哪些app文案写的好？

汤圆？

作家助手？

我们在营销的时候会看重策略、创意、资源等，但是一个好的文案却是重中之重，那些让人眼前一亮的标题、那些抓人眼球的海报体、还有让人记忆犹新的广告语，都是因为有一个漂亮的好文案!

那么好文案具备什么特点呢

1、鼓舞人心：好的文案要让人热血沸腾，而不是看了跟没看过一样，没能记住，也不会产生行动，比如战争年代的那句“打土豪分田地”，直白有力量!

2、朗朗上口：好文案要朗朗上口，这个是基本要求，一句话生僻字多，大家不认识，不容易传播，韵脚也押不上，那样读来也不够畅快，传播力就弱了很多!

3、简单直接：好文案可以直接了当的让人理解品牌是做什么的，或者是你准备干什么。否则文案的意义就没有了，如果你的广告语、宣传文案是产品说明书，那意义就不大了。

要成为能够写出好文案的人，又该有哪些准备呢

首先，要学会积累，文案是需要不断练习的，如果你想成为一名优秀的文案，自己心中要有一个目标，在工作中，如果你刚刚踏入职场，当你的团队里高级文案已经想到一个好的主题、创意等，大家都一致认可，此刻你是不是要放弃继续思考的想法一般我都建议不要放弃，可以自己在练习一下。

还有，就是注意搜集各种素材，看到好的新闻标题、广告语、海报，果断记录下来，要对好文案有敏感性，如果自己都不能判断哪个是好文案，那可能你真不适合这一行;

另外，善于总结。好文案是需要凝练的，那就是懂得总结提炼，如果平时我们可以多留意一下身边的事情，或者自己训练一下自己的总结提炼的能力，比如之前在公关公司工作，每天我们的早会就是每个人讲一下当天发生的大事，写一个标题在黑板上，再用1分钟讲述完，这是什么这就是总结、提炼、以及演讲的较好锻炼方法。

较后，要能够接受别人的批评：写好文案的人，或许有一些是天生就是文学天才，出生就有好文笔，不过再好的文笔放在商业中也需要历练，更何况有些人文案能力不足呢遇见过很多人，文笔很好，写小说那情节抓人，诗歌优美得一塌糊涂，但是要让他写广告语、策划方案就没有感觉，这个时候心态很重要，接受别人的批评，虚心去学习，改进自己的不足。

下面我们也谈谈好文案的要诀吧，或许这些对一些正在冥思苦想的人有点帮助!

1、简单：好文案要简单，简单的概念不仅仅是说字要少，而是意思不要那么复杂，或者说不是让人得琢磨个半天还想不出你要说什么比如说“味道好高了”，5个字把产品要表达的内涵全部解释清楚了。当然，如果一个文案能够用4个字说清楚，绝对不要5个字的。就比如某电商平台的口号“多快好省”，我们不说它有多好，但是够直接，而且容易理解;

2、内涵：文案的内涵是要体现产品特点、品牌调性、用户个性等，但是内涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如说“一切皆有可能”，让这个运动品牌与人之间有了联系，穿上这个品牌的服装，变得一切皆有可能。

3、玩字：各种字的用法与技巧好娴熟，大家常说“文字游戏”，好文案不就是一场“文字游戏”吗雕琢每个字的用法，与产品、品牌的结合，甚至目前在营销推广、广告宣传中常借用一些谐音字来组成，比如我做的那个“枣想核你在一起”，与产品的巧妙结合，与情人节表白“早想和你在一起”的强关联，一下子就把这句话打到了用户心中，甚至留下了深刻的印象;

4、结合：好文案是要肩负着推广产品、宣扬品牌的职责的，而不是为了文案而文案，那就是要结合产品、或者品牌调性，有时候我们会在文案中加入品牌名称，比如手机淘宝的口号是“淘不出手心!“与品牌名、这个APP的特点都结合很深，这样的文案对于行动的转化才会有直观的效果。

