北京最繁华的地区是哪？？？

过去应该是王府井最热闹，后来北京有了很多CBD，比如国贸附近的CBD就很热闹，鼓楼附近是市井气比较浓郁，还有南锣鼓巷是比较地道的北京胡同，都很不错。

1、王府井大街是北京一条著名的商业街，位于北京市中心的东长安街北侧。南起东长安街，北至中国美术馆，全长约1600米，是北京最有名的商业街，有七百多年历史。王府井的日用百货、五金电料、服装鞋帽、珠宝钻石、金银首饰等，琳琅满目，商品进销量极大，是号称“日进斗金”的寸金之地。

王府井大街的整治规划，将其定性为“北京商业第一街”，商业风格以“现代”、“新潮”为主，整治改造后的王府井大街，从金鱼胡同到与长安街相界的南口，810米长略呈波浪型的大街两侧分布着十二个大型商场，除原有的百货大楼、工艺美术大楼、穆斯林大厦、外文书店、协和商场、新东安商场外，还新建了百货大楼新楼、东华服装、明辉大厦、好友世界、丹耀大厦、东方广场等六个大型购物娱乐商务综合性商厦，大型商场一条街的格局在北京可谓是独一无二的。

2、中央商务区（英文：Central Business District，缩写：CBD）指一个国家或大城市里主要商业活动进行的地区，也同时是市中心。其概念最早产生于1923年的美国，当时定义为“商业会聚之处”。

随后，CBD的内容不断发展丰富，成为一个城市、一个区域乃至一个国家的经济发展中枢。一般而言，CBD高度集中了城市的经济、科技和文化力量，作为城市的核心，应具备金融、贸易、服务、展览、咨询等多种功能，并配以完善的市政交通与通讯条件。

根据中国社科院和中国商务区联盟联合发布的蓝皮书显示，我国三大国家级CBD为北京商务中心区、上海陆家嘴金融贸易区、广州CBD（即广州天河中央商务区）。目前，这三大国家级CBD发展势头良好，发展能级和区域影响力不断提升，正在逐渐向洲际级CBD演进。

3、胡同是指狭窄的街道。“胡同”，这两个字原是蒙古语的译音。《析津志》载称“巷通本方言”，是1267年元代建大都沿袭下来的，至今已有700多年历史。走进现代化的北京城，人们感兴趣的往往不是那鳞次栉比的高楼大厦、四通八达的宽马路，而是那曲折幽深的小小胡同，温馨美丽的四合院。北京胡同是历史的产物，它反映了北京的历史面貌。

　在常人看来，赋予珠宝“灵魂”的珠宝设计师是一个神秘而又光鲜的职业，似乎只有“璀璨”这样的词汇才足以形容。珠宝设计师以下是我整理的珠宝首饰设计师的使命与差距，希望能够帮到大家。

珠宝首饰设计师的使命

　看似时尚的珠宝设计师工作，其实是一份非常古老的职业，无论现代科技如何发达，最初的工作一定是靠双手来完成的。在有着优良珠宝设计传统的法国一直有这样的说法：做珠宝是一个“连上帝都看不见的工作”，因为人们在欣赏和佩戴那些璀璨珠宝时，永远都无法想象设计师和工匠们为此付出了多少劳动。

　蒋喆是一位80后的美女珠宝设计师，她在2011年成为了首位获得HRD Awards金奖的中国珠宝设计师。HRD Awards，即HRD国际钻石首饰设计大赛，有“珠宝界奥斯卡”之称，它被公认为是世界上创造和创新性钻石首饰设计领域最具影响力的比赛，每两年举行一次。获奖时的蒋喆还只是北京服装学院首饰设计专业的研究生，师从国内知名珠宝设计大师、北京服装学院艺术设计系主任邹宁馨教授，现如今，她已经在业界崭露头角。

　和所有邹教授的学生一样，蒋喆在校学习时，也被要求一定要亲自下工作间，要能够独立掌握制作一件珠宝首饰的全过程。在邹教授看来，只有亲手参与制作过程，学生们才能更完整地理解一件珠宝。比如，你在图纸上画出一件很简单的首饰，但有可能无法实现;或者没有考虑到立体美和人体工程学，佩戴起来会完全没有感觉。

　“中国珠宝行业里有一个不太好的现象，就是设计师和起版师(即根据设计图纸制作版模的人)是割裂的，但是在国外，两者是一体的。”邹宁馨教授告诉《中国经济周刊》，“中国的珠宝设计师大多不愿意动手，其实没有任何人会比你自己更能理解你的设计，并把它变为现实。起版师大多只是成熟的工匠，他们有时并不能完全领会设计师的理念。”

