漫步多伦多，感受生活的精彩

似乎只是一瞬间，天际就暗了下来。不久，一个灯火阑珊的都市出现在眼前，城市的灯火辉映着天际的彩霞……我想，那一定是多伦多了。因为即将到港的缘故，机舱里开始热闹起来。一时间，耳边传来英语、法语以及好几种无法辨认的语言，好不生动。

　夜色里，一个个路边的广告牌让我印象深刻。在国内，广告路牌都是钢筋的，又高又大。在这里，广告商把花草塑造成特殊造型的广告路牌，美观而环保。

　入住多伦多的Fairmont Royal York酒店时，已经是晚上11点。我几乎是急不可耐地钻进了松软的被子。一觉醒来，旅途的劳乏消减大半。拉开窗帘，窗外阳光明媚，在几栋摩天楼的后面，一望无际的水面上波光潋滟——是了，一定是安大略湖！

　直挂云帆济沧海

　中午时分，我踏上一艘名为KAJAMA的加勒比海盗游船，开始了我的安大略湖之旅。船起锚时，船员和游客一起动手，将三个巨大的白帆撑起。那一刻的心情，只能用直挂云帆济沧海来形容。

　安大略湖浩淼广阔，水质澄明，据说湖水里还有三文鱼。周末时分，多伦多人结伴到湖边钓鱼，为城市生活平添无穷乐趣。大概也正是因为有了安大略湖，多伦多虽以430多万人口、632平方公里面积位列北美第四大城市，却仍然入选全球最适宜人类居住的城市。

　在湖上行船，真是惬意之极：和煦的阳光、蓝天白云、微风，CN塔和多伦多城市背景渐行渐远，只有我们在平静的湖面上逍遥畅行，不时与远处的游船乘客互相挥手问候，真正是有朋自远方来，不亦乐乎。

　走马观花多伦多

　多伦多原为印第安语，意为相会的地方。这里最初是印地安人在湖边交易狩猎物品的场所，久而久之，成了人们汇集之地，并逐步发展成为加拿大的经济、文化中心。

　多伦多市内有无数餐馆，风味各异。虽然是北美城市，但对于中国人来说却很方便。因为中国移民数量众多，城内有很多中餐馆，味道偏于粤式风味，即使是川菜，也甜而不辣。我在一个小店吃了一碗面和一盘炒蔬菜，分量很大，加上小费，一共17个加币，合人民币114元。

　我入住的Fairmont Royal York Hotel，是该市地标建筑之一，曾经是多伦多的建筑。1998年伊丽莎白女王曾经到该酒店下榻，大厅一隅有女王赠送的狮子。饭店交通位置非常便利，出门就是Union Station，无论是市内交通，省际旅行或是到其他省份，都非常方便。从饭店出发，步行到CN塔不过15分钟的路程，到湖边仅10分钟。

　在市中心，一座规模巨大的地下城（PATH）与地铁站及市内50多个重要建筑物相连。地下城里有上千家商铺。导游Brian说，在炎夏和寒冬，他从家里出来后搭上地铁，然后直接通过地下城到达办公室，基本是足不出户，非常方便。Fairmont Royal York Hotel地下一层与地下城相接，到市内各主要商业大楼都很便利。

　说到购物，约克威尔时尚区是一定要去的。那是一条不大的马路，据说是许多名人的购物区，行走其中一定很养眼。在央街有The Bay、Eaton Center等大型购物中心，货物琳琅满目。在加拿大购买生活用品，要去Drug，而不是我们通常说的超市。大多数Drug都是24小时营业。

　加拿大有两重税，一个是GST，又称联邦税，6%；另一个是省税，8%因此商品标签上的价格加上14%的税，才是最终价格。联邦税（6%）可在离开加拿大时办理退税。

　行人宪章，体现人文关怀

　在多伦多驾车十分方便。市内街道方方正正，与北京极其相似，但都比较窄，方便行人过往。加拿大与国内一样，都是左舵车，大多数街道双向行驶，且标有限速标志。多伦多只允许在规定时间内停车，且车主必须交纳停车费。城中也有不少停车场，用绿色的P标志明示驾车者。停车费用大概每个小时2加元，合14块人民币。

