​ 蒂芙尼蓝色礼享 轻启蓝色礼盒，邂逅心动“金”喜

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Tiffany & Co 蒂芙尼2020节日季大片

华灯璀璨，星光点点，缤纷烂漫的节日季悄然降临。2020，纵然经历了全新的考验，短暂偏离过生活的轨道，节日的美好依然如约而至。回望过去，无数珍贵时刻交织——自我的成长、挚爱的诺言，抑或是至亲挚友的相伴，每个瞬间都值得珍藏与纪念。

在如梦似幻的冬日光影间，美好的一切即将拉开序幕。跟随蒂芙尼踏上满载爱与希冀的节日旅程，轻解柔情缎带，邂逅至臻之礼，让每个重要时刻都有蒂芙尼蓝色礼盒见证。

「个性之作，献给独一无二的自己」

打破桎梏，独立张扬——与内心自我的连结，皆赋予每个人独一无二的风格与态度。蒂芙尼甄选一系列个性佳作致敬强大自我，从自信独立的Tiffany T系列，坚韧无畏的Tiffany T1系列，到大胆前卫的HardWear作品，为自己每一个勇往直前的瞬间，每一个自信坚定的决定，更为以率性摩登的姿态迎接全新未来。

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从上至下：Tiffany & Co 蒂芙尼T系列18K玫瑰金镶钻手镯

Tiffany & Co 蒂芙尼T1系列18K玫瑰金镶钻宽式戒指

Tiffany & Co 蒂芙尼HardWear系列18K玫瑰金镶钻链环手链

「风格典范，为家人点亮珍贵时光」

一段惬意的陪伴，一份承载温情的蓝色礼盒，都让与家人相伴的节日时光变得愈发珍贵而闪耀。经典Tiffany T系列，将标志性“T”形图案进行不同解构与设计，演绎 时尚 多元的风格趣味，诠释人与人之间的亲密纽带，无论闪耀指腕，还是环绕颈项，都让爱时刻相伴家人左右。

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Tiffany & Co 蒂芙尼T系列、T1系列作品

「至臻光华，为挚爱许下幸福诺言」

浓情冬日，爱意蔓延，最浪漫的节日总有一抹蓝色相伴。蒂芙尼璀璨钻戒，以跨越百年的匠心设计，定下属于彼此的心动契约，凝结熠熠幸福时刻。搭配风格万千的不同对戒，将专属爱意化为指间缱绻，许下共携未来的挚爱诺言。

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Tiffany & Co 蒂芙尼The Tiffany Setting六爪镶嵌钻戒

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从左至右：Tiffany & Co 蒂芙尼Schlumberger 系列戒指; T系列T True 18K黄金戒指; T1系列18K玫瑰金镶钻窄式戒指; Embrace 系列钻戒; T1系列18K黄金镶钻宽式戒指; Victoria 系列铂金镶钻藤蔓戒指

「璀璨心意，为挚友送上美好祝愿」

无论相聚一起，还是远隔万里，将真情祝愿藏于臻选之礼，让友谊绵长而又缤纷。Tiffany Keys系列作品，悬于胸前聆听挚友的初心祈愿，紧握手中凝结乐观向上的无限潜能。臻美钻石点缀其间，开启未来无限可能。Tiffany T系列作品，以摩登之姿，彰显个性，表达自我，呈现挚友之选。

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从左至右：Tiffany & Co 蒂芙尼Keys系列Victoria铂金镶钻钥匙吊坠，18K玫瑰金镶钻花瓣形钥匙吊坠，铂金镶嵌黄钻及白钻圆形万花筒钥匙吊坠

从上至下：Tiffany & Co 蒂芙尼T系列18K黄金手镯; T1系列18K玫瑰金镶钻窄式手镯; T系列T Smile 18K白金镶钻项链; T系列T True 18K玫瑰金铺镶钻石戒指

「家居精品，为生活增添 时尚 格调」

生活需要一份格调将其点亮。蒂芙尼家居精品系列，融合精美造型与实用功能，赋予日常更多不凡风尚。独具特色的麻将套装，以奢华材质与精湛工艺打造而成，为 游戏 生活再添别样趣味。蒂芙尼精选宠物配饰，则在这个节日为家庭小成员带来特别的爱，俏皮设计彰显可爱趣态，更同步与主人的 时尚 风范。

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从左至右：Tiffany & Co 蒂芙尼国际象棋套装、Tiffany & Co 蒂芙尼麻将套装、Tiffany & Co 蒂芙尼精选宠物配饰

