关于迪士尼品牌知识

迪斯尼 迪士尼全称为The Walt Disney Company,取名自期创始人华特·迪士尼（在香港和台湾地区的译法有不同，见下），是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。点金石**公司，Miramax**，好莱坞**公司（公司名），博伟音像制品，ESPN体育，ABC电视网都是其齐下的公司（品牌） 迪士尼，华特尔·伊利斯（平时一般是“华特”）(1901-1966) 美国动画片制作家、演出主持人和**制片人，以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名，他制作了世界第一部有声动画片《威利汽船》 (1928年)和第一部动画长片《白雪公主》 (1938年)。 据说这个动画王国的创始人华特尔·伊利斯早年生活并不美满，他曾经居住在一个破旧的仓库里，正是在那里，他在寒冷的夜晚发现了一只小老鼠，并且为这个老鼠画下了速写。 这就是著名的“米老鼠”的原形。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画**这一个行业了，迪士尼手表、迪士 迪士尼

尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据： 2008年：品牌价值 29251 亿美元，名列第9位 2007年：品牌价值 29210 亿美元，名列第9位 2006年：品牌价值 27848 亿美元，名列第8位 2005年：品牌价值 26441 亿美元，名列第7位 2004年：品牌价值 27113 亿美元，名列第6位 2003年：品牌价值 28036 亿美元，名列第7位 2002年：品牌价值 29256 亿美元，名列第7位 2001年：品牌价值 32591 亿美元，名列第7位 2000年：品牌价值 33553 亿美元，名列第8位 1999年：品牌价值 32275 亿美元，名列第6位 品牌核心 虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是： 创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 注：迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。

迪士尼公司在中国

迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。 1999年，迪士尼公司宣布了香港迪士尼乐园计划，整个亚太的策略都向香港倾斜，包括诸多业务部门亚太总部向香港的转移。 而自从2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格，艾格对中国的重视就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。2005年年初，迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，标志着中国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。而整个公司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜，当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士尼（上海）有限公司。 现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。 迪士尼在中国的机构 公司法人实体：华特迪士尼（上海）有限公司 自从2005年迪士尼中国的业务部门向香港转移之后，这个公司就成为迪士尼在中国经营的实体。而北京也成为华特迪士尼（上海）有限公司北京分公司。而这个公司的成立也标志着迪士尼的在华机构从代表处变成了有规模的外资公司。 华特迪士尼（中国）公司 在2005年前，迪士尼在中国的办事机构都使用这个名头。 2009年11月4日上海迪士尼项目申请报告已获得国家有关部门核准

迪士尼文具在中国

中山市联众文具礼品有限公司根据迪士尼公司授权开发米奇（米老鼠）、公主系列学生文具。由于中山市联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学生文具，再加上迪士尼卡通人物世界的衬托，联众迪士尼产品深受消费者的喜爱。2008年， 在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会上，中山市联众文具礼品有限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖（唯一）。 联众公司开发的迪士尼米奇系列文具具有趣味性、诚实可信、洋溢欢乐与梦想等特点；迪士尼公主系列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等特点。

迪士尼体育用品

2007年，香港华兴集团旗下（广州派浪体育用品有限公司）取得美国华特迪士尼公司米奇系列、公主系列、小熊维尼系列等迪士尼标准卡通图像使用权，允许在中国大陆、香港、澳门、印度和阿根廷范围内生产及销售迪士尼全系列体育用品，成为全球第一家及唯一一家被授权全系列体育用品的授权商，备受瞩目。

1、创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统。

2、品质-Quality迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。

3、共享-Community对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。

4、故事-Storytelling每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。乐观-Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

5、尊重-Decency迪士尼尊重每一个人，迪士尼的乐趣是基于自己的体验，并不取笑他人。

：

迪士尼发展历程

1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。

1927年，《幸运兔子奥斯华》正式上映并深受观众欢迎。

1928年5月，《疯狂的飞机》上映，他获得了“米老鼠之父”的头衔。米老鼠让华特在全球享有盛誉。

1933年初夏，华特为纪念妻子怀孕并初为人父，拍摄了闻世界的《三只小猪》。

1952年11月，《花儿与树》和“米老鼠系列”获得奥斯卡金像奖。

1955年，迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合并推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园；而后，加州冒险乐园于2001年开放。