1小咖秀：人生如戏，全凭演技

2斗鱼：每个人的直播平台

3快手：有点意思

4秒拍：超火短视频，秒拍抢先看

5QQ音乐：听我想听的歌

6网易云音乐：听见好时光

7虾米音乐：随心而动

8酷狗音乐：音乐总有新玩法

一、MyWonderfulDays

记录下你的今天吧

那些让你喜笑颜开的

那些让你眉头紧皱的

拥有MyWonderfulDays的一天

一切都非常简单

写下你想写的

然后在心情条上

划出你的喜怒哀乐

MyWonderfulDays是一款可以写日记的APP，每天只能更新一条，界面清新范。

我喜欢APP上的那句话：\"写下你想写的，然后在心情条上，划出你的喜怒哀乐。\"

它让我感觉文字是有情绪的，就像我开头那一段。

二当当读书

我们在万千人和书中寻找最爱

其实，偷心和偷书都不算是偷

找到了就爱它一生一世

尽管这个APP我估计用不了多久就会卸掉，但也是看到这段文案，让我有了推送今天这篇文章的念头。

三知乎

总有一个领域

你比别人更专业

（夸你夸得很受用不？）

好品味

与世界分享

（这话真没错，你分享的每一个链接，都是你自己）

赞与谢

及时收割

（\"收割\"这个词，我肯定想不出来）

整理

也是一种创造

（鼓励你常用收藏夹）

知乎的文案我觉得可以算做是互联网公司里边最有腔调的。

如果你有留意过它的邮件提醒文案、页面宕机文案、还有每一年的使用记录文案，你会真不忍心注销自己的账号。

当然，里面的大V们时不时上演离家出走的戏码，就又是另外一个话题了。

四虾米音乐

走在路上，若有音乐相伴

感动与惊喜随之而来

You'llNeverWalkAlone

出门前自动为你准备好歌曲

路上一键免流量播放

I'llAlwaysBeThereForYou

离线音乐包

专为路上音乐打造

改变你的生活

之所以要推荐这段虾米音乐APP的文案，是因为里边的两句英文，不仅是两首歌的名字，还恰好贴合了这个功能点的应用场景。

想象着用户的使用场景去写APP的文案，不会有错。

五手机淘宝

亲

陪伴是首共鸣的歌

感谢你的相伴与理解

让我不断成长

收藏夹可以分类了

收货可以延迟了

界面体验也在不断提升

点滴变化

感谢有你

陪伴是首共鸣的歌。

陪伴是最长情的告白。

陪伴是绿叶对根的情谊。

陪伴是写满了细水长流的风景。

嗯，诸如此类的话，总不会那么让人生厌。

六爱相机

你去过13个城市，超过98%的人

在地球上一定有很多有趣的故事吧？

中午是你的摄影创作高峰时段！

44%的照片是在中午拍的

今年9月8日对你有特别的意义？

你在那天拍了83张照片

你的照片如果都冲印出来

连起来比自由女神像还高78米

这几段根据数据分析出来的文案，真是让我欢喜又让我忧。

总有一天，我们的手机，会比我们自己还懂自己。

七别致

世界很大

我们只选最别致的10件

让生活每天遇见惊喜

这段文案让我想起岳父的那个《one·一个》APP。

贵在坚持，还有特点，然后自然而然就有了，bigger。

八蝉游记

超多女生在这里写游记

没记错的话，蝉游记这个团队的创始人原来是做网易相册的，颜值指数也还可以，妹子们可以去围观下。

APP上面还有一句话叫\"发现旅行之美\"，但我觉得还真没这句\"超多女生在这里写游记\"来得实在。

喜欢旅行的女生们一看，哇我也要来这里写。

喜欢旅行的男生，或者假装喜欢旅行的男生们一看，哇我也要来这里看写游记的女生。

九天天果园

透过鲜果

品味世界

触手可及的新鲜

从枝头到餐桌

我们是大自然的搬运工

世界杯的时候天天果园的营销给我留下了很深的印象，还专门因为它做的广告上去买了盒水果。

换成我是决策人，我会把那句话偷偷改成\"我们才是大自然的搬运工\"。

