95后兴趣报告

95后开始踏入社会。他们的选择与行为在社交网络的盛行下放大。面对人们审视的目光，“特立独行”的95后把兴趣和生活紧密融合，无论是社交、还是择业，他们都更加把兴趣放在第一位，是“兴趣至上”的一代。然而：95后

95后开始踏入社会。他们的选择与行为在社交网络的盛行下放大。面对人们审视的目光，“特立独行”的95后把兴趣和生活紧密融合，无论是社交、还是择业，他们都更加把兴趣放在第一位，是“兴趣至上”的一代。

然而：

95后对什么感兴趣？

他们可以为兴趣付出什么？

他们如何设想兴趣和工作的关系？

为此，城市画报×腾讯QQ联合推出《95后兴趣报告》，以4000余份问卷，877亿月活跃用户（超过三成95后用户），详尽剖析95后的兴趣观。

同时，我们通过亿级大数据挖掘得出10个领域的TOP10榜单，揭秘95后的最爱，他们最爱什么音乐？最喜欢打什么游戏？二次元偶像和最爱的明星到底是谁？榜单在此揭晓。

城市画报×腾讯QQ

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95后兴趣沃土

一手金属、民谣、摇滚

一手王者荣耀、阴阳师

73%的95后有自己的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个最大的兴趣点，金属、民 谣、摇滚、爵士、说唱依次是95后最喜欢的TOP5音乐类型，“王者荣耀”和“阴阳师”无疑是95后喜欢的最热门的游戏，70后、80后所处年代的非主流变成对于庞大95后来说最主流的东西。

除了“音乐”和“游戏”，阅读、影视、旅游、动漫、运动紧随其次，统领了兴趣的大部分领域。相比来说，手工、烹饪、摄影、画画、种植、写作相对小众，一个有趣的细节是95前比95后更热爱“喝茶”、“养生”和“喝酒”，这听起来更像是年纪大了的信号。

兴趣已成为95后的关键字。在职业选择中，62%的95后把“符合个人兴趣”列在第一位，而95前则认为最重要的是“良好的福利待遇”和“较大上升空间”，有趣的是，近1/4的95后直言不讳地表示“轻松简单的工作内容”很重要，而且最好与专业对口，95前明显

国家信息中心副主任徐长明

2021年9月3日-5日，由中国汽车技术研究中心有限公司、中国汽车工程学会、中国汽车工业协会、中国汽车报社联合主办，天津经济技术开发区管理委员会特别支持，日本汽车工业协会、德国汽车工业协会联合协办的第十七届中国汽车产业发展（泰达）国际论坛（以下简称泰达汽车论坛）在天津市滨海新区召开。本届论坛围绕“融合创新绿色”的年度主题，聚焦行业热点话题展开研讨。

在9月4日“高峰研讨：汽车产业数字化赋能与革新”中，国家信息中心副主任徐长明发表了题为“从消费端看汽车产业数字化”的演讲。

徐长明在演讲中提到，未来几年汽车市场中的95后消费者占百分比会大幅度提升。而这一人群生活早物质富裕、技术爆炸的年代，这一成长环境导致这部分消费者的价值观多元，并且明显跟60、70后不一样。他们更给自己贴一个标签——潮流、文艺、智能环保等；这些人买车更看重质量、性能、适用性等属性，反而并不太在意价格和品牌；并且对 智能化有着更高的要求。这样的消费特点特点，也让自主品牌的未来发展有了更多的机会。

以下为演讲实录：

大家下午好，今天想从消费者、购买者的角度来看一下汽车产业的数字化，实际上也是智能汽车发展。

我们国家消费者未来几年会出现这样一个大变化，95后占百分比会大幅度提升，60后和70后会越来越少，80后基本不动，这是一个大趋势。

我们看看60、70后，60、70后成长的背景是物质匮乏，发展缓慢，社会经济技术变化都比较小，这是一个特点。但是我们知道一个人的价值观、生活方式和消费行为是跟成长环境、成长背景绝对相关的，这种成长的环境有他们的特点。我们看1960年人均GDP是90美元，到70年是131美元，80年是195美元，60、70后就是在这么人均GDP水平下成长，所以有他们的特点。

但是95后就不一样，这一代人生活环境有两大特点，第一物质富裕，第二是技术爆炸。我们先看看物质富裕情况，2000年的时候人均GDP接近1000美元，到2010年4000多美元，也就是95后在物质非常富裕环境下成长起来的。所以这这些人是消费资源，60后、70后是积累资源，95后物质条件非常好。