　好的设计不一定非常繁复，往往是越简洁越有力。“现在有很多作品还是过于趋同了，虽然花样越来越多、越来越精细，但却没有大的跨度和创新。我们真正要的，是那些让人眼前一亮的作品，充满自信、大胆的作品，最好是全世界都找不到的设计和尝试。”

中西珠宝设计师差距在“设计之外”

　2013年1月8日，由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心主办的“2012中国珠宝首饰设计及制作技能大赛”的获奖作品在北京揭晓，这是国内最权威的珠宝设计大赛，众多年轻的珠宝设计师借助这项赛事脱颖而出。

　据介绍，珠宝设计主要需考虑“艺术性、创造性、适佩性、加工完美度”四个方面，“从设计的角度来说，中国的设计师已经与国际一流的设计师处在一个层次上了，特别是近两三年来，有多位中国设计师在国际珠宝设计大赛上屡获大奖。而且在工艺技术上，中国在全世界都是一流的，比如微镶工艺，中国做得非常好了。”他说。

　如果说前些年，华裔和华人设计师在国际时装领域异军突起，那么最近一两年，在国际珠宝设计领域，也刮起了一阵强劲的“中国风”。比利时、意大利、英国、香港等众多珠宝设计大赛和顶级珠宝展上都有华裔和华人设计师的身影，胡茵菲(Anna Hu)、赵心绮 (Cindy Chao)、翁狄森 (Dickson Yewn)、万宝宝、刘雯都是国际珠宝设计领域的闪亮新星。

　但是邹宁馨认为，我们目前较国外的设计师队伍还有非常大的差距，这个差距可能不是表现在设计能力上，而是表现在执着和坚守精神上。

　“目前，我们全国有40多个高校设有珠宝设计专业，每年会有近千名毕业生，但这里面能坚持做下去连百分之十都不到。”邹宁馨说，“珠宝设计其实是一个特别辛苦和枯燥的行业，并不像最终呈现出的作品那么光鲜亮丽，回报有时候需要很长时间的积累。”

　邹宁馨说，他认识一个叫尼古拉的法国年轻珠宝设计师，他来到中国后，在京郊租了一间8平米的农民房，买了设备后开始做自己的珠宝品牌，现在已经在三里屯有了一家不错的店面，在业界也已经小有名气。“但我们的设计师能吃苦的太少了，开拓精神也比较差。”他说。

　珠宝设计师们的就业主要是两个方向，一是进入大型珠宝品牌或时尚企业，二是作为独立设计师创立自己的品牌。前一个方向虽然工作稳定收益丰厚，但设计师相对被动，自主的想法会被抹杀很多。而后一个方向注定是一条荆棘之路，大部分中国的年轻人常常会望而却步。

珠宝设计行业本应“小而美”

　在国外，珠宝常常被定位为艺术品，而不是简单的工业品或商品。“已有的发达国家的模式，都是更多地出现走独立发展道路的设计师，而不是单纯依附于品牌和企业。”认为，新生代设计师未来最主要的发展方向是区别化、个性化和品牌化发展。从珠宝行业发展的国际经验上来讲，这个行业并不适合大型的企业，而是适合中小型甚至微小型企业，从几十人到两三百人是比较合适的规模。这样，设计师会有更多的施展的空间，可以专门做区别化的设计。

　预计，未来中国可能会涌现很多小型工作室形式的珠宝微型企业和微创企业。“珠宝业最发达的地区，比如瑞士、意大利、法国、荷兰，这些地方都是以小微企业和工作室形式为主的。这也是珠宝行业的发展规律，行业不断成熟后自然而然形成这样的行业格局。”

　就像服装分为高级定制和成衣一样，珠宝也分为高级定制珠宝和普通珠宝，前者是完全量身定制，独一无二，纯手工完成，后者则可以在店里直接买到，其中附加值的区别不言自明。

　中国珠宝产业真正成型发展仅仅二十几年，但目前中国已是仅次于印度的世界第二大钻石切割王国和全球第二大钻饰品消费国，中国珠宝业需要实现从“制造”到“创造”的转变，这其中珠宝设计师是一个重要的推动力量。

