对当今女装市场的分析

女装市场分析及女装产品定位调研报告

一、市场调研计划

1调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费状况，消费观念及商业街的经营状况等

2调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等

3调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员

4调研形式：以访谈为主，观察为辅

1）街头访问

到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。

2）售点访问

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

5调研地点：黄石新百百货、黄石威盛商场、步行街及黄石理工学院

二、行业市场环境分析

主要的调研内容有：

（1）目标市场的容量及发展潜力；

（2）行业的营销特点及行业竞争状况；

（3）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；

1、全国女装市场现状分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。而女装市场一直是我国服装市场的大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

2、全国女装市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

（1）女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（3）老年装市场需求大；随着我国人口老龄化加剧，以及老年人对服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐提高并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。（4）女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到1506%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。（5）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。（6）国外女装品牌大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。（7）复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。

3、影响市场波动的因素

（1）季节因素

根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的夏装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的夏装市场搞得火热。

（2）地域因素

在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。

（3）政策因素

新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。

今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从REACH法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场

三、目标市场总体分析

1、目标市场大小及潜力评估

总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。

2、目标市场主要销售渠道

服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道

3、目标市场细分

（1）年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65-。

18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在18亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在33亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65：该年龄段的人口在27亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。

65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

（2）产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列。随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

四、品牌服装的消费者心理及购买习惯分析

1、消费阶层分析：

随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：

（1)名牌服装消费群：

这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的061%，而消费量即占到3% 。

（2）中档服装消费层

这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；

（3）低档服装消费层。

主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。

2、不同年龄消费者分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下两种年龄层次的消费者：

（1） 15岁----25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

（2）25岁----45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；

3、不同区域消费者分析

根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1587元，北京则达1387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。

4、消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。

在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。

5、商场购买率较高品牌

艾格、only、Vero Moda等。

五、品牌竞争者分析

与本品牌“Bloom”定位相似且卖场购买力较高的品牌：艾格

1、本品牌的定位与产品分析

此品牌为现在的大学生和一些时尚白领所设计，年龄一般在20-35岁，追求时尚个性的特点，同时采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。

产品名称为“Bloom”。“Bloom”是绽放的意思，大学正是在青春活力的阶段，大学生都是一朵朵含苞待放的花朵，经过在社会上的历练之后，渐渐蜕变成气质高雅的成熟女人，就如花朵的绽放一样。

本产品质量好，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗涤耐穿性好，能够给消费者提供很方便的储存和保养，款式新颖独特，紧跟时尚，色彩鲜艳亮丽，给人明快舒适的感觉。

毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，考虑到消费者的消费水平，一般定在180-880之间，能够在消费者的消费能力之内。

产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可，提高品牌的知名度

2、艾格品牌分析

（1）品牌概况

1994年底法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱"它"的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。

一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配，使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。

（2）艾格女装的款式、面料、色彩

春日心情：色系为稳重，对比的黑色，白色，深红，中灰；面料采用有黑白混色效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝，网眼，牛仔，植绒针织料。搭配可脱卸花饰，镂空腰带等饰品点缀，表现出成熟，职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接，异色里布，斜裁半裙，滴针线迹。

恋法情结：大件用到藏青，蓝色，红色；小件用到藏青，蓝色，红色；以藏青作本组的点缀色。选用有透气，透湿，弹力莱卡纤维的针织布，全棉布，弹力布镶嵌条纹，强艾格新款夏装捻棉，棉条纹。细节上讲求条纹和素色的交替，网眼和素色的搭配，罗纹的质感和素面的搭配，块面颜色的相拼，印字的织带，束绳，气眼和织麦，塑料标，ABS橡胶拉链头等辅料的运用。力求表现太空，宇宙和光感的装饰。速度与时空的界限一下子变得不再重要……重要的是把完全不同的两者联系在了一起，就像法国国旗上的红与蓝。鲜明的个性和无限的情感全盘脱出，崭露无疑，毫无保留，做回E时代的女人。

春天的童话：活泼的率性着装，童话般的美好心情，成为点缀初春的一抹亮色。以牛仔蓝，蓝条，蛋壳白，驼色为本组色系。面条选用条纹色织，八字纹色织，全棉印花，竹节弹力牛仔，全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，单线勾勒图案印花。

