打破国潮与数字文化的边界，QQ飞车为何总能吸引年轻人？

经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将度过自己的十五周年庆，作为一代人共同的记忆符号，“QQ飞车”IP不仅承载了一代人的青春回忆，同时更汇聚了大规模Z世代的年轻用户。一个竞速品类游戏持续吸引着不同时代的年轻人，这在游戏行业内并不常见。

游戏作为拥有大规模年轻用户的产品，不仅要了解年轻人的社交文化，更要一直满足年轻人的喜好。近年来依靠跨界联动频频破圈的《QQ飞车手游》，便一直在贴近年轻用户群体，更是基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，以IP构建为核心持续进行文化内容的生产。

而随着当代年轻人对传统文化的愈发自信，注重表达传统文化的国潮消费品得到了关注，《QQ飞车手游》在探索国潮与数字文化的边界过程中，顺势推出了全新国潮主题活动——“极速国潮季”，这不光是这个15年游戏品牌的自我突破，更是为了打造出更多具有广泛影响力的飞车中国文化符号的一次全新尝试。

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打破数字化文创和国潮的合作边界

“极速国潮季”为何能吸引年轻人

《QQ飞车手游》本次“极速国潮季”活动分为「飞车X得物X先锋涂鸦设计师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」、「飞车X趋势杂志」三大篇章。

在游戏内，正如同国潮产品在现实中是以穿搭产品为主要载体，“极速国潮季”也以国潮文化为主题推出了一系列的主题时装与飞车，让玩家在游戏中就可以接触、感受国潮文化的魅力。

由得物入驻涂鸦艺术家NOALT无盐所设计的“龙行系列”是“极速国潮季”的设计主题之一，也是《QQ飞车手游》本次荣耀勋章活动(通行证活动)的核心奖励。

NOSALT无盐自2012年开始创作涂鸦艺术，其创作风格多以中华文化中的传统龙虎雕塑与现代潮流文化结合的形式呈现。得益于NOSALT无盐的设计风格，“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的造型非常干练，仅保留龙首的基本线条，侧面则有涂鸦风格的中国龙，这个设计将现代的造型与传统的造型解构融合，将不同文化的对撞展现在车上，带给玩家独特的观感。

而“龙行暗耀”系列服饰则在配色上使用了墨黑与朱红，用东方韵味的底色奠定了服饰的基调，但在服饰的外形设计上，设计师又大胆采用了不对称设计等前卫的西方时装设计语言。东方颜色与西方外形的互相解构，又一次展现了NOSALT无盐独特的设计语言。

除了得物平台的签约设计师，另一个令人熟悉的国民品牌——鸿星尔克则是本次“潮流企划”另一个主力设计方，负责了多个时装活动的设计。

比如玩家在游戏内，通过活跃任务就可以解锁的“星创·潮流青春”套装，就是借鉴了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列，用山水的国画形式，以三种鲜明的颜色传达出鸿鹄翱翔于天地间的意象。

同时，为了让玩家不仅是在穿着上体验国潮文化，而是能更加深入地感受国潮文化，《QQ飞车手游》的“星创·鸿”飞车获取任务还加入了DIY创作环节，让玩家可以自由尝试改变飞车的配色，设计出属于自己的国潮风格飞车。

从这些创作上不难看出，《QQ飞车手游》对于如何在游戏中还原联动的文化是有着非常高的要求的。

在选择国潮文化制作游戏内容上，其挑选了在品牌理念上“懂”年轻人的国潮品牌进行合作。双方在内容设计中不仅充分融入了时下年轻人所喜爱的潮流元素，彰显个性，同时也将中国元素融入其中，让玩家能在高质量的国潮设计中充分感受到民族文化的自信，与用户建立起情感共鸣，从而获得年轻人的认可。

同时，三个联动方也依靠彼此巨大的用户基础，实现对新受众群体的破圈，在进一步巩固自身“国民”地位的同时，一起将中国文化及中国设计推向时尚舞台的最前沿。

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小橘子化身潮流企划人，成为连接玩家与国潮文化的现实桥梁

近年来，虚拟数字人/Vtuber在年轻人中备受追捧，《QQ飞车手游》中深受亿万玩家喜爱的角色“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮流主理人出现在中国国际时装周的各大活动现场。

用年轻人的方式做营销，是“QQ飞车”品牌15年来经久不衰的营销密码。在SS23中国国际时装周，小橘子作为「数字时尚品鉴官」，探访时装周现场头排看秀;在鸿星尔克星创大秀现场，小橘子录制了时下最流行的Vlog视频进行打卡，让用户感同身受并与有荣焉：“国潮顶流!”

