Marlboro为什么叫万宝路 音译？ 就像可口可乐的中文名是中国人帮助取的一样 有 来源吗

　　早期的万宝路原是女儿身

　　1902年，一位英国烟草制造商，菲立普莫里斯(Philip Morris)来到了纽约设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品牌。“万宝路”之名，取自他座落于伦敦的工厂街名。1924年，莫里斯推出万宝路时，并不是卖给男人抽的，而是针对女性目标群，定位为“柔若五月”的女性香烟。广告表现则以时髦的女性，手持香烟的优雅姿态为主画面，如左图。

　　二战期间，万宝路的销售摇摇欲坠，看似即将消失于市场。战后，市场上又冒出三支强劲品牌：骆驼(Camel)、Lucky Strike及Chesterfields，使得万宝路的前途雪上加霜。

　　1942年七月号读者文摘的一篇文章报导指出，所有的烟草产品均能致人于死命。1957年，读者文摘再度郑重警告世人: 吸烟导致肺癌。此时，聪明的莫里斯眼看机不可失，掐准了市场需求，重新推出带有“安全”滤嘴的万宝路。由于尼古丁上瘾的因素，消费者又无法戒掉，乃被误导至转换成更安全的滤嘴产品。万宝路虽赶上了这班趋势列车，但并未在市场上有所建树，因为在消费者脑中，万宝路过去的品牌印象，已定型为“女性香烟”，新的滤嘴产品上市，被认为是过去的女人形象延伸，而乏人问津。很显然地，莫里斯必须彻底改变品牌定位、修正广告策略，否则将难以攻入既上了瘾、又怕患肺癌的男性市场。

　　“变性”成功，一路走红

　　50年代期间，美国烟市只有六个带有滤嘴的品牌: 温丝顿(Winston)、肯特(Kent)、L&M、威瑟罗依(Viceroy)、泰瑞登(Tareyton)及百乐门(Parliament)。当时，在美国男性瘾君子心中，并不热衷于滤嘴香烟，始终认为那是女人抽的玩意儿; 因此，这六个品牌的销售，加起来不超过香烟类产品总销售量的10%。

　　万宝路“柔若五月”，刚上市时，也是无滤嘴女人烟; 1936年才加上红色的美丽滤嘴， 诉求主题为: “唇指间的天作之合”。因而在男人眼中，万宝路是女人及娘娘腔抽的烟，1954年的占有率不及025%，是个奄奄一息的品牌。于是，莫里斯决定重新为万宝路脱胎换骨，1954年5月正式换上新滤嘴，并改为硬盒盖包装，除了颜色是淡红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一模一样，改装就绪后，即送入德州市场试销。

　　当时的广告大师李奥贝纳，于同年11月拿到了万宝路的广告代理权，立即向莫里斯提出建议，将淡红改成艳红，让包装更加显眼。贝纳大师并征询创意人员的意见，什么最能代表男人味的印象，一位撰文建议采用“牛仔”。万宝路的牛仔形象就此底定，传播主题亦定调为: “释放男人风味”。第一波广告于1955年1月，在达拉斯/霍特沃兹打响第一炮。李奥贝纳不愧为大师级的天才广告人，将“牛仔”定义为“男人概念”，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝路男人”。一系列的广告表现，有猎人、园丁、水手、或飞行员，手背上均有个陆军标志的刺青，都成了“万宝路男人”的主角。此后，刺青成了一种冒险精神的图腾及品牌个性，足足使用了七年，直到1962年才由“万宝路故乡”所取代。

　　全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉 – 包括: 牧牛者、海军军官、飞官…等，透过手背上的刺青，传达他们奋斗的双手，记录着过去浪漫的时光，是值得人们向往、尊敬的。随后的调查显示，这波广告效果显赫，过去留在人们心中的万宝路女人印象，一扫而光。

