奇怪的跨界又增加了 徕卡推出豪华腕表向相机致敬

近年来，高端硬配件品牌大玩跨界似乎成为了一种潮流。对于任何高奢品牌而言，过分依赖单一产品都是脆弱而危险的。谨慎者，如Montblanc万宝龙，从高端钢笔出发，延续其机械、精密和工业美感，逐渐拓展到行李箱、手机充电器和手表等生活方式品类；激进者，如去年21世纪经济报道曾报道过的知名跑车制造商法拉利，直接跨界到陌生的 时尚 圈，推出了品牌的成衣系列首秀。

“百年徕卡，光影世家。”无论你是否摄影发烧友，肯定都听过这个来自于德国的传奇高端相机品牌。150多年来，徕卡（Leica）以生产双筒望远镜、显微镜、测距仪、照相机和其他配备高品质光学镜头的设备而闻名。今年，光影世家有史以来第一次将镜头转向了“光阴业务”——制表。

2月8日，徕卡用一条《是时候登场了》的推文，宣告了品牌第一款高端腕表系列徕卡L1和徕卡L2的面世。

徕卡L1和L2这条全新的产品线延续与相机制作同样的“德国制造”精密工程原理。设计均出自品牌长期合作伙伴德国柏林艺术大学实验产品设计教授Achim Heine之手，他也是徕卡其他产品的主要设计师。因此，L1和L2在功能设定和设计参考上多有借鉴徕卡相机经典设计美学的痕迹。

表盘的动力储备指示器类似于测光表和早期Leica M3的测距仪。手表正面的防刮圆顶蓝宝石水晶面，旨在与相机镜头形状呼应。最妙的地方是每个表冠上都有一个圆形红宝石，象征着著名的徕卡红点。佩戴者通过按下表冠可以将红色的小分针重设至零，犹如模拟“摁下”徕卡相机快门的动作，跟普通手表拉出表冠调节时间的设定十分不同。而为了保持自己纯正的德国血统，两种型号均配备品牌与来自德国黑森林地区的制表和精密工程公司Lahmann Präzision合作自行开发的手动上链机芯（无需电池即可为手表供电的机械装置），并在徕卡自己最先进的Leitz Park园区完成精加工和组装。目前徕卡计划每年每款生产500枚。

奢侈品级别的产品自然也有着奢侈品档次的定价。徕卡L1的售价为人民币69800元，包含一条小牛皮表带，价格比劳力士的入门款“空霸”5万的价位要高；而L2配备鳄鱼皮制成的表带，售价为人民币99800元，这个价格空间更是已经被劳力士、欧米茄、积家等拥有更成熟声誉的重量级制表品牌产品所占据。有业内人士认为，除非是品牌的“死忠粉”，否则作为初入表圈的品牌，这个定价预计优势不大。而现在这两款手表在全球指定的徕卡专卖店和位于洛杉矶的徕卡画廊有售。

这次全新推出的两款手表被定位为“徕卡新产品类别的开端”，徕卡也透露了未来有意扩大制表品类的野心。表圈人士或许有印象，徕卡以前也曾试水过几次手表业务。早在上世纪80年代开始，徕卡尝试将其品牌名称授权给第三方制造手表。最近一次是在2014年，徕卡与钟表制造商Valbray合作推出了一款名为EL1的限量版腕表，以庆祝徕卡成立100周年。然而，这些都不是徕卡亲自设计或制造的货真价实“徕卡表”。

徕卡真正跨界制表领域的想法大约在十年前初见端倪。据徕卡相机董事会主席Andreas Kaufmann博士表示，2012年时公司开始 探索 制造手表的想法。这个项目经历多次迭代，在与知名钟表品牌Hanhart（显赫）、Chronoswiss（瑞宝表）和A Lange & Söhne（朗格）等品牌人员讨论后，他们了解到制表是一项十分雄心勃勃的事业，需要投入无数人力物力才能做好。

2018年，徕卡就曾公开发表L1和L2这两款完全自己研发的手表。时隔四年之久，这两款手表才走向市场与消费者见面。徕卡发言人对此解释，这是因为当时在时间上低估了徕卡L1和L2的手工生产步骤。除此之外，后来突发的新冠肺炎疫情也导致了用工短缺和扩大生产计划的中断。因此为了产品力臻完美，徕卡表示“现在一切准备好了才正式发售”。

除了拥有自己的品牌知名度和过硬的质量工艺外，良好的市场环境也是徕卡进军制表领域的重要“底气”。2021年是瑞士钟表出口全球性复苏的一年，瑞表出口表现不仅是“重整旗鼓”，其反弹速度甚至远超预期。据瑞士钟表工业联合会（FH）近日发布的数据显示，2021年12月出口额为191亿瑞郎，相较2019年同期增长85%，延续了11月的强劲表现。更值得注意的是，2021年全年出口额达到223亿瑞郎，创下了 历史 新高，不仅较2019年增长27%，还比2014年的最佳纪录提高了02%。据预测，随着个人奢侈品需求在2022年继续提升，今年瑞士表出口将保持谨慎乐观的发展趋势。

无论未来如何，一个资历深厚的高奢品牌冒险制造了超出其核心竞争力的产品，必然要承受巨大的风险。尤其是制表领域，不少有着上百年 历史 的老钟表品牌至今依然在挣扎求存。而且随着智能手表与机械钟表竞争越演越烈，腕表市场竞争的激烈程度只会有增无减。徕卡这头“初生牛犊”未来是否能一直找到愿意为他买单的人呢？我们一起拭目以待。

