三国杀十周年联动超人气国漫伍六七游卡新国潮打法再升级

近年来，随着国内游戏市场进入存量竞争时代，游戏产品之间的竞争日趋白热化，不仅要求产品自身拥有足够强的产品力，在日常的运营上也需要能不断推陈出新，才能获得年轻一代用户的青睐。在这种情况下，如何将游戏品牌年轻化成为了游戏产品能够脱颖而出的关键要素。

近日，游卡旗下的国民级产品《三国杀十周年》新服开启了与超人气国漫《伍六七》的IP联动活动。除了有《伍六七》中主要角色加入了PVE活动场和将灵养成系统，在剧情、玩法和游戏机制方面都做了不小的创新。

如果我们再复盘一下《三国杀》近期的几次联动，可以看到游卡这套“国潮”联动模式正在不断升级，未来有望释放更大的能量。

联动国漫IP强化年轻化标签

近年来，全球游戏市场都呈现明显的年轻化趋势。以目前主流移动游戏为例，根据数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过51%；国内的移动游戏用户中，25-35岁用户比例为60%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例也达了293%，00后与90后正在稳步成长。

如何获得更多年轻用户的青睐，加强品牌年轻化的建设，成为众多游戏企业思考的问题。作为游卡旗下国民级产品，《三国杀》自诞生至今已超过13年，“主忠反内”的经典基础身份设定和“杀、闪、酒、桃”的创新玩法，成为了一代人的回忆。在产品年轻化方面，游卡除了在内容上围绕文化对核心玩法和元素进行升级，持续研发迭代武将设计、玩法创新，并推出了包含PVE、斗地主等潮流玩法的《三国杀十周年》。另一大重点，则是在IP联动上寻找突破方向。

与目前行业内关注海外IP不同，游卡在IP联动上会倾向于用户群体和品牌价值观较为重合的国漫IP。一方面，国漫IP的用户群体更为年轻；另一方面，双方用户对于作品背后的文化理念也更为相同。事实上，今年5月，《三国杀十周年》率先尝试了与国创经典动漫《魁拔》的跨界联动，不仅在口碑上获得突破，在新增用户的增长也实现了150%的增长。

而这一次，游卡在IP合作上做了进一步升级，选择了与超人气国漫IP《伍六七》合作。这款作品，画风上更具国创风格，在内容场景上融入了大量广东地区的元素，拉近了与用户的距离，而无厘头式的剧情和喜剧的叙事方式，也更符合年轻受众群体的喜好。自第一季上线以来，全网播放量已经突破45亿，B站追番人数累积达710万。同时，《伍六七》在海外也有较高的热度，目前已被Netflix制作了英语、法语、西班牙语、日语4种语言配音，和超过29种语言字幕，在全球超过190个国家和地区播出。

通过与《伍六七》的联动，首先能快速激活双方目标受众重叠的那部分用户，让自己所热爱的动漫角色人物走进游戏中，比较容易激发老用户的热情，快速提升游戏的活跃度。其次，《伍六七》动画播放量已超过45亿，积累了一大批年轻用户粉丝。《三国杀十周年》通过与其联动，能够更容易获得新用户的关注，形成可观的用户增长。同时，当这部分用户进入游戏中，获得趣味的游戏体验后，也更容易形成留存。通过这样的IP联动，不仅带来了更高的附加价值，也强化了IP年轻化的标签。

引发情感共鸣实现深层次联动

要引发情感共鸣背后需要作品价值观保持一致性，只有世界观高度一致的搭配才能让互动设计变得更加有实质意义，否则就只能是强行的“拉郎配”。而这一点上，国漫IP的产品与国风游戏在世界观更趋于一致。《伍六七》作品中，主角伍六七虽然在处理很多任务时表现出无厘头的行为，但本质上是一个非常善良的人，他在用自己的方式在帮助他人，这背后是一种善意的体现，也代表着中国人的温良和智慧。而这些，我们在《三国杀》中也同样能找到不少案例，比如吴国武将陆逊，虽然置身行伍，但有着一套治国安民的谋略，他体察民情，富有勇气和智慧，经常用奇招制胜，是三国时期杰出的军事家和政治家，深受百姓的爱戴，无论是谋羽取荆还是夷陵破蜀，都彰显了他超乎常人的胆识和智谋。这些都为研发团队在联动设计上打开了想象空间，能够让双方的联动设计集合的更紧密，实现更深层次的联动。