1989年迪士尼提议买下吉姆韩森（Jim Henson）的Muppets公司，并将其下之操偶师纳入迪士尼；迪士尼-米高梅制片厂在华特迪斯尼影片开幕。

1993年迪士尼公司并购美国最重要独立片商之一的拉麦克斯影业公司（Miramax Films）。

2006年，迪士尼公司斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）成为迪斯尼公司的子公司。

2009年底，迪士尼公司以424亿美元收购美国漫画巨头之一的（漫威漫画公司）Marvel Entertainment Inc，获得了绝大部分漫画角色的所有权 [3]  。

2009年美国排名前十位的**洗印、制作和发行公司--梦工厂，携《变形金刚2》加盟迪士尼，开始了影业方面的深度合作。

2012年10月迪士尼公司宣布以405亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名卢卡斯影业。

参考资料：

华特·迪士尼（1901年12月5日—1966年12月15日），美国著名导演、制片人、编剧、配音演员和卡通设计者，并且和其兄洛伊·迪士尼 (Roy O Disney)一同创办了世界著名的华特迪士尼公司。 华特·迪士尼是一个成功的故事讲述者，一个实践能力很强的制片和一个很普通的艺人。他和他的职员一起创造了许许多多世界上最有名的最受欢迎的角色，包括那经常被提及的称得上是华特好友的米老鼠。 生平 [编辑] 童年生活 1901年12月5日出生于芝加哥，家中排行第四。 他的名字来源于他父亲在圣保罗教堂的牧师好友Walter Parr。 Walter于1902年6月8日在自己的教会里为华特·迪士尼施洗礼。 迪士尼四岁时搬到密苏里州Marceline的一个农场里，那个农场有200公顷大，并且离他的大伯罗伯特·迪士尼家不远。据他后来的回忆，那是他一生中最快乐的时期，他和小妹鲁丝(Ruth)，因为年纪尚小，不用帮忙农事，常到附近的池塘游泳，玩弄田野间的小动物，在树林下闲荡。同一时期他也养成了对绘画的喜爱，邻居一位退休的医生Sherwood，付钱请他画Sherwood的马Rupert。在Marceline他也爱上了火车，经常用耳朵贴在铁轨上听驶来的火车声，也借由开火车的叔叔 Mike Martin，观察如何开火车。 1909年父亲因伤寒而病倒，不能继续在农场工作，只好把农场卖掉，搬到堪萨斯城以送报维生。根据堪萨斯城公立学校管理单位的记录，迪士尼是从1910年开始在Benton文法学校上课，在1911年6月8日结业，延迟一年就学的原因是为了陪同小妹鲁丝一起上学。之后到芝加哥艺术学校 (Chicago Art Institute)注册，但后来并未完成学业。在学期间，他并不是个好学生，因为早起送报的缘故，无法专心上课，课堂上常打瞌睡，作白日梦，乱写乱画。 15岁那年，暑期打工充当在火车上游走的小贩，卖汽水、糖果、报纸等给旅客，这时他对火车更是着迷，有一次看入神，竟然将贩卖的商品遗忘在一旁，以致全部被人拿走。哥哥洛伊借钱给他赔偿老板，并劝他把工作辞了。 中学时期，他负责校刊中的漫画，他的漫画非常具有政治性及充满爱国情操，主要针对当时发生的第一次世界大战。哥哥洛伊加入了海军，他急着跟随哥哥的脚步16岁时就辍学入伍，只是当时他年龄不足，部队并不接受他。 第一次世界大战 1917年欧洲的第一次世界大战震惊了全世界。同学告知迪士尼美国红十字救护队正在招募年满17岁者，在得到母亲的同意下，他将出生证明文件上的生日由1901年篡改为1900年，以便符合年龄的限制。 虽然尽了最大的努力，他始终未曾真正目睹战斗。在他受完训练出发前往欧洲之前，德国已签下停战协订结束战争。在最后的一段服役期间他在法国担任救护车的驾驶，穿梭在一些重要官员间，闲来没事将他的救护车画得到处都是以消磨时日，在法国的这段日子，也养成抽烟的习惯。 1919年他终于受够了法国"非常寂寞"的日子，提出退役申请，回到美国。这段经历促使他想清楚日后要从事的工作志向。 Walter Elias Disney (December 5