另外一个特点，就是技术爆炸。互联网大数据、云计算、物联网、5G、人工智能层出不穷，95后是互联网原住民，一切跟智能有关都是这些人率先去消费。所以我们说这两个年代就有很大的区别，60、70年代人消费东西讲究大品牌，很多占比跟95后不一样。

如果说自主品牌的汽车，你想针对60和70年代人去做，我觉得是非常难的，也是非常固化的印象。买高端车就是BBA，一般就是丰田本田大众，但是95后就不一样，价值观是多元的，明显跟60、70后不一样，是有标签文化的。大家都要给自己贴一个标签，潮流、文艺、智能环保等。这些人买车质量、性能、适用性是必备的属性，东西不好肯定不行，但是光有这个不行，他们会被质量之外的一些东西打动。现在的智能东西是非常重要，所以95后一代人可以花两代人的钱，他们消费能力比较强。

我们经常做调研，很多人买车父母帮着首付，然后自己月供，还有就是贷款，他们消费能力强一些。第二个特点买衣服可以很便宜，但是可以花一百万买特斯拉。

另外一个特点对于自主品牌极大的利好，那就是95后人群对于国货和洋货没有偏见，很多人出国留学，有的很小就出去了，有的出去旅游非常多，这些人见识广，美国什么好，日本、韩国什么东西好都知道，所以没有偏见，中国什么好都知道，这和这一轮国货崛起也有很大的关系。

上次去理想做调研，他们说一个国家国货崛起发生在人均美元一万美元左右，我们看韩国是、日本是，这个节点产品生产质量有保障，技术水平提高到一定层次，另外老百姓自信了，所以现在我们国潮风最近几年兴起，就是人均GDP一万美元前后。这对于汽车行业来讲也是利好，互联网原住民与生俱来的，这种情况下对于智能汽车的接受度就比较高。

华为去做调研的人讲，其他领域智能化比较深，范围比较广的人容易率先接受智能汽车。率先接受智能汽车肯定不是60和70后，有人接受但是占比会比较低，但是95后在其他领域智能化程度很高，很多家居都是智能化，家里大量智能化的东西。这些东西加在一起我觉得从消费侧来讲，给我们数字化的产品提供非常好的契机。

我们看一下不同年代的人，对于自动驾驶感兴趣和非常感兴趣的人是不一样的，我们每年做这个调研，每年做十来万个样本调查，越是年轻的人对于自动驾驶感兴趣比重越大，00后跟90后又不一样。中国在日常生活里面智能化东西太多，消费者已经养成习惯，车上也是这样，所以车联网也是肯定是大趋势。

再加上现在产业链，很多高科技的公司也看到了趋势，纷纷加入。美国一个特斯拉，一个苹果，特斯拉车我们已经看到销量很好，苹果官宣造车，大家对于苹果的车给予非常高的希望。

我们国内一大批高科技公司也纷纷入局，我昨天看见小米汽车注册地在北京，还有华为也在做硬件加软件的系统。所以我们对于消费者调研来讲，大家对于小米抱以很高的期望。说现在智能汽车都是高价位才能享受的到，大家估计小米会造比较便宜的智能汽车，因为小米整个来讲就是做性价比，小米这个车我不了解，也没跟他们接触过，但是我感觉跟消费者预期是一样的，不会走太高端的路线，应该是产品很不错，但是价格比较合理，这个如果出来又是一片蓝海，目前车都是高的和低的，中间这个档次还没有，大家也在做。

另外我觉得电动化为我们的智能汽车铺了路，这个做了非常好的贡献。电动车从去年11月份到现在，连续9个月月均197600，今年上半年前七个月已经超过去年全年，到目前为止增长了一倍，现在几个新势力的品牌发展都比较好，特斯拉现在一个月在28万左右，最近两个月受了影响。蔚来也到了8000的水平，理想也到了8000，最近小鹏也是8000，这个数据是刚刚出来，这还是芯片有制约情况下的发展情况。我们说智能汽车两个方面，一个是自动驾驶，一个是智能座舱。国产的智能汽车目前主要在智能座舱比较好，一个是生态，一个是人机互动比较好，这都是消费者比较愿意接受，对于汽车安全行驶没有特别大的影响。国际机构预测，到2030年L3和L4级达到4000万辆左右，这个有点偏乐观，但是这是一个大趋势。

