一、收集好文案
想写出好的文案,首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案,我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋,我升到了头等舱”,那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。
收集不是目的,后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子,别人理科出身,文笔并不好,歪打误撞做了运营岗,接触到了新媒体运营,刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办,临摹。临摹要有模仿对象吧,他就开始收集自己认为不错的文案和。
把这些资料保存到电脑中去,短短3个月时间,愣是整理出来10多个G的资料,看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是,大家把资料整理到电脑里后,就入土为安了,人家不一样,有事没事就拿出来看看,拆解拆解。
二、拆解分析
记住收集不是目的,研究才是。很多人天天研究文案,依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段,只看不研究。而想提升自己的文案技能,必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分,看看别人文案是几个部分构成的,然后写在小本本上。
这让我想起了,我之前学习写新闻的流程了。领导说,这段时间你不用写新闻,就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成,等到我写的时候,直接把我们的新闻套进那个框架就行,完全感觉不出生涩感。
这个拆解分析的周期大概要多久呢?我那个朋友做了三个月,我做了半年。那段时间,看到文案第一意识就是,看看人家的框架,当时真有种庖丁解牛的感觉,看的多了,才发现,文案翻来覆去也就是那么几种模式,太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的,这个环节千万不要省。
三、临摹
就像临摹字帖一样,把别人优质文案拆分成几个模块后,我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了,我们看到别人两千多字的漂亮文案,感慨自己写不出来,但是拆成四五段,一段一段来攻克,会变得简单很多。
我当时写新闻时,模仿别人的第一段开头,也就是一百个字左右的样子,那真的是写到吐血,翻来覆去的改,一个字一个字的推敲。在做这件事情之前,并没有觉得这样做有什么意义,能不能真的会提升自己的写作技巧,也无从得知。对结果没有预期,就不会投入,这是咱们所有人的通病。
由于当时也没其他事,那就有事没事的临摹吧,要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章,读起来还算顺畅,要是搁之前,可能通篇读下来,一定是废话连篇。过往就不提了,为什么会有现在如此优秀的自己呢?付出别人几倍的努力,锻炼出来的。
临摹这个环节千万不能少,我的悟性不高,参考别人的文案写了半年多时间,才正式的对外发出过。我上面那个朋友,写了三个月就出师了,而后保持每周两篇的推文,他后来专职做自媒体了,写作技能一旦学会,就是受益终身的,最后他也出书了。
四、多见人
我跟一些写文案的人沟通,发现他们有个小问题,他们写出的东西其实不少,就是不敢发出去,觉得写得不太好,没脸发。用一个表情包来说,则是大可不必。想写出好的文案,前期就要脸皮厚,不要怕见人,要多见人。
现在自媒体平台简直太多,不像过去,你写出来的东西要发出去见人,连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号,发发心情,发发干货。东西发出去,难免会得到读者的或正向或负面的反馈,这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。
我有个做产品经理的朋友,用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章,前期没有任何借鉴和临摹,投稿出去,没有被采纳,然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧,被拒,被吐槽很正常的,不这样怎么能知道自己的不足呢?
倘若发出去收到了正向的反馈,那自己更有持续更文的动力了,就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后,很多人加我,向我请教经验,我那个骄傲。可以说,能取得今天的成绩,是那篇文章给了我走下去的勇气。
五、持之以恒
不管是我个人的案例还是朋友的例子,他们通过写文取得了成绩,都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生,天生能写出一副好的文案,那遣词造句,特别的优美,也想做一个情感类的大号出来,和朋友两人注册了个号,开始更文。