1934 周芳谱先生出资让他的儿子们于中国广州开设首家周生生金行。

1938 日本侵华，广州沦陷，周芳谱举家迁往澳门，并在该地经营生意。

1941 周芳谱晚年体弱，将店铺交与各儿子分别经营。庶室所出周君令、君廉及君任三兄弟领得澳门店，此为日后周生生集团的基石。

1948 三兄弟在香港旺角上海街开设分店。

1949 广州解放，三兄弟将广州两家分店结束，把业务转移到香港。

1957 三兄弟成立周生生金行有限公司，并把名下五家分店全部注入。

1973 周生生在香港上市（股票编号116），为香港第一家上市的珠宝业公司。

1983 时为猪年，周生生推出足金宝猪摆件，开创卡通生肖之先河。

1986 成立周生生证券有限公司，向个人客户提供股票买卖服务。

1990 周生生贵金属化验所成立，并为第一家商营机构获得香港政府工业署属下香港实验所认可计划的黄金成色检定资格。

开展企业礼品服务，专责为各商业机构提供企业礼品订造服务。

1993 于中国福州福建设立分店，开拓国内市场。

1994 创立另一品牌「点睛品」，货品款式、装修陈设均采用不同意念及设计。

1995 「点睛品」进驻台湾市场。

开设周生生及点睛品官方网页，为香港第一家登上互联网的珠宝公司。

「周生生贵金属化验所」取得白金成色检定资格认证。

推出「至Gold Fun」卡通系列饰品，以叮当、美少女战士及蜡笔小新为设计主题。

1997 推出以Hello Kitty为主题的产品。

1998 周生生珠宝金行有限公司在香港零售管理体系上取得ISO 9002国际质量证书，为珠宝金饰业内首间荣获此证书的机构。

1999 推出超人系列产品。 2000年，设立「周生生证券投资网」，提供网上自动落盘服务。

2001年，成立网上购物店。

2004年，取得香港迪斯尼乐园内「小镇珠宝店」的经营权。

于中港台分店推出米奇老鼠及其他迪斯尼主题产品。

2005年，取得全球最大钻坯供应集团De Beers旗下DTC的钻石配货商资格，可以直接购进钻石毛坯。

点睛品进驻澳门市场。

2008年，成立零售管理学院训练员工。

2009年，设立旗舰店，位于北京三里屯，面积600平方米，楼高三层。

2013年，周生生顺德工业园正式投入生产。厂房占地28,000平方米，设计高度结合节能、减排及绿化环境的环保理念，并引入最先进的生产设备。

2014年，周生生佛山工业园于3月21日举行开幕庆典

　　八十年代的中国是一个改革开放的年代，外边的世界变幻精彩，满有想象空间。一间小工艺店的老板程家诚(刘立伟饰)偶然从疯子口中得知一笔财宝，他偷偷与工艺匠林世杰(陈坤饰)挖出财宝，拿着这第一桶金，他雄心勃勃的要往南方发展。

　　程家诚与贤妻宋美珍(天天饰)，本是小康之家，生活平实，拥有一女程爱，一子程诺。面对丈夫澎湃的事业心，美珍患得患失，同期插队下乡多年的妹子宋美娇(朱俐颖饰)重返失却户籍的故土北京，重见已作姐夫的初恋情人程家诚。本以为平伏的爱在眼看别人一家幸福下，勾出了心底的愤恨与妒忌，美娇誓要把命运掌控过来，追讨失却的一切。

　　程家诚南下失踪，令程家陷入不明朗状态，美娇没料到旧相好周青发的帮忙，竟是引狼入室，更毁了美珍的贞操。林世杰替这班孤寡挺身而出，对美娇渐生情愫。程家诚无恙归来，周青发老羞成怒，绑架美珍及小诺，美娇欲挽狂澜，可惜大势已去，美珍被周青发所杀，六岁小诺却辗转落入一个贩卖孩子贩子胡强手上，典下传奇一生。

　　胡强性暴戾酗酒，有一长得聪敏俊朗的儿子胡向荣，年若七岁的他已为父亲管辖一班讨饭小孩，生命中不懂善良。某夜胡强醉酒，把小诺出气，打断了他的一条腿，可怜的小诺更染高烧，对往事全部忘却。胡强把这病入膏肓的小跛腿弃于郊野等死。胡向荣一直想摆脱这魔鬼般的父亲。程家诚与公安拘捕胡强时，荣聪明的认作为其中拐回来的孩子，弃掉姓氏，改名向荣，被一名纯朴仁厚的小学教师顾万全(鲁玉杰饰)收养。

　　顾万全忠厚仁爱，谦和有礼，如妻子田秀兰(黑雯丽饰)是天下难求的大好人，刚尝丧子之痛的他，视向荣如己出。二人育有一自小失明的盲女顾敏乔，向荣比敏乔大两岁，视敏乔如亲妹，兄妹感情甚笃。没想到种下善恩的同期亦种下日后肝肠寸断…