　开车的人非常尊重行人，在任何情况下，车辆遇到行人后都会放慢速度，示意行人先走。据导游介绍，2002年，市政府颁布行人宪章，要求政府在考虑批准马路和建筑规划时，为行人留出足够空间。

　多伦多的公共交通极为便利，Fairmont Royal York酒店对面的Union Station，是加拿大国家特路公司（VIA Rail）、安大略省特路（Commuter）和多伦多地铁的中转站。每天上下班时间，这里都异常繁忙。与美国的城市一样，多伦多的地铁站、电车站和公共汽车站也实行一票制。初到的游人可以购买一张Day Pass，不管远近，一张票就能玩转整个都市。购买地铁票时，你也可免费索取一张城市交通图。听说女士还有乘车的特权，可随时要求上下车，不受站牌限制。

　此外你也可以乘坐出租车。市内有很多出租车公司，每家都有非常醒目的标识。与北京一样，车费按里程计算，不能讲价，通常需要按车费10%～15%付给司机小费。

　用足迹验证吉尼斯纪录

　生活在多伦多的人，都知道央街（Yonge Street）。央街是多伦多知名度的街道，也是城中最主要的通路。这条街的中文译名甚至比英文还贴切——南北走向的央街是城市的主轴，将多伦多大致上分为东西两部分。

　多伦多另一个纪录是CN塔。到上海一般都要参观东方明珠塔，而在多伦多看CN塔则更加过瘾。作为多伦多的地标以及世界的无支架建筑，CN塔高达5533米，搭乘时速22公里的电梯，不到一分钟（58秒）就可抵达346米、约113层楼高的观景台（Observation tower）。站在这里，多伦多的风景一览无余。

　不过在这里登高望远的人倒不多，多的是登高望地的人。原来该观景台建了一块玻璃地面（Glass Floor），这块扇形的玻璃地面让几乎每个尝试踏越的游客都战战兢兢，因为无法克服惧高症而面呈难色的人远比站在上面的人多。比如我，明知没有危险，但还是害怕——113楼下的多伦多让我惊心动魄。

　也有不少人享受身在高空的奇妙感受：有人做跌落状，拍照技术好的话可以拍出从高空坠落地面的逼真效果；有人做飞翔状，有人干脆在上面做起了俯卧撑。从距地面百米的高空俯视，难免有身为巨人之感。胆小如我者，都留在周围的实地上，目睹别人的兴奋也不失为一种快乐。

　弃熔炉，多元文化纷呈

　多伦多是一个移民城市，大多伦多市约有全球160多个国家的移民。搭乘加航航班时，我意外发现邻座的女士曾在福建厦门工作和居住近5年，而且有个非常漂亮的中文名字——康妮。康妮的隔壁是一位来自陕西的老者，第一次远渡重洋来探望儿子。多伦多独特的多元性可见一斑。

　进入市区，感觉更像是走了一遍世界：中国城（China Town）、希腊城（Greek Town）、小意大利（Little Italy）等。这里，来自世界各地的人们友好而和睦地相依相伴，实在难得。多伦多的中国城在北美名声显赫，城里大多数杂货店、餐馆和诊所都是中国人开的，其他族裔开的小店铺则错落其间。

　导游告诉我，由于加拿大政府鼓励移民们保持原有的民族特色和传统，多伦多市在社会、饮食、娱乐、艺术和购物等方面都呈现出文化的多元性。走在路上，你会听到不同语言，看到不同肤色的行人。据说多伦多市政府的工作语言有十几种之多。

　《X档案》与奥林匹克

　曾经热播的美国科幻电视剧《X档案》在哪里拍摄的？旧金山？洛杉矶？不是，是在多伦多！在多伦多时常能看到拍摄场景，据说有一天清晨，市民忽然发现市政厅被美军团团围住，起初以为是恐怖事件，后来才明白是拍**。