旖旎动人的蓝色，斑斓温暖的光影，蒂芙尼捕捉节日梦幻，传递爱与美好。从摩登新作，风格典范，再到生活精品，在蒂芙尼，总有一份属于你的挚爱佳礼。

关于蒂芙尼 Tiffany & Co

1837年，查尔斯·路易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 先生在纽约创办Tiffany & Co 蒂芙尼，由他开设的纽约精品店凭借非同凡响的华美宝石迅速成为珠宝爱好者心中的“珠宝殿堂”。自此，蒂芙尼成为典雅气质、新颖设计、匠心工艺以及卓越创新的代名词。20世纪，伴随着销售网络不断扩张、文化影响力持续壮大，蒂芙尼品牌风靡全球，杜鲁门·卡波特 (Truman Capote) 的经典小说《蒂芙尼的早餐》以及奥黛丽·赫本 (Audrey Hepburn ) 主演的同名**恰是这段繁荣的佐证。

如今，蒂芙尼公司集珠宝、钟表及奢侈饰品的设计、制造和营销业务于一身，与旗下关联公司共同秉持品质立身的匠心精神。公司现有14000余名员工，其中约5000名技艺精湛的工匠在蒂芙尼工作室从事钻石切割和珠宝创作。蒂芙尼一直致力于负责任地发展自身事业，保护自然环境、倡导多元与包容的文化，并对公司运营所在的环境和群体产生积极影响。

目前，蒂芙尼公司已在全球开设300余家精品店，致力于打造全渠道零售体验。更多品牌信息欢迎访问蒂芙尼网站wwwtiffanycn。

1、梦见好多食物藏在抽屉里的预兆

境遇安全，长辈惠泽，承受父祖之余德，前辈之提拔，而可获得意外之成功发达。但数理若凶，或许陷于病弱。大吉昌

吉凶指数：81（内容仅供参考，不代表本站立场）

2、梦见好多食物藏在抽屉里的宜忌

「宜」宜迟到，宜午饭少吃，宜独自饮酒。

「忌」忌搭顺风车，忌骑电动车，忌理发。

3、梦见好多食物藏在抽屉里是什么意思

怀孕的人梦见好多食物藏在抽屉里，预示生男。六、七月生女，平安顺利。

梦见好多食物藏在抽屉里，按周易五行分析，吉祥色彩是红色，幸运数字是2，桃花位在西南方向，财位在正西方向，开运食物是猕猴桃。

梦见大量的食物，会灰心失望。

梦见抽屉，代表钱财的机会很多，但千万不要错过。

梦见好多食物藏在抽屉里，过于敏感的你，别太放大了他人的言语，以免影响心情！感情需要用心经营，俩人试着坐下来谈谈吧！为了买件昂贵的物品，花了不少时间请教朋友意见！与主管互动，多些愉悦的表情，将有利于工作/学业顺利进行！

出行的人梦见好多食物藏在抽屉里，建议遇风雨则止，延期出发。

上学的人梦见好多食物藏在抽屉里，意味着成绩不理想，等待下次考试。

梦见食物，会灰心失望。

本命年的人梦见好多食物藏在抽屉里，意味着朋友之事少管，易受连累，职业或住址变更。

做生意的人梦见好多食物藏在抽屉里，代表经营中阻碍多，成长慢，但是吉祥得利。

恋爱中的人梦见好多食物藏在抽屉里，说明双方认识家境情况之后，年内婚姻可成。

梦见将钱藏在抽屉里，按周易五行分析，吉祥色彩是蓝色，桃花位在正南方向，财位在正北方向，幸运数字是8，开运食物是香蕉。

梦见抽屉，代表钱财的机会很多，但千万不要错过。

怀孕的人梦见好多食物，预示夏占生女，秋占生男，防烫伤。

梦见抽屉里有好多水果，单身者桃花旺盛，出门易邂逅美满爱情，彼此欣赏，情愫渐生。财运上，稳扎稳打的投资作风，让你的计划进行得顺顺利利，波澜不惊。工作上冲劲十足，突出的表现会让老板赞赏不已，但也会遭到同事的嫉妒。

很多人经常做梦都会梦见蛇，在周公解梦中，梦见蛇多数是吉兆，但也有个别情况是不好的预示。蛇在梦中，往往代表了欲望、内在力量等等。同时蛇在梦中也是胎梦的一种。

梦见将钱藏在抽屉里，你在别人的眼中评价上扬。这两天的你似乎话多了，也顶溜的，与人轻易就能谈笑风生。对业务人员、服务业人员当然是最好的啦，因说话得体而带来好业绩的可能呢。也是学习状况颇佳的一天，也是才艺发表的吉日。在自己的兴趣上多花些功夫，意外地兴趣与实际利益兼得的可能喔。

无论你的梦里出现的是宁静的湖水、滴流的小溪、狂怒的河流、平静的海洋；梦中的水总是喻示着生命的精华，代表了精神的洗礼和重生。一旦你的生活变得复杂，你就有可能梦见自己遇水溺死；湖水象征着你想要尽快从烦乱的生活中挣脱出来，渴望过上宁静安稳的生活。

