豪华烧烤的短视频主播小马哥会亏本吗？

现在是互联网短视频时代，也涌出了许多的短视频软件，更诞生了一大批网红。说起美食博主，相信大家第一想到的就是李子柒。但不知道大家知不知道小马哥呢？可能说这个名字大家有点陌生，但是雪茸堂这个名字相信大家都听说过吧！

他曾经因烤骆驼出名，他的这个视频也获得了很多网友的点赞，也收获了许多粉丝。但是在有关部门的严厉打击下，小马哥也不敢这样拍视频了，取材也比之前少了。很多网友会问小马哥是做什么的呢？感觉他就是一个土地主，取材特别大方，而且烧烤也是烤一整只。他这样拍视频不会亏本吗？下面小编来说说我的看法吧！我们要知道网红是怎样来变现的，一般都是获得粉丝，然后再直播带货或者直播打Pk，这是最常见的一种方式。也有和一些自媒体公司签约，只要按时直播，就能获取收益，现在市场上给他们的工资也挺高。小马哥也是如此，不知道大家有没有看过他的直播，在直播间内他也会卖货，会打PK，这样一来他之前付出的都能有回报。所以说即使小马哥这么大方的拍视频，他还是不会亏本的！我们可以想象一下，如果小马哥会亏本，他肯定不会这样去拍视频。据网络上的流言，他家中也好几座山头，不知是真是假，但是小马哥家中的条件肯定不会很差。或者说他在拍视频前期有人资助他，不然经费肯定维持不下去！去年政策一出来，很多吃播都改变的方式。从小马哥的视频中我们也能看出，现在他所选用的食材都是以节俭为主，几乎没有烤全牛，烤全羊了！网络上也有一些网红亏本的，我们之前看的一些连续剧，他们到最后都销声匿迹了。为何呢？最大的原因就是无法利用流量变现，即使有几百万粉丝，但是在视频中插不进广告，如果开直播又会引来粉丝的谩骂。久而久之，他们干脆不做这个视频号！

说到这里，你们还会觉得小马哥拍视频会亏本吗？相信大家都明白了，他的团队懂的利用流量来变现，这样他拍视频就不会亏本，可能还能盈利！你们觉得是这样吗？欢迎大家留言！

Ps:本文含有严重剧透，还没看过**的慎点。

与癌症有关的主题**，不出意外就是奔着收割观众泪水来的。上一部《滚蛋吧肿瘤君》里的那颗光头让我又笑又哭。这部《送你一部小红花》走的却完全不是大开大合的路线，上一秒男主癌症复发的场景还让人揪心不已，下一个镜头男主在医院检查完毕，坐在车上问妈妈要去青海的一万块钱，整部**展现癌症病人带病生活的镜头都十分克制，不让人的眼泪有掉出眼眶的机会。

主线故事情节很简单: 男主韦一航，几年前得了脑瘤，因为癌症孤独自闭。女主马小远，五岁就得了癌症，但性格乐观活泼。**主要讲述的就是两个人相遇后，通过相处和交流互生情愫、互相支持和鼓励的故事。

**讲的是带着癌症生活的人，所以没有让男女主光头，表面看上去，他们与正常人无异，但影片用大量的镜头刻画了他们生活的特别之处。

韦一航家中吃饭的桌子，有一个支撑腿短了一截，平时用纸垫着，暗示着家中为他治病，没有余钱添置新的家具。饭桌上，韦一航的妈妈提醒做饭的爸爸，抗癌蔬菜前十名单有更新，好笑之余，也立住了癌症病患饮食清淡忌口的习惯。关于药的镜头中，韦一航要吃的胶囊放在一个长方形药盒中，一格的十几颗胶囊就是一天的用量。

十几岁的少年，因为癌症敏感而孤僻，韦一航走起路来背都是佝偻的，生怕别人注意到他。

“你好，我叫韦一航，你想看看我的脑瘤切片吗？”

本意是用这个开场白吓走别人，结果遇到了癌龄更长的马小远，她不但接招，而且怼了回去。

韦一航的边界第一次被人凿出一个豁口，他恼羞，但也对这个女孩产生了好奇。

在病友群里发现了马小远的直播预告海报后，韦一航在电脑上悄摸摸搜她的微博账号，点开了她的直播视频，他被这个女生调制的奇怪饮料勾起了兴趣，怎料妈妈突然闯进房间，他慌乱不已的扣上了电脑