十手机百度

明明白白我的心

不同兴趣，不同发现

风风火火闯九州

不同地点，不同推荐

白天不懂夜的黑

不同时段，不同惊喜

手机百度这APPA文案，我还以为它转型做音乐APP了。

文案把上个世纪的歌词用得这么顺，不出意外应该是个怪蜀黍。

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快来一起聊一聊你最喜欢的app文案吧～

这么多个品牌，厉害的文案策划出自杜蕾斯，它的广告都是出其不意，如果你不去联想就是简单的广告，它让你浮想联翩，下面看看精彩的例子

元旦:祝你新的一年震震日上，套套不绝，万湿如意

移动互联网的兴起，至少改变了一件事，那就是让我们这些从小到大没见过选票长什么样的人，有了用手投票的权力。

你喜欢哪个APP，或者不喜欢哪个公众账号，随你大拇指高兴，随时都能做出选择，做出分享，做出取关。

今天就来聊聊那些我觉得能够打动我的APP文案，它们能不能打动你，真跟我没多大关系——

一、MyWonderfulDays

记录下你的今天吧

那些让你喜笑颜开的

那些让你眉头紧皱的

拥有MyWonderfulDays的一天

十大经典APP文案案例一切都非常简单

写下你想写的

然后在心情条上

划出你的喜怒哀乐

MyWonderfulDays是一款可以写日记的APP，每天只能更新一条，界面清新范。

我喜欢APP上的那句话：“写下你想写的，然后在心情条上，划出你的喜怒哀乐。”

它让我感觉文字是有情绪的，就像我开头那一段。

十大经典APP文案案例

二、当当读书

十大经典APP文案案例我们在万千人和书中寻找最爱

其实，偷心和偷书都不算是偷

找到了就爱它一生一世

十大经典APP文案案例十大经典APP文案案例“偷心和偷书都不算是偷”，很妙的一句话，让人忍俊不禁。

尽管这个APP我估计用不了多久就会卸掉，但也是看到这段文案，让我有了推送今天这篇文章的念头。

三、知乎

十大经典APP文案案例总有一个领域

你比别人更专业

(夸你夸得很受用不)

十大经典APP文案案例好品味

与世界分享

(这话真没错，你分享的每一个链接，都是你自己)

十大经典APP文案案例赞与谢

及时收割

(“收割”这个词，我肯定想不出来)

十大经典APP文案案例整理

也是一种创造

(鼓励你常用收藏夹)

知乎的文案我觉得可以算做是互联网公司里边最有腔调的。

如果你有留意过它的邮件提醒文案、页面宕机文案、还有每一年的使用记录文案，你会真不忍心注销自己的账号。

当然，里面的大V们时不时上演离家出走的戏码，就又是另外一个话题了。

四、虾米音乐(离线音乐包)

十大经典APP文案案例走在路上，若有音乐相伴

感动与惊喜随之而来

You’llNeverWalkAlone

十大经典APP文案案例出门前自动为你准备好歌曲

路上一键免流量播放

I’llAlwaysBeThereForYou

十大经典APP文案案例离线音乐包

专为路上音乐打造

改变你的生活

之所以要推荐这段虾米音乐APP的文案，是因为里边的两句英文，不仅是两首歌的名字，还恰好贴合了这个功能点的应用场景。

想象着用户的使用场景去写APP的文案，不会有错。

五、手机淘宝

十大经典APP文案案例亲

陪伴是首共鸣的歌

感谢你的相伴与理解

让我不断成长

收藏夹可以分类了

收货可以延迟了

界面体验也在不断提升

点滴变化

感谢有你

陪伴是首共鸣的歌。

陪伴是最长情的告白。

陪伴是绿叶对根的情谊。

陪伴是写满了细水长流的风景。

嗯，诸如此类的话，总不会那么让人生厌。

六、爱相机

十大经典APP文案案例你去过13个城市，超过98%的人

在地球上一定有很多有趣的故事吧

十大经典APP文案案例中午是你的摄影创作高峰时段!