但是一个月后就停更了,问其原因,答曰没有时间整这个了。这我就笑了,只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去,一是看不到回报,二是谁都想休息的时候在家躺着,鬼才喜欢码字。她们内容不错,只是拉新上欠缺一些,我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧,比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些,她们也许就是另外一个故事了。
所以那些最终成功的人,不一定是有天分的,但一定是持之以恒,能坚持到底的。大家想写出好的文案,千万不要因为一时摸不到门路,就放弃了。要记住,写出好的文案不是一朝一夕能练出来的,冰冻三尺非一日之寒,写出好文案的技能是需要几个月,甚至几年时间来培养的。没有这点认知,就不要轻易的立flag。
1、多维度思考
曾经参加过某产品的品牌自我分析,在给产品做优势分析的时候,先设定产品有三十个或二十个优势,然后多角度全方面的大家一起进行头风暴,这样一来,自身产品的特色就会被深挖出来,效果不错。
2、产品特点拓展
把该商品的特点做个记录,每个要点后面做拓展。文字的不同组合会带来不同效果,可以给自己文字带些“感情”,增加说服力。
3、解决“冲突”的思维
产品的本质,是解决冲突的道具。那如何发现消费者的冲突呢
(1)指出过去某种状态的不合理,塑造反差;
(2)找到与客户一致的敌人站好位,然后代其反击;
(3)重塑理想的自我,激发潜意识下的需求;
4、用心地对待每一篇文案
商品文案等同建一个内容满满的页面数据库,一篇成功的文案可以做我们产品24小时不间断的宣传员、卖出难以计数的商品,好的文案的投资价值以及回报率是极高的,想到这种种文案优点,完全有必要用心来写每一篇文案。
5、写商品文案时注重SEO收录
商品文案,不是写给自己看的。商品文案,是专门写给目标客户看的。最会写商品文案的人,是将文案同时写给目标对象与搜索引擎看的。所以文案中出现的商品名称要完整(包含品牌、关键词、型号等),方便搜索引擎读取收录,要注意关键词的出现频率不要太高,大约在3-4次。
6、出彩的搭配
优质在文案中的起的作用是----画龙点睛。动人的文案也需要有说服力的,长篇大论不如图文并茂地解说,商品文案毕竟不是作文写作,新闻学研究已经证明,与底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。
7、用文案“打开”消费者的钱袋
文案的终极目的是为了引发共鸣,最后让读者“做点什么”。而没有办法打动人的文案,就像一听漏气的可乐,食之无味,弃之可惜。Hubspot在《高效文案指南》中写到:如果非要说优秀的文案创作有什么诀窍的话,那么最重要的就是把读者当成自己朋友,写文案就要像你给朋友写信一样,让人感觉到很舒服,又有一丝丝私密。激发情感共鸣让读者觉得“你懂我”,自然会有人主动购买产品、保持文案的简洁、保持文案的逻辑清晰、做真实的自已、展现独特的风格等技巧可以让我们快速与读者拉近距,此外还需要不断地练习和调整哦。
8、好文案用事实说话
如果自己的产品曾得过某些奖亦或有自己的品牌故事,或者跟某个传说有关联,再有可能哪个名人做过代言等等,这些可以凸显商品的优势,都可以拿来“说话”,信服力会很强。
文案的技巧之修辞手法
修辞手法在文案中能增强形象感、加强语势、增添趣味性、易于朗读和凝聚语义等,修辞虽然能帮助表达和传播,在这里强调一点不要过分依赖修辞手法,核心内容才是是关键的关键,小编分享剩下的九种修辞手法。
1转折:文章句子前后发生变化。主要突出后一句话的意义及内容重点。——重要的不是享受风景,而是成为风景。(方太)
2双关:在词的多义或同音的条件,言在此而意在彼,有意使语句具有两重意义,增加句子的趣味性。——一盘蒸气的剁椒鱼头,不该和任何人装熟。(向往的生活)
3夸张:加强语势,扩大或缩小对事物的形象、特征、作用、程度等方面。——砖石恒久远,一颗永流传。(钻石品牌戴尔斯)
4排比:就是把结构相同和意思密切相关、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感,强烈表达情绪。——一滴血,一片心,一份爱。(献血公益)
5设问:自问自答,强调某部分信息内容,先提出问题,再回答的修辞手法,明知故问引人注意。——谁治好了我的公主病?我的小公主。(华为)
6通感:又称“移觉”是利用诸种感觉相互交通的心理现象,用形象的语音让感觉转移,能让读者更好的联想和理解。——夏天的味道落在生活的缝隙里,落在田间的麦穗上,落在溅起的水花里,落在冒着气泡的饮料,随处可寻。(OPPO)
7重复:为了突出重点,强调某种感情,再一次重复某个词语或句子。——普通的改变,将改变普通。(淘宝)
8反问:用肯定形式反问表疑问,用疑问形式反问表肯定,答案暗含在反问句中,只问不答。文章中加深语气,引人思考。——脸皮薄难道不算优点吗?(快手)
9移情:不同事物相关性,写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致,更集中强烈表达情感。——6岁那年,蹲在发呆的墙角。还是老样子,愿这个世界角角落落都好。(移情)
