不可篡改和删除。

　声明发表次日起，DR钻戒的《十不卖》视频在全网铺开，列举了如“犹豫不决的人”等十种人，直言“DR不卖”，进一步强调自己作为“真爱守护者”的身份。

　这种“反向”营销一直是DR的拿手好戏，现在这支《十不卖》也可以视为此前DR的热门广告片《对不起，我们不卖》的升级版，加入了犹豫不决、权衡利弊、一时冲动等更具情绪与共鸣点的“不卖”原则。

　中国地质大学珠宝学院副教授冯文婷评价道，很多消费者对于“区块链”的概念不太了解，DR的声明恐怕远没有负面消息的影响力大。但借助“十不卖”的传播，DR的品牌理念被再次重申，或可有效引起目标消费群体的共鸣。

　自古套路得人心

　细数针对DR的种种质疑，其实集中在两个问题上：

　第一，DR钻戒成本低售价高，居然只有9个设计师？

　第二，说好的“男士一生仅能定制一枚”，怎么花800块就能删了重新开始？

　这也正指向钻石首饰的两大核心问题：高毛利，强营销。

　珠宝具有奢侈品属性，钻石在消费者的心理账户中，更是早就成了珍稀与美的代表，钻石饰品的高溢价也就人所共知。

　甚至早在DR钻戒刚诞生不久的2013年，《中国经济周刊》就曾在封面报道中直指钻石行业的暴利：一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-4倍，也就是说，流通领域加价率高达200%-300%，一些较为知名的品牌则要400%-500%，甚至更高。

　成本4000售价15万的DR钻戒，代表的几乎是这个暴利行业的“正常”水平。2021年迪阿股份招股书显示，报告期内公司主营业务中的求婚钻戒毛利率稳定在70%左右。

　在招股书中，迪阿股份解释称，剔除销售模式以及联营收入确认政策的差异影响（DR品牌采取全自营模式且联营收入比重较低），公司细分产品毛利率比竞品高3-5个百分点，原因是其在品牌内涵、产品定制化及增值服务上的优势。

　特别是DR为钻戒赋予的“唯一”特质，使其在消费者心目中形成了独特的品牌内涵。卖钻石的不少，卖真爱的却不多见。

　购买DR钻戒时需将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定和上传，并签署显示双方姓名的“真爱协议”。而所谓的“定制”和长达半个月的等候期，不仅使得品牌避免库存风险、拥有良好现金流，也让这份“唯一的爱”显得更加珍贵和稀缺。

　以直营线下门店为主要渠道的DR，还在真爱体验店内设有求婚亭或真爱墙场景，可以协办求婚仪式。8月，DR甚至还在门店增加了购买仪式，恋人需要接受外人看来颇为“社死”的“真爱极限挑战”，只有毫不犹豫地回答完三个关于爱情的灵魂拷问后，才能签订真爱协议。

　同时为了避免把自己做成一锤子买卖，DR也鼓励顾客升级换新。复购DR产品时会获赠显示双方姓名的“爱的`确认书”，当然还得是之前那两个人，“一生只爱一个人”的故事必须讲好讲透。

　DR投入平均每年约占总销售费用20%的市场推广费用，将“一生·唯一·真爱”的爱情观销向全网，真爱的商品化、场景化全部完成，目标消费者与DR全都心满意足，公司2018年-2020年的营收年复合增长率高达2817%。

　至于被官方声明“忽略”的9位珠宝设计师，迪阿股份在招股书中曾解释，品牌除了自有设计师，主要通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式作新品研发。上溯到2018年，自有设计师仅有3位。

　冯文婷认为，珠宝设计师对梵克雅宝、卡地亚等国际一线企业来说是核心竞争力之一，但在处于发展期的国内珠宝市场，比起花费资源培养设计师，外包设计业务对很多珠宝企业是更经济的选择。

　若余珠宝设计师阿白也表示，品牌培养自己的设计师成本很高，还要承担人员流动的风险，外包是相对保险的选择。不过，珠宝设计直接或间接地影响着品牌的调性和发展，外聘设计也就意味着品牌很难形成自己的核心设计风格。

　再联系到迪阿股份的“轻资产”经营策略，不仅不养过多的设计师，产品也全部委托厂商加工生产；除了采购003克拉以上的钻石原材料，不承担任何的原材料价格波动风险。

　“真爱”能走多远？

　中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2012-2020年黄金首饰占我国珠宝玉石首饰消费比例常年稳定在55%以上，钻石的年平均占比仅约13%。中国人显然更热爱买黄金，但在婚庆人群中，钻石的地位不可小觑。

　艾媒咨询分析师表示，珠宝饰品是传统的结婚必备品，行业也将保持高速增长态势。《2021中国珠宝行业发展报告》表明，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约为58%，主要包括求婚戒指和结婚对戒。

　迪阿股份招股书指出，求婚钻戒与结婚对戒正是公司主要产品类型，其中求婚钻戒在主营业务收入中占80%以上。

　也就是说，绑定婚恋场景的DR，选择专做“一生·唯一·真爱”的求婚钻戒，正是一条又赚钱又稳定的细分赛道。而卖钻戒的迪阿股份，本质上也更像是一家营销公司。

　公司报告及招股书等资料显示，迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，次年更名为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”，从市场营销策划转向珠宝钻石等产品的购销。如今坚持“贩卖”真爱，也算是“不忘初心”。

　但DR品牌背后的迪阿股份今年营收利润双降，难道预示着真爱已经不“香”了？

　但事实上，对比迪阿股份在财报中对比的竞品公司，拥有“I Do”品牌的恒信玺利和以加盟模式为主、深耕三四线城市的周大生，可以发现：恒信玺利今年上半年营收628亿，同比降低4199%，净利润70444万元，同比降低8862%；周大生更是直接在2021年第三季度转变长期以来的经营方向，将主力产品从钻石首饰转向了黄金首饰，以应对钻石镶嵌产品营收的下降。

　童话里都是骗人的，爱情也从来不靠钻石保鲜，但比起过得更不如意的同行们，DR钻戒似乎并没有真的“凉”下来。

　冯文婷对有意思报告解释称，在钻石“4C”分级体系下，钻石饰品的成本价是完全可以估算的，所以在激烈的市场竞争中，品牌理念就成了珠宝企业最重要的核心竞争力。由此，契合目标消费市场核心诉求，将“一生·唯一·真爱”的品牌理念与人们对于婚姻的美好期待结合起来的DR，确实能够圈粉。“无论何时，‘一生只爱一个人’的爱情观都是大多数消费者所认同和期许的真爱模式。”

　设计师阿白也认为，销售理念本身没有问题，都是将优秀产品推广给消费者的方式。不过在适婚人群消费越发理性的当下，产品的硬实力，特别是有文化底蕴、有设计感、有形式美感的产品才是品牌乃至行业持续向前的根本。

　对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授总结道，结婚买钻戒本就是一场场景感与仪式感交融的百年营销活动，使用营销概念打开市场也无可厚非，但营销手法往往容易被快速复制，真正能够筑起品牌护城河的还是产品的核心创新能力或独家产地等要素。

　作为营销老手，如何能筑起品牌硬实力、把社交资产和流量持续转化为品牌资产，或许才是DR迫切需要考虑的问题。

　最后，在这个国庆假期的婚礼旺季，你身边有人DR了吗？