醒目邂逅沐浴露是那国的牌子

醒目邂逅沐浴露是中国的牌子。根据查询相关资料信息，由中国的护肤品牌醒目邂逅推出的沐浴露产品。该沐浴露添加了护肤精华，可以深层保湿、补水、清洁护理，让皮肤柔软、细腻有光泽，使肌肤变得更加健康。

　　上海虹口区提篮桥地区是一个有着独特历史文化积淀的地区，上世纪三、四十年代因有大批犹太人在此避难居住并从事商业活动而被称为“小维也纳”。近年来，虹口区创新营销理念，强力推介“犹太难民在上海”文化品牌，使虹口——“东方的诺亚方舟”形象深入人心，也探索了一条文化外宣特色道路。

　一、整合营销，传递“珍爱和平与友谊”核心理念

　两万余名犹太难民在提篮桥地区聚居的历史是虹口区开展“犹太难民在上海”特色文化外宣活动的坚实基础。虹口区从人们普遍渴望和平与友谊的心理需求出发，整合硬件与软件资源，大力挖掘和宣传虹口犹太人与中国邻居患难与共、彼此扶持的暖心故事，塑造和传递虹口犹太文化品牌“珍爱和平与友谊”的核心理念，突出体现品牌诉求的完整性与一致性。

　保护老建筑留存文化之根 1943年，日本当局命令所有1937年后抵沪的犹太难民迁入虹口“无国籍难民隔离区”的15个街区，犹太难民居住的提篮桥地区因此留下了不少富有特色的建筑。不少建筑经岁月风雨洗礼已残破不堪。近十年来，虹口区凭着保存城市记忆、留存城市肌理的文化自觉，对这些建筑修旧如旧，并尽力维持当年的地名、建筑、街区格局，夯实虹口“犹太难民在上海”文化品牌的物质基础。虹口区整修了霍山路上的美犹联合救济委员会、远东反战大会旧址，唐山路上两处犹太难民聚居点、中欧犹太协会旧址、德国犹太难民协会旧址，并以挂牌的方式展示其原来用途。霍山公园是当年居住在虹口的犹太人主要游憩之地，1994年，虹口区政府在园中显要位置设置了一座宽1米 5、高2米的题为“二战期间犹太难民居住区”的黑色大理石纪念碑，常有外籍观光者特地赶来寻找和凭吊，参观者络绎不绝。长阳路62号的摩西会堂是当年犹太人举行礼拜的中心，曾设有上海最大的犹太人社团——犹太宗教公会。解放后，这里曾被改作虹口区精神病防治站和区人民防空工程管理所。2007年至2008年间，虹口区历经一年多的协调、搬迁后斥资对摩西会堂进行全面修缮，恢复其1928年作为犹太会堂时的外廊式建筑风格和内部结构，并新设展厅重新布展，2008年5月，修复后的摩西会堂作为上海犹太难民纪念馆面向游客开放。

　钩沉记忆深处的感动 虹口区着力通过讲述虹口犹太人的情感故事，钩沉被历史尘封的往事，让艰难世事下的亲情、友情、爱情穿越时空，温暖和感动今天的人们。2005年，世界反法西斯战争胜利60周年前夕，虹口区委宣传部历时两年调研、拍摄、编辑的《虹口记忆：1938——1945犹太难民的生活》一书出版。书中，当年虹口犹太人的老邻居对往事的回忆串起了尘封的历史，大量经黑白处理的珍贵照片重现了当年虹口犹太人生活的历史画面，展示了虹口的人文遗产，也为提篮桥地区的现实场景赋予了“旧”的意义和“新”的价值。

　摩西会堂是当年犹太难民经常聚会的场所，是虹口犹太人以往生活图景的重要组成部分，也是他们记忆的附着之地。上海犹太难民纪念馆一直致力于史料收集工作，在接受捐赠和“回忆挖掘”上下功夫，收藏整个上海有关“犹太难民聚居区”的文字和实物资料。纪念馆与原难民及其家人、原难民的中国邻居、各国使领馆、犹太博物馆、大屠杀纪念馆、有关研究机构建立起紧密联系，发动亲历者提供实物捐赠或讲述人生故事，呼吁研究机构互通最新的历史研究成果，陆续征集到两千余分钟的前难民采访视频、上千张电子照片、几十位原难民的人生故事、两百余件珍贵的实物原件，使“犹太难民在上海”的内涵进一步丰富与充实。