1901 – December 15

1966)

was an American film producer

director

screenwriter

voice actor

animator

entrepreneur

visionary

and philanthropist He was the son of Flora and Elias Disney

and had three brothers and one sister As the co-founder (with his brother Roy O Disney) of Walt Disney Productions

Walt became one of the best-known motion picture producers in the world The corporation he co-founded

now known as The Walt Disney Company

today has annual revenues of approximately US $30 billion Walt Disney is particularly noted for being a film producer

and a popular showman

as well as an innovator in animation and theme park design He was nominated for 48 Academy awards and 7 Emmys

holding the record for most Oscar nominations He also had o daughters

Diane and Sharon; Sharon was adopted He and his staff created a number of the world's most famous productions

including the one many consider Disney's alter ego

Mickey Mouse He is also well-known as the namesake of the Disneyland and Walt Disney World Resort theme parks in the United States Walt Disney died of lung cancer on December 15

1966

a few years prior to the opening of his Walt Disney World dream project in Orlando

Florida

华特·迪士尼（1901年12月5日—1966年12月15日），美国著名导演、制片人、编剧、配音演员和卡通设计者，并且和其兄洛伊·迪士尼 (Roy O Disney)一同创办了世界著名的华特迪士尼公司。 华特·迪士尼是一个成功的故事讲述者，一个实践能力很强的制片和一个很普通的艺人。他和他的职员一起创造了许许多多世界上最有名的最受欢迎的角色，包括那经常被提及的称得上是华特好友的米老鼠。 生平 童年生活 1901年12月5日出生于芝加哥，家中排行第四。 他的名字来源于他父亲在圣保罗教堂的牧师好友Walter Parr。 Walter于1902年6月8日在自己的教会里为华特·迪士尼施洗礼。 迪士尼四岁时搬到密苏里州Marceline的一个农场里，那个农场有200公顷大，并且离他的大伯罗伯特·迪士尼家不远。据他后来的回忆，那是他一生中最快乐的时期，他和小妹鲁丝(Ruth)，因为年纪尚小，不用帮忙农事，常到附近的池塘游泳，玩弄田野间的小动物，在树林下闲荡。同一时期他也养成了对绘画的喜爱，邻居一位退休的医生Sherwood，付钱请他画Sherwood的马Rupert。在Marceline他也爱上了火车，经常用耳朵贴在铁轨上听驶来的火车声，也借由开火车的叔叔 Mike Martin，观察如何开火车。 1909年父亲因伤寒而病倒，不能继续在农场工作，只好把农场卖掉，搬到堪萨斯城以送报维生。根据堪萨斯城公立学校管理单位的记录，迪士尼是从1910年开始在Benton文法学校上课，在1911年6月8日结业，延迟一年就学的原因是为了陪同小妹鲁丝一起上学。之后到芝加哥艺术学校 (Chicago Art Institute)注册，但后来并未完成学业。在学期间，他并不是个好学生，因为早起送报的缘故，无法专心上课，课堂上常打瞌睡，作白日梦，乱写乱画。 15岁那年，暑期打工充当在火车上游走的小贩，卖汽水、糖果、报纸等给旅客，这时他对火车更是着迷，有一次看入神，竟然将贩卖的商品遗忘在一旁，以致全部被人拿走。哥哥洛伊借钱给他赔偿老板，并劝他把工作辞了。 中学时期，他负责校刊中的漫画，他的漫画非常具有政治性及充满爱国情操，主要针对当时发生的第一次世界大战。哥哥洛伊加入了海军，他急着跟随哥哥的脚步16岁时就辍学入伍，只是当时他年龄不足，部队并不接受他。 更多的中文生平