做生意的人梦见抽屉里有好多水果，代表先亏损再好转得利。

做生意的人梦见捡到抽屉里好多头发，代表经营失利亏损多，宜退守为佳。

收纳模拟器节日的糖果礼盒怎么做这一关需要将各种各样的糖果进行收纳，点击糖果拖动到礼盒中的格子里，瓶装的糖果放在左上角，圣诞袜子放在左下角，最大的圆形棒棒糖放在中间的两个空格里，礼盒放在右下角，奶糖整齐地放在右上角的格子里。

收纳模拟器充满爱的针线盒怎么做

这一关需要将针线、剪刀、小刀等物品收纳到针线盒里，点击物品拖动到不同的格子里，剪刀放在右上最大的格子，小一点的线排在下面的抽屉，其他的按照尺寸放就可以。

收纳模拟器弟弟的键盘怎么做

这关是比较简单的，根据现实中键盘按键的位置进行摆放就可以了。

精油的使用方法：

1、直接吸入

将1至3滴精油滴在手帕或纸巾上，以鼻腔直接吸入，通过精油香气的吸入，达到舒缓和放松精神等作用。

2、按摩

将单方精油与基础油按比例制成护理按摩油，以按摩的方法使精油充分渗透皮肤，达到舒缓、净白、紧致等美肤作用。

3、泡浴

在浴缸中注入38至40摄氏度的温水，加入5至8滴芳香精油混合于水中。借助蒸汽的吸入和水分的热力使芳香因子充分渗透至体内，放松润滑肌肤。

4、熏香

把清水倒进香熏炉的盛水器中，加入5-6滴精油。燃点蜡烛放置在香熏炉内，待热力使水中精华油徐徐释放出来。调配不同的精油滴入香熏炉中，便可得到不同的效果，有助于制造不同的气氛。也可以在加湿机的水箱中直接加入5-8滴精华油，使精油随加湿机的水雾散发到空气中。

挑选技巧

1、通过外观标示挑选：国际上对于精油的外观标签标示是有要求的。产品标签通常需要包含：植物品种俗名(可为生产、销售国使用的语言)、植物品种学名(必须为拉丁文)、萃取部位、萃取方式、产地、纯度、容量等。包装通常使用深色避光玻璃瓶。

2、从熟悉的味道去挑选：一些我们日常可以接触到的品种，可以帮助我们从一个方面判断品牌整体的质量，即使是同一品种的精油，由于产地、萃取方式、季节年份的不同，也会有不同的气味，但仍然会保留该品种精油特有的香气。

-精油

赵绍文是个高富帅，自己开了家大公司，整天忙来跑去的。

这天赵绍文谈完生意坐动车返程，在车上听见一个小女孩天真地问她身边的女人：“什么是马卡龙，它是什么样子的，很香很好吃吗？”那女人柔声说道：“它是法国杏仁小圆饼，很香，很甜。等你长大后要自己发明一种书，不光能看，还能闻到好吃的味道。”

赵绍文禁不住“扑哧”笑出了声，心想这女人真是个典型的“吃货”，哄女儿都用这招了。

谁知道那女人转过身，狠狠瞪了赵绍文一眼。赵绍文这才发现那女孩居“对不起”的手势。女人并不领情，扭过身去不理他了。

赵绍文的手机响了，是母亲的电话，叫他下车后马上回家，晚上约了相亲对象，女孩已经在他家等了。赵绍文皱着眉头，他最反感相亲，于是胡乱找了借口推托。赵绍文下车后哪敢回家，直接打的奔了“黄记粉丝煲”。

赵绍文点了碗招牌粉丝，又要了个黄记烧饼，就坐下来等。粉丝煲上来后，烧俗话说得好“男追女，隔座山;女追男，隔层纱”。而我就是主动捅破这层纱，勇敢追求我的中国男朋友的。这一点上，我还是蛮佩服自己的，因为身边的很多中国女孩都是比较被动，等男孩子来追求的。饼却迟迟没送。原来烧饼只剩最后一个了，老板收了他的钱，老板娘却把饼卖给了另一位顾客。

赵绍文有点着急了。要知道这粉丝煲只有配他们家的烧饼才最地道，最有味。他大声西出阳关无故人!但有爱她的格尔木。说道：“那怎么行？”那个顾客也不示弱，站起身说：“没有饼怎么吃粉丝？”赵绍文一看，正是动车上那个女人。不过只有她一个人，没带孩子。

赵绍文说：“你倒是个‘吃货’。”赵绍文没半点揶揄的意思，那女人倒火了，不客气地说：“吃货’怎么了？懂得吃，会吃，吃得有品位。”

赵绍文见说不过她，转身对老板说：“我是你家老客了。饼已经付过钱了，你得给我。”老板为难地说：“她也是我家的老客，我老婆也收了她的钱，要不你们俩协调下，看看谁能让一步，粉丝煲的钱就不收了。”可两人谁都不让步，都表示不要钱，要烧饼。