为什么说电动车为智能化铺路，传统汽车实现高度的智能是有难度的。自动驾驶、智能座舱、服务器都带来影响，下一步软件定义汽车，我估计是大的趋势，一方面价值链里面软件越来越大，另一方面决策的角度不一样，他们会从软件加雨刷器，传统是从硬件考虑。产业链合作将来也是难度比较大，还有一个是文化冲击，传统制造业是纵向控制型的，高科技公司是互联网+，完全不一样。另外还有营销，我们传统营销基本上都是toB的，现在是直接toC，直接和消费者打交道，总的来讲对我们这个行业影响还是非常大的。我只是介绍数字化产品，其实运营也是一个重要的考量。

大家可以看看各个厂家APP，新势力企业做的跟传统车企还是有很大的区别。今天从消费侧来看跟大家分享一下，消费者的构成变化对于将来汽车数字化发展是一个重大的影响。谢谢大家！

 

 

父母的教育对孩子的成长有着至关重要的作用，正确的方式可以成就孩子的一生，反之，错误的教育方式可能会给他们带来难以抹去的伤痛。90后曾被戏说是“垮掉”的一代，如今他们不少人已为人父母，特别是最年轻的一批95后当妈后，在 育儿 方式和风格独具一格。

其实，出现这种情况的成因，主要与他们的成长经历难逃干系——

自身父母管束过多

95后的父母多为70后，他们思想较为保守，加上经济条件有限，对孩子的教育普遍较为严格，并且将希望寄托在孩子身上，不断约束孩子的行为朝自身希望的方向发展，为此，他们不希望自己下一代走跟自己同样的路，教育普遍较为民主、轻松。

本文均来源于网络，图文无关

成长环境过于压抑

90后的成长氛围很压抑，父母总喜欢以打击的方式激励孩子，只要稍微违背父母的意愿就会遭到批评，为此，他们吸取教训、总结经验，在带娃时更希望以鼓励为主。

与父母缺乏沟通

90后孩子和70后父母之间貌似隔着一道鸿沟，难以沟通，多数父母忙于生计很少在意孩子的感受和看法，总以为时间能抚平一切，实际上，孩子的心理问题得不到疏导，很容易形成错误的思想，为此，90后在教育自己的孩子时更善于沟通和交流，走进孩子的内心世界。

基于自身的成长经历，90后在此基础上进行了反思和总结，规避了一些可能会给孩子造成伤害的部分，形成了一套新的 育儿 模式。

➊观念更新潮

随着时代的发展，国民素质有了显著提高，多数95后妈妈文化程度较高，多为知识分子，他们思维更先进，更善于接受新事物、新思想，以科学和先进的手段教育孩子。

➋相处更融洽

95后家长较为年轻，本身也处于爱玩的阶段，他们多半愿意成为孩子的伙伴，陪着娃一起玩闹并享受其中，相处起来更加融洽。

由于自己小时候的心里话无处诉说，他们更重视孩子的心理情况，希望与娃做到无话不说，为此，他们不做高高在上的父母，而是互相倾诉的好朋友。　

➌思想更开放

经过新思想的洗礼和自身经历的总结，95后父母不再刻意让孩子按照自己的喜好去生活和学习，而是尊重他们的想法，在其需要或者出现错误时给予帮助和引导。

事实上，95后家长教育孩子的核心观点就是 “和平共处”， 做到这一点，很多事情都能迎刃而解，具体应该怎么做呢？

增强对孩子的了解

共同话题是拉近彼此距离的最有效方式，很多父母自以为的好，却连孩子的需求和喜好都不知道，这完全是一种强买强卖的行为，正确的做法应该是增加对孩子的了解，在此基础上进行引导，方能顺遂。

父母要以身作则

曾有孩子提问：“为什么爸妈不让我们玩手机，而自己却可以随意玩呢？”这就是一种不平等，很多对孩子要求颇多，自己却从不遵守，被迫接受的他们心里非常不服气，为此，家长要以身作则，给孩子树立好榜样，在立规矩时将自己纳入其中，不要以家长身份去单方面要求孩子。