　　广告文案并特别强调新滤嘴、老风味、更安全的概念：

　　实实在在的男人风格与品味，滤嘴的口感畅快，刁在嘴上劲道十足，现代的硬盒盖包装，直到你点烟前，让每支烟都能保持结实、不走味」。

　　万宝路所沟通的广告讯息，亲切、不矫揉造作、踏实，很快就获得数百万消费群的一致认同、信任。广告攻势于1955年发动后，没多久，万宝路压倒群雄，销售一路飙升，成为纽约滤嘴烟销售排行第一名，仅八个月期间，销售率创下5,000%的成长奇迹。

　　形成了代表美国消费文化的一种图腾

　　跨入60年代，“刺青的万宝路男人”功成身退，万宝路的广告即锁定在“牛仔”系列。

　　万宝路牛仔不断地和消费者沟通它的滤嘴、强调硬盒盖特色、诱导女性瘾君子也来尝试女人喜欢的男人味道、并解释那条长白色的烟灰，正是极品烟草的象征。红、白颜色及黑字体的硬盒盖几何图形设计，反应着强烈的个人独立性格。长久下来，消费者的生活，好象很自然地与红色烟盒融为一体，而“万宝路男人”也变成了他们的代言人了。别小看一个小小的红色烟盒，它好比每人手上的一张会员卡，万宝路男人正代表他们的个性与名声的一种图腾。最后则演变成，万宝路的广告根本不需要冗长的大小标题或文案，消费者只要瞄一下，就知道他们已来到了熟悉的“万宝路故乡”。

　　1992年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达320亿美元。同年，曾是“万宝路男人”的代言人，已到肺癌末期的韦恩麦克劳伦(Wayne McLaren)，突然出现在万宝路于维吉尼亚州瑞奇蒙所举行的股东会议上，恳请公司限制香烟的广告活动，当时的总裁麦可麦尔思(Michael Miles)回答他:「我们为你的病情感到十分难过，但在不清楚你的病历背景情况下，我们不能给你任何进一步的评论」。

　　没多久，麦克劳伦与另一位产品代言人大卫麦克林，相继死于肺癌，但“万宝路男人”的品牌印象在人们脑中，依旧是不变的“万宝路男人”。尽管美国政府早在1971年即已明令禁止香烟产品上电子媒体广告，“万宝路男人”仍活得好好的，毫发未伤，广告反而转向平面及户外媒体，散布于全美各地。

　　“万宝路男人”并未因政府的广告禁令及相关限制，而中箭落马; 主要是万宝路这八十多年来，始终维持着一贯地品牌印象，早已深入人心，并形成了代表美国消费文化的一种抹不掉的图腾。

　　近年来，菲立普莫里斯烟草公司旗下的品牌，行销全球 180个市场，在美国拥有38%的占有率，同时也是世界的烟草产品销售冠军，全球最有价值品牌排行榜名列第十位。

浪漫的真正含义是纵情。

广义上的浪漫，意为纵情；富有诗意，充满幻想；不拘小节（情侣关系而言）。浪漫，一般用来形容富有艺术美感的事物体验，即使是对于同一样事物，不同的人也会有不同的定义。

浪漫来源于19世纪20年代至19世纪末诞生于西欧的浪漫主义，这里的浪漫特指对现实世界感到不满，对未来充满期望和追求，理想远大，不甘堕落的个人英雄主义情怀。欧洲人认为贝多芬开创了浪漫主义的先河，因为贝多芬不向命运屈服，敢于同贵族、同命运抗争。

如何营造浪漫的氛围

1、选择礼物

平时留意自对方最近在关注什么，或者交谈中她经常提到什么，甚至留意一下她喜欢什么一直没舍得买，然后再加上自己的揣摩。在一个不经意的时候放在她面前，用手遮住她的眼睛（不要捂住女生的眼睛，如果女生刷了睫毛膏气氛会很尴尬），告诉她猜猜今天给你的礼物。

2、选择约会地点

选择一个优雅的约会环境例如：咖啡厅、西餐厅、**院、图书馆等，也会营造出一种浪漫温馨的氛围，当对方的情绪被这种环境渲染的时候，也容易令对方产生感动。

3、伪装幼稚

其实每个人最好的回忆都是在童年，偶尔和她互相幼稚一下又何尝不可。周末无聊的时候两个人互相捞对方痒痒、相互盯着对方看谁先眨眼、和对方一起蹲在橱窗外盯着想要又舍不得买的东西、手牵手走在没有去过的街道、带上面包和水在图书馆待一整天。