赵绍文灵机一动，问道：“你不说吃得有品位吗？你倒是说说这黄记烧饼的来历。”赵绍文本想用这招让对方知难而退，谁知道这女人真不是个普通“吃货”，她张口就来，娓娓道出了黄记烧饼的来历和典故，把赵绍那枝纸玫瑰被我摆在了床头的花插上。文都听呆了。女人得意地看着赵绍文，说：“怎么样，你服不服，我就是个‘极品吃客’。”

两人为一个烧饼越斗越起劲儿，周围围了突然，阿力在个抽屉里面翻出了户口簿和两个红本本。阿芳在旁虚张声势地说："东西都找到了，走，去民政局，咱离婚去!"不少人，还有拍客拿出了摄像机。这时，那女人电话响了，接起电话后 剩下的日子，我们更加珍惜共处的时光。她带着呜了趟老家，用他们民族最隆重的礼节招待了我，并带我游览了她们家乡所有的名胜。那西北明丽的阳光，牛羊遍地的草场，蓝天碧野，天高云淡，简直把我迷住了。只是，再深的祝福再美的景色也没能挽留住呜乡的行程。她神色一变，烧饼也不要就匆匆走了。人群中有人说：“她好像是残疾儿童学校的刘雅婷刘老师。”赵绍文这才反应过来，车上的那女孩原来是她的学生。赵绍文虽然得到了烧饼，可怎么都觉得嚼不出以前的香味来。

赵绍文回到了家，母亲不停地埋怨，说那女孩认为他没诚意，走人了，只能联系下一个人选。赵绍文不耐烦地说道：“要找可以，我就找个可以一口气吃二十根朝天椒和五笼小笼包的‘吃货’。”这只是个推托的理由，谁知道母亲当了真，没几天就回过话来说，对方真能做到。赵绍文哭笑不得，只好硬着头皮去相亲。

赵绍文到了联系好的饭店，他真点了二十根朝天椒和五笼小笼包等着。他才不相信一个女生能一口气吃下这么多东西，得让她知难而退。没想到冤家路窄，来人居然是那个“极品吃货”刘雅婷。赵绍文正想为上次烧饼的事向她道歉，谁知道刘雅婷一看那桌上摆好的朝天椒和小笼包，二话不说就吃了起来。她居然一口水没喝，将二十根朝天椒和五笼小笼包吃了个底朝天。

刘雅婷的嘴已经辣得通红，赵绍文看呆了。刘雅婷站起身来，说道：“我也不喜欢相亲，但要告诉你，以后别用这种办法来考验人。”赵绍文看着刘雅婷那辣红了的小嘴，他捂着伤口愤然摔门离去。走在无边的黑夜里，徐涛脑子一片混沌。一个可怕的决定在心中沉淀：狠狠教训肖克一顿后，再带柳亚亚远走高飞。傻傻地说不出话来，等他回过神来，刘雅婷早就不见人影了。

不知道怎么回事，刘雅婷这个“极品吃货”一下子苦菊，苦菊，那苦的后面，是淡淡的香和淡淡的甜啊！在历经了沧海桑田之后，那苦菊终于占满了她的心。走进了赵绍文的心。母亲从介绍人那得知，刘雅婷是位极善良有爱心的老师，她有一个盲童学生叫月月，从小没有父母，是个孤儿，最大的愿望就是治好自己的眼睛，去找到父母。刘雅婷待她像亲生女儿，为了帮她实现愿望，四处带她去看眼睛。

赵绍文想起了在动车上看到的那一幕，刘雅婷善良可爱的样子和被辣得通红的小嘴总浮现在眼前。

赵绍文给刘雅婷打手机，想约她出来。可刘雅婷对赵绍文的印象很差，觉得为一块烧饼这么较劲儿的男人气量太小，直接把他拉进了“黑名单”。介绍人磨破了嘴皮，刘雅婷也不愿意再与赵绍文相亲了。这可罗毅小声地在母亲的耳畔说："妈，这就是我的女朋友，她叫曲雅，和我同在所大学读书。"把赵绍文给急坏了。

介绍人传话说刘雅婷已经参加了电视台《万里挑一》相亲节目，赵绍文一听，赶紧也报名参加了。这个节目，由电视台专门为一位女嘉宾准备许多位男嘉宾，然后由女嘉宾挑选其中的一位与其成功牵手。

刘雅婷那期有十位男嘉宾，等赵绍文大汗淋漓跑到录制现场时，节目已经开始了。刘雅婷一眼就认出了赵绍文，她皱着眉头对主持人说道：“连参加节目都迟到的人一点儿诚意都没有，可以直接出局了。”