闪亮：颜色以黑色，黑灰，深驼，咖啡，桔黄，本白，米白，银，金。艾格下装面料选用磨旧水洗的牛仔，带人头像或报纸图案等的拨染灯信绒，显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗，来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衬衫，黑白相拼外套或黑白异色镶条，布料上有明显陈旧感觉或散金银粉，T恤混色扎染工艺，令颜色过度自然，“人”型状的重复排列，可运用在毛衫，T恤，印花长裤上。本组风格讲求的是黑，白，金，驼色系突显的现代感，给人以内殓的，酷酷的感觉。故事中的金，银只是暗暗地闪着光，并不招摇夸张。

3、品牌的优劣势分析

（1）品牌优势

本品牌的优势在于价格优势，让消费者能接受。品牌是企业生存之本，是企业发展之源。拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快，需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。本品牌有不断创新的思想。

（2）品牌劣势

品牌发展缺乏后劲，缺少核心竞争力。缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。

（3）品牌机会

“Bloom”还有很大的挖掘空间，要多了解一些信息反馈，这样对品牌的发展有很大的好处，挖掘品牌，让品牌有更大的市场开阔性，让品牌突飞猛进的发展，从而使品牌走向国际化。

六、各大品牌营销策略

一、品牌传播形式

媒体策略

运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。

1）媒介的组合策略

以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。

2）媒介的选择

（1）报纸：《XX日报》、《XX晚报》、《XX商报》、《XX报》

（2）电视： XX电视台、XX电视台、XX卫视

（3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能给消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。

（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。

（5）固定点：利用站牌、灯箱等

二、品牌推广策略

1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。

2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性广告和硬性招商广告）

3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用

4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应

5) 策划、编写详细的店员培训守则

三、销售整合

1、公关活动方案

活动有九点开始，在活动进行过程中为了吸引更多的消费者要发放一些小赠品，节目要精彩，中间穿插一些小活动来介绍自己的产品，活动举行两到三个小时即可。

2、事件营销方案

通过募捐活动、建立慈善机构等。

七、各大品牌的品牌建设

1、渠道建设

（1）渠道设计方案

可用网络传播，在网上设计一个服装网站——淘宝网，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。

（2）渠道促销方案

每周的周末以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期，产品的京城里也会增大。发放促销传单来体改产品的促销。

2、终端建设——终端促销方案

（1）记名消费，随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。

（2） 操作步骤 1、迎宾、销售推介过程……在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在付款的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：

本次消费立即可享受九折优惠；

从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；

如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠；

在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；

在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣，折扣后累计金额又从零开始。

八、本季流行元素大调查

1、设计元素分析

颜色：黑、白、咖啡、米白、红色（粉红、桃红、玫红、大红）、金属色、糖果色、大地色系（黄、棕、灰、驼）、蓝得发黑的钢青色、孔雀蓝、芥末黄

款式：斗篷或披风、70年代套装（高腰的西服长裤，优雅的衬衫，YSL吸烟装的风格又回来了）、学院派及膝裙、蕾丝衬衫、毛领飞行员夹克、重磅针织、宽松针织毛衣、连体装、无领妮子大衣

面辅料：蕾丝、妮子、绒毛、皮草、皮革、铆钉、雪纺、混纺织物

设计手法：不对称设计（悬垂、披挂、褶皱）、佩斯利印花、刺绣印花、流动旋转的电幻印花、亮片装饰、不规则剪裁、材质拼接、叠穿混搭、流苏

风格：复古风、中性风、未来主义风格、军旅风、极简主义、浪漫主义，原生态自然主义、中国风

2、设计元素的延续与创新

1）蕾丝：本季蕾丝最趋势性的使用并不是晚装，却是白日装。用于简洁至极的款式，比如仅仅是直线型的套头紧身裙或者两件套，以超大结构的蕾丝覆盖来创造与众不同的品味。当然如果不那么夸张的话，一些轻量的蕾丝更适合与廓型结合，蕾丝的镂空效果为连衣裙或其他单品带来视觉上的变化。甚至，并不是真的蕾丝，我们还可以看到仅仅把蕾丝作为图案印在雪纺上。

2）Tailoring Back套装回归：时尚重归单纯，建筑感成为轮廓的关键词，这一切把套装又带回我们眼前。于是剪裁考究、肩部造型强壮，具有80年代感的长裤套装是最具趋势性的回归。如果说需要一些变化的话就是关于锐角肩部造型的上装与流动的宽腿裤和香烟裤或紧身裤的变化。当然套装考究的剪裁没错，但对于女人来说，打造一个"看起来毫不费力的造型"（Effortless Style）更重要。

