文案策划的简介

1、在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

2、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

3、由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

好找。腾讯是国内的大公司，在培养人才上投入了大量的人力和资源，经过多年的发展和实践，形成了一套行之有效、完整的员工成长体系，从腾讯里面出来的员工有着高水平和专业化强的特点，是好找工作的。

大的广告公司一般文案和策划是两个职位，策划负责拟定品牌的营销推广思路，制定推广策略框架，再由文案来进行创意性地表达。但很多广告公司没有这么多的人员编配，或者为了压缩人力成本，就直接把文案当策划用，一个人当爹又当娘，所以很多时候策略就直接被当做文案搬到海报上，要记住，策略不等于文案。

文案要做的事情很多很杂，比如撰写微信微博文案、品牌新闻稿、平面海报、视频脚本、各种宣传物料的文案、热点文案，但其本质，就是用一个牛逼的洞察，去打动消费者，销售员是通过嘴巴卖货，文案是通过文字卖货，文案就是一个纸上推销员。

所以，文案不需要你有华丽的辞藻，而是需要销售力，一切文案的出发点，都是推升产品盈利和品牌影响力，因此，你要掌握消费者心理和社会文化，知道现在流行什么，才能成功说服消费者，而不是将注意力用在怎么提高文案技巧上。

作为一家知名广告策划公司，小李白的文案团队充满天马行空的创意，又善于将策略与创意相结合，为客户带来可落地的方案，真正推动品牌全速增长，提升品牌资产和产品盈利能力，建立强势的品牌影响力。