大卫．奥格威的哈沙威衬衫广告案例分析（一）

被美国《广告时代》杂志评为“以创意屹立于广告世界中”的大卫奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。

40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，

“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。 于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告永垂不朽。妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。

创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。

法国时装品牌Anne Fontaine是如何以白衬衫演绎法式优雅的？好好演绎的。法国服装不仅仅是简单的组合，m+更是气质与风格的结合。我想试着从专业场合的角度来分析法式风格。这里有四个明显的特点。很高兴回答你的问题。顾名思义，法国服装主要起源于法国女孩的普遍穿着倾向。在时尚界，法国调味品和美国性在30年代很流行。

优雅、气质和自由是法国调味品最重要的感受。赫本是代表人物，迪奥和纪梵希是代表品牌。这两个品牌都非常详细，都是它的曲线轮廓和主色调。如果你想穿复古的法式风格，就参考这两个品牌早起看看赫本。经过现代的诠释，法国医学中也有一些经典元素，一种是法国衬衫，主要由丝绸雪纺制成，领口设计V。大多数是纯色或波浪形，裤腿的宽裤与剪裁的裙子的对应更为常见。

整个布局看起来简单、富有质感且先进。如果加上一些金属配件，整个法国形象就会显现出来。我希望我的回答能给你一些启发。以下是典型的法国风格供您参考。谢谢您的邀请。法国风格更注重日常生活的意义，但无意中也显得优雅性感。无意中有一种优雅和时尚的感觉。在懒惰和随意之间表现出时尚感。简洁舒适的生活态度是法国风格的特点。

法国风格浪漫、美丽、大方、动人。法国制造的服装是世界服sfhui 装业的领头羊，男装变化不大，与欧美男装相似，但女装引领世界，女装不同，很多女装都很有象征意义，展现女性的非美之美，线条和曲线。然后他们把包放在头上，戴在脖子上，戴在胸前，表现出女性的高贵、美丽、慷慨和动力。有些电话已经达到了完美。男性领带也很有名。

　　可以从以下几方面去做服装品牌文案：

　　1、名称。

　　2、品牌简介。

　　这里可以讲述一下品牌的起源，以及名字代表的含义。

　　3、展示场地。

　　有专柜、专卖店、超市等。

　　4、产品性质说明。

　　从产品理念、服装面料、产品介绍三方面去说明。

　　5、设计主题。

　　可以用优美些的语言。

　　6、设计（展示）构思。

　　如何在展示场地，如何搭配，将衣服的优点都显示出来。

　　7、品牌定位。

　　针对哪个年龄段的，风格是如何的。

　　8、展示效果。

　　放一些展示的。

参考文献：http://wenkubaiducom/linkurl=z_huWGIPrzmGVziqoqV8m4R-94h3a7-NPQ2yCBppYfJYr_nNMClqD14EBEs8I9kTcSQxja1vYeueE2LKZWoGuMEpkOkBF0PKIbvhgqKK5-G