赵绍文一脸真诚地央求道：“我是有特殊原因的，稍后我会向大家解释。现在请你给我这个机会。”赵绍梁天云与王金宝的爱情故事经大庆媒体报道后，梁天云成了“红人”，走在街上总有粉丝要与她合影，梁天云有求必应，这个时候，王金宝便从餐厅走出来，他说很冷，陪他去买条围巾吧。我想到他刚请我吃饭，正好又在学校外面，也不好意思拒绝，就陪他去了。充当起了摄影师。文见刘雅婷没表态，自己拿出四十根朝天椒，边吃边说道：“我是个‘吃货’，为了表示我的诚意，我会吃下手中的四十根朝天椒。”刘雅婷阻拦不及，赵绍文已经把朝天椒放在嘴里大口地嚼着，汗如雨下，场上顿时掌声雷 “其实你可以不用这样的。”苏紧接着凡的话。动。

接下来进行正式的比赛挑选，赵绍文各方面都很优秀，年轻英俊，知识渊博，事业有成。虽然刘雅婷对他一副不感冒的态度，但他得到了现场观众最多的支持票数。比赛到了最后，只剩下赵绍文与九号嘉宾。九号嘉宾实力很强，是位极富爱心的人士，他多次向希望小学捐款，受到刘雅婷的青睐。

节目最后，由刘雅婷提出一个问题，然后在两人中间选出一位。刘雅婷慢慢说道：“如果我现在有一个女儿，你会接受我们吗？”现场一阵躁动，怎么刘雅婷未我报了数理化三科的课外辅导，不是真的那么用功，只是我不想在家呆着，那里让我透不过气来。婚先孕吗？九号嘉宾激动地站了起来：“不可能，你的资料上不是说未婚吗，怎么会有孩子？”刘雅婷继续说：“你会接受不是自己的孩子，待她视如己出吗？”九号嘉宾想了想，脸色发白地站起身来，退出了现 我泄气道："是不是你觉得我这人很傻，现在夸谁不知道是不是贬意呢？"场。很显然，他用实际行动表示了自己的选择。

刘雅婷转身看向赵绍文。赵绍文微笑着点了点头，爽快地回答：“会，我会的。”刘雅婷觉得他有作秀的嫌疑，问道：“你会怎么对她？”

赵绍文还是一副气定神闲的模样，大家都看向他时，他不紧不慢地站起来，说：“我要请出一个人来。”

这时，场上的工作人员带出一个盲童，居然是月月。赵绍文拿出一盒马卡龙，递给月月，说：“月月，这就是马卡龙，法国饼干，我坐飞机从法国买回来的。飞机晚点了，所以我才会迟到，你去求刘老师原谅我，好吗？”

原来赵绍文就是为了买到新鲜的马卡龙，让小有一阵子，那群女生最喜欢做的事就是把脑袋凑在一起，发表对这件“天大新闻”的意见。有人说：“天哪，这不是癞蛤蟆想吃天鹅肉吗”有人则撇撇嘴，干脆地说：“叫她别想了，轮到下辈子也轮不到她!”还有人更为尖酸：“你们看她，饥渴是蛮饥渴的，对食物的挑剔程度也不低嘛。”最后，还有人作总结：“我们应该告诉她，照照镜子，认识认识自己再说。”那些别有用心的女生把这些话翻来覆去，乐此不疲。没事时，她们就聚在一起，窃窃私语。当我从她们旁边经过时，她们就“哇”地一声大叫，一哄而散。当我一走远，她们又迅速 ，“会议”接着继续开。月月真正“看”到这个法国饼干，才特意飞到了法国。刘雅婷瞪大了眼睛看着他，赵绍文继续说：“我是个‘吃货’，当有一天在动车上看见了一个‘极品吃货’时，我知道我自己找到了另一半。”

说完他深情地看着刘雅婷，刘雅婷羞红了脸，当场对赵绍文亮起了灯。

爱情邂逅

品牌们对于跨界联名的热情丝毫不减，为了能够吸引年轻消费者的眼球，众多品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出。

那么，有哪些值得关注的跨界联名案例？品牌怎样才能玩好跨界联名营销？跨界联名营销到底能给品牌带来什么？

案例一：喜茶X五菱：“小神车”上线了！

1、跨界联名热观察：“人民需要什么，我们就造什么”看到这句话脑海中仿佛浮现出一个身强力壮，手拿扳手的“建造狂魔”就知道“老司机”五菱上线了，它的脑洞没有最大，只有更大，”五菱又出来搞事情了，继五菱螺蛳粉风波后，宣布和“喜小茶瓶装厂”进行跨界合作，就这样一款“五菱小神车”隆重上线。

2、凯纳跨界观点：

跨界要资源匹配：所谓资源相匹配指的是两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，两个企业在品牌、实力、营销思路和能力、企业战略、消费群体、市场地位等等方面应该有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性跨界营销才能发挥协同效应。喜茶和五菱在消费群体上具有一致性，因此跨界能够发挥协同效应。