更多内容请下载21 财经 APP

徕卡是相机里的百年老字号了，近一两年，凭借与华为的合作，更是进入了大众眼帘。

如今风光无限，技术如此强悍的徕卡，也曾长期陷入低迷，一度濒临破产。

80年代起，日本相机厂商佳能、尼康等公司迅速崛起，进入国际市场，开始冲击徕卡的市场份额。2000年左右，随着早期数字化时代的到来，数码相机快速发展，而徕卡却长期低估数码技术，市场份额进一步受到严重冲击。

佳能和尼康等日本厂商，通过工艺流程改造，让原本无法通过机器制造的产品，经过重新设计后，能够通过机器自动生产，而徕卡的产品必须手工制造。日本对手在制造方式上，对徕卡等老牌巨头进行了降维打击，形成了巨大的成本优势，让徕卡在价格竞争中，毫无还手之力。

但是，在近十年来，徕卡在资本的帮助下，得以涅槃重生，剧情再次反转。

徕卡具体是怎么做的呢？其中一个重要策略就是，徕卡另辟蹊径，重新搭建了一套社会网络，在新的网络中，占据优势地位，在新一局的游戏中扳回局面。面对日本厂商的降维打击，徕卡在价格上几乎不可能取胜，因此，它选择不再和日本公司打价格战，而是开始培养相机使用者的水平。用通俗的话讲，就是积极进行社区建设。

过去十年中，徕卡公司设计了许多摄影课程，向世界各地推广徕卡学院，定期举办由知名摄影师指导讲解的摄影研讨会，针对徕卡买家、各地经销商，专业摄影人员、摄影爱好者进行培训，帮助他们提高摄影技巧。致力于让使用者清楚地知道，手机照相和照相机照相是不同的。

这种社区网络建设是一个漫长的过程，短期之内对销量提升难有起色，但是，这个网络一旦建立起来，当摄影艺术成为一种徕卡文化，徕卡符号在广大摄影专业人士和摄影爱好者心目中的形象和存在，却是持久深远的。

凭着这一策略，在智能手机不断冲击照相机的时代，尼康和佳能的销量下降了一半，甚至在2017年尼康已经关闭了其在中国的工厂，核心业务已经转向其他领域，而与此同时，徕卡的销量却在继续上升，并且借着与华为的合作，成功切入了新的市场。

当然，事物的发展往往是多个变量互动的结果，徕卡能够重新崛起，因素有很多，重建社会网络，只是其中一个变量，一个视角。

不过，这一视角，对个人发展也有很好的启发。

人们常说，在职场上，首先你自己要行，然后要有人说你行，最后说你行的人也要行。一个人进行高难度职业转型，本质就是跳出自己原有的社会网络，进入新的社会网络的过程。也就是要重新搭建一套新的价值网络，找一些真正能够帮助我们的朋友，为他们提供一些价值，当我们真正融入了新的社会网络，也就成功实现了转型。

　　1960年8月22日，搭乘“斯普特尼克５号”并安全返回地球的两只狗，在莫斯科和新闻界见面。它们先于人类，进入了太空。那么，在人类进入太空之前，为什么要利用动物来做“开路先锋”呢？

　　为了探索人在太空中会遇上哪些问题，在人类进入太空之前，科学家用动物做了很多实验。

　　美国和苏联从第二次世界大战后，都开始了让动物乘坐火箭上天的实验。1948年6月—1949年9月，美国用“V-2”火箭，先后4次将猴子送到60多千米的高空。1952年5月，美国再次发射生物火箭，其中的两只猴子成功生还。苏联在1949—1958年的10年间，共发射生物火箭31次，将42只小狗送上高空。这些实验的目的都是为了知道动物究竟能承受多大的加速度。

　　动物中真正进入太空的“开路先锋”，是一只名叫“莱伊卡”的小狗。1957年11月3日，苏联发射了第二颗人造卫星“伴侶2号”，这颗卫星的卫星舱里，就载着小狗莱伊卡。由于当时无法使卫星返回，莱伊卡在进入太空的第六天便死去了。三年后的1960年8月，“伴侶5号”卫星又载着两只小狗进入太空飞行，并于两天两夜后平安返回地面。美国从1959年12月起，也多次用“水星号”卫星式飞船把猴子和黑猩猩送上太空。这些实验都证明，动物完全能够适应太空的生活环境，消除了人进人太空的种种担心。

　　我国从20世纪60年代中期开始发射生物火箭，大白鼠、小白鼠和小狗成为实验的对象。我国的返回式卫星，也多次搭载了好些小动物遨游太空。这些动物的航天实验，为我国的载人航天打下了良好的基础。

　　加入太空实验大军的，还有诸如鱼类、果蝇、蚂蚁、青蛙等小动物，它们都为人类征服太空做出了贡献。这些动物太空实验的成功，加快了人类太空时代的到来。

1 S3和S007的画质区别：

S3和S007都是徕卡中画幅相机，它们的画质都非常出色，但是它们之间确实存在一些区别。总的来说，S3的画面更加柔和，色彩更加饱满，适合于拍摄人物、风景等场景。而S007则更加锐利，细节表现更加出色，适合于拍摄要求高画质的场景，比如商业摄影、广告拍摄等。

2 区别的原因：

S3和S007的区别主要是因为它们采用的传感器不同。S3采用的是光线更加柔和的CCD传感器，这种传感器在色彩还原和色彩深度方面表现比较优秀，因此S3的色彩表现更加柔和饱满。而S007则采用的是CMOS传感器，这种传感器在细节表现和高ISO表现方面比较出色，因此S007的画质更加锐利。

3 总结：

S3和S007都是非常出色的中画幅相机，它们的画质都非常优秀，但是由于传感器的不同，它们的画面表现确实存在一些差异。在选择相机的时候，需要根据自己的拍摄需求来选择合适的相机。如果是拍摄人物、风景等场景，可以选择S3；如果是要求高画质的商业摄影、广告拍摄等场景，可以选择S007。