　二、事件营销，千方百计讲好故事

　2004年，收藏爱好者朱培毅无意间买到了当年到上海来避难的犹太人护照，想要找到护照当年的主人。虹口区有关部门及时介入，帮忙联系媒体发布消息，并帮忙将信息发布到由美国犹太人开设的面向当年犹太难民的网站——黄包车联谊网站上，并通过上海犹太研究中心与国际犹太组织协会联系到了护照的主人——来自澳大利亚的布兰德女士。2005年4月，在虹口区有关方面帮助下，71岁的布兰德老太太回到了曾生活了十年的虹口，走进了熟悉的摩西会堂，阔别60多年的护照终于回到了主人的手中。央视中文国际频道、《解放日报》、《文汇报》、《广州日报》、《潇湘晨报》等主流媒体对此进行了集中报道，以一位犹太小姑娘的护照传奇见证中犹人民的深厚友谊，真挚而富有传奇色彩的故事也吸引了新华网和新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站跟进报道，也吸引了海外媒体的关注，从而形成了全球性的舆论热点，形成了整体宣传效应。

　三、体验营销，变“点式宣传”为“链式传播”

　“链式营销”是指在品牌传播中集中围绕一个核心主题将产品“打包”，将服务“组合”起来卖，整个传播过程像一个运动的链条一样，每个环节与要素相互关联环环相扣，整合到一起发挥巨大的效力。

　借世博会契机开展“链式传播” 2010年3月，上海犹太难民纪念馆被评为国家AAA级旅游景区，虹口区借助世博旅游的推介平台，进一步加大了“犹太难民在上海”境内外品牌推广力度，吸引了众多海外旅游者。世博会前夕，虹口区还加大了对“犹太难民在上海”的媒体宣传力度。此外，虹口区还与有关方面合作，在上海世博会以色列馆开辟专门区域，展出并纪念60多年前犹太人在上海在虹口的那段难忘历史，以世博会以色列馆的游客为传播对象，重点吸引他们按图索骥接着到虹口参观。

　中外合作提升国际传播能力 自2007年以来，虹口区与美国、德国、以色列、奥地利等国驻上海总领事馆以及权威学术研究机构进行了富有成效的合作与交流，举办了“以中友好”展开幕暨“犹太人在上海”数据库启动仪式、纪念何凤山展暨铜牌揭幕仪式、“维也纳的良知”展等活动，被新华社、路透社、美联社、埃菲社等国际知名媒体纷纷报道。世博会期间，虹口区在对多年积累的史料及实物进行整体梳理的基础上，与德国驻上海总领事馆合作，举办了“见证历史开创未来——犹太难民与上海”系列活动。从2010年3月至10月，系列活动推出了新展览《犹太难民上海情》及同名纪录片，举办了11场活动，近千人参与活动。活动期间，数位原犹太难民受邀专程飞往上海观展并与观众及游客进行互动交流，帮助中外观众了解二战期间中国人民帮助来自德国等地的犹太难民，并和睦相处共度难关的故事，社会各界反响良好。活动期间，汉堡市政府文化部、柏林中国文化中心和汉诺威孔子学院等国外政府、民间组织及我驻外机构纷纷向纪念馆发出邀请，希望纪念馆能够赴德国举办展览。2011年8月26日，“犹太难民与上海”展览在柏林中国文化中心开幕，上海市委常委、宣传部长杨振武出席开幕式并致辞。此次展览开幕伊始便引起了中德两国主流媒体的广泛关注，《世界报》、《汉堡晚报》、《每日镜报》、德国广播电台等德国媒体均对此次巡展进行了详细报道，产生了联动效应。

　2011年3月，**《米拉尼的小提琴》在犹太难民纪念馆举行记者见面会，该片将由中美合作联合出品，主要描述二战期间因迫害避难上海虹口区的犹太人的故事，曾因《辛德勒的名单》而获得奥斯卡最佳制片奖的布兰科·拉斯蒂格（Branko Lustig）将担纲制作这部影片。

　帮助“犹太女孩”找到“上海阿叔” 2012年6月14日上午，纪念馆工作人员在陪同好莱坞**编剧拉瑞在舟山路上寻找创作灵感时，邂逅了曾在虹口避难的薇拉（Vera Sasson）女士。这令大家欣喜不已。薇拉在随后接受纪念馆采访时回忆起了在隔离区的生活以及令她怀念至今的中国邻居。2011年73岁的薇拉怀揣一张黑白老照片来到申城寻找60多年前的“上海爷叔”，寻找“上海阿叔”的故事在上海电视台、东方卫视及中央电视台和本市各大报纸连续多天追踪报道后，故事的主人终于找到了，并在视频上进行了越洋连线。不少上海市民不仅知道了这个温馨、感人的故事，也了解了犹太难民避难上海的那段历史。这番报道可谓是在全上海普及了这段历史，意义深远。