3）斗篷or披风：几季以来斗篷一直是一股潜流，09春夏，其风格变得更加多样化，其影响力也趋巨大，终于升格为"Must-Have"，并对其他品类产生了深远的影响。斗篷在本季更加多变，粗花呢质地的乡村感，或者金色双排扣的60年代感，甚至还可以有一些复古的摇滚感，适合各个层次的搭配。斗篷的廓型也突破了09春夏的主流，斗篷式袖和茧型剪裁具有强大的影响力，关于这一点在外套上表现很突出。斗篷式袖孔与领子更新了的外套，卵型的轮廓线形成一种新的外套轮廓，外套看起来更象斗篷。斗篷的廓型还蔓延到了夹克，甚至发展成为单穿的单品。所以，拥有一件圆的插肩袖或落肩线、宽宽的日本式袖或蛋型袖的斗篷，或者斗篷式外套、或者针织披风或者斗篷式开襟毛衫，再结合一些多层穿法，都是本季不错的选择。

4）悬垂和重塑：下一季都是关于极简主义的话题。但极简非简单，想象一下最基本的廓型和通过出其不意的结构处理重新伪装而成的简约主义。这方面的趋势性手法是悬垂和重塑。悬垂主要应用于针织面料上，比如连衣裙通过面料的处理、悬垂技术或褶皱细节产生如水般的流动感；柔软的打褶从领口开始（这是下一季的关键细节），大量的悬垂与褶皱细节控制着轮廓，创造出不对称的悬垂效果。而重塑则更为丰富，一个最另人兴奋的外观是通过轻量的填充塑造出新的廓型。设计师选择了粘合的面料和如羽绒般的绗缝，通过肩线和臀线塑造出一种精妙雕塑感轮廓。这一趋势主要体现在夹克、外套和针织上。另外通过建筑学的缝合线和拼接去创造一种复杂的塑身效果。这一趋势主要体现在运动装上，Miu Miu是个最好的例证。总体来看这是一个很强的趋势，但有可能超前了一些。因为这意味着结构的回归以及复杂而精妙的剪裁技术，包括对领线、肩线和臀部的重新定义。

5）愈大愈美丽：无论是象山似的轮廓，披肩般的领子，或镣铐样的手镯。在诸多元素中，领子成为设计师最好把玩的部分，因为这很容易成为新的视觉重点。烟囱领或者撑开的雕塑效果都是具有趋势的，而最好玩的当数褶饰领，来自法国哑剧中的小丑着装灵感，圆圆的褶皱如立体花朵一般矗立着，把个脸蛋衬托得象只硕大的花芯。层叠或超大的效果如披肩一般，一种具有幽默意味的新浪漫主义风格由此产生。项链也不再是传统意义上的项链，一切以项圈或像"Cuffs"的形式出现。无论是石头的、金属或者塑料的，硕大与重量感成为其衡量标准。

1 M Queen

    独立设计师品牌，主打法式浪漫轻复古风，版型很好很显身材，根本不像是这个价位的衣服。秋冬作为打底裙可以说是非常美丽了。

2 LRUD

    最近上新很多毛衣半身裙都很值得推荐，风格偏清新文艺，店铺中很多搭配可以成套购买，价格也比较实惠。

3 咩咩家

    推荐打底毛衣针织衫、针织外套类，颜色选择很多，而且色彩饱和度低店内随意搭配都不会出错。推荐它的原因是真的太实惠了，买很多也不会有负罪感。

4 Dear Nana

    同样主打法式浪漫风，自带慵懒性感的迷人气息，很多设计独特，又结合今年大热的绑带元素，完美勾勒迷人曲线。

5 白线流

    非常纯正的日系风了，这个店铺都非常文艺，就像邻家的小妹妹一样可爱没有距离感，清新自然，使人很容易产生好感。

6 舒然衣社家

    虽说很喜欢这家的衣服，超级有个性，也很挑人，而且有一丢丢的贵了。这种店买的是款式而不是质量。

7 阔色

    推荐卫衣和外套，风格甜美可爱又带一点酷酷的感觉，刺绣元素，系带元素都能找到。一百元左右就能拿下的高品质卫衣。

8 航海日志

    主打清新文艺风，颜色也多用淡粉色淡蓝色奶白色之类的少女色，色彩搭配看起来很舒服。版型微宽松，微胖的女生可以藏肉。也有棉服类，价格大概200出头。

9 初界女装线上店

    偏中性的日子风格，简约大方的这种，秋冬厚外套两三百这样，还是可以接受的价格，很好看哇！

10 软妹Club

    也是推荐针织衫打底或毛衣，质量很好，做工也精细。适合即将步入职场的**姐，既可以保持可爱又不会过于甜腻。

简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。根据2011年布匹展销，2012年春季服装的销量走势，2012年品牌服装流行趋势主要从以下7个方面：