妈妈和他都一愣，随即妈妈反应过来了，带着一种很懂的微笑退出房门，说，“怪妈妈，进来应该先敲门的”

啊，不是你想的那样啊

韦一航感觉自己的形象坍塌了，追了出去，想要解释，但又张口莫辩。

妈妈依旧带着很懂的微笑，手搭上儿子的肩膀：“妈懂的，我们儿子长大了。”

不止妈懂了，我们观众也懂了什么了不得的事情。

韦一航又羞又气地回到房间，继续看刚才未看完的直播视频，看着视频里明眸皓齿的女孩将调制的失恋水一饮而尽，对着镜头飞了一个亲吻，少年低垂的眼睛亮了一分，视线不自觉的闪躲开来，暴露了心跳的节拍。

夜黑如墨，他心里蓦地开出了一树桃花。

他也有点闷骚，心动了也只是偷偷关注了马小远微博，听到马小远夸了好几句极限运动红人时，他的手翻来覆去的揪着矿泉水的包装纸，下沉的嘴角出卖了醋意，不怎么运动的瘦弱身杆，逞强要求尝试超负荷的举重，举不起没关系，青筋得爆出来：你马小远看着，我也是男人！

走出健身房，闷骚的少年开始找马小远的茬：“你是不是就喜欢在微博上私信别人瞎撩啊？”

哪怕是满脸胶原蛋白的男孩女孩，萌芽爱情里若开始无聊的争执，故事也会开始失色。但这部**好看的地方就在于，导演总有办法让故事在有庸俗化的趋势时，下一步用转折作为点睛之笔。

“我懂了。”面对言行反常的韦一航，马小远突然悟出了什么，狡黠一笑，断言“你在吃醋”，随即骑车扬长而去，如果韦一航拥有观众视角，一定能看到女孩羞红又开心的脸庞。但他没有上帝视角，所以他万般紧张的回到家，开始百度“女生发现男生吃醋会怎样”

故事简单，想要出彩必然得在细节处着力。因此**前半段将男女主相处的各种小细节拿捏的死死的，给足了易烊千玺本色出演青春大男孩的机会。

癌症患者难以出远门，但韦一航梦想着去满世界看看。于是两个小孩充分利用生活的地方，在冰库里放企鹅娃娃假装是南极，水产市场蒙上眼睛假装鱼腥味来自海边腥咸的海风，在游泳池泡澡假装在日光浴，表面看好像是马小远在以小孩的方式满足韦一航的梦想，但其实也是韦一航愿意配合她玩这场粗糙的游戏。

种种笨拙的用心没有打动韦一航，韦一航清楚的知道，这些过家家似的把戏再投入也不是真的。但马小远不管那么多，她横冲直撞的来到韦一航的世界，带着他听狼叫，吃烧烤，一切都是为了让韦一航尽兴活一次。

“你想过自己老了是什么样吗？”

看到广场上的爷爷奶奶矫健地交谊舞，马小远问韦一航。

“我都不知道我有没有老了的那一天。”

韦一航直起的背又弯了下去，开始习惯性丧气。

马小远不让韦一航丧，拉起他冲向舞池，灯光炫目，他们有样学样地跳起了交谊舞。少男少女模仿交谊舞的动作很拙劣，但是一圈一圈地转下来，男孩脸上的笑容像湖中的涟漪一样散开，这是他一生中第一次感到快乐，像正常人一样的快乐，这一瞬间，他感到自己可以像正常人一样老去。

她之于他，不只是少年的初次怦然心动，更是孤独世界亮起的一束光，给他带来了被判癌症的人生里，胆敢憧憬未来的勇气。

爱情线发展至此，已经囊括了大多数高光时刻，后续的发展的便再没跳脱出想象空间，无非就是男孩女孩之间相互试探、确定心意、浪漫表白，这个过程中韦一航和马小远先后发病，而马小远住院时完全没有了往日的活力，韦一航此时充当起了她的照明灯，害怕死亡的男主发现自己现在居然比起怕死更怕失去女主，某种意义上来说，他从一个需要别人的人，也变成被需要的人，感受到了生命更丰富的层次。