　由于拍摄环境优越，加上各具特色的建筑物和社区，每年全球各大**公司都到多伦多取景拍摄**、电视剧、MV和广告片，产量十分惊人。这里也因而成为继洛杉矶、纽约之后北美第三大**制片中心。

　多伦多的体育运动设施非常完善。加拿大人爱冰球之深之切，达到如果不谙熟冰球常识，简直无法与人沟通的程度。在导游的怂恿下，我参观了国际奥委会和多伦多市合作的奥林匹克展馆，据说这是全球一家获权推广奥林匹克的商业项目。

　第一眼，我实在看不上这个展馆，设施简单，面积也不大。在地下一层与一群孩子等了差不多10分钟后，才被领到一个小剧场观看纪录片。影片甫一开始，运动的力量和速度便透过屏幕和音箱，将在场的人震撼和感动。这个纪录片并非夺标集锦，而是以写实的手法，以无数的失败和伤痛为背景，颂扬人类挑战自我、战胜自我的奥林匹克精神。只可惜，由于版权原因，我无法购买这部将奥林匹克精神阐述得淋漓尽致的短片。

　美伦美奂Casa Loma城堡

　看到卡萨·洛马城堡Casa Loma时，多少有些意外。据说这里原是多伦多金融界巨子亨利·米尔柏拉特在1911年～1914年建造的私人住宅。亨利爵士生性浪漫，一心想建一座美伦美奂的城堡，所以他特别礼聘着名建筑师利诺斯为他达成毕生梦想。这座中世纪风格的家当时耗资350多万加元，由300多工人耗时3年多才建成。亨利爵士与妻子玛莉只享受了不到10年，便因经济困境不得不放弃了它。1937年城堡开放成为公共游览的场所。

　Casa Loma城堡是米尔柏拉特风光与衰败的见证。大厅中一扇门当时值1万美金，至今气派依然。温室的地板、花床全由云石建造，泥土里还有蒸气管调节温度。大厅尽头的风琴，贴有一张说明——这个风琴用75000元订来，送来的时候，刚好赶得及当天的清盘拍卖会。最后，风琴以40元成交价卖出。

　书房更有趣，它有两条秘密通道，一条通往二楼，一条通往地库的酒窖。沿着标记特意尝试了一次走秘密通道的滋味，终于到达卧室时，心里感叹：有太多秘密的人生还真是沉重。

　因为女主人行动不便，女主人房比男主人房大，且位置更好。不仅如此，城堡里还装置了全多伦多第一部电动升降机，好让坐轮椅的女主人能够在家中行动自如。

　楼上楼下转了两个小时，似乎还没有走完。迎面一面墙上突然出现了**海报，有熟悉**的朋友拉着导游走进了**世界，而我居然也认出这里就是**《芝加哥》里里查·基尔的办公室。

　城堡的故事太多，所以配有解说器。游客们多是拿着它边走边听。转头处，叹世事变幻莫测；闭目时，想人生起伏无常。

　遥看瀑布挂前川

　从多伦多出发，行车约一个半小时，就抵达世界七大奇迹——尼亚加拉大瀑布。为了把大瀑布看得真切，我选择了坐直升机，10分钟100加元，价格不菲。但事实证明，这100加元相当合算。直升飞机起飞时，我还有些忐忑不安，但当飞临尼亚加拉瀑布的时候，我彻底被眼前壮阔的景致震撼——尼亚加拉河在一道石灰岩断崖前削壁而下，从海拔174米直降至75米，雨雾蒸腾中河水经河床绝壁上的山羊岛（Coat Island），分隔成两部分，分别流入美国和加拿大，形成大小两个瀑布。

　以前有同事去美国，总想方设法取道水牛城看瀑布。现在才知道，他看到的是较小的那块美国瀑布（American Falls）。真正的尼亚加拉瀑布是在加拿大这边，又称为加拿大瀑布或马蹄瀑布（Horseshoe Falls）。

