有哪些一眼难忘的文案

北风带着云朵的思念，吹白了整个冬天。

世间万物，都在治愈你，只有你自己不肯放过自己。

从满心欢喜到失望透顶，你不会想到他经历了什么。

这辈子最灿烂的笑容都给了手机屏幕。

不出意外的话我们这次分别就再无交集了。

眼前人已非彼时人两两相望唯余失望。

从新鲜到敷衍，放弃真的只是一瞬间。

改天是哪天，下次是哪次，晚点是几点。

我一直在你身后，只是你从来没回头看看我。

特殊备注到全名，你知道我有多失望。

人的出场顺序很重要，跟你喝酒的人，注定不能送你回家。

我们都很好，只是时间不凑巧。

大概你来的意外，所以走得也太快。

眼前人已非彼时人两两相望唯余失望！

我只顾着喜欢却忘了我们不合适。

在我转身的一瞬间你应该懂我多难过。

自己满是阴暗还想着给你一点光。有更多难忘的文案可以到格调文案

走心文案，就是能够让人记住，又愿意传播的文案，我们通常叫做有附着力的文案。又叫有粘性。这样的文案往往跟谣言很相似。

那么，如何让自己的广告创意有黏性？既然说营销是一门艺术也是一门科学，那必然有迹可循，没错，这里有6个秘方，让你的创意更有黏性。它们分别是：

1、简单：精炼核心信息

2、意外：吸引维持注意

3、具体：帮人理解记忆

4、可信：让人愿意相信

5、情感：使人关心在乎

6、故事：促人起而行动

1、简单：精炼核心信息

先看这两句话：

A、给一只退休的狗灌输革命性的行动是无效的

B、老狗学不了新把戏

你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

当然，提炼出核心信息后，还需去分享。

这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

《邓恩日报》创办人亚当斯和其他本地报纸一样都是强调聚焦本地新闻的运营核心，但是特别提炼出来的一句话“人名，人名，还是人名”，

他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体（参见本文第3点“具体”），报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

2、意外：吸引维持注意

在现在注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了。最基本的办法就是打破常规。一说到意外，我会特别想起一个香港的**院播放的公益片：在**院，观众都入席，按照常例，**播放前都会播放广告，镜头视角是一个开车的人的视角，一直在开着，这时候**院的工作人员给全体的观众发送了一条短信，很多人都低头看手机，忽然”砰！“广告片里的车子出车祸了，车窗玻璃碎了，大家抬头看屏幕，出现字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一，提醒大家看路。

一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？这里有3个要点：

1、确定你所要传达的中心信息（找到核心）；

2、找到信息中违反直觉的部分（核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）

3、在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦基模预测失效，就帮助他们修好基模。

3、具体：帮人理解记忆

以下每个句子，请花5-10秒钟，不要赶时间，当你从上一句转换到下一句时，你会发现，每当想起不同事物时，唤起的感觉也各不相同：

＊想起广东的省会城市；

＊想起蒙娜丽莎的画面；

＊想起小时候住的最久的房子；

＊想起“真理”的定义；

＊想起“西瓜”的定义；

美国杜克大学认知心理学家David Rubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。（除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇）

这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。

4、可信：让人愿意相信

如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据（权威，反权威），内部证据（生动的细节，统计数据）。

这里有个非常棒的故事：可以吃的布料。1993年，麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特要为Steelcase牌高级座椅使用的布料创造出一套完全不用有毒化学原料的生产程序。这对于行业内的人来说，这简直是不可能完成的任务。纺织业经常会用到危险性的化学药品，大部分染料都含有有毒物质。结果被60多家化学厂家拒之门外，表述无法做到，而只有一家制药公司表示没有问题，他们研究了8000种化学物质，采用一套安全标准来检测每一种化学物质，结果7962种化学物质没达标，只剩下38种—而那38种，按照麦克多诺的说法，可真是到了“安全到可以吃”

想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

发现了没有以上就包含了可信的内部证据（权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特）和外部证据（“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据）。