跨界要品牌效应叠加：品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。喜茶和五菱属于不同的行业性质，能够通过行业不同属性的化学融合反应制造眼球效应，吸引消费者关注。

案例二：王者荣耀X稻香村：共赏峡谷月明，好玩又好吃

1、跨界联名热观察：《王者荣耀》手游联合苏州稻香村，推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒。该礼盒采用立体书形式的双层抽屉盒型，打开时游戏中的人气角色嫦娥会轻拂衣袖，并伴着音乐与王者 logo 幻化的“皎洁明月”破壁而出，赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗都融合进了图案中，呈现浓厚的中秋氛围。

2、凯纳跨界观点：

传统x潮流的融合，为品牌注入新鲜活力。跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。传统与潮流的融合，老品牌和年轻品牌的交互能够再现老品牌年轻态，深得年轻人的青睐。

通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。王者荣耀× 稻香村 ，借一系列跨界联名手段，推新产品、新包装、新周边，逐渐走出“中年危机”，再次赢回年轻人的心。

品牌x热门IP，内容共建，撬动IP原生粉丝。IP，即知识产权，包括各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品。漫威、海贼王、火影、西游记、迪士尼、故宫、小猪佩奇、王者荣耀、暴雪……这些大热的超级IP背后，隐藏着巨大的商业价值。

品牌通过IP授权、内容共建、推广联动等多种形式，与其产生交汇，打通IP资源链路，挖掘共通的价值契合点，触达不同的场景和受众，吸引P原生粉丝。

案例三：喜茶X茶颜悦色：竞争对手破壁组CP

1、跨界联名热观察：2020年夏天，喜茶和茶颜悦色破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙“见网友”与茶颜悦色妹妹相会，脑洞清奇的画风刷新了大众对茶饮品牌的认知，与此同时，喜茶和茶颜悦色还共同推出联名礼盒，这一系列操作在消费终端与行业内快速被传递。

2、凯纳跨界观点：跨界的一大原则是消费群体一致性。每个品牌都有一定的消费群体，每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征，作为跨度营销的实施品牌或合作企业，由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同，要想跨度营销得以高效实施，就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。喜茶x茶颜悦色，破壁组成“喜笑颜开”CP，就俘获了众多年轻人的心。

案例四：饿了么×苏菲×联合利华：美食联手日化，释放跨界新温度

1、跨界联名热观察：饿了么超级品牌日联合苏菲、联合利华两大品牌，推出新零售日化行业首个CP联合营销，发起#暖冬美丽，即刻送达#主题活动，暖“芯”、贴身守护女性美丽。除了共同推出一支《暖冬美丽，即刻送达》创意宣传片，他们还进行了一次线上线下全方位一体化的营销活动。

2、凯纳跨界观点：跨界过程中时刻反复确认跨界联名的主要目的。如果只是作为营销话题，要尽可能突出趣味性、想象力和话题性。如果是业务增长和产品开发导向的，反复考虑复购可能性和用户口碑。

如果是品牌增值跨界，则要格外注意品牌调性是否登对。饿了么×苏菲×联合利华，此次活动让利的同时，更触达了用户情感，通过及时和贴心的服务帮助产品脱下冰冷的外衣，让它们更有温度地帮助主人拥有美好舒适的生活。

案例五：虾米音乐X盒马：荒岛唱片面包店，让“面包也动听”

1、跨界联名热观察：当音乐遇上面包，会碰撞出什么不一样的火花？虾米音乐与盒马鲜生联名开启的“荒岛唱片面包店”,以音乐风格mix面包口味为概念，重磅推出四款独特的唱片面包。每个边吃面包边听唱片的早晨，心情不会太坏，从嘻哈流行到民谣摇滚，满足口欲更能喂饱耳朵，治愈都市人的一人食。

2、凯纳跨界观点：打造营销新鲜感，促成品牌间流量互补。品牌跨界，如何延伸出新内容，在用户端制造出新鲜感就是营销的关键之处，对于品牌而言，跨界的手法好比是一剂“调味品”，在制造出新鲜事物的同时，勾起用户的好奇心。盒马作为一个新生代生鲜电商平台，虾米音乐与其跨界，提升了品牌曝光度，进行了一次同等级上的“流量交流”，同时，联名唱片“荒岛唱片面包”的释出，也强化了盒马“会玩”的年轻化形象，一举两得。

案例六：安慕希X陶居居：穿“粤”时光，“食”力有型

1、跨界联名热观察：在广州百年老字号月饼泰斗陶陶居，安慕希打造了一座限时营业的穿“粤”时光有型茶楼。茶楼开业，安慕希、陶陶居分别代表新潮与传统开战，街舞与醒狮的台上battle，玩转最强混搭；陶陶居明星大厨带着联名菜品“食”力打call，还有各种沉浸式的互动体验，各色的联名美食、琳琅满目的伴手礼、体感动漫互动等亮点满满。