　如果时间允许，一定要去看那部关于尼亚加拉瀑布的IMAX**，那是让人震撼而又忍俊不禁的45分钟。如果尼亚加拉也曾是你的梦，那不妨像我一样奢侈一回：夜幕降临后，在紧邻瀑布的岩泉餐厅一边欣赏七彩交织、如梦如幻的景观，一边品着上好的冰酒，慢慢享受晚餐，然后入住旁边的喜来登酒店，伴着涛声入眠。

　多伦多特色展馆

　皇家安大略博物馆（Royal Ontario Museum）

　加拿大、拥有最多收藏品的博物馆。全馆共5层，藏品大多属自然科学、生物学、艺术及人类学，如木乃伊、中国陵墓等。该博物馆的特别之处在于，它收有众多中国艺术品，是全球收集中国收藏品的大本营。每周五晚上，博物馆对所有参观者免票。

　安大略美术馆（Art Gallery of Ontario）

　加拿大三个最着名美术馆之一，另外两个分别在渥太华和蒙特利尔。该美术馆因收藏有英国雕刻家亨利·摩尔的作品享声世界，馆藏约有20座雕像（包括正门外那座供孩子钻爬的巨大青铜作品）。美术馆于1993年重新装修过，新开了30个陈列室。馆中收藏的还有杜菲、玛格丽特、毕加索、凡高、7人社团、因纽特人的作品。馆内有专门区域供本地人欣赏或交换他们自己的收藏品，门口还置有馆内活动时间表，可以依照自己的时间去听听音乐会、演讲，或看看**和表演。

　贝塔鞋子博物馆（The Bata Shoe Museum）

　加拿大第一间收集鞋的博物馆，靠近多伦多大学（University of Toronto），的收藏品——鞋——超过一万双，甚至包括靴子和凉鞋。有些鞋代表着一段历史（例如有超过4500年历史的鞋），有些则是知名人士的物品，还有些代表着不同的文化背景，每双鞋都是一个意味深长的故事。

　　1850－－1899]印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。[1900－－1909]这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlow gale的《广告心理学》、Walter Dill《广告原理学》相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。[1910－－1919]在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。[1920－－1929]汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情日渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用**明星，利用其的号召力，以期打开市场。[1930－－1939]经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。[1940－－1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。[1950－－1959]营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。[1960－－1969]是广告的重要变革时期，Bernbach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。[1970－－1979]这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。[1980－－2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。

　　1880～1900年广告发展史

　　奥斯卡威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。（作者：英国著名插画家奥布里比尔兹利 1895年）雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销售。这些推销活动主要有四个方面：人员推销（direct sales）、公共关系（public relation）、营业推广（business popularize）和广告（advertising），广告无疑是一种促销的重要手段。

　　除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。

　　这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴广告中石印画占了较大比例。

　　1900～1920年广告发展史

　　美国Del Monte（地扪）的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格，（1918年）南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案，(1910年)时装广告（1913年）“MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年）

　　帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月革命的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。

　　在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、娱乐业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮轮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行处女航之前就曾广贴海报，招徕乘客。

　　1909年，美国汽车大王亨利福特（Henry Ford）首次采用流水装配线进行标准化生产，制造出价格仅为六百美元/辆的平民型汽车。从此，汽车进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了汽车制造业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。

　　随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野兽派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、海报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创了**作为娱乐手段的新纪元。**海报从此成为商业广告中的一个重要内容。

　　这二十年是战争与革命的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。

　　此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。

　　美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今

　　1920～1940年广告发展史-

　　比奇纳特香口胶和水果糖广告，标题为“加入这个盛大行动”，（1928年）“BOVRIL”(饱力)牛肉汁广告(1923年)“德沃”牌威士忌广告（1926年）

　　1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济危机对当时的广告业发展起到一定刺激作用。

　　危机过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及汽车、除草机广告占总广告的比例加强。食品工业的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的广告大行其道。

　　随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的**业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于**非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此**广告成为了广告媒介中的重要一员。

　　在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓吹法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。