一、提前做好软文营销计划

软文营销是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

了解我们的用户是谁，目标是什么，投放的时间和篇数，预计阅读量和浏览量，用户对软文的评价等等问题。

二、给软文拟一个“漂亮”的标题

就整篇软文推广而言，标题就像“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。

标题分类：

1、利诱型标题

比如 ：

《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》（XX网站培训软文标题）

《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》（医疗软文标题）

《注册XX网站会员，即送100元现金券》（XX网上商城软文标题）

2、新奇型标题

比如：

《苹果AIR创、新、薄（世上最薄的笔记本电脑）》（苹果软文标题）

《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》（途郎轿车软文标题）

3、以情动人型标题

比如：

《为了这个网站，我和女朋友分手了》（XX网站软文标题）

《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》（XX礼品软文标题）

4、以事感人型标题

比如：

《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》（XX装饰公司软文标题）

《我和采茶美女的邂逅》（XX茶叶软文标题）

5、悬念型标题

比如：

《十年里发生了什么》（XX红酒的软文标题）

《高端乳酸猪肉是忽悠吗》（XX食品的软文标题）

《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的？》（XX培训的软文标题）

6、惊吓型标题

比如：

《高血脂，瘫痪的前兆！》（XX保健品的软文标题）

《天啊，骨质增生害死人！》（XX保健品的软文标题）

《30岁的人60岁的心脏》（XX保健品的软文标题）

7、发问型标题

比如：

《喜欢上海，飞的坐飞机过来？》（新浪上海站软文标题）

《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料？》（XX培训机构的软文标题）

8、趣味型标题

比如：

《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》（XX祛痘化妆品软文标题）

《有“锂”讲的清》（XX手机电池软文标题）

《不要脸的时代已经过去》（XX润肤水软文标题）

《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》（XX冷气机软文标题）

9、建议型标题

比如：

《千万不要为了当老板而去创业》（XX招商软文标题）

《果珍建议：冬天要喝热果珍》（XX饮品软文标题）

10、傍名人型标题

比如：

《赵雅芝年轻20岁的秘密》（某化妆品的软文标题）

《李冰冰最喜爱的几款包包》（某品牌包的软文标题）

《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》（某化妆品的软文标题）

11、抓热点型标题

比如：

《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》（本站为某鲜花网撰写的软文标题）

《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》（某数码的软文标题）

12、对比型标题

比如：

《中国公关面临十字路口：向左走，向右走？》（XX公关公司软文标题）

《五粮液不再强攻党政军市场》（XX酒软文标题）

13、数字型标题

比如：

《软文操作的八大技巧》

三、用新闻体组织正文结构

有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。结构最好使用新闻体来进行组织。

四、善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？

1注意地名、姓名的规范

2重视异形词的正确使用

3数字用法要规范

4计量单位要规范统一

5成语使用要正确规范

五、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。

1、借用第三方身份

也就是比如用某专家称、某网站的统计数据、某人的话，一定要真实。引入的文字也不要太长，这种方式多应用于平面媒体软文。

2、标题关键词形式植入

这种形式多应用于网络门户软文。内文中植入的关键词牛人，如“鱼爪网认为”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息，但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称，又能传达被百度检索收录的效果。

3、故事揭秘形式

这种多应用于论坛软文，开始就围绕植入的广告编故事，一切都是以这个需要植入的广告为线索展开。这种植入尽管非常容易让读者意识到是软文，但是只要故事新颖，读者还是愿意一口气看完。

4、版权信息的方式

这种也多用于博客软文、微博软文。这种方式最为简单实用。这需要找出潜在客户群体，找出他们感兴趣的话题，远传或者伪原创相关话题文章，内文中不需要可以琢磨如何植入广告，在文章结尾后加入版权信息即可。

六、遵循新闻排版风格设计

字体、字号、分栏、边框、行距

1、划分段落。文章第一段可以简单概括文章的主要内容，或者概述，或者开门见山。第一段要吸引人，不能长篇大论，又长又臭。每个段落的第一句话要简单明了，让读者阅读舒服。

2、图文并茂。一篇文章全部的文字的话比较枯燥，单调，最好是图文并茂，每两百个字左右插入一张，大小要一致，尽量高清。

3、文字简洁。移动互联网时代，大部分用户都在手机上阅读，根据手机屏幕字号选择14PX～16PX为宜。行间距以15～175为佳，两端对齐为佳 字体颜色不要超过3种。

七、发布时和新闻粘在一起

如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。

八、媒体公关工作不可少

任何一家公司和产品都必然有负面的信息和评论，我们在发文软文广告的时候尤其需要一个相对正面的环境，据调查，一条负面信息达到的效果至少抵消5条正面信息，所以就需要媒体公关的协同配合。