多陪伴孩子

父母的陪伴是孩子成长的必需品，不仅能使亲子关系更亲密，还会让孩子拥有更多的安全感，无论工作生活多么忙碌，都要抽时间陪他们玩耍。

虽然很多人认为现在的95后和00后往往都会选择一种不婚不育的方式，因为对于这些年轻人而言，他们更在意自己内心的感受，不愿意为了结婚，为了养育自己的孩子而承担过大的压力，但是我个人并不觉得95后和00后会将不婚不育这件事情当做一种主流。

其实，相比曾经的70后而言，我们这一代80后也是有很多人都是到了30岁才结婚的，而在当时20多岁的时候，很多长辈就为我们这些80后着急，害怕我们会选择不婚不育，但是相比我们之前的70后而言，虽然我们没有向他们很多人20多岁就结婚生子，但是我们这代人绝大多数到了三十而立的年纪还是选择结婚组成了自己的家庭，所以从这个角度来说，我认为很多95后和00后也会如此的，只不过他们现在还比较年轻，认为结婚和生孩子对自己来说是一件比较远的事情。

虽然我们也不能够否认在95后和00后这类群体中会有很多年轻人选择单身过一辈子，会保持一种不婚不育的生活方式，但是这毕竟是少数，在现在的90后80后甚至70后中也有很多这样选择一个人生活的，但是在整个同龄人群众这样的人占比确实很少的，其实对于这件事情，我个人认为我们也没有必要过于的忧虑，毕竟每一代年轻人有每一代年轻人的困惑，也有每一代年轻人解决问题的方式，我们还是应该以一颗平常心来看待，或许我们的内心会更加的从容一些。

董事长说得对，大家不要搞事。

95后、00后的文化水平，生活条件都比上一代人要好，他们的人文素质比80后70后要好是合乎情理的。

诚然我们能找出每一代人各种正面或负面例子，但这不能笼统的代表一个群体。

经济基础决定上层建筑，或者如管仲所言：“仓廪实而知礼节 衣食足而知荣辱。” 这是普遍真理，是经得起事实推敲的。

我常年厮混于B站，游走于鬼畜区、音乐区、科技区。B站的特色就是视频弹幕，这本是很容易形成污言秽语和网络暴力的场所，但B站推崇弹幕礼仪，大家自觉遵守，我几乎很少看到素质低劣的弹幕和留言，这一点很多论坛社区新闻客户端都做不到。

作为深受日本文化影响的视频网站，本会成为网络交战的主战场，但B站的用户观众并没有搞事，而是根据个人爱好聚集在不同的版块下。喜欢日漫的观众可以用弹幕交流心得感受，没有五毛和反日先锋前去捣乱骂人。喜欢军事的爱国青年可以静静地欣赏“星辰大海”，没有日粉美分跑过来挑事。

道德涉及大是大非，而素质包含微小的细节。尊重和理解不属于道德层面，而是人文素质的核心。

很多老一代人并不缺乏道德观念，他们在大是大非前一样站得住脚，但因为种种原因，他们不理解尊重别人，宽容别人，这是他们缺乏人文素质的重要原因。

举个最简单的例子，有的家长们可能会不敲门直接闯进子女的房间，你不能说这种行为不道德，但它确实没素质。家长们不是故意没素质，而是他们根本不理解这种行为有什么不对。

这就是代沟，这就是人文素质的区别。所以从这个角度看，B站董事长所言非虚，是有道理的。

我们不必对此耿耿于怀，心怀愤懑，其实换个角度看，如果每一代后辈素质高于前一代人，这个社会才会进步，这不正是我们所追求的目标吗？

2018大年初四下午，我正在老家过年，手机弹出一条在行客服的约见短信，我当时心想，是谁这么积极上进，年都还没有过完就开始约见哇，待我打开app后看到约见申请时不由得苦笑，这位朋友希望在初五或者初六见面沟通，因为初七就要面试。

看看这寥寥数字，我心中瞬间冒出了3个“难道”：

难道不知道90%的北京人春节期间都不在北京吗？

难道以为所有的人都勤奋到春节期间还拼命工作吗？

难道真以为我是神人，不做任何准备就能在几天内扭转乾坤吗？

对于每一次约见我并非空杯上阵，每一次约见前我都会精心准备，提前获取更多的材料，甚至去学习研究对方所在的行业和所在的职业，我希望能够在隔行如隔山面前给予对方更多可落地的建议，因此我难以做到没有准备的约见，这不仅仅是对约见朋友的负责，更是对我内心的负责，何况我这几天也不在北京啊，所以我礼貌性拒绝了这次约见。

