吴京自曝腿伤前曾想在珠峰顶求婚，你感觉他的这个想法浪漫不？

我的确认为他的想法是比较浪漫的，因为他这个想法比较独特，而且也能够带给女方惊喜，只是这个想法会有一定的风险。吴京是一位特别知名的演员，他不仅能够刷新影视界的记录，而且也能够出演更加优质的作品，因此他特别优秀。

吴京和谢楠是娱乐圈中的模范夫妻，他们不仅能够拥有更加幸福美满的生活，而且他们的婚姻也是特别甜蜜的。他们不仅能够相爱相杀，而且也能够相互支持。吴京自曝腿伤前曾想在珠峰顶求婚，他的想法的确很浪漫，之所以这么说的原因有三个:

一、这能够给人留下深刻的印象。

我之所以认为这是一个特别浪漫的想法，就是因为并不是所有的人都能够登上珠峰。所以如果能够成功在珠峰求婚的话，就能够给双方留下深刻的记忆，而且也能够促使双方铭记这一时刻。无论这个想法是否可行，我都认为这样的求婚是特别浪漫的。

二、这能够让女方感到惊喜。

我认为这种环境下的求婚特别具有仪式感，而且也能够让对方感到特别的开心和愉悦。因为当我们能够成功登顶时，我们不仅希望能和自己爱人一起见证这一时刻，而且也希望能够将其作为特殊的一天。所以在珠峰求婚不仅独具特色，而且也是意义非凡的。

三、珠峰是得天独厚的求婚环境。

虽然珠峰的自然环境比较恶劣，而且我们也不一定能够成功登上珠峰顶端，但这丝毫不影响这个想法的浪漫性。因为当我们能够成为登上珠峰的一员时，我们不仅能够享受片刻的安宁，而且也能够畅想未来。所以将珠峰作为求婚的场地是特别浪漫的，而且也具有极其重要的纪念意义。

以上就是我的看法。

DR求婚钻戒[1]为迪阿股份有限公司[2]旗下国际高端求婚钻戒品牌[3]，品牌诞生时创下全球统一浪漫规定：男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。[4][3]

中文名

DR戒指

所属

迪阿股份有限公司[2]

类型

珠宝

特点

高端求婚钻戒品牌

寓意

一生·唯一·真爱[4]

快速

导航

求婚文化

浪漫服务

设计理念

顶尖工艺

明星DR族

经典系列

地址

品牌故事

区别于其他的珠宝钻石品牌，每位男士凭身份证仅能定制一枚，DR以珍贵的钻石承载每个女孩子对于婚姻的美好期待和向往，用双方签订真爱协议且终生无法更改的特殊仪式，给予每个女孩子一份关于未来的安全感。DR不是在卖一枚钻戒，而是在传播品牌精神、引领真爱文化，愿世间所有的爱情都能“一生唯一“。

DR严苛的购买规则还不止如此，除了求婚钻戒外的其他珠宝饰品只对已经购买过求婚钻戒的会员开放定制权限，且绑定信息必须与求婚钻戒的受赠人相同，倡导“一生只送一人”。DR倡导更具品质、更浪漫的爱情生活方式，订婚日、结婚纪念日、生日、子女出生日……每一个值得纪念的幸福瞬间，DR一直都在，陪伴一对相信真爱的爱侣从求婚那一刻，一直走到白头。[3] [4]

求婚文化

在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。

从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份承诺的誓约。

浪漫服务

最浪漫印记绑定身份ID

每位来此定制DR钻戒的男士，均需提交身份证ID，与所购买戒指的唯一DR编码一一对应，确保一生仅能定制一枚真爱戒指，赠予此生唯一挚爱之人。

只要输入身份证号即可查询购钻信息，如果已经购买过DR钻戒，则查询结果会显示出相应的购买信息与赠送信息，显示出购买者为爱人制作的专属页面，作为勇敢表达真爱的证明，接受亲朋好友的见证与祝福。

真爱协议

购买DR钻戒前须签订一份真爱协议，证明将此的承诺给予了最爱的一人。一旦签订，购买记录与赠与人姓名将被记载，承诺此生真爱不变。此真爱协议将随DR钻戒一同赠出，可供恋人收藏或装裱展示，让每份幸福与承诺得以隽永流传。

一生里神圣的契约在此刻生效，需要相爱之人终生信守承诺，呵护至极。

专属空间

成功定制DR钻戒之后，DR会在官网上为恋人打造浪漫专属空间，记载下独一无二的幸福时光。在这里，恋人可以记载这枚极富意义戒指的信息，写下一段动人真爱宣言，并上传与心爱之人的每个浪漫瞬间，分享甜蜜的婚纱照、生活照，让全世界都可以见证每一份真爱所带来的喜悦和感动。

设计理念

雕刻的不只是钻戒，还有一生真爱时光

有的人迷恋DR戒指“一生·唯一·真爱[4] ”的寓意。爱情该是永恒的，而一枚钻石有了这些真挚动人的理念，将无法再用金钱来衡量，因为它凝聚的一个男士承诺的念想，是一份对真爱的神圣信仰。这正是一枚DR戒指所独立追求的个性浪漫。