中华文化的浪漫在于繁指的是：①中国文化博大精深，一个字可有不同读音不同的意思，在不同场合表示的意思又不一样。②中国的各种习俗也比较多。③中国有56个民族，每个民族有自己的民族服饰和语言，还有风俗习惯。

泱泱中华,上下五千年。在漫长的历史长河中,中华民族一路走来,形成了自己独有的语言特点与生活习惯。在当今迅速发展的世界之下,中华历史簇成的中华文化,形成了中国人独有的浪漫,点缀着我们的生活,相融于我们的发展。

“此夜曲中闻折柳，何人不起故园情”。当我们漂泊在外之时,看到熟悉的场景,听到很久没有播放过的乐曲,总会用这句诗句表达我们的思乡之情。中国人表达情感,很多时候不是直接叙述,而是用诗句、意象去抒发、表达。就好比当我们看到无边无际的沙漠里一轮孤日悬挂于天空时,一句“好壮观啊!”“好美啊!”是完全表达不出我们内心的情感,只有脱口而出“大漠孤烟直，长河落日圆”时心里才能贴切的表达我们内心的情感。相比于西方国家表达时的直接坦率,我们的婉转、含蓄的表达中寄托的是一份情感,更是一种情怀。我们用“但愿人长久，千里共婵娟”表达美好寄托,用“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”赞美江南美景；用“渭城朝雨浥轻尘,客舍青青柳色新”表达对朋友的不舍与牵挂,用“王师北定中原日,家祭无忘告乃翁”表达家国情怀。这所有的一切,是用简短的英文句子是表达不出来的，柳枝代表的送别之情。用多少长难句,也叙述不出离别的痛楚。这就是中国人独有的、唯一的浪漫。

中国人有很多传统节日,而每个节日的来历,也许是神话传说,也许是历史长河中的落下一枚陨石,端午节的赛龙舟、挂艾叶、吃粽子；中秋节的吃月饼寄相思；清明节的祭祖先,去踏青；到每年春节的贴春联,吃团圆饺子,放鞭炮、闹社火等等。都是我们独一无二的传统习俗与节日。在这些习俗的背后,蕴藏着中华民族独有的文化。我们没有吃火鸡、画彩蛋的节日习俗,但有赏明月,戴花花五彩绳的中国浪漫。众多传统节日背后寄托的美好愿望。也是中国人上下五千年来的思想文化的集中体现。这就是中国人独有的浪漫。

当然,中国人给小孩起名也很有讲究。

对于新出生的小孩,我们没有杰瑞、乔治。却有“青瑶、月姝、梓涵”的美好寄托与典雅之美。如果有人去问他的名字时,他们都会给你娓娓道来他们名字的独有寓意。在我国蒸蒸日上的航天事业发展中“火星车、祝融号、嫦娥三号”探月卫星、北斗卫星全球导航系统与神舟十三号的命名,无一不体现出中国航天人的浪漫。中国人将带上自己的浪漫,去追随属于我们的星辰大海。