没想到一会又收到了这位朋友的约见申请，如下：

态度这么诚恳，再拒绝就真的却之不恭了， 所以我这次接受了约见，正是这次接受，让我有幸认识了一位非常优秀的95后，同时也是一位非常礼貌的95后。

这一年来和90后/95后的每一次沟通，都让我意识到 经验积累、能力提升和工作年限并无绝对的关系 ，这些伴随着互联网长大的一代，天生就和互联网有着水乳交融的优势，长江后浪推前浪，lb就属于优秀的互联网年轻一代，一个目前仍是大四的学生，已经在新媒体内容运营领域做的风生水起，并且非文学科班出身的他，创作的文章阅读量让不少互联网老兵汗颜。

lb也是一位非常有礼貌的朋友，言语之间、谈话之间洋溢着感激，很多人说95后比较自我，无论做人和做事都以自我为重心，这一点在lb身上没有任何体现，虽然我们是通过电话完成的这次交流，但是言语之间能够听出对方的谦虚，全程的交流中，我也尽量能够站在他的思维角度，站在他的立场去读懂他的想法，然后通过自己的经验和理解帮助他去分析现状并找出对策。

公司曾经组织过一场培训，名字叫做“如何管理90后员工”，如今我认为这场培训的名字可以改一个阿拉伯数字，叫做“如何管理95后员工”。今年是2018年，算起来95后已经23岁大学毕业一年了，以后我们会接触越来越多的95后，所以读懂95后对公司的企业管理来说愈发重要。

时代在变迁，我们已经无法使用管理70后的方式来管理95后，深入想一想我们现在所处的时代其实真的是“前不见古人”，以前人的一生所处的环境几乎没有什么变化，所以管理比你小5岁、10岁甚至20岁的员工方式是一模一样，因为无论出生早几年还是晚几年，大家所处的环境是一样的，所受到的教育也是一样的，因此形成的人生观和价值观非常类似。而今天的85前出生的人并没有伴随电脑长大，90前出生的人并没有伴随互联网长大，95前出生的人并没有伴随移动互联网长大，每5年所处的时代都是一个大的变化， 环境的变化不可避免要影响到人，所以读懂95后的方式自然要变 。

尊重是读懂的前提！ 其实无论是哪一代人，当你希望走进对方内心的时候，当你希望读懂对方的时候，都离不开“尊重”2个字，尊重代表的是同理心，能够站在对方的角度去思考积极的一面，去感受对方这样做的初衷，此时我想起了《关键对话》这本书，我也想起了对小孩的教育一定要站在平等的角度展开，殊途同归，说的都是一个道理。

敬畏是读懂的保障！ 我一直都对年轻人持有敬畏之心，一方面是因为年轻就是资本，年轻将会使未来存在非常多的不确定性，谁年轻的时候没有犯错，最近在听《乔布斯传》，无论是书中提到的乔布斯，还是比尔盖茨，抑或施乐公司、皮克斯公司这样的创始人，年轻时候也是各种的不着调，这个是人成长过程中的必经之路；另外一方面是因为现在的年轻人成长过程中接触到的信息量远超我年轻的时候，充足的信息量能够促进一个人的早熟，能够促进一个人的早开窍，所以我所接触的优秀人才中，已经有为数不少的90后甚至95后。保持对年轻人的敬畏能够让你体会和践行孔子的“三人行必有吾师”的教训，从而自身也能够受益颇多。

​ 有了尊重和敬畏之后，能够读懂95后的最后一招是交流 。请注意我说的是交流而不是说教，交流是一种双向的信息流动，说教是一种自上而下的单向流动，这就像良好的沟通必须是互动一样，和95后的交流不能变成单方面的教育，一定是有来有往，用你自己的经验优势去让95后感觉到是在帮助而不是在指责。相比95后而言，70后和80后的优势在于经验积累和思考深度，这一点往往需要时间的锤炼，很难一朝一夕练成，所以通过这个优势去和95的差异化优势进行以学习为目的的互为交流，才能够让“读懂”这件事情更加融洽，彼此双方也能够受益颇多。

​人生的每一个选择都至关重要，所幸lb非常年轻，也非常幸运在如此年轻时已经有了同龄人难以获取的积累，但是选择不慎也很容易塞翁失马，这个对每个人都适用，并不仅仅是lb。再过10年我希望能够回首看看彼时lb的境界和状态，想必一定有了天翻地覆的精进，现在想想都迫不及待想看到：）