有的人痴迷于DR戒指对珠宝工艺的完美执着追求，这些巧夺天工的技艺，在经验具有十年以上的工匠们手中用心诠释。他们专注于每颗钻戒精艺下那些独特的灵魂，日复一日地打磨着手中那一枚具有着特殊使命意义的DR戒指。天然的珍稀钻石，在DR戒指工匠们的眼中，都是艺术最本质的基础来源。有了精心挑拣的世间珍宝，再经由工匠们的精湛绝伦的工艺，细细琢磨着每个细节，每个切面，让一枚钻石无论从哪个角度看都焕发着清澈璀璨的光芒。一枚好的钻戒，不止是与生俱来的价值，更有着工匠大师们把心心念念都灌注到手中之物，这样的钻戒才有了丰富的灵魂内涵，有了足够摄人心魄的美。

顶尖工艺

DR戒指的工匠都具有技艺精湛的手艺，以独具匠心的设计，一丝不苟地对待手中每一枚来之不易的宝石。工艺大师倾注心血雕琢每颗钻石，用自己毕生的经验，去琢磨钻石的身姿和灵魂，他们用最精确的手艺将每一枚DR戒指都变成了富有灵魂与生命力的载体。

工匠们执着于完美，每颗钻石都是DR戒指对珍宝精益求精的不懈追求，让一件作品都能够经得起时间的考验，永世流芳。一枚钻戒经历了繁多的工序，从黯淡无光的地底开采出来，直至精雕细琢成为无名指尖上的绮丽动人的爱情信物，这期间耗费了工艺大师无数的时间精力。

他们对于钻石有着与生俱来的精妙把握以及满腔热情，用超高的钻石4C标准，独具匠心的手艺将钻戒的美演绎得淋漓尽致，无与伦比。DR戒指巧工能匠总能寻找到精确无误的切割线，舍弃稍有瑕疵的部分，在一分一毫间，竭力让每颗钻石都能够成为一枚独一无二的瑰宝。

明星DR族

韩天宇用DR钻戒成功求婚刘秋宏

2018年6月，短道速滑名将韩天宇在首都体育馆冰场用男士一生仅能定制一枚的DR钻戒向前中国女子短道速滑队员刘秋宏求婚成功！[5]

邹凯周捷大婚互换DR钻戒

12月8日，奥运五冠王邹凯和前中国艺术体操队名将周捷在成都举行婚礼，婚礼上两人交换了代表“一生只爱一人”的DR钻戒，在一众亲朋好友的见证下礼成。[6]

亚洲飞人大婚，苏炳添用DR钻戒迎娶青梅竹马

10月10日，苏炳添与初恋林艳芳在广东中山古镇举办婚礼，婚戒由苏炳添挑选，选用了DR黑白结婚对戒，戒指内侧刻着“T&F”——“添”和“芳”的英文缩写。[7]

孙耀威陈美诗香港大婚，DR钻戒见证真爱

7月29日下午，冻龄男神孙耀威与女友陈美诗在香港佑宁教堂大婚，双方交换一生只送一人的DR钻戒，黑白钻结婚对戒款，分别刻着彼此的英文名“MACY（陈美诗）”“ERIC（孙耀威）”，黑白配，彼此承诺一生只爱一人。[8]

张效诚向吴敏霞求婚，结束8年恋爱长跑

2017年5月12号，张效诚用男士一生仅能定制一枚的DR钻戒，向吴敏霞浪漫求婚。[9]

许昕DR钻戒求婚女友

11月26日晚，杨宗纬演唱会上，乒乓国手许昕用一生仅能买一枚的DR钻戒向女友姚彦求婚，意外惊喜让姚彦当场惊呆，幸福飙泪。[10]

陈紫函戴向宇大婚，DR钻戒见证浪漫

12月9日，陈紫函戴向宇在西班牙完婚，婚礼在西班牙巴塞罗那的圣弗洛伦逖娜城堡举行，现场布置唯美浪漫似童话世界。在众亲友见证下，两人交换DR浪漫婚戒，承诺一生一世。[11]

钱泳辰吕一大婚送DR钻饰奢华告白

2016年3月13日，著名演员钱泳辰与吕一在上海大婚，在交换对戒环节，钱泳辰选择了男士一生只能定制一枚的DR赠与吕一，深情表白。[12]

吴京谢楠情定DR钻戒

2014年5月11日，在亲朋好友面前以及华少主婚见证下，吴京将男人一生仅一枚的DR钻戒戴在了谢楠的无名指尖上，浪漫表白。[13]

戚薇李承铉大婚送黑钻婚戒

2014年9月，戚薇和李承铉的婚礼在拉斯维加斯凯撒宫酒店举行。婚礼上李承铉为戚薇准备了DR结婚对戒，兑现此前“一辈子给你欺负”的一生唯一承诺。[14]