1、“简”主义：简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。 一个多雨的城市，一个安静的女人。侧耳聆听雨声，清新的泥土味迎风飘散。突然间，所有的喧嚣都被置之脑后。一切显得如此清新，心中的渴望被无限释放，犹如脱胎换骨。她张开双臂，尽情拥抱这个充满惊喜、愉悦的动人世界。设计师的灵感来源于这样一幅唯美的画面。服装线条流畅、飘逸、帅性且自然。立体剪裁的舒畅与平裁的精确相结合，运用质地与廓形的对比传达那份无所拘束。设计师采用天然丝、麻材质，并将其根据不同质感进行叠加。色彩上选取黑色、白色、灰色来凸现雨中、雨后的整个色调，向我们展示了城市从朦胧到清晰的这一渐变过程。 设计师的灵感来源于18世纪60年代的英国工业革命，并将焦点集中于当时最容易被忽视的一个群体：社会底层的普通工人。他们所穿着的实用、干练、简洁但又得体的服装，可以说是现代服装的雏形。卡其、棉布、丝绸、丝麻的运用，配以一些素雅的淡色，使整个系列看起来比较轻快。在细节方面，设计师也独具匠心，运用当时工业机器引申出来的几何结构线条作点缀，使我们仿佛置身于充满工业机器轰鸣声的英国工厂。

2、“原生态”：自然主义 神奇的大自然不仅给了我们赖以生存的资源，还给了我们宝贵的精神财富。只有纯洁无瑕的大自然才能孕育出纯净的心灵。清新纯粹的质朴感配合现代风格的先锋前卫，自然主义以朴实又变化无穷的姿态注入到时尚生活中。 “海”是人类探究永恒的主题之一。对人类而言，深海中的奇特生物总是蒙着一层神秘的面纱。设计师从独特的三维立体角度分析海洋生物的外形，捕捉鲨鱼和其他深海鱼类的动态。同时，海洋生物身上的肌理纹样也是设计师的灵感来源。在面料的选取上，设计师精心挑选光泽鲜艳、舒适爽滑的天然丝织品和手感柔软、色泽鲜亮的化学纤维，再以圆珠片、仿珍珠及亮片作点缀，将海洋生物光滑的表皮肌肤表现得淋漓尽致。在生物纹理的处理上，设计师对不同层次褶皱的灵活运用也恰好展示了这一效果。

3、穿越时空的浪漫：奇异的番茄红、激励人心的海蓝、清新俏丽的柠檬黄和轻盈活力的苹果绿等一系列明亮的色彩被创意组合，营造出一种鲜活烂漫的感觉。这些颜色让我们回忆起美好的童年，故多彩布料、剪贴画印花都将非常流行。 一位学生的设计作品表现了音波在空间中旋转、跳跃，拉伸出不同线条和空间的变化。点和面的结合，形成许多不同的造型：抽象的，立体的，概念性的，无一不突显强烈的现代感。这便是设计师的灵感来源。S形、倒A形、H形的设计体现了紧身与宽松这两者的相辅相成。在颜色的运用上，设计师选择了饱和度高的蓝色和**。蓝黄的强烈对比给人以视觉上的冲击。光泽的泰丝所呈现的强烈现代感也正映衬了主题。

4、复古：这一季，复古的味道越来越浓烈，但是又有所不同，这股风潮强调古典华丽的浪漫造型、精巧细致的手工艺感，精雕细琢出春夏“复古浪漫主义”，同时也勾勒出古典的贵族风华。这一季的复古风主要表现出一种繁复的装饰性风格。它把流行、风俗、戏剧等多种元素融合在一起，以优雅且华丽的方式表现出类似故事般的情节，极具张力。 高大的廊柱，七彩的tiffany窗，拱形的屋顶，三者悄无声息地汇聚到最高点。典型的哥特式建筑在设计师眼中折射出不同寻常的内涵。当哥特的光芒刺穿它黑暗外表的一瞬间，它所显现的便是如同天使一般纯净的白。设计师选取织锦缎、双宫绸、雪纺、丝麻等真丝类的布料，辅以亚麻，用天然的材料还原设计最原始、自然的一面。整个系列就如同是整装出行的中世纪皇族：从士官、祭司、丞相到侍从、王后、国王，哥特式的奢华一览无遗。 设计师的灵感来源于洛可可和巴洛克风格，这两种风格分明，线条轮廓流畅，在当今社会仍广为流行。设计师很中意建筑物线条，她同样将此运用到了这系列服装理念中。为使作品更贴近建筑风格，设计师选用了质地较硬的织锦缎，使服装的线条更硬朗。整个系列主要色彩有：今夏流行的亮光色，永恒经典的黑色，强烈而又浓重的深紫色，具有视觉冲击力的品红色，柔和的银粉色。设计师将这些颜色由浅至深排列，造成视觉上的递进感及层次感。 埃及是个充满异域色彩的国度，奇特的尼罗河文明与生俱来就有一种令人难以抵抗的吸引力。设计师充分借鉴古埃及文明遗留下来的大量绘画、雕塑、实物和文字资料，并使用现代的服饰技艺手法对古老的埃及服饰进行再创作。整个系列服装以未经颜染的本色系为主，配以玫瑰红、紫色等颜色，渲染了神秘的气氛。面料方面，设计师专注于麻织物，苎麻平布及本色亚麻布的运用，辅以棉织物、帆布、横贡缎等。服装贴合古埃及服装特性：朴实无华，样式宽松，轻盈而简单。