主线爱情故事简单，但细节丰富，贡献了框架内的惊喜，但这部**真正的亮点在我看来，是在亲情线里讨论到了以往类似题材里被忽略的东西:患癌者的歉疚，以及怎样面对死亡。

我们太习惯父母的付出是理所当然了，而当重疾来临时，父母不但要付出更多，还要遮掩着这份多出来的辛苦，打破牙齿活血吞，转过身抹泪，转过来陪着笑脸，来引导自家患病的孩子减少心理压力。

遇到马小远以前，韦一航深陷自己对随时可能复癌的恐惧中，哪还有心情看到父母在暗处的艰辛。当他一步步看到身边人的苦难，才终于把注意力从自己的不幸中转走，看到了周六帮人打第二份工的爸爸，看到了一下班就一片片帮人掰菜叶的妈妈，看到了这两个靠山背地里怎样用尽全力，只为给他营造一个表面的云淡风轻。

和马小远去梦中出现的青海湖，需要钱，怎么办呢

他设法要到了当医药志愿者的渠道，在自己身上实验医药的副作用，以此赚钱。

一个癌症病人拿自己当医药试验品，这和送死有什么区别

果不其然，事情被父母发现了，素来和善的像个弥勒佛的爸爸气得摔了他的碗。

爸爸吼他，你的命不是你自己的，也是我们的!

韦小航面无悔意，眼神锐利地狠盯着爸爸说，我生病以来，家里没添过一件新东西，这桌子腿都折了，没钱换，爸你胃疼得睡不着觉，也不敢去做胃镜，妈扣扣搜搜，也存不下钱。

爸爸情绪激动地大吼，为了你我愿意!

韦小航声嘶力竭回吼，可是我不愿意!

这场戏是全**戏剧张力最强的一段，也是我最喜欢的一段。癌症患者一直以来被怜悯，被同情，被爱护，终于有一部**用激烈的方式，让人注意到了他们背负这份爱下的愧疚和自责。

韦一航继续吼道，我害这个家变成这样，还不如去死。

“啪”——爸爸甩来一个声音响亮的巴掌。

中国家庭本就忌讳谈死，更何况是一个如履薄冰的抗癌家庭，死直接就是语言红线。

这一巴掌，既打跑了倔强的韦一航，也打破了这个家对死之一字的讳莫如深。

当晚，爸爸提着一大袋药找到了韦一航，道歉后又恢复成了那个和气的弥勒佛。

这个家里的确有些什么发生了变化，爸爸偷偷给了韦一航开专车赚的一万块钱，让他和马小远一起去旅游，韦一航说，这钱你拿着做胃镜吧，爸爸嘿嘿一笑，说自己单位体检，专门安排了胃镜。

家就是这样，我们总是在和父母发生冲突后，才能在爆发中知道彼此的想法，我们的心总是要狠狠碎过一次，才能和彼此粘合得更紧。

去青海的路途中，马小远发病，被送去最近的医院。

在医院对人撒气反被殴的韦一航回到家中，问妈妈，如果我死了，你和我爸爸会怎么过

妈妈和蔼的笑容凝固在了脸上，不知道说什么，借着洗衣机的滴滴声及时地叉开了话题。

一段时间后，韦一航收到了来自父母的视频。

“儿子，我和你爸爸认真讨论了好多次，如果你不在了，我是说如果，啊，假设那什么，我和你爸啊，会这么过。当面实在不好意思跟你讲，就录个视频给你看了”

视频往后放，爸爸妈妈煞有介事的录了个一天的vlog，早上十点，介绍妈妈平日看的书——抗癌大全、癌症康复秘籍，中午十二点吃火锅，微辣，下午两点参加癌症家属心理健康互助会，完毕后一起手拉手过马路

视频里的爸爸憨厚幽默，笑着介绍抗癌家属互助会，打趣孩子他妈非拉着他来，说什么抱团取暖。——“可是我不冷啊!”