同时，小橘子还在时装周内，出席了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合照，实现了线下线上的联动。

除了打卡秀场，小橘子与镜、西泽尔还接受了时尚杂志《Trendmo趋势》的邀请，拍摄杂志系列封面大片，推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋势9月刊内页。

对于时尚杂志的用户群体来说，《QQ飞车手游》无疑是过去难有交集的对象。而通过拍摄杂志封面这样的联动活动，这些外围用户有了可以观察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，这无疑更能加强他们与游戏连接。

(《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国大陆以月刊形式发行，内容以展现东方美学和国风文化的时尚拍摄为主，关注当代女性生活以及女性力量，是中国新锐的时尚杂志之一。)

回看过去的小半个月，《QQ飞车手游》在游戏外的联动活动，除了多样的形式，还充分利用了自己在游戏内的资源——即联动活动中的国潮设计，以及旗下颇有人气的虚拟角色，使它们成为连接游戏内外的国潮文化的桥梁。用突破游戏的多维度活动，引领用户更加全面的感受、理解国潮文化，并以这些活动为支点链接产品与外围用户，实现产品的破圈。

游戏内外的国潮文化联动的互相呼应，成为了一套组合拳，多维度地为用户提供了综合的国潮文化体验，让用户深入地接触到组成国潮文化的每一个环节，对国潮文化形成更加全面的认识。让外围用户可以通过国潮文化接触到《QQ飞车手游》。

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结语

总的来看，此次《QQ飞车手游》极速国潮季把目光投向了更为贴近年轻人的潮流文化，是《QQ飞车手游》新文创的又一次新探索。从地域文创探索到时尚文化的拓展，无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。

这套新文创打法并不是孤本，而是《QQ飞车手游》近年来一直在尝试的运营方法。

在去年，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版本，携手打破现实与数字的隔阂，将川渝地区的文化与景色植入游戏的场景之中，并与三星堆博物馆、四川省川剧院等单位合作，推出了三星堆文物数字展览和定制外观。

(赛道“千户苗寨”概念图)

在今年初，《QQ飞车手游》与冬奥会合作，将冰雪文化搬入游戏之中，在两条原创赛道中还原了现实中的比赛设施。

(赛道“山雪游龙”就还原国家跳台滑雪中心)

小橘子也在此次合作中打破了载体限制，成为腾讯冬奥报道雪舞官，在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目播报期间，负责赛事以及选手的介绍讲解。

在当下，《QQ飞车手游》还放出预告，将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文化到游戏之中。

通过《QQ飞车手游》近年来的一系列新文创合作，我们不难发现其中总是善于利用游戏的玩法、IP资源、线下渠道，尽可能地扩展、衍伸文化内涵，全方位提高用户对新文创的理解与体验。

也正是这样的策划思路，《QQ飞车手游》才能不断携手品牌方共同推广文化生产“新实验”，引领竞速赛道的品类发展，并实现用户圈层破圈，让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新世代依然可以蓬勃发展，并润色另一代人的青春。

“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流企划的开始，下一期会是备受喜爱的汉服、洛丽塔还是JK等等暂未知晓，但可以预见，《QQ飞车手游》在未来还将在潮流文化创新的道路上继续疾驰，这个游戏品牌将在自己的运营道路上给玩家、给业界什么样的惊喜，我们拭目以待。

QQ飞车手游

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类型：赛车游戏

大小：1970MB

评分：95

平台：

标签：腾讯游戏Q版3D竞速游戏

《QQ飞车手游》是由腾讯“四大天王”之一的QQ飞车端游改进过来的，十年飞车，十年经典，经典永远经久不息，QQ飞车手游最大程度上的保留端游的原汁原味！这次飞车上线端游，意味着QQ飞车辉煌再现？

十年飞车经典画面

《QQ飞车手游》主界面采用了休闲游戏常见的极简布局，而在画面色彩上依旧采用端游经典的鲜艳与卡通风格，整个游戏的画面鲜艳明显诱惑力，活力四色的画面也让玩家在赛场上不会感到疲倦。

进入游戏，熟悉的音乐熟悉的小橘子再一次出现，这仿佛让小编回到了童年。人物角色相对于端游来说有了较大的突破，而时装的样式也有改编，更加符合手游以及现代的审美。人物的立绘是动态的，衣服与头发会随着人物的摇动而飘动。而在游戏里，无论是车身的纹路还是赛道两边的风景都非常精细，游戏还加入了天气效果，使得游戏更加逼真，仿佛身临其境。