请到此网站: zh /w/indextitle=%E5%8D%8E%E7%89%B9%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC&variant=zh- Walter Elias Disney (December 5

1901 – December 15

1966)

was an American film producer

director

screenwriter

voice actor

animator

entrepreneur

visionary

and philanthropist He was the son of Flora and Elias Disney

and had three brothers and one sister As the co-founder (with his brother Roy O Disney) of Walt Disney Productions

Walt became one of the best-known motion picture producers in the world The corporation he co-founded

now known as The Walt Disney Company

today has annual revenues of approximately US $30 billion Walt Disney is particularly noted for being a film producer

and a popular showman

as well as an innovator in animation and theme park design He was nominated for 48 Academy awards and 7 Emmys

holding the record for most Oscar nominations He also had o daughters

Diane and Sharon; Sharon was adopted He and his staff created a number of the world's most famous productions

including the one many consider Disney's alter ego

Mickey Mouse He is also well-known as the namesake of the Disneyland and Walt Disney World Resort theme parks in the United States Walt Disney died of lung cancer on December 15

1966

a few years prior to the opening of his Walt Disney World dream project in Orlando

Florida for more in english

please access to: en /wiki/Walt_Disney

参考: en /wiki/Walt_Disney

zh /w/indextitle=%E5%8D%8E%E7%89%B9%E8%BF%AA%E5%A3%AB%E5%B0%BC&variant=zh-

相信全世界许多人都知道谁是『华特迪士尼』（Walt Disney），但是不见得听过『洛伊迪士尼』（Roy Disney）。其实洛伊是华特的三哥，他们两人同时是打造迪士尼王国的灵魂人物，要是没有这位不爱抢锋头的三哥，华特迪士尼的梦想永远没有实现的一天。 如果说『华特迪士尼』是一位梦想家，那么『洛伊迪士尼』就是一位实务家，当华特毫无忌惮地挥霍他的狂想，洛伊则是汲汲营营地在幕后筹措经费，就是因为有这位幕后的大掌柜，华特才不致破产。华特迪士尼一向是以〝只要我喜欢，有什么不可以〞的心态来拍片；对于某场戏，他会为了突然蹦出的灵感，而决定放弃已接近完工的部分重新拍摄，往往预算总是以惊人的速度攀升，洛伊为此总是被搞得焦头烂额，所以兄弟间常常为此起意见争执。例如在30年代晚期，拍摄第一部动画片白雪公主时，由于华特的狂想及对狂想的坚持，制作预算已经攀升到美金150万，连片场都已经抵押给银行了，不料接近最后完工之际，华特观看影片发现最后王子亲吻白雪公主时，王子居然晃动了一下，这是因为当初拍摄时没有处理得很好，华特希望重拍此段，为此又要再追加好几千元的预算，洛伊知道后全力反对：『休想！