　　二十年后的三里屯有一对金童玉女般的兄妹，向荣(凌潇肃饰)已是大学毕业生且考进影视公司作初级编剧，仍是瞎子敏乔(丁咛饰)则在小店中教造陶瓷。在她的黑暗世界中，自小她便塑造了一个完美无瑕的向荣大哥。

　　某天，三里屯搬来子一对拐脚的父子，父亲是贩卖西瓜的赵三丰(常晓阳饰)，儿子赵无忌(林深饰)是名摄影师，无忌平易近人的个性令他跟向荣及敏乔很快变为好友。继无忌后，刘曼(周娜饰)的出现令三里屯光亮起来，这个只要恋爱不怕后果的大美人，成为敏乔的摰友，挑战着剧中每个男主角。

　　在医学倡明及科技进步下，敏乔眼疾治好，她以为可看到这世界的真善美，相反她却要面对从没有过的黑暗。因向荣事业心重，为了成名，他变了！在事业上出卖栽培他的上司黄天同(张洪睿饰)，在感情上，移情别恋地爱上提拔他的女星孙璐(吴雨桥饰)，向荣辜负了顾万全夫妇的养育之恩，伤透青梅竹马的顾敏乔。以“宁我负天下人，莫天下人负我”的态度，义无反顾地牺牲着身边每一致爱，步向荣华富贵时，亦尝到成功孤单的滋味。

　　每个人都有生命中的传奇性，正当向荣意气风发时，无忌重遇生父程家诚，一个香港珠宝店大老板。无忌平地一声雷，他虽然身份改变，但没有令人心改变！他为了保护身边人，决与向荣对峙。向荣为求自保，追求无忌的亲姐程爱(杨钫涵饰)，又利用敏乔的痴情，动摇敏乔把程诺对她的真情作赌注，再次带给程家家散人亡的危机。

　　在一个鲸吞阴谋下，程家诚发现当年美娇的秘密，小儿子程满原来是仇家周青发之子。在内忧外患困局中，各人要面对一场激烈情与欲的角力战，“天地浩然，真情常在”，上天考验人性善和恶，看天地间，谁是真正有情有义的人！

上图：Midnight Opera House 春之祭系列

“越夸张，越受欢迎。”品牌创始人 于庚艺 说道，“这些客户就是想要独一无二的东西。我们销量最好的款式就是夸张的大耳环。”

不久前，《华丽志》与这位93年出生的年轻独立设计师进行了一次深度交流，从一个独特的角度切入，进一步了解当下中国高端 时尚 客群的消费心理和购买习惯。

上图：Midnight Opera House 创始人兼设计师，于庚艺

一进入北京**学院美术系，于庚艺制作头饰的天赋就被老师发现，并被推荐到剧组工作。他曾参与《甄嬛传》、《武媚娘传奇》等知名大型影视剧的头饰制作，一些作品还被中国**博物馆永久收藏。

作为服务于剧组的道具，在很多条件、时间限制下的头饰作品不能按照设计师自己的想法创作。另一方面，在于庚艺内心深处，又觉得“这么美的东西应该应用于更大的市场，服务更多的人”。在影视美术和造型设计、制作方面积累了五年的工作经验后，于庚艺决定从剧组出来，做自己喜欢的珠宝配饰。

上图：于庚艺创作的头饰艺术作品 Priestess

那时，于庚艺并没有想清楚要做一个品牌，而是决定先手工做一些产品出来。得益于他在戏剧头饰上的创作经历，于庚艺将戏剧头饰的制作技法和元素运用到 时尚 珠宝的设计中。这也让他形成了自己独特的创作风格——为珠宝设计赋予“戏剧美学”的底蕴。

比如，在他的首个珠宝设计系列“雨后花园”中，使用的就是中国传统戏曲头饰上的绒球。同时，于庚艺还注重吸收国外的传统技艺和艺术元素，“雨后花园”系列就运用了法式钉珠技法、以及京都艺妓偏爱的头饰元素——日本细工折叠花瓣，多种元素与材质相融合，使成品富于立体的层次感。

上图：Midnight Opera House 雨后花园系列

设计制作完成第一季产品后，于庚艺每天在自己的朋友圈与微博上传做宣传，并在北京三里屯的一家古董店销售产品，渐渐地开始有人知道并购买于庚艺的产品。“很多人觉得这样的产品很有意思，想找到我这个人。也有一些人在微博以及微信朋友圈看到产品后，询问在哪里买，总体市场反响比较好，我也就开始做第二个系列，并有了做品牌的想法。”于庚艺回忆道。