私人订制随心改造

竞速游戏载具永远是最重要的元素之一，华丽精致的赛车同样是《QQ飞车手游》的重要元素之一。在游戏里，不仅有豪华绚丽的赛车种类，而且赛车还可以进行改装，是的玩家的爱车更加强大。一辆经过精心改装的B车，能够拥有匹敌A车的性能。

改造分为引擎、传动、燃料、集氮以及涡轮等5种零件改造。简单的说就是，引擎：增加车辆最大速度上限传动;增加车辆最大加速度值;燃料：增加车辆大喷时的综合性能;涡轮：增加车辆小喷时的综合性能;集氮：增加漂移时氮气累计的效率。怎么在有限的资源下优先改造哪个部分，才能更好的赢得比赛，这也是玩家在改造时需要去思考的，反佛也有了一丝策略经营的感觉在里面。

全新赛道全新挑战

《QQ飞车》手游作为延迟经典IP的手游，也同样推出了新的赛道。法老金字塔、中国城、玫瑰之恋、冰川滑雪场等等都是迷人的赛道场景。在风格特色各异的赛道上狂飙竞速，用飘逸的甩尾漂移、氮气加速通过一个个U连发卡弯，双喷、空喷、落地喷享受指尖上的速度与激情。

除此之外，游戏还有竞速赛和道具赛等模式。竞速赛是最具观赏性的模式，弯道的漂移和直线的狂飙，让玩家充分享受速度与激情。而道具赛则是趣味十足，香蕉皮、雷阵雨云、死亡飞弹、泡泡糖等经典道具应俱全，还有护盾天使等防御道具，让比赛跌宕起伏，悬念十足。

游戏里还有一种特殊的玩法，那就是邂逅赛，这种模式下，玩家以男女组合为队伍参加组队赛，“默契值”、“穿越传送”和“情侣氮气”是游戏的核心因素，默契值会随着时间不断积累，并且能通过拾取道具增加数值，当默契值积满后便能释放大招。总之，这种模式下居然男女双方的默契配合。

总评：9分

总的来说，一方体验下来，《QQ飞车手游》的表现是非常好的，无论是在画面还是玩法上都无可挑剔，相信《QQ飞车手游》一定会带给我们全新的竞速手游。

QQ飞车手游全新玩法心动之旅是很多玩家关注的，本次就为大家带来了QQ飞车手游心动之旅内容汇总，也是新玩法心动之旅更新说明，非常全面的内容，想了解的朋友可以参考，希望能帮到大家。

全新玩法-心动之旅

全新上线的心动之旅玩法分为单人匹配的心动互选模式和组队匹配的携手比拼模式。

心动互选模式中，车手可结识异性伙伴，甜蜜结缘：女生可为心动的男生打call，助他取得更好的成绩;男生可为心动的女生赠送道具，甚至为她爆灯，召唤飞马一起携手飞行;

最后的心动互选环节中，男生和女生心动互选，互选成功后可进入心动之旅模式专属的浪漫房间。携手比拼模式中，车手可与相熟的异性伙伴组队配合，默契相约，共同赢得比赛。快去心动之旅玩法邂逅属于你的浪漫缘分吧~

全新升级-休闲竞技场

休闲竞技场是一个帮助车手们减负的玩法合集，玩家角色等级达到12级开启。在休闲竞技场中，车手可以更方便高效地参与不同的玩法模式、领取兑换更多的惊喜奖励。

4月28日心动之旅版本上线时，休闲竞技场中包含的4个玩法模式：超能竞速赛、全城追缉、极速滑板和猪猪争夺战。后续休闲竞技场内会不定期更新或下架不同的玩法模式。

全新资源-新车新衣，焕然登场

全新A车携新时装、新宠物惊喜登场，新版本惊喜不断，陆续揭开!

