周大生珠宝的精品系列

周大生各个首饰系列在研发时都考虑到了不同爱的表达和传递。“钻惑女人香”吊坠系列问世，创新独特的工艺设计，可将香水注入钻饰，让每个女人都能根据自己风格塑造自己的香钻。

“幸福时刻”系列，主打款“幸福时刻”对戒，具有可旋转及时间定位功能，能准确的留住每一个值得纪念的时刻；“say love”钻石系列，玛尼轮式旋转设计，倡导说出爱，为爱祈福。

2012年4月，“向日葵族的微幸福”钻饰新品上市。周大生于业界首先提出“微幸福”概念，新品钻饰以浪漫的小清新风格为基调，采用小钻群镶工艺，用小钻象征着恋人们生活中幸福的点点滴滴，造型更为豪华梦幻。

“心时代”钻饰系列最大特色在于以心形为主要设计元素。在设计师的巧思下，心形符号分别于各个不同的角度呈现，为每一个“我愿意”的爱情故事，打造独一无二的珍贵信物。

2013年5月推出「致青春」钻饰系列，只有钻石配得上你无上的年华。不是大颗粒的奢华美态，在设计上更注重清新与跃动。不用太大，一颗精品钻石足以自信，不必复杂，简单流转的线条就能衬托青春钻的绝美光华，自信和热忱，你的青春应该有一件有价值的奢侈品来纪念。

周大生珠宝由海外华人周氏家族于20世纪60年代在香港创立。经过几十年的创新、进步和发展，已经成为一个资深的珠宝品牌。2005年12月周大生珠宝荣获中国驰名商标称号；2006年9月荣获中国名牌（珠宝首饰玉石饰品）称号。市场渠道稳健发展，至2009年12月，周大生珠宝在全国连锁店已达1000家。

1成熟的连锁店运营管理模式打造终端网络

周大生自营及经销店均能如此蓬勃发展，首先得益于成熟的连锁店运营模式。周大生在打开经销大门之前，已拥有运营管理数百家自营店的行业经验和遍布全国各区域的营销管理团队，形成集营销管理、销售管理、资金管理、物流管理、信息管理、渠道管理、客服管理等于一体的成熟的连锁店运营模式。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

周大生在选择经销商的时候非常严格，拥有一套相应的手段来评估和检测经销者的资质。周大生珠宝会给予连锁店一整套经营方法，以帮助连锁店迅速步入正轨，并快速实现盈利。对资质不同的经销商提供不同的店面开设标准与扶持手段，连锁运营系统运作过程中，周大生珠宝会对单店进行相应的指导、检查、监督，并在出现状况时提供适合的扭亏为盈手段。

2布局二级物流中心渗透区域市场

连锁规模的不断壮大，对公司的整个物流体系提出更高要求。为了巩固和渗透区域市场，2009年初，公司提出了建立物流网络、在重点区域设立二级物流中心的计划，分别在北京、西安、成都、郑州、武汉、长沙、济南、南京、杭州和沈阳设立十个二级物流中心，由这些中心与深圳总部物流中心构成联动网络，辐射全国。截至2009年底，二级物流中心全部成立。

二级物流中心的建立，将进一步提升周大生品牌在各地区的影响力，增强品牌竞争优势。

3加强品牌建设形成口碑效应

周大生珠宝的广告投入逐年增加，2009年广告费已达4000万元人民币。结合区域实际情况，杂志、电视、户外等媒体广告覆盖不同层面人群，使更多的消费者认识周大生，了解周大生。公司还组织策划了大量的促销活动，如“龙行天下”百枚克拉钻全国巡展活动、购买周大生珠宝赢取欧洲游活动等。

周大生在公益事业上持续投入。2006年7月，周大生正式启动“千万钻石换光明”大型慈善工程，帮助白内障患者实现同看奥运的梦想；2008年，周大生通过中国青少年基金会，为汶川地震灾区孩子捐建一所抗震“春蕾小学”。

2009年9月12日，华人巨星林志玲签约代言周大生，昭示着周大生继续提升品牌形象的决心。

多种举措并行赢得消费者的好感和信赖，终将惠及终端。

4关注珠宝首饰研发突破同质化重围

为突破同质化重围，周大生在研发设计方面做了很多努力。周大生率先在业界推出“珠宝流行趋势发布”。2008年末全球陷入金融危机之际，人们更加注重价值感，周大生2009年潮流趋势以“本色主义、浪漫主义、未来主义”为主题，寻找价值感的回归。2010年潮流趋势则以“新秩序的诞生”涵盖了三个产品走向，其灵感来自金融危机之下，生活发生戏剧式冲突，然而人们内心依然隐藏着坚定的信念，满怀着对未来的美好憧憬，迎接新秩序的到来。

5完善培训督导体系促进共同成长

在连锁业务蓬勃发展的情况下，连锁店的经营管理与珠宝品牌命运休戚相关。周大生非常重视经销商的自身发展，建立起完善的培训体系，有计划、有步骤、有层次地打造务实高效的终端培训体系。周大生整合资源，在业内开创珠宝J-MBA（珠宝业工商管理硕士）课程，邀请国内外著名的经营大师和培训大师讲授，至今已举办九期，受到业内人士一致称赞。