44%的照片是在中午拍的

十大经典APP文案案例今年9月8日对你有特别的意义

你在那天拍了83张照片十大经典APP文案案例

你的照片如果都冲印出来

连起来比自由女神像还高78米

这几段根据数据分析出来的文案，真是让我欢喜又让我忧。

总有一天，我们的手机，会比我们自己还懂自己。

七、别致

十大经典APP文案案例世界很大

我们只选最别致的10件

让生活每天遇见惊喜

这段文案让我想起岳父的那个《one·一个》APP。

贵在坚持，还有特点，然后自然而然就有了，bigger。

八、蝉游记

十大经典APP文案案例超多女生在这里写游记

没记错的话，蝉游记这个团队的创始人原来是做网易相册的，颜值指数也还可以，妹子们可以去围观下。

APP上面还有一句话叫“发现旅行之美”，但我觉得还真没这句“超多女生在这里写游记”来得实在。

喜欢旅行的女生们一看，哇我也要来这里写。

喜欢旅行的男生，或者假装喜欢旅行的男生们一看，哇我也要来这里看写游记的女生。

九、天天果园

十大经典APP文案案例透过鲜果

品味世界

十大经典APP文案案例触手可及的新鲜

从枝头到餐桌

我们是大自然的搬运工

世界杯的时候天天果园的营销给我留下了很深的印象，还专门因为它做的广告上去买了盒水果。

换成我是决策人，我会把那句话偷偷改成“我们才是大自然的搬运工”。

十、手机百度

十大经典APP文案案例明明白白我的心

不同兴趣，不同发现

十大经典APP文案案例风风火火闯九州

不同地点，不同推荐

十大经典APP文案案例白天不懂夜的黑

不同时段，不同惊喜

手机百度这APPA文案，我还以为它转型做音乐APP了。

文案把上个世纪的歌词用得这么顺，不出意外应该是个怪蜀黍。

01

微信：一种生活方式

02

钉钉：钉钉，是一个工作方式

03

QQ：I’mQQ，每一天，乐在沟通

04

新浪微博：随时随地，发现新鲜事

05

陌陌：总有新奇在身边

06

百度贴吧：上贴吧，找组织

07

探探：探探，带你找到生命中的那个人

08

知乎：与世界分享你的知识、经验和见解

09

脉脉：打通职场人脉

10

豆瓣：我们的精神角落

11

人人网：人人分享

12

QQ邮箱：常联系

13

天涯社区：全球华人网上家园

14

Same：就是聊的来

广告创意文案的构成：广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以省略。标题是广告作品中在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。一般放在广告的最上方，是整个广告的最重要部分，标题一般跟广告内容相关。如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话，可以使用副标题。正文则承接了标题，对广告信息进行展开说明，是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容，正文是一个广告文案的主体。随文是一个广告文案的附属部分，一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息，包括品牌名称、联系电话、地址等等。广告语也叫标语，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语，并能在较长时间内反复使用，引导一种长期观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果，与广告具体内容不紧紧相关。

广告文案按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。

平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案，是广告作品中的文字部分。广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕平面广告文案的排版：平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置，或者仅次于的位置，通常采用较大字号和醒目字体；正文一般安排在版面的中心位置，使用较小字号、容易阅读的字体；随文一般安排在广告版面最下方或右下角，使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴，有的放在广告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标准字体。

内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。写法一般有：1客观直陈式 2主观表白式 3代言人式 4独白式 5对白式 6故事式 客观直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告创意文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。

RIO最近为它的5款微醺系列鸡尾酒，出了一系列广告文案，其中包含了一个《微醺恋爱物语》的视频广告，还有一组“一个人的微醺”的海报文案。

关于《微醺恋爱物语》的视频广告，主要讲述了5个小故事，带出5种不同的产品。分别是这样描述五种产品的：

乳酸菌伏特加：酸甜里，一丝丝朦胧。

柠檬朗姆：清新之酸。

葡萄白兰地：幻想的味道，原来如此馥郁。

西柚伏特加：想说又不敢说，是，微苦的。

柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。

白桃白兰地风味：甜蜜到，飘飘然了。

关于“一个人的微醺”的海报文案，具体内容如下：

乳酸菌伏特加：真实莫名其妙啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。

柠檬朗姆风味：所以，3%的酒精也会让人变得小心眼。

葡萄白兰地风味：让我 脸红的，究竟是你，还是酒呢？

西柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。

白桃白兰地风味：原来爱情就是，我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

以上就是RIO关于微醺系列酒的最新广告文案，从暗恋角度切入，来表达微醺的味道。微醺+暗恋，是爱情刚开始最美好的时刻。

怎么样，关于微醺酒的文案创意，如果是你，你会怎么来写呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）