　　在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。

　　当时的广告模特仍多数采用女性，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。

　　劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车），1947年洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机，1944年美国“巴兰廷”淡色啤酒广告，1948年内提罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术），1946年“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了，1944年“里斯”地毯广告，1948年第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有国家，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力军。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。

　　该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多军火商，尤其号称“民主国家兵工厂”的美国军火商们（如洛克希德飞机公司、司徒贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都制作了大量以反法西斯战争为背景德军火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。

　　战后初期，大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调，迎合遭受战争创伤世界人民渴望和平的心态。画面常常以婚礼、全家团圆等场面，颇具人情味和富生活情趣。

　　除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。

　　这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴广告中石印画占了较大比例。

　　1900～1920年广告发展史

　　帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月革命的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。

　　在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、娱乐业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮轮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行处女航之前就曾广贴海报，招徕乘客。

　　1909年，美国汽车大王亨利福特（Henry Ford）首次采用流水装配线进行标准化生产，制造出价格仅为六百美元/辆的平民型汽车。从此，汽车进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了汽车制造业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。

　　随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野兽派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、海报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创了**作为娱乐手段的新纪元。**海报从此成为商业广告中的一个重要内容。

　　这二十年是战争与革命的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。

　　此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。

　　美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今

　　1920～1940年广告发展史

　　1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济危机对当时的广告业发展起到一定刺激作用。

　　危机过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及汽车、除草机广告占总广告的比例加强。食品工业的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的广告大行其道。

　　随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的**业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于**非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此**广告成为了广告媒介中的重要一员。

　　在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓吹法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。

　　在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。

　　当时的广告模特仍多数采用女性，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。

　　1940～1960年广告发展史

　　第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有国家，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力军。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。

　　该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多军火商，尤其号称“民主国家兵工厂”的美国军火商们（如洛克希德飞机公司、司徒贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都制作了大量以反法西斯战争为背景德军火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。

　　战后初期，大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调，迎合遭受战争创伤世界人民渴望和平的心态。画面常常以婚礼、全家团圆等场面，颇具人情味和富生活情趣。

　　五十年代，艺术型广告仍然占了很大比例，但商业效果的重视也提高到一个很高的层次。专业的广告创作队伍正在形成，同时也出现了许多新的广告手法。除以往惯用的写实主义绘画外，平面剪贴、超现实主义手法、漫画等表现手法都大量的运用，以创造出超现实的视觉冲击力来吸引消费者者注意。五十年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影因其方便、逼真等特点，开始成为一种重要的广告表现手法。

　　广告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可爱的婴儿、猫、狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。请明星做模特也变为广告的常用手法。

　　媒介方面，随着报纸、杂志等大众新闻媒体的迅速崛起及大面积普及，使得招贴和路牌等老媒介让位于新兴媒体。考虑到宣传对象是读者，因而这类广告在制作上特别强调迎合读者的口味和阅读习惯，强调可读性。这样使得广告的文案及编排的重要性突显。由于文字能传递大量信息，有重要作用，因此广告的文案及编排也和绘画构图一样，成为广告制作中的重要一环。

　　1960～1980年广告发展史

　　这二十年中，一支高度专业化的广告设计队伍已经形成，随着广告业的迅速发展，分工越来越细。总体规划、问案编排、摄影、绘画、植字、印刷、发行都有专人负责。摄影成了最主要的插图手段，这时也很少用手写，而是大量采用植字手段去完成。艺术绘画型的广告已大为减少，传达商品信息，达到促销目的是现代广告的主要目标。

　　由于国际贸易的不断发展，广告也出现了“国际型”风格，其创作动机、文案编排、构图、色彩、甚至广告中的白种女性模特都十分相似，尽管在画面上表现出了强烈的现代感，但却很难判断出国别与民族来。广告也逐渐形成了自己的模式，这种现象在世界各国都很普遍，尤其在产品广告中表现突出。

　　至于音乐唱片、著名杂志封面、艺术节、世界大展等一类广告，为了突出个性，避免雷同，少一些商业味，则也请一些著名画家以绘画形式来进行设计，如西班牙名画家胡安·米罗（Joan Miro）等人也曾为某些特别的广告做过设计，但这类广告所占比例很小。