5、中国元素：在哈佛从事中国思想研究的史华慈教授有言：“古老传统的中西文化，它们的关怀其实是相似的，都是对人类共同命运在不同语境下的回应，有许多深刻的对话空间。”这样的对话空间在T台上，由那些掌握全球风向的标杆设计师们藉由中国经典元素来演绎，更是在传承了精髓之后变作自成一格的设计标志。中国元素已成为世界设计群的最轴心文化。 中国山水画是这一系列服装的主题。那些冷静、理性、高傲、雅致而又聪慧的女子则是设计师灵感的缪斯。因为聪慧，她们对事物看得很通透，往往只看到事情的开头就已经猜到了结果。这一点使她们显得更加楚楚动人。她们本身就像中国的山水画，清幽悠远如出水芙蓉。在面料上，设计师选用光滑的丝绸、轻柔的雪纺，充分突出女性的柔美。白色、褐色、银色是此系列服装的一个主色调。服装灵动飘逸、清新脱俗，烘托出山水画中清雅飘逸、如幻似真的情境。

6、黑色魅惑：时尚的人说黑色代表神秘；前卫的人说黑色代表酷；成熟的人说黑色代表庄重。黑色总是透露出成熟与沉稳的气息。但是另一方面，黑色又是非常浓烈诡秘的颜色，黑色与漆皮的搭配营造出浪漫迷人与神秘性感。尽管时尚T台上色彩四溢，却仍挡不住黑色旋风袭卷全球。 超现实主义和新艺术是设计师的灵感来源。此系列服装采用非常紧身的、突出身体S形曲线的女性化设计。剪裁方面用了大量的几何线条和清晰的曲线来重复身体的关键部位，使视觉效果收缩集中；服装的领围、袖口和边缘线也是弧型，突出了女性柔美、安静的气质。整个系列以突显女性性感和神秘气质的黑色为主色调，同时，漆皮、雪纺、网眼、缎子等不同质感面料的拼接，形成强烈的厚与薄，坚硬与柔软，反光与亚光，实与虚的对比，使服装本身更生动多变。

7、魔幻仙境：我们每天忙碌穿梭于一个钢筋水泥铸造的城市森林里，却不知自己想要的到底是什么。灵魂可以纯粹，但欲望却掺杂着颜色。这一强烈的反差正是设计师的灵感来源。服装以淡雅的色系为主：米色、奶白、浅灰。棉、麻、丝材质的运用显示出精神的轻盈。在此，设计师想要传递的是：浪漫优雅而不失活泼的装束下透露出的自由和开放的精神力量。让一个来自于城市森林里会舞动的精灵跃然于T台之上。

复古风的设计不仅能够进行家庭装修，公装也是可以的。就有这么一家创新设计工作室，设计师们最擅长的就是为客户定制复古风的空间设计方案。在他们手里，不论是水果店、服装店还是烧烤店都可以做成复古的风格。而正是这种风格让店里销售的水果、衣服和肉都有了更好的面貌。下面可以跟随装修网我一起来欣赏一下他们的杰作，感受一下复古式的店铺装修效果。

这是一个复古酒吧主题装修的水果店，设计师希望将酒吧浪漫的氛围和水果店主张的健康生活方式做个结合。在店里，顾客可以看到的台灯、木箱子、黑板、木门、金属门槛都是刻意做旧的。

在商品摆放上，门店通过冰柜陈列、玻璃器皿单独陈列、鲜果陈列等方式将不同储藏要求的水果一一展示。另外因为店里也销售果昔、果汁和沙拉，所以门店在玻璃橱窗前还设置了高脚桌椅，供顾客休息。