说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀（外部证据）、展示效果（内部证据），展示数据（内部证据），展示愿景（内部证据）

5、情感：使人关心在乎

特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

版本A：

＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

＊赞比亚严重的干旱问题导致2000年起玉米产量下降42%。据估计，300万赞比亚人面临饥荒。

版本B：

＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改善她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。

结果发现阅读版本A的平均捐款为114美元，而阅读版本B的捐款为238元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？

关于“情感”这两个字，其实我个人更原因理解为“情绪”是要勾起别人什么样子的情绪，类似Rokia的故事，半瓶水包装上的孩子的照片，要勾起的情绪都是同情的情绪。王老吉的“怕上火，喝王老吉”运用的是人害怕的情绪。

那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

＊若能照此简单计划行事，包您远离金钱烦恼。

＊给我5天时间，还您一个活力四射的个性让我证明给您看，完全免费！

＊快速增高秘诀，助您步步高升。

＊55岁就退休

几乎每一条都融入了自身的利益，让人不得不在乎，并且勾起人们对于做更好的自己的美好情绪。

当然，有时候个人利益相关也不一定能够通用，比如，当涉及到道德，涉及到政治的时候，这个就暂时不展开了。

6、故事：促人起而行动

有没有发现，不管是在课堂上，还是会议上，只要一旦有人讲小故事或者讲个人经历等，大部分人都会马上竖起耳朵听。那么，哪些故事具有黏性？答案是：所有的故事都有黏性。

也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。

挑战情节：往往讲述的是自我突破类型，比如麻雀变凤凰、反败为胜、身残志坚的故事，主要用来鼓舞人，启发人去接受更多挑战。

联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；

创造情节：类似苹果打到牛顿启发了万有引力定律，一般是解开了人们长久的迷思或是以打破常识和创新革新的办法处理问题。

那么，应该在什么时候讲什么类型的故事呢？在公司年终晚会上，讲联系情节准没错，而在项目启动大会上讲挑战情节准保没错。其实了解以上三个故事类型并不是为了让我们学会讲故事，而是要学会收集识别好的故事，以方便我们在广告创意中运用。

故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。

关于故事，其实本篇已经有了好几个了，你能找到他们的作用么？

小结：

让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

异地恋文案|一定要看到最后

1、温柔点，坚定点。

2、只有结婚才对得起我们那些聚少离多的日子。

3、你像礼物出现在我生命里，让我对生活有所期待，谢谢你!

4、有时候语言好薄弱像纸像风突然一句话也懒得说

5、这一年的故事很简单，遇见了你，我很喜欢。

6、一束花的仪式感永远不会过时。

7、你大大方方说爱我，我就坦坦荡荡说没你不行。

8、钝感力真的逐渐在增强，懒得说话，懒得解释，懒得去维系，懒得去相信。

9、什么药也医治不了我心里的创伤，你就是我最好的药。

10、再等几年，我们就一起下班，一起逛街，一起去超市，一起做晚饭，一起出去散步，一起看海，一起看日出日落，一起回家。

11、看到别人幸福的时候自己也会掉下眼泪不为别的总觉得这一路走来那么坎坷我也该幸福的。

12、见面的意义，是为了宣泄不见面时，积压在心里浓浓的爱意。

13、不见面的时候除了好好生活，就是在期待与你的见面。

14、下次见面若是能收到你送的花就好了。

15、只要我觉得值，你让我付出什么都无所谓。

16、我好想跑去找你，告诉你，我好想好想你。

17、究竟需要多少运气才能换来这样炙热的爱。

18、日子在慢慢向前，事情会慢慢变好。

19、如果你对爱不自信，我给你自信。

20、我真幸运，有一个永远以好情绪待我的人。

21、和你见面，跟你拥抱，跟你腻歪，才是我疲惫生活里的唯一解药。

22、分享欲本就是顶级浪漫，但是它靠回应延续。

23、你考虑过什么时候结婚吗

24、今天过得开心吗乖乖!

25、时间会证明我对你的爱不是一时兴起。

26、疲惫的生活真的需要一个精神寄托，哪怕不能见面。

27、我不管，她就是天下第一漂亮!