2、凯纳跨界观点：借力国潮文化，为新品牌沉淀艺术底蕴。在国潮当道的流行趋势下，新潮品牌与传统文化互相借力，既是碰撞也是融合。安慕希通过“喜新念旧”的概念深度沟通年轻人，既提升了新潮品牌的文化内涵，也有助于传统文化焕发新活力。将老字号陶陶居的茶点创新融入安慕希产品，创意与美味兼具，传递了安慕希「喜新念旧，反倒有型」的精神核心。

案例七：德芙X奈雪：超级美食CP：秋天的“第一颗奶茶”！

1、跨界联名热观察：初秋第一杯奶茶梗的流行，让德芙注意到年轻人对于奶茶的偏爱。德芙联名奈雪打造新品“德芙Q弹软心波波丸巧克力”，小巧可爱的包装，高级的马卡龙配色，超萌超Q的包装瞬间抓住消费者的眼球，边吃边嚼的巧克力可实在太有趣了！

2、凯纳跨界观点：品牌新元素融合，打破了品牌刻板印象。选取产品使用功能、原材料、气味、色彩、包装中单一或多个元素，互相渗透融合，在视觉、味觉、听觉或物理属性上突破原有产品的界限，衍生新组合单品。德芙与奈雪用感官品牌里的嗅觉体验思路，提取奶茶和巧克力各自的产品特征，平行移植到巧克力品类里去，也打破了茶饮的刻板印象，给双方的品牌粉丝都带来令人兴奋的跨界创新惊喜。

案例八：微粒贷X江小白：我有心愿，你有酒吗？

1、跨界联名热观察：微粒贷一直以理解和支持年轻人努力打拼为自己的使命，追求年轻人的市场，助力千百万人实现心愿。此次联合颇有江湖情怀的江小白推出「心愿表达瓶」，把对心愿的理解、对人生的感悟以「心愿语录」的形式呈现给年轻人，让他们在把酒人生的时候，可以感悟过往，加满前行的力量。

2、凯纳跨界观点：用“情绪”形成品牌“张力”，与消费者共情。如何与消费者产生共鸣？一个关键词是“情绪” 。要懂得年轻人情绪的变化，用文案来表达目标客户的情绪，做一个知心的伙伴，在某一个瞬间将会让品牌成为年轻人精神上的寄托。江小白的跨界营销也因为有了能感知到人们情绪的文案，使得其在营销推广中形成强大的品牌张力，创造了很多场景营销，精准的抓住了目标群体的心理需求。

案例九：奥利奥X周杰伦：“我的玩法”我做主

1、跨界联名热观察：2020年5月，“无与伦比”的时代天王周杰伦正式成为了奥利奥的官宣品牌大使，用近五千块的奥利奥饼干将自己拼接成了“音乐符号”，还原了二十年前周董的经典专辑封面，将琴键的黑白与奥利奥的黑白相结合，以“玩出无限”为主题推出了“边吃边玩”歌词装，做为“联天，联地，联空气”的童年品牌联合男神，大搞了一波“回忆杀”。

2、凯纳跨界观点：品牌x个人，抓住粉丝爱屋及乌心理,将影响力转化为购买力。这里的个人是指具有一定粉丝基础、领域知名度或影响力的人，包括明星、网红、设计师、画家、作家等。随着粉丝经济盛行，自带流量的名人，已然成为品牌跨界合作的热门对象。

当两者合作推出联名款时，双方都要参与到品牌成品的设计中，而不是简单的署个名，借个人气。一旦用上“某明星或者顶级设计师亲手操刀制作”的噱头，强大的粉丝效应就会起作用，再加个“限量版”，必然成为爆款。发挥出强大的名人效应，牢牢抓住粉丝爱屋及乌、崇拜追随的心理，出于对偶像的支持化作买买买的动力。

案例十：滴滴X故宫：皇帝的“专车”

1、跨界联名热观察：滴滴专车和故宫的文创IP跨界联合，打造一部H5动画小短片《皇上出宫奇遇记》，通过展露近现代交通工具的劣势，在搞笑“梗”剧情和颇有节奏魔性的音乐中配合动画人物进行表演，让用户在轻松的氛围中get到滴滴专车的优质服务。

2、凯纳跨界观点：迎合潮流趋势，制造热议话题。如今，“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”，正处在互联网风口上，广受消费群体特别是年轻人的欢迎。本身就自带流量和热度的跨界营销，加上各种“万万没想到”的品牌CP组合，巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验，话题度随之而来。

案例十一：农夫山泉X中国银联：喊出“大山的诗歌”