最美的相遇文案（精选40句） 1遗憾，真的太遗憾，人生最大的痛苦莫过于有缘无份。 2自从有了你，我的心中有太多的牵挂；自从有了你，我的生活不再孤单；自从有了你，我的生命从此多姿多彩，你是我今生最美丽的相遇。 3萍水相逢也许是一种缘，但错误的相逢却是一场伤感，一份美丽的误会。 4万法皆生，皆系缘份，偶然的相遇，暮然的回首，注定彼此的一生，只为眼光交汇的刹那。 5每个人都在路上，匆匆复匆匆，缘分只是匆匆中一把扶持，一声问候。就像夏日里的一丝清凉冬天里的一份温暖。 6认识一个人靠缘分，了解一个人靠耐心，征服一个人靠智慧，和睦相处靠包容，在你困苦的时候，不离不弃是雪中送炭，在你安定的时候，不离不弃是心心相惜，在你得意的时候，不离不弃是锦上添花。 7要珍惜夫妻的缘分，因为“百年修得同船渡，千年修得共枕眠。”夫妻之间的彼此依赖和帮助，才有了一生一世的相敬如宾！ 8在茫茫人海中，冥冥之中总有一个人在未知的地方等你到来，而你来到这个世间也只是为了遇见他，与他牵手，成就一世情缘，这就是缘分。 9如果今生我们有缘，让我们做一对快乐的小鸟，自由的飞翔，紧紧的相随，天天在一起，相爱永不变。 10有缘就会相遇。因为有了与你的相遇，我的生活融入了更多的活力。相识，注定是一场美丽的邂逅；相知，注定是一种情感的难舍。冥冥之中注定的这份缘，让相隔遥远的你我相遇，从此我的记忆再也抹不去你的影子。 11原来，路，没有错的，错的只是选择。爱，没有错的，错的只是缘分。自己要相信，无论何地，一路风景总无限，无论何时，我们的年华总会盛开，无论何时何地，我们的爱情会永久。相信自己的心。 12有一种缘分是天注定的，泪水也一样。我不知道樱花能开多久？值不值的追求，但我知道我们的友情会像恒星般永恒，值得我用一生去等候！ 13要珍惜和孩子的缘分，因为孩子是上帝赐予我们最大的礼物，孩子的到来，也让我们体会了作父母的快乐与责任。孩子是父母一生最好的作品！ 14修百世方可同舟渡。修千世方能同枕眠，前生五百次的凝眸，换今生的擦肩。 15如果今生我们有缘，让我们紧紧的相拥，轻轻地依偎，笨笨地相爱，永远在一起。 16或许，我们的相遇注定只是今生的擦肩而过，就像某个特定的镜头里，上演了某个特定的情节，而本该彼此相爱的归宿到最后却变成了彼此的麻木。 17要珍惜与父母的缘分，因为这缘分让我们在父母的操劳中长高长大了。为这缘分，做父母的付出了自己的一生，那作儿女的怎能不珍惜这缘分？ 18珍惜每一次的相遇，但是并不是每一次的相遇都美丽~`只有祈求相遇会是在对的时间遇见对的人，那么带来的将是快乐和幸福，而错的时间遇见对的人是一声叹息，对的时间遇见错的人则是一种遗憾。 19如果今生我们有缘，也许我只祈求上天能让我们在一起，好好过平凡人的日子，生一个属于我们两的孩子，相亲相爱，慢慢到老。 20一切有为法，尽是因缘合和，缘起时起，缘尽还无，不外如是。 21今生种种皆是前生因果。那你我的相遇又是前生怎样的缘分？ 22这个世间，谁都不会是谁永远的美丽，生命中有很多相遇，能在一起的叫朋友，不能在一起叫过客。 23假如人生不曾相遇，我不会相信，有一种人可以百看不厌，有一种人一认识就觉得温馨。明知不能相逢，为何魂牵梦系？我又怎能深刻地体会到什么样叫远，什么叫近，远是距离，近在心底。 24缘，是什么份，又是什么为什么相遇，却又分离；喜欢是什么，爱又是什么为什么相爱，却又分手。 25不慌不忙的岁月，想走的更远，相遇在秋天，有我们实在的相伴 26幸福的列车即将启程，让我们在秋天里相遇。 27我们在秋天相遇相爱……最终分离……终战胜不了命运的安排。 28一直都记得 世界是小小屋檐，我们相遇在秋天 风吹过，感伤季节相遇，却看见了向日葵的微笑 29我们相遇在秋天，相离也在秋天，整整两年。 30当初我们相遇在春天的路口，后来在秋天的影子里分手，生命中总会有很多水来来走走 31抬头，淡淡阳光；迎面，微微秋风。或许有一天，我们在秋天相遇，可惜那只是或许。 32秋天真的来了，风很凉，喜欢秋天，因为天很高很蓝，也因为我们就相遇在秋天。 33我们相遇在秋天，愿这是个美好的开始吧！ 34我们在秋天相遇，却注定在夏天别离，不要伤悲莫要哭泣，你不是过客，你是我的传奇。 35早上好，辫子姑娘。让夏天快过去，让我们在秋天相遇。 36相遇在秋天 分开在夏天 我们在一起成长了四年 说多了好酸 不哭 不哭 37我们在秋天相遇，相爱。从深蓝到浅蓝的天空，飘浮着丝丝甜甜的云，那云写满了我们的过去，我们的回忆。 38我们相遇在秋天，离别也是在秋天，两个秋天两种心情 39我们在秋天相遇，在夏天重逢，见你的第一句话也许是：这个冬春好漫长～ 40我们相遇在秋天，秋要走了。冬天能再相遇不