　　七十年代以来，人们又开始感到“国际型”风格过于商业化、太单调，甚至连模特都是似曾相识，已不容易引起注意，收不到理想的商业效果了。因此在构图和处理方法上，又追求新异离奇，不拘一格、力图使广告有个性、有特点，更能引起消费者的注意。

　　这二十年中，随着大众传播工具新的变化，电视广告又取代了杂志，报刊广告成为主要的广告形式。到1985年，美国全年的广告费用中，电视广告占30%，报刊杂志广告约占17%，电台的广播广告占10%左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到2%。另外，新出现的直接邮寄广告占了相当大的比重。由于对广告的需求急剧增加，广告开支的直线上升达到惊人的地步，其中尤以美国全年广告开支约为几亿美元，而现在已接近八百亿，相当一些不发达国家全年的国民经济总收入。一些西方企业将总投资的百分之几甚至几十都用在广告上，这种情况在烟、酒、饮料和易耗废品方面表现得最为突出。此外，汽车、照相机、音响视听设备等高档消费品以及劳务方面的竞争也相当激烈，在广告中占有重要地位。

　　1980～1999年广告发展史

　　随着大众传播工具新的变化，人们对信息是前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。目前，广告业已经取代了旅游业而成为世界上最大的无烟工业，其中美国的广告投入几乎占世界总投入的一半，而居世界第二广告大国的是日本，再次是英国。据美国《先驱论坛报》1992年公布的数字表明，1992年美国的广告费为1346亿美元。

　　这二十年的发展用日新月异来形容毫不夸张，高速运转的经济速度令现代人生活得匆忙而疲惫。如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，成为广告从业人员面临的最大考验。传统的抒情体、描写体、说明体、幽默体、诗歌体等形式已不够用，创意、出新、不拘一格，是这个时期广告的鲜明特点。如引用、转化、沿袭模仿文学名言或俗语，成为广告创意的一种方式。

　　国际互联网的出现及日渐普及，使广告业者开始尝试新的课题。最新的研究报告表明，到2004年美国网络年度广告支出将达到220亿美元，可与电视的广告相抗衡。该报告预期，网络广告支出增加，会使网络信息内容供应公司在美国广告市场的占有率增加到8%以上，远高于目前的13%。届时，网络广告支出将仅次于电视广告、报纸广告和直接宣传的费用。因此，更多刊登广告者可能将要求以广告链接的点击人次（CPM）或购买产品的人次，作为广告计费的依据，或是产生新的网络广告计费方式。同时，网络广告在形态、形式上的突破，将刺激传统媒体广告产生新的创意，传统的广告理论也会因此而需要作相应调整、修订。

路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。

凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式同时向许多消费者进行宣传，能达到推销商品目的都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面和立体两大类：平面路牌广告、招贴广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯、灯箱广告等。设计制作精美的户外广告成为一个地区的象征。

户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果。

一：路牌广告对地区和消费者的选择性强。

路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。

二：路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。

三：路牌广告表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。

四：路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

户外媒体能够很好的树立和强化品牌广告，保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够感受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果

　咱实话实说，本人是一个爱好吃喝玩乐的青春美骚年（啊，谁砸的砖头！）。作为一个闲不下来的玩货，来英国读书之前就心中立志，闲暇时间我一定要看遍英国大大小小的美景。所以除了大家熟悉旅游胜地外，我还去了一些“冷门”的旅游地。不过虽说没有辣么有名气，但是很多都是英国本地人钟爱的度假胜地。希望给小伙伴们提供多一种选择。

　 Aberdeen ｜阿伯丁

　阿伯丁作为苏格兰北部最大的城市，苏格兰第三大城市，因其北海油田重要港口而著名，作为旅游地来说，的确不为国内来的同学所熟知。其实从伦敦，格拉斯哥或爱丁堡出发都有直达的火车，还算交通方便。阿伯丁被称为Grey City，或者Sliver City，因为阿伯丁旧城区大部分都由花岗岩建造而成，其中的大量云母成分导致建筑物呈灰白色，有别于传统的英国大部分灰黑或金黄的建筑物。此外，阿伯丁还有一个漂亮的细沙海滩，因其靠近苏格兰东北部，也是一个观看日出的好地方。吃货小伙伴可以试试大名鼎鼎的Aberdeen安格斯牛排，而且这里沿海，海产品也很丰富。