28、我们还有多久才能见面我好想你啊!

29、有趣的东西当然要转发给在乎的人看。

30、能语音尽量不打字，能视频尽量不语音，能见面尽量不隔着屏幕。

31、陪伴胜过言语，细节胜过情话。

32、我没办法一直有趣，我也会没话说。

33、异地固然有距离，但爱没学过地理。

34、真爱之路从不平坦，爱迎万难，也赢万难。

35、有个温柔的爱人，能减轻一半人间疾苦。

36、不争七夕，只愿朝夕。

37、爱情经得起考验，不管是刀山火海，还是柴米油盐酱醋茶。

38、我讨厌分别，讨厌异地恋。

39、牵手的仪式感：去的每个地方都要有你。

40、爱没有捷径，真诚才是必杀技。

41、你的名字那么普通，也就我听到会心头一震。

42、我不想熬夜了，我想见你，想让你抱抱我，想躺在你怀里，闻着你身上的味道，然后告诉你，我真的真的好想你。

43、长这么大，从来没有一件事能让我坚持这么久，唯有爱你和跟你在一起。

44、见不到你的时候，好像心里有好多话想对你说，你在身边时，又觉得这样静静地陪着你，即使不说话，也很好。

45、明知不可为而为之，是我最大的诚意。

46、这些细碎的日常报备，在我这里都很动人。

47、明天一定会比今天更爱你。

48、我以为我忙起来就不会想你，结果夜里都把白天欠的补上了。

49、我没说不公平，也没说苦，我只说我知道了。

50、这几天的月亮都好圆啊，如果能见面就好了。

何捷在微博上发出妻子正在画国画的照片，并配文认真的样子，还加上了爱心表情，对于一名军人来说，可以算得上是高调表白了。

何捷和张馨予这对夫妻一开始在传出恋情的时候，很多人并不看好，但是两个人还是坚定幸福地走进了婚姻的殿堂。张馨予在结婚之后，重心也从演艺界转移到了家庭上面，如今已身为人母的她，似乎浑身都散发出了温柔的光芒。

张馨予是作为足球宝贝出道的。在最开始出道的时候，因身材火辣而受到了广泛关注，之后她也主演过多部电视剧，但是由于她出道时的一些争议，导致有一些路人对她的印象不是很好。加上当时与李晨的恋情受到了广泛的关注，因此她始终是娱乐圈里比较受争议的一个明星。但是在与何捷结婚之后，更多的人看到了她身为一名女性温柔有才华的一面，舆论的风向也都有所改观，怪不得有很多人都说何捷是张馨予生命中的福星。

张馨予与何洁相识于拍摄综艺《神犬奇兵》之时，作为一名明星，最后会选择军人的伴侣，也确实是令大家意想不到的，两人相识相识之后很快步入了婚姻的殿堂。我们都知道军婚是受到法律保护的，因此也可以看出张馨予对这一段感情白头偕老的决心。两人结婚之后也很少高调的秀恩爱，有了孩子也依然很低调，这种平凡而真实的幸福也许才是她都想要追求的吧。

大学里越看越通透的高段位女生文案！

高段位文案

1、想要抓到蝴蝶别去追它，你应该种花

2、所有的“我是为你好”潜台词都是“你要听话”