2017年，于庚艺正式创办品牌，并取名 Midnight Opera House （ 午夜歌剧院 ），产品定价以2000-3000元为主。同时，他选择通过参加以B2B订货为模式的 Showroom 拓宽品牌的销售渠道，让更多买手店、百货等第三方销售渠道了解并购买 MOH的产品。

不久后，MOH 的产品被章子怡的造型师相中。章子怡在她参与录制的几档热门综艺节目中多次佩戴 MOH 的产品出镜，再次为 MOH 扩大了知名度。于庚艺说，直到现在客户看到章子怡佩戴过的产品，都还会指着说：“那不是章子怡同款吗？”

上图：Midnight Opera House 春之祭系列，章子怡曾佩戴过该款

随着知名度的提升，MOH 引起了中国高端百货北京SKP自营买手店 SKP Select 的注意，这成为一个重要的转折点。北京 SKP Select 从 MOH 的第三个系列起开始订货，至今 MOH 在 SKP Select 配饰区销售成绩排名前茅。除北京外，MOH 线下销售渠道覆盖的城市包含成都、深圳、西安等中国近20个城市。

在品牌宣传初期，MOH 会强调其产品的日常可穿戴性，比如品牌的珠宝饰品可以搭配普通T恤。但在 SKP Select 的一次 VIP 客户交流活动中，于庚艺对自己的客户有了新的认识和了解。

MOH 的核心顾客就是分布在北上广深一线城市的高端消费者，“类似于《三十而已》中的富太太们”，于庚艺形容。在与这些客户加为微信好友后，于庚艺从朋友圈中看到了她们辗转于各个活动的日常，“她们真的每天都要参加活动。去年 Valentino 在北京举办的高级定制发布会，我们很多客户都去了。”这意味着这一消费群体对于各类珠宝配饰的确有真实的场景需求——需要佩戴不同的珠宝出席各种重要场合。

上图：Midnight Opera House 春之祭系列

目前，中国市场的几家头部珠宝配饰品牌：周大福是传统的金饰材质驱动，占据传统婚庆和家庭亲子消费场景；APM 凭借上新速度快，设计现代 时尚 ，聚焦的方向更偏向女性悦己。

于庚艺构想的消费场景是：当客户需要出席重要场合时，就能想到 MOH。“对于高端女性消费者来讲，出席重要社交场合，除了佩戴一些昂贵的奢侈品牌珠宝外，她们还需要看起来足够特别的、吸引眼球的产品作为更换，刚好 MOH 满足了这一需求。”于庚艺表示。

值得注意的是，MOH 的客户不仅仅是将珠宝配饰用作重要场合的“吸睛”单品，在她们看来，这些首饰“像艺术品，不一定要佩戴，也可以放在首饰盒里作为收藏。”于庚艺说：“比如上一季的一款花瓶配饰，我们把产品做得很立体如浮雕一般，很多人觉得像高级定制珠宝，出乎意料线上线下都卖得很好。”

上图：Midnight Opera House 绽放系列

目前 MOH 每年会推出两季产品，每季30~40个款式，除了耳饰外，MOH 还新推出了入门级别的戒指、发饰等产品，以培养新的消费群体，扩大品牌认知。

MOH 通过官方线上渠道积累了数百位忠实的高端用户，她们每次都会购买 MOH 的新品，一次下单至少3款，最多甚至有10款，“她们喜欢就买，有的客户在官网或者微信小程序下单时，我们一眼就能看出来这是老客户。”

虽然在官网及微信小程序开设了销售渠道，但出于对私密、小众体验的保护， MOH 暂未入驻淘宝。“MOH 还没有建立起较为成熟的认知度，因此还没有到完全开放在大众渠道的阶段。”于庚艺坦言，“如果现在开设淘宝店，大众是不太愿意消费（这个价位的产品）的，我们的老客户反而不愿意买了。”

他解释说，这是因为客户追求小众、独特与稀缺性。“如果市面上有雷同的设计，她们是没有兴趣的。如果卖雷同的设计，她们会转向 Chanel、Dior 等有 Logo 的产品。”

除北上广深一线城市外，在佛山、东莞、锦州、烟台等三线城市，MOH 也拥有一批忠实客户，她们每季必买，且买多个款式。MOH 计划疫情稳定后，去顾客所在的各个城市举办设计师私享会，跟他们面对面交流。

“跟设计师交流，对我们的客户来讲是有吸引力的。我们的客群也更需要面对面，私密一点，她们在线下体验我们的产品后，反而更愿意消费。”同时于庚艺透露，计划未来在北京设置一个Showroom，定期举办活动，邀请客户到店参加交流。