而从更宏观的角度来看，联动国漫IP还有着更深层次的意义。当前，中国综合国力不断提升，年轻一代对于中国文化的认同达到了前所未有的高度，他们对消费中国文化背景的IP有着更强烈需求，这也是国潮产品强势崛起的重要因素之一。

选择与国漫IP的联动，不仅能够获得更多年轻用户的关注，也能引发玩家更大的情感和共鸣，这是其他国家IP所不能替代。《三国杀》作为一款富含丰富中国文化元素的产品，通过强化与国漫IP的合作，能够激发出更大的想象空间，挖掘一块更广阔的市场空间。

制造差异化、冲突感让联动内容更具创新力

IP的选择固然是联动中首要考虑的问题，不过要实现更好的联动效果，重点则是在联动内容的创新上。如果联动只是简单的IP露出，这样浮于表面的联动形式很难达到预期的效果。因此，能否给予玩家全新的体验感将决定联动的成败，这也是很多IP联动活动面临的最大问题。

在本次联动上，游卡除了把《伍六七》中伍六七、鸡大保、梅花十三等经典角色植入游戏中，还复原了角色专属的经典技能，让玩家获得更强的代入感。在联动剧情上，采用了穿越剧的方式，以全新武将“万年公主”为主线，把伍六七等人与三国人气武将连接在一起，实现了内容嫁接，既通过制造冲突让玩家获得新鲜感，又让能最大限度的体验三国杀核心内容，实现了两款作品的融合。在玩法上，玩家将和伍六七一道化身“密探”，深入魏、蜀、吴三大势力执行探查任务，通过不断完成任务，玩家可以解锁更多新秘籍，提升自己的战斗力。此外，游戏中还新增了“鸡大保秘籍系统”等趣味机制，实现了内容玩法的多元化，满足了不同类型用户的需求。

事实上，这套模式已经在此前的《魁拔》联动上做了首次尝试，取得了不错的效果。有了上一次的成功经验，叠加上本次联动IP的热度，收获更好的成绩也就在情理之中。

结语

可以预见，随着未来更多国漫IP联动的加入，《三国杀》将带给玩家一个更为丰富的游戏世界，而游卡也能凭借独有的优势，创造出更多的出圈案例，实现IP更长远的发展。

《刺客伍六七》漫画正式迎来完结，莫浪被麒麟所救，在古墓静养。

国产动漫《刺客伍六七》在无声无息之间完结，当无数国漫迷在感慨于灵笼编剧的残酷无情之时，《刺客伍六七》这边同样传来“捷报”。被青凤设计陷害的阿七濒临暴走状态，同时玄武国七大顶级暗影刺客参战，伍六七陷入了逃亡的旅途。

在最后，一位暗影刺客登陆小鸡岛，小鸡岛仿佛面临着目前最大的危机。在伍六七、江主任、大春、旺财、鸡大宝等人离开之后，小鸡岛的战斗力变得十分空缺。

目前的能够对抗暗影的战斗力好像只有汪峰夫妇，当然，根据前传漫画也能够猜测，陈伯一定不是一个简单的人物。或许陈伯才是对抗这位暗影刺客、保卫小鸡岛的关键。

伍六七的角色形象

伍六七失忆前着一袭紫衣，发型桀骜，面容冷峻，赤色瞳孔；失忆后发型扎了起来自然形成三根毛，上身着一件左胸口有黑色“六七”二字、背面有一个黑色“七”。“七”的周围有一个黑色大圆的白色卫衣，卫衣的帽子吊着三根毛。

伍六七失忆前伴随冷酷果敢的肃杀气息，不喜多言，十分遵守刺客守则。失忆后的伍六七是一个假贱、真温柔、热血、无厘头但是很善良的人，口音为广普，生活中总是喜欢不经意间搞笑，嘴巴虽然有点毒但有时候却又能讲出很有大道理的心灵鸡汤。