文案中适当运用修辞手法是文案写作的技巧之一,大家千万要记住不要太依赖修辞手法不然会适得其反,先介绍这十个想知道更多文案分享在公众号格调文案感兴趣去看看吧。
1明确写作目的。例如是为了产品销售还是达到宣传产品的目的。
2建立框架。对整篇文章的大体思路做个框架出来,每一段大概要写什么,这样思路清晰对后续的整篇文章写作有很大帮助。
3采取一些作者都会用的方法,怎么样让读者接着读完整篇文章,可以试试埋下伏笔或者是设置疑问,给读者抛出一个问题接着在下一段慢慢给出答案,问题也不宜太难太偏,让读者有一定可以思考的空间就可以,然后再接着往下继续寻找答案,这样用户会跟着你的思路走,直到最终引导读者走向你这篇文章的目的。
这是一些比较简单的小技巧,可以多去格调文案这种文案公众号去学习,里面技巧类文章还挺多的。
如何写出一篇好的文案 为什么你写文案的时候总会焦虑,写出来的东西感觉差点意思又不知道差在哪?其实是你的知识都学杂了,缺少一个帮你思考的核心套路。写文案其实就是将走心的事情重复做,将走心的故事重复讲,所以在接到一个文案的需求、接到一款新的产品之后让你写一句广告创意,写个标题,写个广告语。
你的思考总共应该分为四步
第一点文案的标题不可以超过25个字
第二点文案和要相互照应
第三点关键词的应用方式
第四点要尽量的用可爱的标识
文案的6个小技巧
1、文案简单直接
用最精简的文字将产品的特点功能消费者以及用户体验描述出来。
2、承诺要明确
对消费者进行承诺的时候,做好不要用笼统的描述,也不要写下自己都不相信的描述,例如,超值优惠,可以写具体优惠多少钱,或者具体的优惠内容,而不是一味的空话套话,这样更有信服力,用户看了也更了解。
3、学会讲故事
文案的最高境界,就是学会讲故事,广告文案也要用心,赋予感情,牵动用户的情感共鸣,例如以往的可口可乐的广告中就有过年、与家人团聚的感情包含在内,所以在过年的时候,很多人都会下意识的想到可口可乐。
4、直接面向目标人群
假如消费群体是女性,那就要突出这个群体,在文案中出现女人等的字眼,例如九芝堂的广告,驴胶补血,善补女人血,首先点出了作用,补血,再来就是专门给女人补血的,简单明了。
5、好的文案不在长短
有些人觉得短的文案短小精悍,寓意深刻,这种文案更好,但是有些人会觉得长的文案更加的细腻,蕴含更多的真情实感,但是有句话说,不管是白猫还是黑猫,会抓老鼠的就是好猫,所以说,短小的文案有他的妙用,长的文案也有它的有点,只要能做到好的宣传,那就是好的文案。
6、不要用生僻字
大众文化概论中指出,我们在电视里看到的电视剧,接受程度是初中,也就是说,一般的电视剧都是给初中程度的人看的,但是我们还是有很多人会去看,为什么呢?因为这样不费脑子,我们更能休闲娱乐,所以广告的文案也不要绕弯子,直接明了简单大方就是奥义。
提升文案能力的方法有哪些?
作为一个新人文案编辑,写作肯定是你的一大烦恼,这也是绝大部分新人文案的烦恼,这些烦恼都是源自于自己的写作能力水平低下。那么,我们该如何提升自己的写作水平呢?今天就来分享6个提升写作能力的方法吧!
第一个方法就是多阅读,这是所有写作者的基础,阅读的过程就是知识储备的过程。当你阅读的书籍越多,你的知识储备量就越大。你的知识储备量大了,你的文字输出就会感到无压力,文笔也会有很大的提升。

第二个方法就是模仿,这是所有写作名人的必经之路。
你目前所熟悉,所了解的写作名人,他们最初也是从模仿别人开始的,熟能生巧也是这样来的。
在面对一件不熟悉的事,你要先去模仿别人,别人怎么做,你跟着怎么做。久而久之,你就懂了原理,自己便有自己的方法和技巧了。

第三个方法就是“好记性不如烂笔头”,这句话真不是说着玩儿的。当你自己用到了这个方法,你就会知道,所有的名句名言都是有道理的。

就像我开始不是很理解“狗仗人势”这个词语,然后在抖音看up主们逗狗。开始把狗抱着,两只狗很凶恶的争吵,然后把两只狗放在地上,它们就都不叫了。然后,从那之后,我就觉得,所有的词语、句子都是有缘由的。
准备一个便签,好记性不如烂笔头,在很多时候,我们的灵感都是稍瞬即逝的,要养成时长记录的好习惯,这样,对自己的提升能起到很大的帮助。
第四个就是,第一遍永远只是初稿。当你准备写作的时候,无论是纸质的还是电子的,一旦开始,你就不要停下,一直写下去。
在写作的过程中,不要停下来读你刚才的那句话,因为这是初稿,你还需要改,主要的是先把脑海里的想法先倒出来,等到文章完成之后再重新整理排列。也不要去删除它,你要时刻记住,第一遍是初稿。
别想着你的第一遍内容能符合逻辑,也不要担心标点符号和语法的问题,这些都是你要改的内容。更不要想一遍就过!
第五个就是写完重读原稿,与其做长时间的文章构思,不如一口气写完,然后放置一会儿,自己去做其他的事。隔一段时间,你再回来重读你写好的文章,你就会有新的发现。这样能有效的提高你的文章的完整度。
第六个也是最重要的一个,那就是坚持每日“练笔”!无论你掌握再多的技巧,不去实操,一切都是白费的。
更多的文案技巧可以关注格调文案公众号
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