城市狂飚!释放激情!不负韶光，蓄势待发。9月9日，受到中共沈河区委员会，沈河区人民政府大力支持的第一届 QQ飞车手游 城市挑战赛北方大区赛在沈阳标志性景点故宫热血开战，比赛分为个人竞速赛和组队道具赛，个人竞速赛中，8日比赛优胜的4名选手进行了7轮积分赛，最终累计积分的前2名的来自武汉的黎智熙和来自上海的江浩明，分别获得冠亚军晋级到全国总决赛，组队比赛中，“如初队“惜败，来自青岛的“色彩道具队”突出重围，获得本次比赛的冠军。

游戏场景神还原 结合故宫打造特色古城赛道

本次大赛在活动现场布置中可谓别出心裁，将QQ飞车手游中“中国城”地图在沈阳故宫前沈阳路步行街实景还原，结合故宫打造特色古城赛道，对世界文化遗产建筑进行赛道场景的包装，使玩家和选手都能够现场领略车神的极速操作，身临其境感受QQ飞车的手游魅力，大大增加了用户的参与感。

赛场落地世界文化遗产沈阳故宫 ，是电竞文化与传统文化融合的一次全新尝试，通过游戏场景还原打造和选手游故宫等特色环节，活动充分展示沈阳市沈河区的文化沉淀与时尚魅力，切实提升沈阳市城区活力和知名度。

最in 现场 赛场营造古城电竞的沉浸式体验

指尖漂移，激情竞速party空降故宫，赛道步行街内，呈现QQ飞车网红文字的互动街区，引路人打卡po照，网红字还可以这么玩创意合照竟然如此“霸道”!!!!

赛场营造古城电竞的沉浸式体验，，六大互动体验区惊艳曝光，成功解锁故宫穿越二次元的新姿势。

飞车展示区------真实法拉利豪车展示，从虚拟到现实，直接享受mvp待遇，众人围绕飞车唤醒了自己的表情和pose优势，“上演内心戏”大秀。

颁奖拍照区-------游戏场景高度还原，颁奖台满足每一个热爱QQ飞车朋友们的胜利者情结，“戏精”的舞台等你来，戏不多可不“型”

游戏体验区------QQ飞车微缩景观，Coser**姐与玩家互动，激情对战，现场体验过足瘾。

糖画和面人展示区----非遗文化魅力向二次元过度的全新展示，地域特色民间技艺的奇迹“复活”，打开QQ手游元素文创的新方式!

讲到本次大赛最大的亮点，莫过于工匠艺人空降现场 ，糖画面人引发回忆杀。年近花甲的两位老爷爷挑战年轻文化，现场制作QQ飞车手游的主题糖画和小橘子，飞车等面塑艺术品，引发游客追溯童年“我小时候最喜欢面人了，那时候全是孙悟空，嫦娥，现在基本看不到这些手艺人的身影了，再次在这看到真的感动又亲切”

换装拍照区-------时空是平行存在的，穿越1秒即达，召唤你的倾世情结。一秒换装，上传朋友圈集赞后领取糖人纪念品，0距离体验皇城脚下生活百态的匠人文化。

玩家与赛事联动 车神火力全开一骑绝尘

当皇家建筑遇见网络流行语，当手匠艺人与00后**姐跨次元跨年龄互动，中国风草帽街舞，现代镜面舞，台上台下好戏不断， 经过整晚激烈的对决，最终个人竞速赛的晋级名单由来自武汉的黎智熙和来自上海的江浩明获得，组队道具赛的优胜者则是一路被看好的色彩道具队顺利晋级，比赛现场一度高潮迭起，惊喜不断，知名人气主播皓辰的超强控场，将比赛推向层层高潮，职业官方解说韩冬现场分析神级玩家操作，一秒揭秘组队道具赛的“万金油”赛车，更进一步让观战者领略现象级《QQ飞车手游》观赛体验，诠释不一样的大神风采。

晋级名额花落谁家，个人赛冠亚季军晃香槟“谁最摇摆”当遇到比赛颁奖的香槟环节时，个人竞速赛的三甲更是上演了一场“谁最摇摆“的洒香槟环节，据悉香槟先后被喷了三次，前两次直逼摄像老师，抢戏MAX，镜头感十足哦~

非遗跨界 让Q飞赛事与故宫碰撞出新的化学反应

此次大赛将年轻社区群的生活方式与非遗传统等相关文化结合，无不为改变古建筑以往在年轻群体的“刻板”印象做了成功尝试，在政府的大力支持下，势必会进一步推动传统文化在年轻受众中的关注度和认知度。

传统×流行=翻倍吸引力，QQ飞车手游城市挑战赛，全民为热爱而战，是打破御宅文化的一次全新超次元尝试。此次将地点选择清文化发源地沈阳故宫，无疑不是一次成功的非遗跨界，用潮流文化打造一个“没有围墙的故宫”，人们对传统文化的回归，对传统审美的回归都让沈阳故宫这个大IP重新焕发生机，更是多元文化融合，连接全民，连接青年人与传统文化IP的一次成功探索，让文化在下一代人当中流动起来，体验升级让文化传承更有温度。