韦一航看着看着，就笑了，笑着笑着，就哭了。

如果说，韦一航之前是一只易碎的玻璃瓶，父母将他捧在手心里怕摔了，他自己也担心碎掉了以后会扎得父母鲜血淋漓；那么现在，韦一航可以当个安心的玻璃瓶，万一真的碎了，父母即便会受伤，但至少提前备好了一副手套。

这部**中，韦一航家庭线的部分给出了预想之外的惊喜，足见编剧的用心。

仔细观察韦一航这个人物，他从头到尾对互相报团取暖的病友会都充满质疑，哪怕最后病友会即将解散，他和众人一起喊着“我能战胜病魔”，旁白里他的声音依然迷茫迷惑。

一部影片下来，韦一航邂逅了爱情，重新审视了亲情，视线也越过了自己的病情，看到了他人的苦痛，可是结尾幻想的平行时空依然表明，他最希望的，仍旧是癌症从未来过，所有人拥有正常人的生活轨迹。

可惜那终究只是幻想出来的平行时空，那里的事情不会应验于真实的生活，也没有人送他一朵小红花。

没有明确的主题大概是这部**最大的遗憾，但**的遗憾，恰恰也是癌症生活无解的答案啊，唯有尽力活得像那句歌词，就算只有片刻我也不害怕，是片刻组成永恒啊。

从幽默（准备隔壁媳妇送来的猪肉，准备天上掉下来的肥牛）等等到健康养生（延缓衰老，增强免疫力，男人加油站，女人美容院，要有科学依据）。中心就是让你的粉丝愿意花费时间来看你，让他们觉得在你这里每次都会得到些知识或者经验或者乐子。祝你一帆风顺。

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这个春天，淄博烧烤彻底火了，火到社交平台到处都是，火到大学生组团坐高铁到淄博打卡种草，火到你长久不联系的外省同学、朋友都要来山东品尝，火到相关话题一次次登上热搜热榜，连央视主播康辉都深夜点赞，成为现象级IP。

从3月初突然爆火，到如今依然热度不减，“淄博烧烤”火出圈的原因究竟何在？

01

淄博烧烤如此火爆，首先在于短视频平台裂变式传播的助推。

梳理淄博烧烤出圈脉络，不难发现，社交平台传播起到极大的推动作用。早在2021年5月，B站一位up主探店淄博烧烤，发布《山东大哥：“我保证，这烧烤你一看就想吃！”》，播放量破500万；抖音一位美食博主探店淄博烧烤，点赞量90万+。

今年的爆火，则首先来自各平台网友，特别是大学生大量发布的种草视频。自2月下旬开始，淄博火车站旅客流量开始显著上升，日均发送旅客创下近3年来最高纪录。

大学生组团到淄博吃烧烤，成一时之景，在“淄博火车站打卡”、自创“淄博烧烤手势”，各种花式打卡引发大学生集体模仿，前往淄博吃烧烤的年轻人“自主发圈”，淄博烧烤开始“引爆”。

随后，各媒体迅速捕捉到这一新闻现象，、山东广播电视台等省内媒体迅速跟进，、央视、光明日报等媒体纷纷加入，发布各种直播、短视频、评论和深度报道。同时，当地邀请网红大V、外国友人到淄博体验。各媒体传播矩阵广泛传播，加上网红大V自动引流，让淄博烧烤持续火爆。

淄博烧烤如此火爆，其次在于极致纯粹的“接地气”。

一张矮方桌，几把旧马扎，三五好友围坐在一个小烤炉前，把已经烤到六七分熟的肉串放到烤炉的支架上，不一会儿，肉串滋滋作响，油花滴到下方炭火中，混合着果木炭香的烧烤味飘出，令人食欲大动。

随后，掌心摊上小饼，或捏蒜蓉辣酱，或蘸辣椒面、孜然粉，放上青白脆嫩的小葱、焦酥油亮的肉串，卷起面饼，一把撸下，顺势送入口中……

在极大满足味蕾的同时，自己动手、自己参与成为淄博烧烤的招牌。“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，食客根据喜好进行DIY，吱吱的烤肉声，人声鼎沸的烟火气，满满都是疫情后生活走向正轨的踏实感、幸福感。

淄博烧烤如此火爆，还得益于当地迅速推出的硬核便民举措。

淄博烧烤火了之后，当地快速反应，发布一系列硬核举措：

新增21条“淄博烧烤”定制专线公交

为学生提供免费或半价青年驿站住宿

强化巡逻防控、防范宣传和交通疏导

开展食品快检确保食品安全

发布淄博烧烤地图

……

种种举措，利民便民，免除了来淄食客的后顾之忧，更进一步提升了“淄博烧烤”这一区域品牌形象。

02

淄博烧烤的火爆出圈，带给我们怎样的启示？

这得分两个层面说：一是如何成为网红城市，二是如何由“网红”变“长红”。

先说第一个层面——

打造网红城市，首先得牢牢抓住青年这个最积极、最活跃、最有生气的群体。青年充满朝气和热情，自带流量，乐于分享，善于使用各类社交平台。

不管是淄博烧烤的火爆，还是超然楼亮灯出圈，还是更早一些的曹县走红，都是最先由年轻人、大学生参与打卡，进而走红网络。可以说，年轻人关注哪里、追捧什么，流量自然就到哪里。