硬汉吴京曾幻想在珠峰顶求婚，但由于吴京是拍武打戏的，身上有很多伤，在他想要求婚的那一段时间，他受了很严重的伤，两个膝盖的软骨都被取了下来。导致他在那段时间连正常行走都很困难，更别说登上珠穆朗玛峰了。没能登上珠穆朗玛峰求婚成了吴京一生中最大的遗憾，他想要给她老婆这一个仪式感，给她一个与众不同的求婚。吴京他本身是个实力演员，拍戏从不用替身，导致他落下了很多的病根。况且珠穆朗玛峰是个极寒之地，就连四个正常人都很难登上去，更别说满身是病的吴京了。他的病就如同风湿病一样，一旦到了那种潮湿寒冷的地方，伤口就会复发，他的情况可能就比这时候还要严重，也有可能导致他这一辈子都不可能拍戏。

因为身体的缘故，导致他不能上珠穆朗玛峰求婚。他本身就是个武打片演员，对身体素质要求比较高，一旦他去了珠穆朗玛峰，落下严重的病，那么他的职业生涯也结束了。如果他的身体不好的话，就没办法继续当演员，没办法继续拍戏。虽然他自身很要强，但是终身疾病是件大事，马虎不得。他放弃在珠穆朗玛峰顶求婚，也是为了他后半生能够继续他喜爱的职业。若是去了那趟珠穆朗玛峰，他的职业生涯也走到头了。吴京热爱于拍戏，更热爱于拍武打戏，他不可能放弃他的职业，就只能打消在珠穆朗玛峰顶求婚的念头。 

在观众面前的吴京，是一个硬汉的形象。给人的感觉是一个自立自强的人，但是在他老婆面前，他也只是一个小男人，他想要给足他老婆仪式感。因为工作原因，他这辈子都实现不了这个愿望，他老婆尊重他的决定，他老婆更希望他身体好。他打消在珠穆朗玛峰顶求婚的一个原因也在于他老婆，他老婆深知他的身体状况，吴京的身体根本不允许吴京这么做，当时吴京的老婆便阻止他登上了珠穆朗玛峰，这也是吴京打消这个念头的一个原因。 

众所周知，珠穆朗玛峰是我们国家的第一高峰，同时海拔也非常的高，另外珠穆朗玛峰也是一个极寒之地，正常人很难的登上去，但是娱乐圈的硬汉吴京曾幻想在珠峰顶求婚，要知道在珠峰顶求婚是一种非常爽的体验。

一、在珠穆朗玛峰顶求婚是种什么样的体验？

首先我们要知道很多年轻朋友在一起两三年之后，可能男方就会为女方求婚，从而进入婚姻的殿堂，但是求婚的种类也是比较多的，要知道目前还没有人在珠穆朗玛峰上求过婚，首先我们要知道，珠穆朗玛峰是一个极寒之地，同时海拔也非常的高，因此想要爬上珠穆朗玛峰顶，不仅需要坚强的毅力，同时也是需要极大的信心的。要知道爬上珠穆朗玛峰顶目前还没有人能够做到，珠穆朗玛峰是一个潮湿寒冷的地方，如果自身的体质比较虚弱或者是不足够坚强的话，就很有可能会导致我们的身体出现膝盖发疼等现象。要知道珠穆朗玛峰可谓是世界第一高峰，如果能够在珠穆朗玛峰上求婚的话，那么女生可谓是非常幸福的，这样他就能够站在世界之巅享受着最爱的人给予的求婚仪式。

二、求婚方式有很多

由此可以看出，这只能是设想，但是并不能够实现的，要知道求婚的方式有很多，只要男方付出了一定的心意或者是努力，那么女生都很有可能会答应的，不过一定不要敷衍，因为女生的心情比较细腻，一旦有一点敷衍的话，女生可能就会非常的不高兴，从而就会拒绝。

三、结语

除此之外，在生活当中只有两个人之间的爱超越了一切，才能够走在一起，让我知道两个人走在一起是很不容易的，不仅要克服种种艰难，另外也是需要有一定财力的，不管怎么样一定要根据自身的实力情况来选择。

我们从吴京谢楠拍婚纱照的时候就可以看到他们戴的是Darry Ring的一枚心形钻戒，而且这枚钻戒很特别，因为它是需要每位凭身份证才能定制的，而且一生只能定制一枚，有着“一生唯一真爱”的浪漫寓意。所以在送出这枚钻戒的时候一定要想清楚自己要送的那个人是不是自己一生的最爱，会不会一直对她相依相伴，不离不弃。而吴京既然肯将这枚珍贵的戒指戴在谢楠的手上，那我们就能想象得出吴京对谢楠的爱是多么地深。

吴京谢楠婚礼是在五月的时候举办，至于具体是在哪一天，那就不知道了，但在那之前吴京和谢楠应该会宣布的。但不管吴京谢楠婚礼是什么时候举办，我想我们都只需要默默地位他们祝福就好了。只是在祝福他们的同时我也好希望能有一个人像吴京那样送我一枚每个男人凭身份证一生只能定制一枚，送给最爱的人，寓意“一生唯一真爱”的Darry Ring戒指，让我毫无遗憾地嫁给他。

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。