从周大生的发展路线可以看出，只有当品牌建立了适合自己的可行的经营管理模式和服务保障系统，保证供给的及时高效，才可以让经销商在品牌的大旗下团结起来。同时，以优秀的、进步的品牌文化作为品牌旗帜，以出色的传播整合使品牌所代表的珠宝首饰品牌文化深入人心，必将促进经销商的荣誉感和成就感。珠宝首饰连锁经营仍是未来珠宝首饰营销的主流。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

周大生珠宝携手具有鲜明中国文化特色的国潮IP，特邀多位国内知名文化学者与资深珠宝设计师珠联璧合，打造“非凡国潮”IP系列三大古法黄金文化产品矩阵，分别为吉祥布达拉系列、如意普陀系列和遇见国潮系列。其中“遇见国潮”系列为馆藏经典福佑文化自有IP，以时尚潮流演绎大国文化自信，传承中华五千年文化底韵。



从一夕走红的《国宝会说话》、《上新了，故宫》、《只此青绿》到2022年冬奥会上中国向世界展示的二十四节气倒计时开场和中国结等元素，中国传统文化一次次令人叹为观止。随着中国传统文化频频出圈，“国潮”也已成为一种时尚，很多人尤其是年轻人愿意为中华传统文化消费和买单。最根本的原因在于中国传统文化符号，自古在国人心中便充满强烈的民族和文化认同感，激起大众的民族自豪感，也让大众感受到了文化自信，更重要的是透露了一个信号：中国实力的增强，这也让我们看到了中国迎来了一场全新的“文艺复兴”。在这条“文艺复兴”的道路上，周大生珠宝一直在传承和深耕中华传统文化，致力于推进中国审美和文化精粹的传承和发展，非凡国潮“遇见国潮”系列正是在这样的情况下而诞生的，其通过国人心中不可撼动的中国文化传承载体，将中国优秀传统文化传递给年轻消费者。



当五千年文明遇上时尚弄潮儿，当经典和现代对撞，周大生珠宝又是如何平衡两者之间的关系的呢？“遇见国潮”系列汇集华夏五千年文明的经典馆藏国宝及文物中的福佑文化原色，周大生不局限于文化本身，而是通过“文创+国潮+珠宝”的形式，结合古法黄金工艺和现代美学设计让历史文物激活全新生命力，精心打造了更贴近生活，符合主流客群不同细分场景消费的国潮产品，满足了消费者中的各种需求。



以福字勾莲纹缸、缂丝宝典福书册、象驮宝瓶、白玉莲花纹盒等文物作为设计灵感，“遇见国潮”系列将龙凤、吉象、鲤鱼等经典元素时尚化演绎，演绎层次丰富、气韵灵动的独特国潮之风，呈现有颜值、更有内涵的匠心金饰，既是时尚文化符号也是黄金艺术臻品，更承载着国泰民安、幸福吉祥的美好祝福，为佩戴者增添祥瑞。

福运临门

文物《缂丝宝典福书册》每印的印文中均有“福”字，收藏于北京故宫博物院。“福运临门”以其为设计灵感，通过古法錾刻工艺刻有“平安"二字，配以福字和联珠纹，寄托福运临门、平安吉祥、平安是福的美好祝愿。

好事莲莲

白玉莲花纹盒是清代的一件玉器作品，“好事莲莲”将其作为设计灵感，以简约流畅的线条勾勒出莲花盛放的姿态，花瓣韵律齐整、连绵不断，寓意事事顺意、喜乐连连。



太平有象

“太平有象”手镯灵感源自故宫博物院藏文物青玉象驼宝瓶式香插，在中国传统文化里仪态敦厚的大象是吉祥瑞兽，意为安和祥乐。象驮如意宝瓶，寓意吉祥如意。

清朝掐丝珐琅象驮宝瓶为清代宫廷殿上用品中最重要的陈设品。“太平有象”挂坠取其“太平有象”“喜象升平”的美好象征，主要寓意平安吉祥、和顺发财，并且祈祷生意兴隆。配以海水纹和代表喜庆的红色珐琅，让产品寓意更深远。

龙凤和美

灵感源自文物粉彩岁朝婴戏果盘，其为同治皇帝大婚用瓷。大盘内壁画有一百个童子，他们或燃放鞭炮、或吹唢呐、吹笛子、打鼓，或拉象车、耍龙灯等。将“吉庆有余”、“太平有象”、“五福献寿”、“冠带流传”、“麒麟送子”、“龙凤呈祥”等吉祥主题鲜明地反映出来，无处不渲染着喜庆气氛。“盘外壁以黄釉为地，在一轮红日两侧绘一龙一凤，在龙凤头尾之间各有一红色“囍”字。龙凤和美”从中汲取灵感，采用凤尾纹龙鳞纹的元素，龙凤有阴阳和谐，吉祥福瑞的寓意，更增添了喜庆与尊贵。

吉祥和美

“吉祥和美”灵感源自文物金数珠，其为清代的一件金器。在设计上周大生辅以珐琅工艺莲花水纹珠，寓意美满如意。



自古以来，人们对生活充满了美好的向往，同时把心中的憧憬镌刻在各种陈列品或使用品上，这也是许多文物身上都蕴含着美好寓意的原因。周大生“遇见国潮”系列通过现代古法黄金工艺打造千年文物的全新时尚潮流，让文物活起来，并将穿越千年的美好祝福通过兼顾文化审美和实用搭配美学价值的产品继续传承和发展！