1、跨界联名热观察：农夫山泉也忍不住了，扮演了一回大山诗人，2020年九月份与中国银联进行了跨界合作推出了“大山诗歌瓶”，将24首大山孩子创作的诗歌印在了瓶身上，两个看似毫无关联的因素结合，在诗歌POS机的营销下，看似简单的操作，却打出了真正意义上的“温暖牌”，提升了双方的品牌形象。

2、凯纳跨界观点：用人文情怀戳中我们的情绪点，公益营销玩出了高级感！世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命30》中曾指出：我们正创造和见证着营销30时代，消费者被还原成“整体的人”，“交换”、“交易”被提升成“互动”、“共鸣”，“人文精神”正成为营销的新驱动力量。

农夫山泉的“诗歌瓶”，可以说就是对这一理论的实践。从营销层面上来说，通过“诗歌瓶”的创意营销，向社会传递满满正能量，这种与用户价值观上的共鸣，自然有利于强化品牌在大众心目中有温度、有社会责任意识的形象，从而提升用户对品牌的好感度与忠诚度，将公益营销玩出了高级感！

案例十二：拉面说X999感冒灵：给生活来一剂治冷良方

1、跨界联名热观察：「暖心鸡汤」联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面，以及手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，为消费者提供一剂「治冷良方」，并在聚划算欢聚日开售。拉面和感冒灵，食品和药品的奇妙组合，这样的跨界联名让人倍感新奇有趣。

2、凯纳跨界观点：深挖人群“痛点”,展现联名“温度”。用户需要什么？洞察目标人群的痛点，并以此进行品牌跨界，不仅能够激发用户的共鸣和体现品牌的温度，同时也能够让品牌高效植入到消费者的心智。对于特殊疫情时期大众对“暖”的内心诉求，品牌联名将食与“药”结合，体现品牌“嘘寒问暖，面面俱到”的形象。

案例十三：金典有机奶X卢浮宫，奶盒上的艺术展！

1、跨界联名热观察：金典与卢浮宫联名合作，在瓶身包装融入卢浮宫艺术元素，用卢浮宫极具辨识度的玻璃金字塔，打造了限量礼盒。这款联名限量装，从产品包装到艺术品二次盖，均授权采用了卢浮宫经典藏品。

不仅实现“艺术品上包装”，还把二次盖变成可以带回家的“藏品”。二次盖的艺术形象，满足了消费者的对文化艺术的追求，而二次盖的盲盒属性更让其充满神秘感，激发了消费者收集的好奇心。

2、凯纳跨界观点：借势IP吸引种草，提升品牌新鲜度和曝光度品牌借助IP以这种风格独特的设计，与年轻消费者对话，在潜移默化中实现对不同圈层用户的渗透和传播，让消费者感受到品牌的文化艺术魅力以及非凡产品力。在传播途径上通过更多话题点，更大范围地触达潜在消费人群，为品牌的跨界合作提供了更多创新思路和方向。

案例十四：乐事X连卡佛：特调风味，惊艳“吃薯”群众

1、跨界联名热观察：作为联名界的大佬之一，乐事的新口味薯片层出不穷。2020国庆期间，乐事为致敬连卡佛170周年，将超多口味的薯片创新，打破常规注入潮流基因，重塑美味属性创造出6款特调风味，掀起前所“味”有的美味“后浪”，惊艳了所有“吃薯片群众”。

还有线下潮酷的打卡圣地Lay's Signature体验店，从不限制想象力，薯片到底应该是什么样子，全凭你的脑洞决定。混搭、叠搭、撞色、撞味。只要你敢尝试，万色万味，皆可乐事薯片。

2、凯纳跨界观点：以平行移植创新，释放品牌社交化学反应著名的创新理论学者爱德华·德波诺提出“平行移植创新”理论，是指在两个事物之间，抽取各自的特征元素进行置换移植，从而起到创新的效果。万色万味，零食也能玩转潮文化。当流行零食与潮牌这两种强社交属性的品类跨界嫁接，是品牌以潮流文化，让司空见惯的产品变得更有趣味，吸引年轻消费者驻足。

案例十五：卡姿兰X敦煌博物馆：国潮美妆，恋上你的颜

1、跨界联名热观察：卡姿兰携手敦煌博物馆，打造“色无忌惮，觉醒敦煌”联名系列产品，并发布了宣传视频。视频中，卡姿兰品牌代言人佟丽娅上妆联名产品，展现复古“敦煌妆”，在曼妙舞姿中展现敦煌风情。

卡姿兰从洞窟画壁汲取灵感，将古典色彩融汇于现代彩妆中，以色写意，传承敦煌千年美学。通过联名，敦煌博物馆赋予卡姿兰更多的文化内涵、更丰富的时尚色彩。通过深度挖掘，卡姿兰为传承和发扬千年敦煌艺术之美，开创了更时尚、更流行的表现形式。