细心点，你还会发现，整家店在招牌、标语、摆设都了不同种的英文字体。只是这些字体都是一个特征——复古。

摩托车服装配饰店。这家两层楼结构的店主要销售摩托车服装和配饰。因此，进店以后很容易就能看到与摩托车相关的物体成了店内的装饰，比如墙上挂著的文字标牌上写的都是与旅途、胜利等有关的词语。

这家两层楼结构的店主要销售摩托车服装和配饰。因此，进店以后很容易就能看到与摩托车相关的物体成了店内的装饰，比如墙上挂著的文字标牌上写的都是与旅途、胜利等有关的词语。

整个空间以一个复古风十足的铁质楼梯为核心，商品陈列也围着楼梯展开。主打的皮衣等产品被挂在楼梯围出的空地中央，头盔、手套则是像装饰物一样或摆着、或吊著——商品本身的复古味十足，也让设计师在为空间营造复古氛围时省了不少力。

看了以上的效果图，是不是很有感觉啊，普通的商品在这样的环境下是不是就变得高级了呢？比著其他的商品是不是感觉就高大上了呢？其实他们还是普通的商品，但是不同环境呈现的效果不同。就算是在这样的环境下价格比其他的地方贵一点，我想还是会有很多人喜欢在这里购买的，因为在这里不仅仅是购买东西，更多的是一种视觉享受，对美的追求，收获的也有好的心情。

细心点，你还会发现，整家店在招牌、标语、摆设都了不同种的英文字体。只是这些字体都是一个特征——复古。

摩托车服装配饰店。这家两层楼结构的店主要销售摩托车服装和配饰。因此，进店以后很容易就能看到与摩托车相关的物体成了店内的装饰，比如墙上挂著的文字标牌上写的都是与旅途、胜利等有关的词语。

这家两层楼结构的店主要销售摩托车服装和配饰。因此，进店以后很容易就能看到与摩托车相关的物体成了店内的装饰，比如墙上挂著的文字标牌上写的都是与旅途、胜利等有关的词语。

整个空间以一个复古风十足的铁质楼梯为核心，商品陈列也围着楼梯展开。主打的皮衣等产品被挂在楼梯围出的空地中央，头盔、手套则是像装饰物一样或摆着、或吊著——商品本身的复古味十足，也让设计师在为空间营造复古氛围时省了不少力。

看了以上的效果图，是不是很有感觉啊，普通的商品在这样的环境下是不是就变得高级了呢？比著其他的商品是不是感觉就高大上了呢？其实他们还是普通的商品，但是不同环境呈现的效果不同。就算是在这样的环境下价格比其他的地方贵一点，我想还是会有很多人喜欢在这里购买的，因为在这里不仅仅是购买东西，更多的是一种视觉享受，对美的追求，收获的也有好的心情。

简答：不能。现在 社会 处处体现在简捷、高效率上，而汉服的穿著与搭配又较麻烦，故汉服不可能成为主流服饰。

“汉服能够成为主流服装吗”？汉服能不能够成为主流服装，这就是智者见智，仁者见仁的问题！

所谓的智者见智 仁者见仁，就是人们对汉服的理解，对汉服文化的博大精深的认识，继承和发扬！

什么是汉服呢？那就是以汉民族为主的服装！汉民族有五千年文明 历史 ，汉服就有五千年的发展 历史 ！

历史 是发展的，汉服也是发展变化的！我们今天的服装，仍然是汉服的继承和发展！我们的汉服，从来没有间断过！虽然，在元朝，清朝的统治时代，少数民族服装兴盛一时，但是，仍然没有代替汉服的独立发展！

迄今为止，在泱泱大国的中国，汉服是主流服装。汉服是否能够成为世界服装的主流，那是以后的事情！

东西方文化的差异，不可能在短时间内解决的，在改革开放以来，是东方文化艺术在西方文化艺术的斗争中，处于不利地位，东方文化中，出现了崇洋媚外，盲目跟风西方文化，在服装的演变中，西方服装成为了主流服装！

东西方文化艺术的互相欣赏，互相排斥，将是一个长期的过程，两种不同的审美观，决定着服装的发展风格和走向！

以中国国内汉服的发展 历史 来看，汉服的发展，是由经济的发展，决定政治的发展，国家统治者的意志，规范着人们的审美观念，审美标准的提升，促进了审 美文 化艺术的进步！