海报内容怎么写问题一：海报怎么写首先认识海报。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的，这要求设计者要将、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。具有广告宣传性和商业性等特点。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于**、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。设计技巧构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。（1）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。（2）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。（3）构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。（4）构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无>>问题二：活动宣传海报怎么写最主要的就是活动的主题，比如用艺术字写上xx活动，或者活动的主题名字，如xx活动；然后装饰你就参考一下书储板报书上或者网上的一些，画一下，进行点缀，颜色鲜明一些中间就是宣传语了，简单点的就可以，最后就是交待活动的时间、地点，欢迎大家参加就好了。问题三：记住写“海报”的格式及要素？怎么写(⊙o⊙)？海报是向公众报道或介绍有关**、戏曲、杂技、体育、学术报告会等消息时所使用的一种招贴性应用文。海报通常张贴在有关演出的场所，或较为醒目的地方，告知有关活动的事项。有的海报还可以在广播电视上播出。一海报的特点海报一般具有以下一些特点。(一)广告宣传性海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。(二)商业性海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。二海报的分类海报一般来讲，从内容上看可以分为下列几类。(一)**海报这是影剧院公布演出**的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将**中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。(二)文艺晚会杂技体育比赛等海报这类海报同**海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。(三)学术报告类这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具有较强的针对性。三海报的写作格式和内容海报一般由标题、正文和落款三部分组成。(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。(二)正文海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。四海报写作的注意事项海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。范文“一元钱存款”用手掬一捧水，水会从手指间流走。很想存一些钱，但是在目前这种糊口都难的日子里，是做梦也不敢想的。先生们、女士们，如果你们有这种想法的话，那么请您持一本存款簿吧，它就像是一个水桶，有了它，从手指间流走的零钱就会一滴一滴、一点一点地存起来，您就会在不知不觉中，有一笔可观的大钱了。我们千代田银行是一块钱也可以存的。有了一本千代田存款簿，您的胸膛就会因充满希望而满足，您的心就能在天空中飘然翱翔。评析：二战后，日本经济很不景气，财阀、财团被迫解体或更名。享有盛誉的三菱银行，也更名为千代田银行。名字的陌生，带来的是生意的冷清。业务部的岛田晋苦闷不已，整日苦思冥想，终于在一天想出了“一块钱存款”的策略。但一块钱实在太少了，顾客们未上门存款，在此情况下，千代田银行才发出了这份海报。“一元钱存款”这则海报能够历经风尘50年而流传下来，被人们称颂。它的独到之处是有目共睹的。这则海报具有广告宣传性、商业性。银行要发展生存，必须有社会各界的积极参与，人们的参与无>>问题四：喷绘海报的内容怎么写喷绘常用的主要包括，普通喷绘机和机以及冷裱机。这三种机器就是完成整个喷给的一个过程。按质量来说，普通喷绘机在材料上选用的是喷灯布，灯布分两种，一种是户外的，一种是户内，喷绘在材料上选用的是背胶，不干胶、灯箱片等。这两种的喷给的区别就在于，质量和价格、大小问题，前者价格便宜，但可以喷巨幅，但在质量上比不上，一般适用喷大型户外广告画。喷价格比普通喷绘大概高一半左右，喷出来的效果当然就好，一般适用于喷海报海之类的。经过喷绘这个阶段后就进入到了冷裱（即过膜），冷裱是喷的后续工作，包括冷膜和光膜两种材料，冷膜不反光，显得有挡次，光膜带比较明亮，这就要看所用的场所决定。