3、不能因为别人提前交卷你急着急的乱写答案吧

4、屏蔽力， 是zui顶级的能力任何消耗你的人或事多看一眼都是你的不对

5、敷衍小人而不是和小人绝交

6、感觉不到的东西，即视为没有不明确表达的爱意，都是错觉

7、高手都是打太极低手总是太着急

8、风可以吹起纸但吹不起来蝴蝶因为生命的力量，在于不顺从

9、及时止损的关键，在于及时

10、社交软件， zui大的好处就是避免了社交

11、不动声色的筛选别人而不是改变别人

12、别害怕重新开始因为这一次，你不是头开始而是从经验开始

13、zui顶级的拿捏， 是不在意

14、人生在世难免有吃shi的时候， 但你别细嚼

15、只要不产生利益对方的话就不需要反驳

16、第六感是永远的真相相信直觉，你莫名其妙觉得哪里不对那一定有哪里不对

一年一度的高考即将来临，高考的热度年年不减，一年更比一年高涨，人数也一年比一年更多，但2020年是一个比较特殊的年份，由于疫情的影响，高考不有得推迟一个月，但这并不影响人们对高考的期待，因为这可能是一个能够改变一个人命运的重要阶段。适合发朋友圈的高考文案，数不胜数，这是一个给人激励振奋自己的好方法。

一、高考之路永不止步，学习也不止步，

高考不是一个人的终点，而是一个人起点，高考不能决定你的命运，但可能会改变你的命运，不高考的人生可能会留下遗憾，你可能不会感受到高考的紧迫感和充实的感觉，所谓无奋斗不青春，高考之路将是你最美好最为之奋斗的美好时光，它虽然艰辛，但很充实，很难忘。

二、高考，新希望，新方向，新旅程，

让我们扬帆起航，去通冲过高考的巨浪，让我们点亮星光，照亮前行的高考学子，他们的坚持不懈，奋发图强，让我们感到骄傲自豪，他们是新一代的青年，代表着新一代的希望，高考之路永不止步，学习之路永不停歇，只要为之不懈努力，你将会看到希望，你要坚定不退缩，不害怕勇敢拨开高考的迷雾，去寻找湛蓝而又宽阔的天空。

奋斗吧，少年们，燃起激情，充满希望，奋笔前进，用笔做枪，去打赢这场没有硝烟的战争，你要相信你要自信，你要坚定信念，背后默默支持你的人，再为你默默付出，他们永远做你坚强的后盾，只希望在前进的道路上，你能回头看看他们，遇到困难的时候，大胆的倾诉，他们永远是你的避风港，高考之路你并不孤单，他们永远陪伴左右。祝愿所有2020年所有高考生金榜题名。

三

不知不觉，又到九月开学季了，这样一个热点，各大企业肯定是不能错过的，纷纷围绕“开学季”这个点，展开借势营销自己。

开学季文案如何借势呢？首先可以想一想开学季有关的词汇，比如，教材（语文，数学，英语等），学习，暑假作业等。然后在结合自己品牌产品特点，找到一个可以切入的点，也就是共同特点，展开思考创新。

比如小米这次的借势文案，就抓住了教材相关的信息，结合自己的产品，出了一组非常不错的海报文案。今天就和大家分享一下这一组海报文案，具体内容如下：

1，语文：91251个汉字，每一个都有自己的故事，以方寸屏幕读世间见闻。

小米MAX2，644大屏阅读更尽兴。

2，数学：31415926没有人能将圆周率写完，一如探索黑科技的路永无止境。

小米笔记本Air,三项新升级。

3，英语：即便掌握世上的5561种语言，有些心意任然难传，不如就在此刻，你说，我听。

小米米家对讲机，随心沟通。

4，历史：83个朝代的交替，559个帝王的兴亡，此刻你是记录者，更是参与者。

49“小米电视4A，全高清屏。

5，地理：8844m高的珠峰，11034m深的马里亚纳海沟，勇敢的脚步会带你到任何地方。

90分旅行箱，坚固随行。

7，化学：118个元素的随机组合，人类不断发现各种可能，一如电解Mn与Zn的激烈反应。

彩虹电池，美丽强劲。

8，音乐：五音七声十二律，丝丝入耳扣心弦，流淌的岁月娓娓道来。

小米圈铁耳机Pro，细腻呈现。

9，物理：超过299792458m/s，才可以超越时间，而超越时代的速度由智慧决定。

九号平行车，出行更智能。

以上就是和你分享的小米“开学季”的借势海报文案，怎么样，看完后是不是又觉得脑洞大开了呢？

仔细研究开学季的特点，再结合自己产品本身，找到两者之间契合点，相信，你也可以写出一份不错的借势文案的，加油。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）