科学技术的发展，推动了汉服材料的生产，制作的提高。各种材料的综合运用，染，织，绣等工艺的改变，为汉服的发展，创造了光辉灿烂的文化艺术！

在一些人的眼里，不是从汉文化艺术来看中国政治，经济文化，艺术的发展出发，看待汉服的发展趋势，汉服受制于政治，经济，文化艺术的发展，人们审美观念的变化这一重要因素！而是从汉服发展的一个阶段为依据，讨论这个时期的汉服的复古气息！

从狭义的汉服服装来说，好像就是汉代的服装！如果是这样，复古汉代服装，就只有形式上的模仿，没有表达上的内容了！失去了内容的汉服，就没有了生命力，没有生命力的东西，当然不会成为服装的主流！

在这里要区分的是，复古汉代的服装，这种汉服，只是一种道具，是不会成为服装主流的！

继承和发扬汉民族服装的文化艺术，彰显汉民族文化艺术的审美价值的汉服，是中国服装的主流！代表中国魅力的汉服，尽管吸取了许许多多的西方元素，还是不能够被西方服装所取代的！中国元素的汉民族服装，在世界上，必然会占有一席之地的！

不可能成为主流服饰。穿上汉服劳动工作和生活等活动不方便，而且不适应狭小空间。不适应现代快节奏生活。因此不可能成为主流服饰。

汉服不会成为主流服饰，因为着衣穿戴与行动工作都不是特别方便。

另外，西装与现装在世界范围内的设计与发展，已经不能完全满足人们日益增长的生活需要及审美标准。汉服比现代服装及西装更漂亮更潇洒，可以做为人们工作之外，休闲活动的另外一种服装搭配上的选择。

相信祖国的传统服装服饰一定会成为中国人民乃至世界人民的另外一种选择，汉服元素也会越来越多的出现在服装设计大师们的作品上。

不可能

不可能，除非时光倒流，穿越至汉武帝治理期。

服饰变化与 社会 发展的需要有着密切的关连，吸取精华是民族传承的进步。现代人们因工作性质的需要及时间节奏的紧迫感，对汉服日常需求不会是唯一选择。当然，作为华夏民族先辈遗留的服饰智慧，子孙不可能弃之尘封。它的回归是国运复兴国泰民安的体现，比如休闲时段，娱乐喜庆时光。

我个人认为汉服不可能成为主流服饰。因为这几个特点：

1，汉服做工很繁琐。汉服主要特点是交领、右衽、束腰、用绳带系结，也兼用带钩等形式做成的衣服。汉服一层一层的 ，从颜色到布料，从儿童、成年到老年都有讲究 ，费时费力，做好一件成衣，要很长时间 ，现代的中国人口众多，要快速发展 ，并和国际接轨，赶上时代步伐，汉服的繁琐已经不适应现代中国服装的发展需求。

2 ，汉服搭配物较多。一套完整的汉服 ，做好完工 后，还有很多搭配物件，比如：帽子、发型、头饰、腰佩、鞋子等，都要一一搭配齐全，否则不伦不类，失去汉服的真谛，对现代人来说，快速的发展已经适应了简单、方便的服饰 ，不会喜欢衣服太多的搭配物件，觉的碍事。

3 ，汉服太讲究。汉服礼制较多，不能随便穿 ，汉服分为礼服和常服 ，不同场合要穿不一样的汉服，现代人穿衣喜欢随心所欲，换来换去的穿衣服，没那个心情，烦。

4，起床穿衣时间长。穿汉服花费的时间长，每天起床 ，光穿衣服就要花去很多时间，现在的人，都是抢时间争速度，服装越简单越方便越好。

5，做事不方便。汉服的羁羁绊绊很多，现代人做事喜欢风风火火，短、平、快，汉服妨碍了现代人做事的速度。现代人穿的汉服都是经过改良的简单汉服，保留了一点点古汉服的样子，简单、 时尚 ，穿起来也很时髦，迎合了现代人的风格。

基于以上五点，我认为汉服不可能成为主流服饰。

不会，因为大多数的年青人不知道穿汉服的意义是什么，所以，人们不会去做一件他们认为去做了而没有意义的事情。

在复古风格中，配色以深色和清晰的黑色为主色调，看起来既怀旧又简单。例如，酒红色，棕**和深绿色都是典型的代表色。简而言之，复古风格的服装颜色相对低调，深色和大气。但是它的缺点也非常明显：它不适合肤色皮肤**的人使用，并且总体上沮丧的深色和清澈色调使人无助又忧郁。与清晰色彩匹配的强烈对比相比，整体的光线对比度柔和而不是极端，并且更易于创建优雅的风格。最常见的是用柔软的米色代替白色，以增加保暖性并改变整体视觉感。在法国风格中，土色调是最优雅的颜色。强烈而沉重的色调以温暖的**调为主导，宽容和淡化所有肤浅和张扬，让人们安静下来并恢复平静。