这就是中国的浪漫。我们的浪漫是独一无二的,它蕴孕在中华上下五千年的悠久历史文化之中,它将一直伴随着上亿中国人,让中国浪漫永续相传。

我觉得我加了这个题目很放肆，当你有了特殊的身份和位置，再打出这些比较激进的标语，就显得很不大度，并且毫无深度。这篇文章却写得格外好。至少我这么觉得。女人们会因为受过一次或者两次的伤害就把悲戚扩大化这都不是聪明姑娘该做的事情。一直很喜欢新周刊，不会让人大量的信息中毒。并且有自己的思维。anyway，回到这篇文章来。以自检，并推荐给和我抱怨的众多女孩们。原文如下：男人没一个好东西（文：朱坤）将某种事物众口一词地神圣化或妖魔化，似乎是中国女人们特别擅长的。很难说这与妇女解放运动在中国的过分蓬勃发展有什么关系，但当你发现几乎每一个青春期少女都是如此幼稚——她们对爱情对男人充满了种种不切实际的幻想，但当梦想破灭时，她们又变成了面目极其类似的哀怨中年妇女。你很难看到深邃的少女或天真的妇女，这简直是中国人情爱生活得最大缺憾。在一个经典的中国聚会之中，女人们凑在一块儿难免要编排一下男人，在不无得意地炫耀了自己老公的能干和离不开自己之后，这些女人说得最多最顺溜的一句话便是：男人没一个好东西。一般来说，中国人欠缺某种逻辑推导与归纳分析的能力，中国女人们又习惯于从已有的历史经验中获得共鸣。如果可以做个调查，你会发现中国少女们对男人的联想分外浪漫，经过家长、老师与广电总局的层层把关设防，那些*秽的、肮脏的、暴力的、粗糙的代表某种生活真相的读物很难被她们直接获取，她们只能从琼瑶、少女漫画和脑残偶像剧里定义生活。但有白马的不一定都是王子，有翅膀的更可能是鸟人。谁伤害了中国妇女？表面上似乎是不负责任的中国男子。但实际上却是失败的青春期情感教育与失衡的社会伦理规范。但中国女人们并不能想的如此深刻：首次遭遇劈腿，她们会认定是自己遇人不淑，继而未婚夫走佬，她会认为自己有点倒霉，再次复再次，她终于自认为将男人的面目彻底看清：男人没一个好东西，男人都不靠谱。最恶劣的则是自己变身男人，以男人的方式抽烟、酗酒和玩弄男人。日本老作家渡边淳一写了一本名叫《男人这东西》的书，通篇都是男人的自我剖析，表面看似惜香怜玉，但骨子里却是承认错误，坚决不改。一般来说，男人之罪多能反映社会之错，女人之错多能反应人性缺陷。猜测、怀疑与恐惧是庸人三宝，而大多数女性往往深陷其中。男人们会变得更好吗？女人们能变得更聪明些吗？两者似乎都不乐观。

我认为以下几种是我对浪漫的定义：

如果恋爱中的人只疯狂地在乎爱情，不考虑爱和被爱。 不需要真心相爱，爱和被爱都是徒劳，到头来都是无语的。 浪漫是惊喜吗？ 一种喜悦？ 心情？ 一种感觉？ 这是一种美。 相约看日出，双人走在林荫小道，或穿越名山名河，或相对安静地坐在沙滩上感受汹涌的大海，听着汹涌的海浪怒吼，这些在生活中的小事，都是浪漫。

浪漫不单单存在爱情这，也体现在性格里。 当我们说一个人很浪漫时，我们的意思是这个人不受世界的束缚，按照自己的本性自由地生活。 这通常是一个人表现出来的性格。 古时李白“将白鹿放于青崖间，一去即游名山”、“安能催眉弯腰向权贵”。 这种侠义光明的节日是浪漫的，这也是浪漫的一种体现。

浪漫也可以是一种行为行为。 某些行为充满诗情画意，非常浪漫。 我的一个同学经常在雨中散步，自称心里很浪漫。 还有一对非常好的恋人，平时工作很紧张。 每个周末，他们手牵手迎着日出，走过十里长的堤防，晚上回来迎着日落。 这些行为实际上是一种特殊情绪的外在表现。

浪漫的行为不是刻意追求就能得到的。 这是一种很美的心境，一种很美的意象，只有对诗画敏感的人才能体会到。 对自然，对人，当你深深地喜欢事物，用心热爱事物时，这种感觉往往会悄然生起。 刻意模仿别人，不是源于自然，所以很难体验这种心态。 浪漫纯粹是一种精神上的涌现。

虽然浪漫可以看作是青春的一部分，但青春的内涵并不全是浪漫。 被浪漫驱使的心经不起挫折的考验。 我们应该把浪漫视为微风，伴随着我们理想的帆船，在人生的海洋中畅游，过上真实的生活。每个人对浪漫的定义都有自己的看法，而这些就是我对浪漫的定义。