　 Applecross ｜阿普尔克罗斯

　别看这个地名叫Applecross，其实这里是不盛产苹果滴， 还有人说其实是Apple of My Eyes！瞬间浪漫了许多。它之所以出名是因为要去到那里必须通过全英国最高的公路（海拔超过2053英尺），虽然听起来不算是很高的海拔，但是这个小镇距离海边很近，不到3英里的距离海拔直接爬升超过2000尺，其中的刺激和惊险可以想象，但是从尼斯湖到阿普尔克罗斯这段路绝对值得一走再走，途中的湖光山色，宏伟的高地风光像一幅幅画映入眼中，让人流连忘返。自驾是比较好的选择也是最完美的体验。需要注意的是这里冬天很多时候是关闭的。Applecross inn里面的fish&Chips是比较有名气的（苏格兰十大的炸鱼薯条店）， 当然还有以地名命名的Applecross Prawn可以尝试！

　 Loch Lomond ｜洛蒙德湖东西岸

　洛蒙德湖是苏格兰最大的湖泊，供给全苏格兰人民的饮用水，对比著名的尼斯湖，我个人觉得洛蒙德湖实在是被大家所忽视，其安静的湖水像是一位公主静静等着各位来往的行者。洛蒙德湖位于全英最美公路A82的起点，也是最容易被自驾游客所忽略的一个地方，如果大家有时间自驾上高地，请不要匆匆路过它，松开油门，慢慢的感受。Luss拉斯小镇是英国十大小镇之一，依湖而建，沿着湖边与小镇漫步一阵也不失为一个路途中放松的方式。自驾出行是最方便的，坐CityLink大巴也会途径罗蒙湖，在威廉堡也有巴士到拉斯小镇。

　 Scenic Road ｜观光之路 A702

　角落君因为走错路而无意发现这样一条媲美A82，A9，A889等著名自驾路线的小道，从英格兰北上爱丁堡很有可能走M72转A73而错过这条路。自驾路线，当从M74北上时，看到路牌显示Scenic Road 就下高速，沿着路牌走。车上的同志们可以准备好零食在车里边看边吃了。

　 Snowdonia｜ 雪墩公园

　雪墩公园位于威尔士北部，靠近Bangor和Anglesey岛，雪墩公园内的Snowdon雪墩山是英国第二高峰，与苏格兰的Ben Nevis和湖区的Scafell 合称Three Peaks。威尔士山色撩人，以北部最为显著，北威和中威是由不同的山区组成，每年都有不少的登山攀岩爱好者会到这里来挑战自己。雪墩公园除登山外，其中也有不少好景色，山中有水，水外有山；另外，Snowdon附近有北威的海滨小城Llandudno，历史名城Caernarfon，Conwy城堡等等。雪墩山是三大山里面最容易登顶的，因为有5条不同的路线按难度选择，Pen Y Track难度适中，风景最好，不少女汉子都顺利登顶并且表示无难度 （瀑布汗！）。不过雪墩是有登顶小火车的`！去这里自驾或火车都可以，火车需要先坐到Bangor，然后转Snowdon环线Bus到雪墩公园。

　 Swansea｜ 斯旺西

　斯旺西位于威尔士南部，临近卡迪夫。严格来说斯旺西知名度不低，但是很多同学不会专门把它列入出行清单里，实际上我自认为斯旺西是威尔士最值得去的地方之一，因为它有完美的海岸线，最浪漫的Guesthouse（180°海景），最完美的落日体验等等。基本各大城市有火车到卡迪夫，之后转车半个小时到Swansea。