大家好，我是日久。《刺客伍六七》系列动画自开播以来，一直都有很高的人气，如今动画第三季《伍六七之玄武国篇》已经播出了五集，反响仍然不错，有些小伙伴可能觉得第三季有些水了，因为都第五集了，阿七（伍六七）还没去做主线任务，别说任务了，他一直迷路，连玄武国都还没到。

不过我觉得这些集的剧情还是很有意义的，因为小鸡岛外的世界是很大的，阿七一行人到各地游历，扩大了世界观，这样就算玄武国的事完了，也可以去写其他国家的故事，这样有利于《刺客伍六七》故事的延续。而且这些集来，也填了很多坑，像大春的身世，还有梅花十一和飞鸟门的事，我个人是很喜欢看这种填坑剧情的，看完有种豁然开朗的感觉。

玄武国的主线应该也快来了，毕竟一季其实也没多少集，既然叫玄武国篇，重点不在玄武国的话就说不过去了，应该最迟下下集，就会进入主线了吧。上述都是关于《刺客伍六七》系列动画的事，不过 我今天重点想讲的其实是《刺客伍六七》的衍生作品，漫画《伍六七：黑白双龙》。

《 刺客伍六七》系列动画应该很多人都知道，但《伍六七：黑白双龙》这部漫画的人肯定就没那么多人知道了 ，我也是在看动画时，片尾有推荐这部漫画，这才引起了我的好奇心，毕竟我个人很喜欢《刺客伍六七》系列作品，所以也漫画自然也不能错过。

因为动画和这漫画都是出于同一人之手（何小疯），所以 在风格上，两者是很相似的，而既然是动画的衍生作品，世界观之类的设定都是差不多 ， 只不过时间线是在动画的二十五年前 ，因此可以这漫画可以说是动画的前传吧。 这是从阿七打败斯特国的王子之后不久开始算的，那时斯特国和玄武国就已经开始敌对了。

《伍六七：黑白双龙》是以回忆来开篇的 ，斯特国王子被打败阿七打败以后，回到了斯特国， 斯特国王子进攻小鸡岛的原因是为了得到蕴藏在岛中的红色能量石，这个红色能量石可以启动斯特国国王设计的灭世机器人 ，虽然被斯特国王子打败，但他有意再去抢夺， 只是 这灭世机器人是禁止使用的 ，如今斯特国和玄武国僵持不下，这灭世机器人也是可以改变战局，斯特国王子对此感到很不解。

这灭世机器人被禁止使用自然是有原因的，但是斯特国王子并不知道， 斯特国王子的手下的一个老臣，也许是见时机已到，便和斯特国王子讲起了故事，灭世机器人被禁止使用的原因，就在这个故事中。 这个故事就是《伍六七：黑白双龙》。

竟然叫“黑白双龙”，不难看出这漫画是双主角的，而且两个都是男的，这部漫画的大体剧情，就是两个男主经过各种事件从弱小变得强大，这是热血少年漫的常用套路。 这和《刺客伍六七》系列动画还是有差别的，动画中伍六七一出场就是最强刺客，没有变强这一说，而且动画中日常、搞笑部分占比也很多，谈不上热血少年漫吧。

像《火影忍者》等热血少年漫的主角都是非常特殊的，鸣人的体内就有九尾这个极其强大的存在，《伍六七：黑白双龙》中的两个男主也是如此，他们看似只是平民，实则两人都不是一般人。虽然知道他们最后都能成为一流强者，但重要的不是结果，而是变强的过程， 变强的过程中有危机也有机遇，有欢乐也有悲伤，有伙伴也有敌人，谁也不知道接下来会发生什么，只知道主角不愿向命运屈服，努力变强，这就是套路都一样，很多人依然喜欢热血少年漫的原因吧。

热血少年漫在日本倒是很多，国内似乎并不多，拿《伍六七：黑白双龙》和日漫去对比，也比不出个结果来，毕竟萝卜青菜各有所爱。只是看多了日漫的风格，再看看自家的武侠风，肯定会有不同的体验。