如何打造出时尚活力和青年友好的城市形象、如何紧紧抓住青年人这一城市爆火的流量群体，是打造网红城市的关键所在。我们期待年轻人的目光继续聚焦山东，山东出现下一个网红城市。

再有，满足人们的美好需求特别是好吃好玩的需求，是硬道理、真本领。人间烟火气，最抚凡人心。很多城市都有自己的特色，充满烟火气的美食，最接地气，也最能拉近人。

这几年，淄博一直在打造好学、好看、好吃、好玩、好创业“五好”城市。这个“五好”，对应的都是人的各类需求。从这个角度出发，或许能够找到淄博烧烤火爆出圈的肇始。

再看第二个层面——

如何由“网红”变“长红”？首先是主动作为，积极引流。出现火爆的苗头后，不能坐视不理、无动于衷，而要积极跟进，迅速行动。

“淄博烧烤”案例中，不管是出台多项举措，提升游客满意度，守牢安全底线，还是主动策划、有效引导各类媒体、商业平台、网络大V、市民群众、大学生发声，不断做大传播渠道，都体现了这一点。

再就是，跳出局限，放大效应。

如何留住人心，让网红城市的效应拉长、放大，让游客、食客在这里多住几天、多玩几天，淄博也一直在尝试。从打造最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园等打卡地点，到将要举办青岛啤酒节、麦田音乐节、淄博烧烤节，淄博对吸引年轻人参与的节奏把握越来越成熟，效果可能也会逐步显现出来。

网络的记忆通常不会超过7天，太多突然“燃燥”的地方犹如昙花一现。只有从火爆的元素中放大视野、延伸链条，将流量引至更多领域，进而实现城市品牌整体宣传，才能让网红城市长“红”不衰。

03

2023年，在网络端、舆论场，山东不断引起瞩目。红了超然楼，火了淄博烧烤，他们的成功能否复制？从宣传工作角度，又能得出什么启示？

笔者认为，要深入把握好三个“度”。

更大程度拥抱短视频，紧紧抓住流量密码。

移动互联网时代，短视频最直接、最易传播、最具效率，相比文字、，拥有更大信息量、更强交互性。同时，不管是专业媒体，还是自媒体、个人，都可以随时拍摄、随时上传，更易形成舆论影响力，更易产生网络爆点。

媒体要充分发挥短视频的作用，既要通过专业手段，提高短视频策划、制作水平，也要充分吸引借鉴自媒体、个人推出的优秀短视频内容，为我所用，紧跟热点，进而引导舆论，获得优势、占据高峰。

更多角度运营出圈话题，不同角度、反复引流、常做常新。

从贵州“村BA”的典型案例看，其之所以能够一次次登上热搜、话题层出不穷，就是因为除了土味十足、激烈火热的比赛外，还有各种奇葩观赛的“死忠粉”、当地农副特产、苗语版《一生所爱》、苗族传统歌舞、接地气的获奖奖品等，吸引着广大网友。

淄博烧烤的成功，也有异曲同工之妙，大学生组团打卡、网络大V推介、外国友人赞叹、央视康辉点赞、“最美书店”展现齐韵，一波波流量持续不断，让话题不断引向深入，也让网红城市的标签真正立了起来。

更高维度看宣传看传播，用好各方资源力量，构建大宣传格局。

宣传从来不是宣传部门自己的事，能否横向、纵向用好内部、外部各种力量，是宣传能否取得成效的关键。不管是中央媒体、省外媒体、市县媒体、头部商业平台、正能量大V甚至偶尔上传好作品的个人，还是省直部门单位、各市县力量，都是宣传力量，我们要学会借力、用力，形成强大宣传合力。

在具有出圈潜质的热点出现后，能够有一套成熟的应对方式、掌握流量的创新打法、引导舆论的策略方法。做到这些，或许下一个网红城市出现，就不会久远。