问题五：海报的格式或版式海报一般由标题、正文和落款三部分组成。(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。(二)正文海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。问题六：海报设计文案怎么写1海报通常写在大张纸上，先在纸的上方用大字体写“海报”或“好消息”之类的标题，正文一般写活动的具体内容，举办的时间、场所、方法以及注意事项，最后写举办单位名称和日期。2海报具有醒目、快速和制作简易的特点，内容要真实准确，语触要生动而富于鼓动性，以便吸引群众。为便于阅读，篇幅要尽量短小。某些海报，可根据内容配适当的图案或图画，以增强感染力。43广告、启事、海报都具有鲜明的目的性，都注重宣传效果，文字都力求准确、简明。一般来说，广告多用于商业场合，启事用于庄重场合，海报用于热烈场合。广告、海报可采用文图相配合的形式增强宣传效果，启事一般不需装饰。问题七：海报的格式有哪些海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。下面上海隆康广告有限公司(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。(二)正文》》》》扩展阅读：海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。如果您对“”还有什么疑问，请拨打我们的咨询电话。上海隆康广告有限公司一直采用国际最先进的电脑设计技术，引进了具有国际先进设备的数码喷画机日本武藤1604机4台日本武藤900C系列3台1440dpi、六色喷绘，色彩更细腻、层次更丰富、速度更快、成品接近印刷效果。户外喷绘采用上海赛博3312,精度可达720dpi,抗紫外线、防风雨洗礼，户外能够持久使用。我们将以崭新的面貌、崭新的姿态，全身心的服务于每一个客户，与您的品牌共同成长，在您品牌得到提升的时候我们也得到了壮大与发展。我们每一次进步都离不开您的合作与支持。在您得到我们广告支持的同时,就意味着您将得到我们良好的客户服务品质!问题八：校庆海报内容怎么写写一些关于学校的历史，哪些名人名师，或者学校在社会活动做的贡献，祝愿学校以后的美好。对学校的感情。等等问题九：海报怎么写首先认识海报。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的，这要求设计者要将、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。具有广告宣传性和商业性等特点。海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于**、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。设计技巧构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。（1）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。（2）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。（3）构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。（4）构图技巧中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无>>问题十：春节海报上的字应该写什么不用、海报一般都要突出重点、简洁点如何写出有创意的海报文案？如何写出有创意的海报文案？要写出有创意的海报文案，就必须平时注意多收集，多看多琢磨。要用的时候才能写出来，有创意的海报文案。自有品牌的海报文案，如何写？

自有品牌，一般强调的是个性化，有自己独特的特色。那么我们文案的创作，也可以结合自有品牌的个性个性特点来展开，比如京东几年8月搞了一个活动—京东自由品牌联合盛典，同时为了宣传这个活动，京东还出了出了一组海报文案，具体内容如下：

1，你安心成长，我守护温柔。

2，你要挑选LOGO，我选择潮流。

3，你朝九晚五，我崇尚自由。

4，你漠视精彩，我有我追求。

5，你说我挑剔，我不能将就。

6，你嫌我年轻，我可以很牛。

京东“自由品牌联盟”这一组海报文案，以“品质好物，自有生活”为主题，从自有品牌个性的角度去思考，运用了对比，突出了自由品牌的与众不同，让人有去了解的欲望。

同时，在海报背景图上，选用了真实的人物照片，照片和文字也很搭，也符合自有品牌的品牌调性。比如，“你朝九晚五，我崇尚自由”，背景图一个半躺着悠闲看书的女孩，自由自在的慢生活，一点儿也没有朝九晚五的忙绿感，是不是和文字很搭呢？

自有品牌文案如何写？不妨你也试试对比手法，相信你也可以写出一个不错的文案，加油。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

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