就让那个王子去晃动吧！』所以，最后完全的作品中，王子亲吻白雪公主时还是晃动了一下。 华特与洛伊两兄弟为了**制作预算的争执，每回一吵就是天翻地覆，但是吵过以后总又能雨过天晴不致绝裂，这当中好几次居间协调的就是华特的夫人莉莉莲（Lillian）、洛依的夫人艾德娜（Edna）了，然而，他们兄弟两人相信本身对于对方也都有一种自处之道。有一回华特与洛伊又吵得不可开交最后不欢而散，洛伊先行离场，一位员工就在洛伊走后向华特迪士尼说洛伊的坏话，华特一听立刻正色对那位员工说：『你给我听好！起争执是我们兄弟两的事，外人管不著…还有，没有洛伊就没有华特迪士尼公司，你最好认清这个事实！』由此可以看出，尽管他们兄弟俩总是会为了公司的是意见不合，但还是珍惜彼此的情谊。 在华特迪士尼去世的前几年之间，他把重心都放在筹划佛罗里达州的新乐园迪士尼世界，当他染上肺癌不得不躺在病床上时，还望着天花板的方格，利用方格来『规划』以未来社区为概念的EPCOT中心，不料他还是在1966年12月15日上午9点35分与世长辞。华特迪士尼走后，洛伊不顾自己本身的疾病，一心只想完成弟弟生前的遗愿，到了1971年10月，佛罗里达迪士尼世界的第一部分终于正式对外开幕，洛伊坚持把乐园的名字由原本迪士尼世界改为华特迪士尼世界（Walt Disney World，简称为WDW），以纪念他一世相扶持的弟弟。乐园开幕的两个月后，洛伊也因为脑溢血离开了人间，他从小开始就一直照顾著弟弟，如今终于心愿已了、无牵无挂了… 黄金时期（1950—1966） 迪士尼动画王国黄金时代首部推出的动画片是1950年的仙履奇缘（Cinderella），本片构想其实在二次大战期间就已经产生，但是一直到了战后才正式开拍，片中的主题曲“A Dream is a Wish Your Heart Makes”被视为是祈求和 战的代表作；之后迪士尼又推出当初因为战争缘故而停摆的爱丽丝梦游仙境（Alice in Wonderland）、小飞侠（Peter Pan）；更在1955年的**与流氓（Lady and the Tramp）里，首度把动画场景由幻想王国搬到现实都会当中。在此一黄金时期，迪士尼动画几乎拍遍了所有童话题材，无论是以王子公主为题材的睡美人（Sleeping Beauty），以动物角色为题材的101忠狗（101 Dalmati），或是改自历史传奇故事的石中剑（The Sword in the Stone），在在显示出迪士尼动画取材的多元性。 在这黄金时期，迪士尼还拍了许多真人主演的**，以及许多关于野生动植物的纪录片，1950年推出的金银岛（Treasure Island）是迪士尼影史上第一部完全由真人主演的**。华特迪士尼也成为每年奥斯卡金像奖的常客，其中在1964年迪士尼推出一部由真人及动画合演的**欢乐满人间（Mary Poppins），一举获得奥斯卡十三项提名、五项得奖，其中包括茱莉安德鲁丝﹙Julie Andrews﹚拿下的最佳女主角奖。欢乐满人间也成为迪士尼影史上成就最高的**。 另外，此一时期迪士尼的娱乐王国扩张的更大，在1955年加州迪士尼乐园（Disneyland）正式开幕，1954年时迪士尼为了要帮即将开张的迪士尼乐园宣传，就在美国国家广播公司（ABC）买下一时段，每周播出一名为Disneyland的节目，每集都是在介绍迪士尼乐园的所有一切。后来迪士尼在ABC这个时段就一直持续播映下去，但是节目名称也由原来的Disneyland先后换了好多个名字，内容也不再只是介绍乐园而已，甚至包括迪士尼动画、公司的介绍，甚至还拿来播映一些早期的作品、专门拍来首播的剧情片…等等，后来这节目也从ABC换到其他的频道播出，到了1961年，这节目换到NBC频道的时段播出时，才正式更名为彩色世界（The Wonderful World of Disney），这一系列的迪士尼电视节目在美国一播就播出26年（附注）。 华特迪士尼晚年把重心都放在筹划佛罗里达州的新乐园迪士尼世界，当他染上肺癌不得不躺在病床上时，还望着天花板的方格，利用方格来『规划』未来的EPCOT中心，不料他还是在1966年12月15日上午9点35分与世长辞。森林王子（The Jungle Book）便成为他最后的一部遗作。当森林王子在1967年上映时，立刻开出空前亮丽的票房，对于影迷来说，这也是为动画史上这位不朽人物的一种悼念吧！

参考: disneyjbug/History/W&R