这种色调与缓慢摆姿势的优雅风度相吻合，是轻盈复古优雅气息的主要色调。较温暖的米色，尤其是接近肤色的米粉，有一个小的选择秘密：增加亮度并降低纯度，以最大程度地减少对肤色的影响。同时，请务必使用突出的项链来打造焦点或红唇妆。不要天真地认为自己是米色的优雅。细节更重要。帅气的米色背心悄悄地将中性注入优雅，这是经典牛仔裤的懒惰风格所无法比拟的。古朴典雅，散发出迷人的香气。但是，所有这些都不像流线型大金耳环那样令人印象深刻。在较浅的对比度级别，它凭借自己的协调色调氛围而获胜。如果您知道如何使用材质的对比度，则可以放大浅色的对比度效果，既华丽又优雅。

下图中的骆驼大衣内部有金色的丝绸缎带，并且多个差异冲突，从而最大程度地提高了优雅风格。复古风格的优雅与上世纪的辉煌息息相关。精致的时尚精英们，除了在服装的色彩上打架之外，各种华丽而令人惊讶的宫殿风格元素都在设计中无处不在。当然，无需复制所有现代怀旧风格，只需适当地复制浅色怀旧风格即可。整洁的立式小立领，泡泡袖和腰部位置采用浅色复古设计，营造出柔和优雅的形象。它既具有中性的优美感，又具有优美的曲线变化，非常完美。黑色小礼服并不都是正式的和过时的。改变肩膀的轮廓。

适当加宽下摆，并保持垂坠感。它立即获得新的活力。它仍然在收缩腰部，但呈现出非凡的时尚。打破单调的设计，无需大张旗鼓，只需要对细节进行些微改动即可突出亮点，而没有优雅的气氛浮现。黑色修身黑色连衣裙的醒目的白色纽扣栩栩如生，照亮了整体外观。对于白衬衫，时尚并不难创造。在某些个性化设计中，尤其是轻复古元素，很容易穿着另一种好看的外观。非常宽松的版本，不采用通常的方式的个性时尚，在黑白经典面前，这很容易。小小的设计感给衣服增添了灵魂。与极简或纯色相比，它具有突出的观点，并且还更改了原始颜色样式。

下图中的小红色衬衫由于上面有轻微的白线而立即变得敏捷。这种周到的设计物品易于佩戴，使其既时尚又优雅。与过度设计相比，正确的设计就像锦上添花。这些小亮点在法国复古风格中随处可见。只要记住，一点就足够了，太多就为时已晚。与珠宝搭配时，通常有红色的嘴唇和卷曲的头发。优雅与珍珠密不可分。尚不清楚是珍珠制造优雅还是珍珠制造优雅。在服装中，只要有珍珠出现，就一定离优雅不远。

浪漫主义时期男装特点：

1、夫拉克：色调典雅，驳头翻折止于腰节处，前襟敞开不系扣，肩胸向外扩张。

2、庞塔龙：细长呈倒三角形。

3、基莱：前中央排着的金色扣子，颜色华美。

浪漫主义时期的风格是早期几人风格的混合体，尤其是文艺复兴、哥特及罗可可元素的复古。女装款式既符合浪漫主义的特点，又适合小产阶级牛活方式的需求。服装极富形象力且丰富多彩。在叼840年前后，极地长裙再次流行，只不过这次是采用马尾水支撑形状。

起初下摆只是层荷叶边，渐渐地又加上很多缎带、蝴蝶结、刺绣、花边及人造花朵。1860年以后，裙子的前面变十，从膝盖处开始展开，在后面形成多层褶裥。强调上衣的分割线降至臀围。袖子依旧长而窄。最后外裙上提，折向后面裙撑，使后面蓬起。

后裙撑处用滚条、镶边、蝴蝶结、荷叶边及镂空花边等材料强化装饰。与奢华的女装相比，男装相对精致，强调功能而不张扬。双排扣外衣开始用于日装，燕尾服用于晚装和上层人的外服。

裤子、外衣和马甲均采用同种颜色和同种面料。黑外衣配条纹裤只在特殊场合穿着。衬衫经常带有刺绣。挺括的系扣领逐步取代了立领和翻卷领。颈饰取决于不同类型的外衣，可以是窄领带、宽领巾或领结。