　 Jurassic Coast｜侏罗纪海岸

　侏罗纪海岸是指英国最南部的一条从侏罗纪时代形成的白色岩石海岸线，其中以多佛悬崖最为著名，但是我所指的是侏罗纪海岸的的一条景点徒步路线，Coastal walk，起点可以从West Lulworth或者Weymouth都可以，沿途都是各处都是壮丽的海岸线加上形态各异的白色悬崖，非常适合阳光明媚的周末去舒展筋骨。自驾可以到Lulworth Bay停车场出发，坐火车则可以到Weymouth出发，之后打车或者坐大巴车回Weymouth。

　 St Ives｜圣艾夫斯

　圣艾夫斯（St Ives）位于英国本地旅游胜地Cornwall郡，大部分同学去Cornwall郡都集中在去Land‘s End 或者Penzance等地方，但是圣艾夫斯也同样不可以忽视的地方，这里有美丽的海滩，白沙碧海，微风阵阵，躺在沙滩上静静的发呆，这里没有拥挤的人群，当然也不会有成群比坚尼美女，或者刺激的水上运动，只是一个适合赤脚闲步的安静海滩。建议自驾 ，如坐火车则先到Penzance后转火车到St ives，之后继续转车到Hayle。本地美食Cornish Pasty（肉馅饼）可以尝尝。

　以上就是本人去过的几个“冷门”但自我感觉良好的英国旅游胜地。仅希望给大家提供个参考，毕竟萝卜青菜各有所爱。最后祝大家玩的开心！

1中午12点太阳方向为南方，6点太阳方向为东方，18点太阳方向为西方。

如果是能看到太阳的白天，且不是6/12/18点，用一个有指针的表，或者现场画一个12个刻度的表，请遵循以下步骤：

把时间除以2，并指向太阳位置，此时表上6点方向为南方。

1）比如时间为8点，则用表上4点方向指向太阳，此时表上6点方向即为南方。

2）比如时间是16点，则用表上8点方向指向太阳，此时表上6点方向即为南方。

这个非常准确，只要你的表是准的，就没有误差。

2在街上看路牌，英国的路牌一般都有东西南北的指向。

得出的方向不太准确，可能有最多45度误差。

3看指北针。

如果附近没有强电磁场，则可以判断方向。这个得出的方向是地磁北极，而不是地理北极。两者有误差，可能最多有10度的误差，如果附近有强的电磁场，误差可能最多误差180度。

在外国开车看不懂路牌这不是问题，可以在手机上下载一个北斗卫星APP软件，打开软件进行注册后就可以进行定位，开启导航，就可以随心所欲了。

英语已经发展了1400多年。英语的最早形式是由盎格鲁－撒克逊人移民于5世纪带到英国的一组西日耳曼语支（Ingvaeonic）方言，被统称为古英语。

英语学习方法

1、英语基础

要想学好高三英语，英语基础是必须学好的，英语基础没有想象中的那么难，不管是单词还是句型、语法。

在高三复习的第一轮复习中，关于复习系会和语言点，一定要注意听，哪怕是一节课掌握几个短语也行，至于课后就自己拿起高中英语书，从单词背起，考英语一定要有词汇基础，否则什么都是白搭。

2、词典不离手

当在学习高三英语的时候，遇到不会的单词就要查，看到相近的单词分不清也得查明白，不要求自己一遍记住，就看一看给自己一个印象，大概一个单词你查五遍的时候就能记住了。

另外，一定要看英文解释！这个是避免完形填空选项中英语翻译发生歧义很有用的方法，希望能够帮助到大家。

3、英语语法

学习英语语法就像造房子，首先要把最基础的语法脉络理清，打好根基，之后就可以慢慢补充和拓展，让自己的英语知识点巩固起来。

威尼斯城的圣马可广场。我在威尼斯等你的路牌在威尼斯城的圣马可广场。威尼斯是意大利东北部著名的旅游与工业城市，也是威尼托地区的首府。威尼斯曾经是威尼斯共和国的中心，被称作“亚得里亚海明珠”，十字军进行十字军东征时也曾在这里集结，堪称世界最浪漫的城市之一。